今年恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，為此國(guó)家廣電總局引導(dǎo)規(guī)范劇集創(chuàng)作生產(chǎn)，調(diào)度重點(diǎn)劇排播，先后發(fā)布《關(guān)于做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步做好慶祝建黨100周年廣播電視節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》等文件，并開展建黨百年優(yōu)秀影視作品展播等活動(dòng)。在剛剛過去的上半年，劇集市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)多類型百花齊放，“現(xiàn)實(shí)題材”“主旋律”“擁抱主流”等更成為社會(huì)各界熱議的關(guān)鍵詞。

下半年，根據(jù)各大廣電視聽平臺(tái)的待播劇片單可以看出，主旋律劇集仍將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，占據(jù)熒屏主流，劇集市場(chǎng)也將繼續(xù)呈現(xiàn)減量提質(zhì)、垂直細(xì)分等趨勢(shì)特征。

主旋律尋求年輕化表達(dá)

主旋律電視劇一直是劇集市場(chǎng)的剛需，結(jié)合今年特殊的歷史節(jié)點(diǎn)，主旋律劇集從年初開始就高潮迭起，不少優(yōu)質(zhì)劇集收獲流量口碑雙豐收。在2021上半年破8分的9部劇集中，主旋律占了4席，其中脫貧攻堅(jiān)劇《山海情》及革命歷史劇《覺醒年代》豆瓣評(píng)分均為9.3，形成熱議話題。

梳理各大電視臺(tái)、視頻平臺(tái)片單發(fā)現(xiàn)，待播的主旋律劇集對(duì)革命歷史、扶貧建設(shè)、時(shí)代變遷等多角度各有側(cè)重，并采用年輕化的敘事手法，使得嚴(yán)肅題材可感、可品，多樣化、年輕化特征明顯。比如《大浪淘沙》以當(dāng)代青年陳啟航做黨史專題為引，借助現(xiàn)代人的視角，用年輕人所熟知的敘述方式講述黨史；《功勛》將9位“共和國(guó)勛章”獲得者的人生華彩篇章串聯(lián)起來，表達(dá)對(duì)“忠誠(chéng)、執(zhí)著、樸實(shí)”的崇高精神品格的禮贊；《人民警察》以黨的十八大以來的公安工作為創(chuàng)作背景，聚焦近年來全面深化警務(wù)改革的進(jìn)程；《埃博拉前線》根據(jù)2014年我國(guó)醫(yī)療隊(duì)援非的真實(shí)故事改編，體現(xiàn)了中國(guó)的國(guó)際主義精神，以及構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

近年來一直忙于主旋律劇集創(chuàng)作的導(dǎo)演高希希，也在努力探索主旋律的創(chuàng)新化表達(dá)和年輕態(tài)呈現(xiàn)，“為什么年輕人這么愛看《覺醒年代》？實(shí)際上，當(dāng)今青年面對(duì)一個(gè)共同的問題：我們生逢盛世，但是我們不知道這盛世是怎么來的?！队X醒年代》就是生動(dòng)、真實(shí)、有溫度、接地氣地回答了這個(gè)問題。創(chuàng)作上，我們也走這條路，在人物的鮮活上下功夫，塑造活生生的人物，同時(shí)在細(xì)節(jié)上著力。細(xì)節(jié)是歷史的表情，通過細(xì)節(jié)，讓觀眾觸摸到歷史的溫度?！?/p>

在愛奇藝副總裁楊蓓看來，主旋律劇集收獲大量年輕用戶的關(guān)注和喜愛，向行業(yè)和市場(chǎng)證明：年輕人并不排斥主旋律，他們排斥的只是懸浮的、粗糙的、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌?，“真?shí)、可親可感，尊重觀眾的審美和智商，秉承這樣的原則進(jìn)行創(chuàng)作，是主旋律觸達(dá)年輕人的第一要義。”

江蘇省廣播電視總臺(tái)內(nèi)容版權(quán)購(gòu)銷部副主任陳其慶表示，隨著電視劇發(fā)展與觀眾審美趣味的提升，主旋律電視劇的“年輕化、商業(yè)化、當(dāng)代化”表達(dá)，不僅是與時(shí)俱進(jìn)，也是互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下的必然創(chuàng)新，“時(shí)代主題下融入情感、青春、商業(yè)等元素，注重反映當(dāng)代青年精神風(fēng)貌、家國(guó)情懷及創(chuàng)業(yè)故事的內(nèi)容，助力劇集在年輕人中成功破圈?！?/p>

陳其慶認(rèn)為，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，為主旋律電視劇帶來了新時(shí)代的精氣神，必將助推主旋律劇集的精品化之路?？梢灶A(yù)見的是，聚焦時(shí)代主題、反映時(shí)代精神的重大主題劇目和“深入生活、扎根人民”的現(xiàn)實(shí)題材劇目，將長(zhǎng)期成為市場(chǎng)上的熱門類型；這些作品也將在人物塑造立體化、表達(dá)方式年輕化、呈現(xiàn)品質(zhì)精品化等方面持續(xù)升級(jí)。

劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)探索深入

隨著中國(guó)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展之路，打造針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的定制化、類型化內(nèi)容成為新趨勢(shì)，各家平臺(tái)紛紛將“劇場(chǎng)化”擺到重要位置。

去年，愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”以幾部高質(zhì)量、高口碑的懸疑題材劇集，以及整體的運(yùn)營(yíng)模式，成功助推“劇場(chǎng)化”成為劇集市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一。今年，各平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)繼續(xù)深入，愛奇藝目前擁有“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”“小逗劇場(chǎng)”，聚焦懸疑、甜寵與喜劇這三大類別；優(yōu)酷則設(shè)置了“寵愛劇場(chǎng)”“懸疑劇場(chǎng)”“港劇場(chǎng)”“合家歡劇場(chǎng)”“都市劇場(chǎng)”，成為劇場(chǎng)數(shù)量最多的平臺(tái)。今年5月，由湖南衛(wèi)視與芒果TV共同布局的國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇新樣態(tài)“季風(fēng)劇場(chǎng)”正式亮相，內(nèi)容涵蓋從都市職場(chǎng)到家庭話題、情感懸疑等多元現(xiàn)實(shí)題材。

愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟在2021愛奇藝世界·大會(huì)影視內(nèi)容創(chuàng)新策略論壇上，曾對(duì)“劇場(chǎng)化”做出解讀，“希望更集中地把垂直內(nèi)容聚合起來，能夠在短期內(nèi)形成更大的宣傳和共振效應(yīng)，讓用戶獲得帶狀滿足，并通過這樣的設(shè)置，接近圈層用戶的口味，拍出更當(dāng)下的作品?！?/p>

優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也認(rèn)為，平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)可以讓用戶更便捷地找到自己喜歡的內(nèi)容，也讓創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)需求有更清晰的認(rèn)識(shí)，從而保障平臺(tái)形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排播帶。因此，未來一長(zhǎng)段時(shí)間內(nèi)，“劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”仍是優(yōu)酷發(fā)力的重點(diǎn)。

在凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛看來，“劇場(chǎng)化”的形式本身并不新鮮，但對(duì)觀眾與平臺(tái)而言都有益處。首先，劇場(chǎng)化并非同品類劇集的簡(jiǎn)單集納，而是通過高度的類型化、精品化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化，以滿足不同用戶的觀劇需求。同時(shí)，平臺(tái)通過劇場(chǎng)化可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合與品類細(xì)分，不僅能夠提高用戶黏性，也有助于平臺(tái)實(shí)現(xiàn)拉新維穩(wěn)的核心發(fā)展目標(biāo)，吸引、聚集、挖掘更多的圈層受眾。另外，劇場(chǎng)化也有助于劇集從開發(fā)、生產(chǎn)、制作到營(yíng)銷形成閉環(huán)，令平臺(tái)內(nèi)外多種內(nèi)容資源交叉推廣，獲得更大聲量，引發(fā)品牌效應(yīng)。

李湛認(rèn)為，各大平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)符合劇集市場(chǎng)圈層化和細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)，劇場(chǎng)化中的類型化也體現(xiàn)出我國(guó)劇集發(fā)展追趕工業(yè)化水準(zhǔn)的趨勢(shì)，這對(duì)劇集的結(jié)構(gòu)化探索具有重要的推動(dòng)意義。但李湛強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容永遠(yuǎn)大于形式”，“用戶最在意的還是內(nèi)容，也只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，因此平臺(tái)和創(chuàng)作者還是要更加關(guān)注觀眾對(duì)故事和情感的真實(shí)訴求?！?/p>

類型與形態(tài)多元?jiǎng)?chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)融媒語(yǔ)境下，場(chǎng)景式、非線性傳播機(jī)制加速了主流影視創(chuàng)作思維模式的變更，使得劇集類型與形態(tài)創(chuàng)制不斷在包容開放中吐故納新。

在劇集樣態(tài)方面，一些新的形式令觀眾耳目一新。從去年的《在一起》到今年的《功勛》，這種多個(gè)劇組同時(shí)開機(jī)，拍攝不同單元故事，組合成一部完整作品的生產(chǎn)組織方式，被業(yè)界定義為“時(shí)代報(bào)告劇”。SMG 副總裁、東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿認(rèn)為，時(shí)代報(bào)告劇不斷豐富電視劇的樣態(tài)和形式，“在這樣一個(gè)新的電視劇樣態(tài)之下，在一個(gè)重大主題之下，把多個(gè)單元?jiǎng)『投鄠€(gè)中篇?jiǎng)∵M(jìn)行集束式的、資源重整式的重磅性推出，對(duì)推動(dòng)中國(guó)的短篇電視劇和中篇電視劇發(fā)展非常有意義。”

微短劇、豎屏劇、中視頻、互動(dòng)劇等新品類也集體涌入觀眾視野。隨著去年8月國(guó)家廣播電視總局正式定義“單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以內(nèi)的劇集作品屬于微短劇”，微短劇之風(fēng)迅速蔓延，抖音、快手兩家短視頻巨頭，以及“愛優(yōu)騰芒”均已入局。據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021H1連續(xù)劇市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》顯示，2021上半年上新微短劇128部，同比減少93部，但內(nèi)容質(zhì)量有所提升，正片有效播放同比增長(zhǎng)66%。5月在湖南衛(wèi)視首播，且在多家視頻平臺(tái)同步播出的《理想照耀中國(guó)》則以中視頻的形式與觀眾見面。該劇每集僅25分鐘，講述了“革命時(shí)期、建設(shè)時(shí)期、改革時(shí)期、復(fù)興時(shí)期”四個(gè)階段的40組人物和閃光故事。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師尹鴻認(rèn)為，這些互聯(lián)網(wǎng)化的影視新品種，不僅僅是在技術(shù)條件達(dá)標(biāo)基礎(chǔ)上的概念先行，也將實(shí)際帶動(dòng)視覺文化的形態(tài)嬗變，引領(lǐng)新的內(nèi)容藍(lán)海和需求風(fēng)潮。

在李湛看來，長(zhǎng)短共存是現(xiàn)狀，但劇集“短化”一定會(huì)是不可阻擋的趨勢(shì)，“‘短化’已經(jīng)在視頻網(wǎng)站開花結(jié)果，大屏電視劇也出現(xiàn)了短化端倪，但濃縮的不一定就是觀眾所喜歡的那種精華。判定一部劇集的優(yōu)劣，從來都不是時(shí)長(zhǎng)問題，而是品質(zhì)問題。”微短劇、豎屏劇、中視頻、互動(dòng)劇等品類劇集，目前存在總體數(shù)量少、題材局限、用戶滲透率較低，以及受眾仍未培養(yǎng)常規(guī)化的觀看習(xí)慣等問題。李湛建議，“遇到創(chuàng)新的需求，可以通過專業(yè)方式深度了解觀眾和市場(chǎng)反饋，把握創(chuàng)新邊界，才能獲得更大的發(fā)展空間?！?/p>

在題材內(nèi)容方面，“多元化”是劇集市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的另一顯著趨勢(shì)?！?021H1連續(xù)劇市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》統(tǒng)計(jì)顯示，上半年愛奇藝都市、喜劇、劇情類有效播放占比70%，其中劇情類主要涵蓋奇幻懸疑、古裝等題材；騰訊視頻都市、傳奇、玄幻題材占比64%；優(yōu)酷都市、武俠、劇情有效播放占比54%，農(nóng)村題材成為平臺(tái)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；芒果TV主打都市、青春，有效播放占比75%。在下半年待播劇片單中，都市情感現(xiàn)實(shí)類、諜戰(zhàn)軍旅涉案類、精英職場(chǎng)勵(lì)志類、古裝傳奇歷史類領(lǐng)域都將有眾多新作推出；演員陣營(yíng)則是實(shí)力派、流量派與新人三分天下；一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)臺(tái)對(duì)于劇集的排播，也將根據(jù)平臺(tái)自身特性繼續(xù)呈現(xiàn)差異化特點(diǎn)。

正如尹鴻所說，中國(guó)的電視文化，不應(yīng)該僅僅是一種被平均化、單一化、模式化的“大眾”文化，而應(yīng)該是一種多元的、豐富的現(xiàn)代文化。其不僅要滿足人們認(rèn)識(shí)世界、參與社會(huì)、變革現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性需求，要適應(yīng)受眾已經(jīng)形成的主流觀看經(jīng)驗(yàn)和文化接受習(xí)慣，而且要提供新鮮、生動(dòng)的前衛(wèi)和邊緣的文化經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)人們文化接受水平和能力的提高。

特別策劃|“紅劇”亮了 2021劇集市場(chǎng)年中調(diào)查

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