在頭部人才的合作上，已經(jīng)有了新的趨勢(shì)。

文/龐宏波

三層野心。

6月23日，歡喜傳媒發(fā)布公關(guān)，官宣了和上海瀚納影視文化傳媒有限公司(“瀚納影視”)訂立合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，集團(tuán)與瀚納影視及黃渤先生(中國(guó)著名演員及導(dǎo)演)將合作投資及開發(fā)優(yōu)質(zhì)的影視項(xiàng)目，合作年期為三年，雙方享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

次日，歡喜傳媒的股價(jià)一度上漲5%。關(guān)于這項(xiàng)合作來說，實(shí)際上背后的產(chǎn)業(yè)邏輯并不難理解。

歡喜傳媒繼續(xù)圈定頭部人才，在“導(dǎo)演天團(tuán)”的基礎(chǔ)上，如今將觸角伸到了更復(fù)合的人才上。黃渤作為主演，累計(jì)參演電影的總票房達(dá)到了170.31億，排在華語(yǔ)影史的第五位。而作為導(dǎo)演，導(dǎo)演處女作《一出好戲》也拿下了13.55億。顯然，無論是演員還是導(dǎo)演，黃渤在目前的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中是毫無疑問的“稀缺資源”。頭部人才對(duì)于財(cái)務(wù)回報(bào)的貢獻(xiàn)，如今早已無需證明。

其次，在官宣雙方合作協(xié)議的公告里，表示“與瀚納影視及黃渤先生合作，將有助本集團(tuán)獲得影視及新媒體投資機(jī)遇，使本集團(tuán)的在線影視平臺(tái)‘歡喜首映’的內(nèi)容更為豐富及加快本集團(tuán)在線視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展?！?strong>對(duì)于歡喜傳媒來說，與頭部人才的合作落點(diǎn)最終還是落在了歡喜首映這一流媒體平臺(tái)上。

在今年2月份接受采訪時(shí)，歡喜傳媒執(zhí)行董事及主席董平就表示：“當(dāng)流媒體平臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒為我們帶來利潤(rùn)時(shí),我們將不會(huì)只著眼于電影院帶來的收入上了?！彼?，對(duì)于不斷打通流量覆蓋的歡喜首映來說，頭部人才無疑是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是流媒體平臺(tái)壯大的源泉。

此外，歡喜和瀚納影視以及黃渤所簽署的合作協(xié)議里，開展的將不只是電影層面的合作，還包括電視劇和網(wǎng)劇等多品類的合作，這和歡喜傳媒此前合作的導(dǎo)演協(xié)議保持相一致。相比電影來說，更長(zhǎng)的長(zhǎng)內(nèi)容是流媒體平臺(tái)保持用戶黏性的根本。所以，從雙方的合作協(xié)議里也能看到歡喜對(duì)于一個(gè)更精準(zhǔn)向流媒體平臺(tái)未來的思考。

1

—核心資產(chǎn)—

復(fù)合人才的作用會(huì)凸顯。

對(duì)于如今的電影產(chǎn)業(yè)來說，人才的復(fù)合屬性已經(jīng)成為了一個(gè)鮮明的特點(diǎn)。目前電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸超越了傳統(tǒng)意義上的“演而優(yōu)則導(dǎo)”，復(fù)合人才在一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中顯然有了更大的發(fā)揮。

例如，在目前導(dǎo)演票房排行榜中，位列第一位的陳思誠(chéng)原本是電視劇演員出身，但是其累計(jì)票房達(dá)到了119.8億，《唐人街探案》系列成為了華語(yǔ)電影最大的IP之一；徐崢主演的《我不是藥神》讓其拿下了金馬獎(jiǎng)最佳男主角，與此同時(shí)《囧》系列也是華語(yǔ)喜劇非常重要的系列作品；此外徐崢轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后監(jiān)制的《寵愛》、《超時(shí)空同居》都是當(dāng)年電影市場(chǎng)的黑馬作品。

而黃渤同樣如此，其導(dǎo)演處女作《一出好戲》在2018年暑期檔拿下了13.55億票房，排在當(dāng)年全年票房排行榜的第十二位。而主演的作品則突破百億票房，躋身“百億影帝”。

歡喜傳媒在2015年創(chuàng)立之初，寧浩和徐崢就位列股東名單。此后，歡喜傳媒通過股權(quán)合作吸引了王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白與張藝謀五位五位導(dǎo)演。而在簽約和合作導(dǎo)演里，也有賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊、陳大明等人。

歡喜本身的“導(dǎo)演合伙人”機(jī)制，基本上讓其完成了對(duì)頭部人才的高滲透率。但歡喜傳媒對(duì)于人才的渴望，顯然不會(huì)就此滿足。

此前，歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨透露，除了和已經(jīng)簽約的導(dǎo)演保持深度合作之外，歡喜傳媒還在繼續(xù)擴(kuò)充其內(nèi)容人才團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，在2020年，包括董平和項(xiàng)紹琨在內(nèi)的管理層大量約見年輕導(dǎo)演。

而寧浩所創(chuàng)辦的壞猴子影業(yè)，此前就有“壞猴子72變電影計(jì)劃”，大量扶持年輕導(dǎo)演。今年，同樣出自“壞猴子”的青年導(dǎo)演溫仕培執(zhí)導(dǎo)的《熱帶往事》正式上映，歡喜傳媒也是電影的出品方之一。

對(duì)于逐漸恢復(fù)的電影產(chǎn)業(yè)來說，核心根基毫無疑問是人才。因此，對(duì)于任何一家公司而言，想要抓住下一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇必然需要對(duì)人才保持充足的渴望。

在有了此前積累的“導(dǎo)演天團(tuán)”和不斷接觸的青年導(dǎo)演之后，歡喜傳媒必然會(huì)將觸角涉及到復(fù)合人才身上，而黃渤自然是不二之選。

根據(jù)雙方合作的協(xié)議來看，歡喜與瀚納影視及黃渤先生已確定第一部合作的影視項(xiàng)目為蘇亮編劇及執(zhí)導(dǎo)，黃渤主演的電影《學(xué)爸》。而在黃渤待映影片名單里，也包括《外太空的莫扎特》及系列作品、《封神三部曲》、《涉過憤怒的?！返阮^部電影，黃渤單就演員身份能貢獻(xiàn)出的能量填補(bǔ)了歡喜傳媒此前合作人才的空白。

此外，黃渤今年還以監(jiān)制的身份參與了《風(fēng)平浪靜》，新開機(jī)的監(jiān)制作品還有《沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨》，監(jiān)制作品也為瀚納提供了新的投資機(jī)遇。對(duì)于歡喜傳媒來說，高度綁定復(fù)合人才也能讓其對(duì)抗當(dāng)下產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，而在未來項(xiàng)目運(yùn)作以及投資機(jī)遇上同樣保持著一定的主動(dòng)權(quán)。

2

—真正的潛力—

對(duì)于流媒體平臺(tái)的看重，已經(jīng)非常明顯。

在同瀚納以及黃渤的合作協(xié)議里，毫無疑問再度提到了“歡喜首映”。此前，在幾個(gè)重大官宣的合作協(xié)議里，也都毫無例外。顯然，對(duì)于歡喜傳媒來說，持續(xù)提升歡喜首映競(jìng)爭(zhēng)力的野心已經(jīng)非常明顯。

在此前接受《南華早報(bào)》采訪時(shí)，歡喜傳媒執(zhí)行董事及主席董平表示：“我們從電影院票房獲得了一流的收入，但這不是我們的目標(biāo)。我們正利用從影院發(fā)行中獲得的資金來發(fā)展我們的自營(yíng)電影流媒體平臺(tái) —?dú)g喜首映，最終目標(biāo)是成為中國(guó)的迪士尼+?！?/strong>

流媒體平臺(tái)如今對(duì)于內(nèi)容公司的重要性，首先在好萊塢有了基本完整的形態(tài)。迪士尼自建了Disney+、華納兄弟大力扶持HBO MAX、派拉蒙則不斷升級(jí)Paramount+、環(huán)球努力推廣Peacock，尤其是在疫情打亂全球電影產(chǎn)業(yè)的2020年，流媒體平臺(tái)都迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇。

其實(shí)拋開流媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局，如今線上線下消費(fèi)形態(tài)的形成，都讓電影產(chǎn)業(yè)不得不去進(jìn)行更深度的思考。董平此前表示：“流媒體將會(huì)是我們的未來。互聯(lián)網(wǎng)和科技已經(jīng)滲透到我們的生活的方方面面，從零售到汽車，電影界也不例外?！?/strong>

從2015年創(chuàng)辦之初，歡喜首映就成為了歡喜的重要拼圖。在《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)之前，歡喜首映就一直在積攢“能量”。與優(yōu)質(zhì)人才的合作本質(zhì)上是提升內(nèi)容制作的水準(zhǔn)，從而為流媒體平臺(tái)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容選擇。例如，寧浩執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂的外星人》在2019年的春節(jié)檔上映，隨即上線歡喜首映。如今兩年過去了，這部電影對(duì)于用戶拉新的貢獻(xiàn)值仍然排在前五位?！秶鍕尅吩谔厥鈺r(shí)期上線流媒體平臺(tái)，也為其貢獻(xiàn)了可觀的流量。

所以，持續(xù)不斷的吸引更多的優(yōu)質(zhì)人才，就為歡喜首映持續(xù)通過內(nèi)容拉新提供了源源不斷的能量。

此外，在引流層面，歡喜首映也取得了很大的進(jìn)步。目前“歡喜首映”APP的總下載次數(shù)已超過3500萬，而“歡喜首映”平臺(tái)的付費(fèi)用戶已累積超過1000萬。

根據(jù)港交所信息顯示，歡喜傳媒（01003：HK）于5月26日發(fā)布公告，稱集團(tuán)旗下在線視頻平臺(tái)“歡喜首映”小程序已成功上線，并接入四大流量入口——快手、抖音、微信以及百度。在這些入口，用戶可以便捷地到達(dá)小程序頁(yè)面，快速完成注冊(cè)、付費(fèi)觀看等一系列流程。

2020年，歡喜首映同嗶哩嗶哩簽訂了合作協(xié)議，嗶哩嗶哩戰(zhàn)略入股歡喜傳媒。雙方在定位和用戶屬性上雖然有著明顯的不同，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“擊穿效應(yīng)”仍然有希望讓兩個(gè)平臺(tái)各取所需。

此外，公司相繼與華為電視、華為手機(jī)、小米電視、小米手機(jī)、芒果TV、海信電視、創(chuàng)維電視、TCL電視、樂視超級(jí)電視及極米投影儀達(dá)成合作，在其運(yùn)營(yíng)的手機(jī)、電視機(jī)終端及平臺(tái)設(shè)立“歡喜首映”內(nèi)容專區(qū)。

歡喜傳媒的管理層多次提到了，在流媒體業(yè)務(wù)提升之后，對(duì)于歡喜的價(jià)值會(huì)得到大大的提升。其中，除了線上消費(fèi)本身的趨勢(shì)體現(xiàn)之外，在《囧媽》上線之前，歡喜傳媒就認(rèn)為未來內(nèi)容需要有一個(gè)直接接觸用戶的發(fā)行出口。相比較越來越頭部化和集中化的院線電影市場(chǎng)，流媒體平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容提供了一個(gè)相對(duì)更加公平的發(fā)展環(huán)境，而且其自身的發(fā)展特性也讓其對(duì)抗外界風(fēng)險(xiǎn)的能力更高。

3

—未來重點(diǎn)—

長(zhǎng)內(nèi)容的價(jià)值，會(huì)成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在同瀚納以及黃渤的合作協(xié)議里，除了電影之外還涵蓋了電視劇、網(wǎng)劇等多品類的合作。這同此前歡喜傳媒合作的導(dǎo)演合作計(jì)劃相一致，都提及到了更長(zhǎng)的長(zhǎng)內(nèi)容。

對(duì)于流媒體平臺(tái)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容毫無疑問是獲客的根本。但是能夠更高效保持用戶黏性的內(nèi)容里，劇集內(nèi)容絕對(duì)是一個(gè)重點(diǎn)。所以，這也是為何歡喜在同王家衛(wèi)、張藝謀以及黃渤的合作協(xié)議里，都將劇集制作提到一個(gè)比較重要位置的原因所在。

去年，張一白執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)犬少年的天空》在B站和歡喜首映聯(lián)合獨(dú)播。這部劇不僅獲得了豆瓣8.1分的高分，也是直接促成嗶哩嗶哩和歡喜首映達(dá)成戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵所在。

此前，歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨表示，流媒體平臺(tái)只有在用戶拉新達(dá)到一定階段的時(shí)候，才能讓長(zhǎng)內(nèi)容發(fā)揮真正的價(jià)值，否則就會(huì)形成浪費(fèi)。無論是平臺(tái)合作還是大屏專區(qū)，在完成流量的進(jìn)一步擴(kuò)充之后，如今歡喜首映在用戶拉新上顯然到了一定的階段。

繼《風(fēng)犬少年的天空》之后，王家衛(wèi)籌備監(jiān)制和聯(lián)合導(dǎo)演的12集網(wǎng)絡(luò)系列影視劇《天堂旅館》也有了新的動(dòng)態(tài)。如今合作的黃渤，此前在電視劇市場(chǎng)其主演的《火線三兄弟》、《民兵葛二蛋》也都有很高的口碑評(píng)價(jià)，并且這兩年通過一些綜藝讓黃渤擁有很強(qiáng)的受眾認(rèn)知度。未來，在劇集市場(chǎng)上如果發(fā)力，也擁有很好的市場(chǎng)穿透力。

此外，張藝謀同歡喜傳媒簽署的合作協(xié)議里，也有多部劇集的合作計(jì)劃。這都為歡喜首映日后長(zhǎng)內(nèi)容供應(yīng)，提供了空間。

好萊塢內(nèi)容公司所自建的流媒體平臺(tái)里，除了將自有IP電影放入其中之外，一些IP衍生劇的打造也是非常重要的內(nèi)容供應(yīng)源泉。例如，今年在迪士尼+上線的《大人物》成為了一部黑馬劇，高質(zhì)量劇集對(duì)于流媒體平臺(tái)的引流效應(yīng)毫無疑問是顯著的。

2020年，全球電影市場(chǎng)都因?yàn)橐咔槭艿街貏?chuàng)。率先在全球復(fù)工的中國(guó)電影市場(chǎng)雖然躋身成為全球第一大單體市場(chǎng)，但是票房收入也縮水了將近七成。而且想要恢復(fù)到疫情之前，需要一個(gè)較長(zhǎng)的恢復(fù)周期。

而劇集市場(chǎng)則迎來了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)年度報(bào)告2021》顯示，當(dāng)前視頻領(lǐng)域用戶滲透率已經(jīng)接近97%，2020年底整體用戶穩(wěn)定在10億左右。在內(nèi)容層面，網(wǎng)劇市場(chǎng)投資規(guī)模逐年攀升，2020年已有205億元，同年的電視劇市場(chǎng)為92億元，劇集市場(chǎng)本身隨著更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的洗牌獲得了更好的發(fā)展前景。

所以，對(duì)于歡喜首映來說，更長(zhǎng)的長(zhǎng)內(nèi)容不僅僅是為流媒體平臺(tái)持續(xù)獲取流量的砝碼，劇集市場(chǎng)本身較高的“天花板”也是能夠持續(xù)發(fā)力的賽道。

但無論是線上還是線下，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)里根基毫無疑問是頭部人才。在持續(xù)圈定人才的基礎(chǔ)上，才能擁有后續(xù)的野心。