這是鮮喵的第 1692篇吐血原創(chuàng)

無(wú)論表面發(fā)力的劇集、綜藝、紀(jì)錄片，或是暗藏的電影線，B站目前的一系列動(dòng)作，都能看出其入侵長(zhǎng)視頻的野心。

基于站內(nèi)游戲、動(dòng)漫、直播領(lǐng)域的用戶基本盤，如何通過(guò)內(nèi)容再升級(jí)，拉新并提高日活數(shù)，從而輻射到大眾，是B站面臨的重要課題。

剛過(guò)12周歲生日的B站，在今年上半年出鏡率極高。

3月，B站在香港二次上市，每股定價(jià)808港元；

6月，壞猴子公布S+年度片單，B站參與到73變青年導(dǎo)演計(jì)劃，孵化出8部電影；

7月，B站出品的《白蛇2：青蛇劫起》將在影院上映。

加上年中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻先后在社交媒體與網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，就版權(quán)問(wèn)題和B站展開爭(zhēng)論。

上半年，B站確實(shí)搶了不少風(fēng)頭。

成立12年，B站從一家匯聚二次元的PUGC（專家生產(chǎn)內(nèi)容）網(wǎng)站，一點(diǎn)點(diǎn)鞏固用戶，并發(fā)力版權(quán)、自制內(nèi)容，已經(jīng)向長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展。

借此，烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計(jì)了最近幾年，愛優(yōu)騰之外，幾家頭部平臺(tái)的發(fā)力方向與布局重點(diǎn)?？此迫叩牡匚徊豢珊硠?dòng)，但背后，B站、字節(jié)跳動(dòng)等平臺(tái)，也在通過(guò)自己的方式，積蓄能量，伺機(jī)向三巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)。

本文將聚焦深處輿論漩渦的B站（點(diǎn)此回看字節(jié)跳動(dòng)篇）。

2021年5月13日，B站公布了Q1的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收約39.01億元，對(duì)比去年同期提高近一倍。

但營(yíng)收的增長(zhǎng)，無(wú)法掩蓋虧損的提高。2021年一季度，B站的凈虧損額為9.03億元，整個(gè)2020年B站更是虧掉26億，比2019年多了15億。

B站財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)

不過(guò)B站CEO陳睿演講時(shí)透露，B站的月均活躍用戶為2.23億，相較2019年同期的1.01億，提升了一倍有余。

眼看用戶數(shù)越來(lái)越多，但虧損額持續(xù)增長(zhǎng)，B站關(guān)注的重點(diǎn)，從過(guò)去的UGC（用戶生產(chǎn)的內(nèi)容），向優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)移。

之所以是長(zhǎng)視頻，和B站的需求息息相關(guān)：

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前抖音的日活數(shù)達(dá)到驚人的6億以上，覆蓋中國(guó)近半數(shù)人口，所以月活超過(guò)2億的B站，仍需要提高活躍用戶數(shù)，鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，并建立起不同的聚合社群。

而時(shí)至今日，平臺(tái)的主要內(nèi)容還是以用戶上傳為主，缺乏平臺(tái)的原創(chuàng)力與底氣。因此哪怕短期內(nèi)，做長(zhǎng)視頻就等于虧錢，但B站必須要一條路走到黑。

好在公司沒賠本賺吆喝，2020年，平臺(tái)首個(gè)頭部自制劇《風(fēng)犬少年的天空》上線后，多次登上微博、豆瓣、抖音等平臺(tái)的劇集熱度榜第一。同時(shí)，B站首部自制說(shuō)唱類綜藝《說(shuō)唱新世代》在站內(nèi)播放量達(dá)4.1億次，彈幕數(shù)達(dá)820萬(wàn)。

二者不僅讓B站嘗到了長(zhǎng)視頻的甜頭，還給平臺(tái)帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉氖找妗?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在兩部作品完播的2020年9月，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%。日活用戶達(dá)5300萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了42%的同比增長(zhǎng)。

所以B站去年月活能突破2億，自制內(nèi)容幫了大忙。

更關(guān)鍵的付費(fèi)方面，2020年Q3，大會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)110％達(dá)1280萬(wàn)，B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89％達(dá)1500萬(wàn)，付費(fèi)率從去年同期的6.2％提升至7.6％。

對(duì)于視頻中不插播廣告，亟需尋找變現(xiàn)渠道的B站而言，大會(huì)員的增加，對(duì)平臺(tái)發(fā)展意義頗深。

所以B站做長(zhǎng)視頻，其實(shí)是用戶增長(zhǎng)與公司虧損加大后的必然選擇。

必須入局長(zhǎng)視頻的B站，這兩年路越走越寬。

在ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）創(chuàng)作與分享的賽道深耕多年后，B站積累了大量?jī)?nèi)容與受眾，成了國(guó)內(nèi)具有一定影響力的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)。

結(jié)合自家年輕用戶多、接受程度高等特點(diǎn)，B站逐步向全內(nèi)容生態(tài)布局。目前，除了持續(xù)鼓勵(lì)UP主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容UGC，版權(quán)+自制是平臺(tái)的主要方向。

先看版權(quán)。

除了用戶粘性最高的動(dòng)漫內(nèi)容，B站在版權(quán)內(nèi)容上也有自己的發(fā)力重點(diǎn)。

2020年B站上線的版權(quán)劇，主要分為三類。

一是經(jīng)典老劇，雖然用戶年輕，但扎堆看老劇，是B站的一大特色。去年6月12日，B 站上架了老版四大名著電視劇，不到半年時(shí)間，四部劇的播放量都進(jìn)入到 B 站電視劇播放量的前15。

二是日劇，作為以日本動(dòng)漫起家的平臺(tái)，早期受眾的喜好也是B站的布局方向，所以用戶有所交叉的日劇，B站也會(huì)購(gòu)買版權(quán)。譬如口碑與熱度極高的《半澤直樹》，B站就是全季的獨(dú)播平臺(tái)。

三是新劇。和其他兩條優(yōu)勢(shì)賽道不同，這一環(huán)，愛優(yōu)騰是絕對(duì)的領(lǐng)軍者，B站能購(gòu)入的新劇，大多不具備爆款潛質(zhì)。以去年為例，播放量最高的是982.8萬(wàn)的互動(dòng)劇《摩玉玄奇》，熱度遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。

再看自制。

2020年，B站的自制內(nèi)容全面爆發(fā)。以《風(fēng)犬少年的天空》為代表的劇集、《說(shuō)唱新世代》為代表的綜藝，都成了全民爆款。加上紅極一時(shí)的紀(jì)錄片《人生一串》，平臺(tái)在各個(gè)自制賽道均有代表作。

雖然起家靠的是ACG內(nèi)容，但B站發(fā)力自制早有苗頭。

首先是聚集年輕用戶后，他們的興趣愛好，在站內(nèi)擴(kuò)散，并逐步形成了影視、娛樂(lè)、音樂(lè)、舞蹈、生活、科技等二次元以外的分區(qū)，為平臺(tái)發(fā)力自制提供了用戶基礎(chǔ)。

其次是B站對(duì)原創(chuàng)IP的追求。B站董事長(zhǎng)兼COO李旎接受采訪時(shí)表示：自制的核心是造IP，這個(gè)IP是B站長(zhǎng)期擁有的。這時(shí)就可以做游戲、賣周邊，可以有線下的演藝經(jīng)濟(jì)，還能進(jìn)行IP授權(quán)，和劇方合作，形成生態(tài)鏈的小閉環(huán)。

李旎

這么看，B站不僅要自制，還必須要做精品化、IP化的布局。

劇集賽道。為了生產(chǎn)好內(nèi)容，2020年，公司花5.13億港元，買下歡喜傳媒9.9%的股份，按照雙方的計(jì)劃，B站和歡喜傳媒將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗪献鳎@歡喜傳媒旗下的影視IP進(jìn)行衍生開發(fā)。

一個(gè)月后，歡喜傳媒、B站聯(lián)合出品的頭部自制劇《風(fēng)犬少年的天空》應(yīng)運(yùn)而生，并如愿成為爆款。

紀(jì)錄片賽道。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年末，B站紀(jì)錄片頻道的觀看用戶數(shù)已突破9千萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方和播出平臺(tái)之一。并與央視、BBC、國(guó)家地理、探索頻道、NHK、ARTE等多個(gè)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)廠牌建立了長(zhǎng)期的穩(wěn)定合作。

除了2018年出圈的《人生一串》，結(jié)合平臺(tái)用戶的喜好，B站在人文、社會(huì)、歷史、科技、自然等18大熱門題材均有內(nèi)容布局，出品紀(jì)錄片近百部。

綜藝賽道。B站找來(lái)了《極限挑戰(zhàn)》前四季的導(dǎo)演嚴(yán)敏，黃子韜、李宇春、熱狗、馬思唯等有粉絲基礎(chǔ)的藝人，以及一眾性格各異的說(shuō)唱歌手，制作了頭部綜藝《說(shuō)唱新世代》。

看似前期話題、選手全無(wú)熱度，但B站也有自己算盤。利用題材和嘉賓陣容吸引說(shuō)唱的受眾，并鞏固自家用戶后，選手們創(chuàng)造的正能量歌曲、嚴(yán)敏節(jié)目中絕地求生的屬性，令節(jié)目迅速形成了口碑發(fā)酵，并最終成為B站自制綜藝的代表作。

離譜的是，依賴于平均21歲，龐大又極具輿論號(hào)召力的用戶群體，只要B站生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容質(zhì)量不算太差，幾乎不會(huì)撲街。

一方面，B站宣傳自家制作的項(xiàng)目時(shí)，天然享有可觀的潛在受眾。另一方面，當(dāng)下影視內(nèi)容營(yíng)銷，二創(chuàng)內(nèi)容與短視頻平臺(tái)是重要端口，B站作為二創(chuàng)UP主的集散地，自產(chǎn)自銷不在話下。

以《風(fēng)犬少年的天空》為例，官方為了擴(kuò)大劇集的影響力，出資舉辦了二創(chuàng)大賽，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)的視頻稿件，成功推進(jìn)劇集口碑的二次發(fā)酵。

靠著自家視頻平臺(tái)與文化社區(qū)的特質(zhì)，B站形成了自制+營(yíng)銷的方法論，平臺(tái)的影響力也持續(xù)擴(kuò)大。

雖然B站在劇集、綜藝、紀(jì)錄片三大賽道動(dòng)作頻頻。但據(jù)烹小鮮（pengxx01）觀察，B站真正鎖定的是電影。

他們?cè)陔娪邦I(lǐng)域的布局，是從版權(quán)內(nèi)容開始的。

最近幾年，B站除了陸續(xù)購(gòu)買了大量老港片，還拿到了《蝙蝠俠》《教父》《哈利·波特》《指環(huán)王》等經(jīng)典系列電影，被用戶稱為嗶哩嗶哩礦業(yè)有限公司。2020年，B站又購(gòu)入了大量經(jīng)典老電影，包括《四百擊》等新浪潮的代表作。

但B站想通過(guò)電影，打出差異化的野心不止于此。

2020年6月，戛納電影節(jié)如約而至。B站播出了5部往屆獲獎(jiǎng)及入圍影片。展映活動(dòng)開始后，又上線了24部戛納獲獎(jiǎng)影片，組成了豪華的戛納片單。

同時(shí)，B站又聯(lián)合UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，策劃了戛納云展覽和映后直播活動(dòng)。受邀嘉賓包括日本電影大師是枝裕和、中國(guó)電影活化石謝飛等人。

2020年7月，聚焦電影年輕一代的西寧FIRST青年電影展舉辦，B站以直播星光紅毯和青年電影盛典的身份，參與到此次青年電影聚會(huì)。

兩股新生力量首次產(chǎn)生交集。

兩個(gè)月后，第29屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)，B站發(fā)起的電影人之夜上，不僅《風(fēng)犬少年的天空》導(dǎo)演張一白為平臺(tái)做了背書，B站還官宣了和寧浩手下壞猴子影業(yè)的合作。

雙方將共同發(fā)起青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，每年打造30部短片作品，并對(duì)其中的優(yōu)秀作品進(jìn)行包含電影、動(dòng)畫、游戲在內(nèi)的多維度IP化開發(fā)。B站還將深度參與壞猴子影業(yè)的72變電影計(jì)劃與計(jì)劃內(nèi)的電影進(jìn)行出品、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的合作。

這還沒完，剛剛公布的壞猴子影業(yè)S+2021年度片單中，這家頭部電影制作公司正式宣布和B站達(dá)成合作，推出73變青年導(dǎo)演計(jì)劃，并公布了8部影片。

加上今年B站與FIRST青年電影展的持續(xù)合作、bilibili影業(yè)也宣告成立，幾步環(huán)環(huán)相扣，B站的野望徹底暴露了。

雖然視頻網(wǎng)站崛起后，院線電影遭受重創(chuàng)，疫情期間，國(guó)內(nèi)外的頭部電影甚至考慮線上發(fā)行。但相比劇集、綜藝等賽道，院線電影仍是愛優(yōu)騰吃不下的蛋糕。

那B站接連購(gòu)入經(jīng)典電影，并與頭部制片公司、影展、青年創(chuàng)作者、電影大師達(dá)成合作，除了情懷之外，唯一的解釋就是B站一邊希望匯聚影迷，一邊希望通過(guò)合作，逐漸建立和制片公司、青年導(dǎo)演的連接，在未來(lái)通過(guò)電影砸穿愛優(yōu)騰多年熔鑄的鋼板。

這一計(jì)劃，兩、三年內(nèi)或許看不到效果，但如果成行，未來(lái)中國(guó)電影的主要受眾與創(chuàng)作中堅(jiān)力量，都在B站匯聚，加上院轉(zhuǎn)網(wǎng)已經(jīng)成為趨勢(shì)，那本身就有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，再加上受眾、片方、創(chuàng)作者等所有環(huán)節(jié)，那B站在電影上的差異化優(yōu)勢(shì)，可能會(huì)是破局的方法。

無(wú)論表面發(fā)力的劇集、綜藝、紀(jì)錄片，或是暗藏的電影線，B站目前在長(zhǎng)視頻的一系列動(dòng)作，都能看出其入侵長(zhǎng)視頻的野心。

基于站內(nèi)游戲、動(dòng)漫、直播領(lǐng)域的用戶基本盤，如何通過(guò)內(nèi)容再升級(jí)，提高平臺(tái)日活及拉新，從而輻射到大眾，是B站面臨的重要課題。

B站目前的應(yīng)對(duì)方法是以電影為抓手，挑戰(zhàn)愛優(yōu)騰的地位。結(jié)合平臺(tái)目前的布局，相信只要時(shí)間充裕，讓平臺(tái)向自制內(nèi)容與院線電影領(lǐng)域慢慢滲透。未來(lái)，B站長(zhǎng)視頻或許真能開花結(jié)果，創(chuàng)造一場(chǎng)后浪奇跡。

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