歐洲杯那么火，為什么懂球帝還是不能“出圈”？

時(shí)間：2021.07.13 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：刺猬公社

獨(dú)自美麗的懂球帝，能成為第二個(gè)虎撲嗎？

作者 | 馨婉

編輯 | 園長(zhǎng)

又是一屆歐洲杯落下帷幕。

決賽結(jié)束，球迷們收拾著或喜或憂(yōu)的心情，迎來(lái)一個(gè)黎明，一段沒(méi)有熬夜、也沒(méi)有大賽的尋常生活。他們?cè)S多人的手機(jī)里，都有一款名為“懂球帝”的足球資訊APP，在這個(gè)眾人沉沉睡去的早晨，緊鑼密鼓地向用戶(hù)推送著比賽回顧、精彩集錦、球員采訪(fǎng)等消息。

這款定位為“具有媒體屬性的球迷社區(qū)”的APP，正成為許多足球迷用來(lái)關(guān)注比賽、獲取資訊、參與討論的首選。每逢大賽期間，懂球帝APP的DAU都能達(dá)到千萬(wàn)。但不同于虎撲，它很少“破圈”，只在足球的世界里“獨(dú)自美麗”。

它是個(gè)怎樣的存在？

專(zhuān)業(yè)與專(zhuān)一

提到懂球帝APP時(shí)，用戶(hù)宇曜用到了“專(zhuān)一”這個(gè)詞。

“平臺(tái)內(nèi)容相當(dāng)垂直，基本都是足球有關(guān)的消息”，宇曜提到，他在2018年世界杯期間接觸到懂球帝APP，發(fā)現(xiàn)這個(gè)專(zhuān)營(yíng)足球領(lǐng)域的平臺(tái)后，就一直使用到現(xiàn)在。

在同一時(shí)期開(kāi)始使用懂球帝APP的偉加也表示，對(duì)于他這樣并不關(guān)注籃球的足球球迷來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的純粹性很重要，領(lǐng)域多元的體育平臺(tái)信息冗雜，并不適合他。

“懂球帝上所有信息基本都是與足球相關(guān)的，用戶(hù)討論也僅限于足球，或者說(shuō)至少是主流，可能偶爾有人會(huì)在論壇發(fā)自己的情感經(jīng)歷，但這些熱度都不高。相反，如果有一場(chǎng)重要的比賽結(jié)束了，幾分鐘內(nèi)就能有上萬(wàn)的評(píng)論。”他說(shuō)。

垂直性營(yíng)造舒適的體驗(yàn)感，而專(zhuān)業(yè)性才是留住用戶(hù)的關(guān)鍵。懂球帝APP的每一場(chǎng)比賽界面，都有賽況、陣容、資訊、分析、等實(shí)時(shí)更新的板塊，用戶(hù)可以一邊瀏覽專(zhuān)家分析和歷史戰(zhàn)績(jī)，一邊關(guān)注比賽進(jìn)球、換人、紅黃牌狀況。點(diǎn)開(kāi)陣容里的球員，還可以查看該球員的歷史數(shù)據(jù)、能力值圖和職業(yè)生涯資料。

懂球帝的球員資料頁(yè)面

除了數(shù)據(jù)全面，懂球帝APP在內(nèi)容生產(chǎn)方面也具有較高專(zhuān)業(yè)度。

7月12日凌晨，意大利和英格蘭點(diǎn)球大戰(zhàn)一結(jié)束，決賽戰(zhàn)報(bào)就出現(xiàn)在了懂球帝首頁(yè)頂端，文字解說(shuō)、GIF動(dòng)圖和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)清晰準(zhǔn)確。此后幾個(gè)小時(shí)，教練采訪(fǎng)、球員采訪(fǎng)、專(zhuān)業(yè)解析和老球迷的情懷回顧也陸續(xù)發(fā)出，形成全面的足球信息網(wǎng)。

歐洲杯決賽結(jié)束后的懂球帝首頁(yè)

丁一是多年的皇馬球迷，2021年7月10日剛好是他使用懂球帝APP的第2345天。除了微信、QQ等社交軟件，懂球帝APP是他使用頻率最高的應(yīng)用。他不僅用懂球帝關(guān)注重要賽事和俱樂(lè)部新聞，日常睡前醒來(lái)也會(huì)打開(kāi)看足球資訊。

“其實(shí)新聞和賽況在哪里看都差不多”，丁一說(shuō)，“懂球帝APP的優(yōu)勢(shì)在于球迷基數(shù)大，評(píng)論區(qū)往往會(huì)極其有趣”。

足球球迷是一個(gè)年齡跨度大的群體，上至退休老球迷，含淚回顧八九十年代的經(jīng)典賽事，下至還未成年的中學(xué)生，講述自己暑假跟著爸爸熬夜看球的初體驗(yàn)。大家喜歡不同的球隊(duì)和球星，有時(shí)會(huì)為自己的心頭好跟人吵架，更多時(shí)候則是共享球迷才懂的足球梗，在驚心動(dòng)魄的讀秒絕殺后一起感慨“這就是足球”。

對(duì)于懂球帝的用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)，曜宇也給出了積極的評(píng)價(jià)：“懂球帝APP保留了以評(píng)論區(qū)為核心的互動(dòng)模式，熱門(mén)新聞底下的評(píng)論會(huì)被很多球迷看到，只要用點(diǎn)心，很容易收獲關(guān)注和點(diǎn)贊”。

他提到有一次，懂球帝推送了一則“奶茶取代啤酒成看球第一伴侶，歐洲杯凌晨奶茶外賣(mài)訂單漲2倍”的新聞。評(píng)論區(qū)有人抱怨偽球迷越來(lái)越多，他回復(fù)了一句“足球這種級(jí)別的體育運(yùn)動(dòng)，球迷要有接納圈外人的胸懷”，獲得了900多次點(diǎn)贊。

盡管基數(shù)大、垂直性強(qiáng)，懂球帝的球迷社區(qū)也并非受到每個(gè)用戶(hù)的歡迎。鄭興認(rèn)為，從整體上來(lái)看，懂球帝APP的優(yōu)質(zhì)UGC占比并不高，雖不乏忠實(shí)球迷發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但圈子里無(wú)意義的灌水還是占了大多數(shù)。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，懂球帝APP只是用來(lái)看新聞的資訊平臺(tái)，社區(qū)基本不怎么光顧。

“球迷私下里也有QQ群、微信群，同樣的觀(guān)點(diǎn)在群里能找到，就沒(méi)必要去浩如煙海的水帖里面找精華了”，鄭興說(shuō)。

從足球出發(fā)，“懂球帝”的遠(yuǎn)航與擱淺

懂球帝創(chuàng)立于2012年，通過(guò)在移動(dòng)端向球迷提供快速全面的足球新聞起家。2014年世界杯期間，社區(qū)“圈子”在平臺(tái)上線(xiàn)，立刻吸引了一大批忠實(shí)用戶(hù)，發(fā)展到現(xiàn)在，正如其創(chuàng)始人陳聰所言，已經(jīng)成為一個(gè)“具有媒體屬性的移動(dòng)端球迷社區(qū)和平臺(tái)”。

此后，懂球帝一直在不斷探索內(nèi)容和商業(yè)上新的突破口。2016年，懂球帝上線(xiàn)海外版APP“All Football”，將用戶(hù)市場(chǎng)擴(kuò)大到海外，內(nèi)容同樣涵蓋賽事直播、新聞、數(shù)據(jù)、社區(qū)，設(shè)計(jì)界面也沿用了經(jīng)典的球場(chǎng)綠，活脫脫一個(gè)“外語(yǔ)版懂球帝”。

海外版懂球帝“All Football”界面

彼時(shí)的海外足球資訊市場(chǎng)面對(duì)高昂的版權(quán)費(fèi)，用戶(hù)也更多局限于在PC端瀏覽足球新聞，“All Football”的出現(xiàn)剛好填補(bǔ)了手機(jī)端空白，據(jù)官網(wǎng)稱(chēng)，目前“All Football”注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn)。

在海外市場(chǎng)取得初步成功后，懂球帝將目光瞄準(zhǔn)了另一塊大蛋糕——籃球。2018年10月，懂球帝上線(xiàn)了專(zhuān)注于籃球新聞和社區(qū)的APP——“上籃”，開(kāi)始拓展體育內(nèi)容版圖。從功能和界面風(fēng)格來(lái)看，“上籃”這款A(yù)PP除了內(nèi)容換成籃球、主色調(diào)調(diào)成紅色以外，對(duì)比“懂球帝”基本沒(méi)有其他創(chuàng)新點(diǎn)。

上籃APP界面

然而內(nèi)容領(lǐng)域的擴(kuò)張與地域上的擴(kuò)張不同，彼時(shí)的籃球資訊界已有“虎撲”坐鎮(zhèn)，內(nèi)容生產(chǎn)和社區(qū)運(yùn)營(yíng)都已趨于成熟，還有不少KOL，后來(lái)者很難從中分得一杯羹?！吧匣@”的嘗試沒(méi)能復(fù)刻“All Football”的成功，不到一年便停更下架。

這不是終點(diǎn)?！吧匣@”的嘗試偃旗息鼓后，懂球帝將籃球和電競(jìng)板塊內(nèi)置，排在“足球”選項(xiàng)之后。這些板塊的資訊更新多依賴(lài)于轉(zhuǎn)載，豐富度不及足球資訊，一直不溫不火。

除此之外，懂球帝還試水過(guò)線(xiàn)下足球產(chǎn)業(yè)，甚至曾在愚人節(jié)發(fā)布“眾籌組建足球俱樂(lè)部”的消息，并在第二天聲稱(chēng)“這并不是一則簡(jiǎn)單的愚人節(jié)玩笑，成立俱樂(lè)部的事情我們的確已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)”，一度引發(fā)球迷熱烈討論。然而，由于中國(guó)足球線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)一直沒(méi)有足夠的發(fā)展土壤，這次嘗試最后也漸漸沒(méi)有了聲音。

在新領(lǐng)域的探索遇阻同時(shí)，懂球帝在發(fā)展過(guò)程中還面臨著一大問(wèn)題——版權(quán)。2017年1月，因未經(jīng)允許提供2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十二強(qiáng)賽“韓國(guó)VS中國(guó)”比賽精彩片段和集錦的在線(xiàn)播放服務(wù)，樂(lè)視以侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛為由，將“懂球帝”訴至法院，請(qǐng)求判令被告停止侵害、賠償損失。

盡管在面對(duì)媒體時(shí)，陳聰回應(yīng)稱(chēng)“我們最早確實(shí)不知道這是誰(shuí)獨(dú)家，版權(quán)不是我們核心也不是我們平時(shí)關(guān)注點(diǎn)”，但眾所周知，對(duì)于一個(gè)足球資訊平臺(tái)而言，在比賽圖片和視頻上吃癟是一件多么致命的事，許多動(dòng)圖甚至只能由用戶(hù)自己搬運(yùn)到評(píng)論區(qū)。

直到2021年4月，懂球帝在足球版權(quán)上終于打了“翻身仗”——拿下了未來(lái)3個(gè)賽季中超聯(lián)賽每輪4場(chǎng)比賽直播版權(quán)。

這是懂球帝從2014年就開(kāi)始謀劃的大事，然而，當(dāng)時(shí)的中國(guó)足球像一個(gè)正在膨脹的泡沫，2015年，中超版權(quán)拍出5年80億元的天價(jià)，令所有競(jìng)爭(zhēng)者望而卻步。隨著5年合同到期，泡沫逐漸消亡，中超放棄“獨(dú)家合作”模式、轉(zhuǎn)向“多家分銷(xiāo)”，懂球帝也在完成C輪和D輪融資后逐漸壯大，終于在今年和騰訊體育一起拿下了中超版權(quán)。

目前，懂球帝的營(yíng)收來(lái)源包括常見(jiàn)的廣告、品牌合作，以及足彩。值得注意的是，懂球帝最初是嚴(yán)禁與足彩有關(guān)的內(nèi)容發(fā)布的，后來(lái)逐步試水足彩資訊、上線(xiàn)專(zhuān)門(mén)的足彩板塊“彩經(jīng)”的舉動(dòng)，令許多資深用戶(hù)唏噓不已。

“用戶(hù)里很多都是學(xué)生，甚至未成年，這些（足彩的）內(nèi)容屬實(shí)不太合適，結(jié)果發(fā)展到現(xiàn)在還有盤(pán)口推薦了”。對(duì)此，丁一引用了懂球帝那句經(jīng)典的開(kāi)屏宣傳語(yǔ)——“還記得兒時(shí)的夢(mèng)嗎？”

懂球帝經(jīng)典開(kāi)屏

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有“第二個(gè)虎撲”

提到由體育起家的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，許多人第一反應(yīng)是“虎撲”。

2004年，程杭在芝加哥創(chuàng)建了虎撲前身——hoopCHINA籃球論壇。彼時(shí)正值中國(guó)球員姚明在NBA休斯頓火箭隊(duì)嶄露頭角，憑借國(guó)內(nèi)掀起一陣“籃球熱”，虎撲搶占高地，并在此后一邊向內(nèi)開(kāi)拓社區(qū)功能，一邊對(duì)外與職業(yè)聯(lián)賽達(dá)成合作，逐步發(fā)展成國(guó)內(nèi)最具代表性的體育類(lèi)論壇。

懂球帝創(chuàng)立時(shí)，虎撲已經(jīng)全面鋪開(kāi)，涉足籃球、足球、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，還砸重金簽約球星、打造世界籃球明星賽，好不風(fēng)光。

然而，虎撲的“多元”反過(guò)來(lái)也影響了用戶(hù)體驗(yàn)。偉加曾經(jīng)用過(guò)一段時(shí)間的虎撲，他表示，自己基本完全不看籃球，也不喜歡參與論壇里與體育無(wú)關(guān)的討論，因此虎撲對(duì)他來(lái)說(shuō)“太雜了”。丁一也感受到虎撲的資源會(huì)“更加偏向籃球”，導(dǎo)致無(wú)論內(nèi)容還是用戶(hù)，虎撲都不夠“純粹”。

球迷渴望一個(gè)“純粹的平臺(tái)”，很大一個(gè)背景原因在于在國(guó)內(nèi)的體育環(huán)境中，籃球迷與足球迷總有些“不對(duì)付”——誰(shuí)是世界第一大運(yùn)動(dòng)？誰(shuí)更受歡迎？當(dāng)足球迷和籃球迷碰撞在一個(gè)平臺(tái)里，老問(wèn)題總能引發(fā)一輪又一輪的新?tīng)?zhēng)論。

宇曜回憶起他曾經(jīng)歷的球迷網(wǎng)絡(luò)沖突事件。那時(shí)流行百度貼吧，NBA凱爾特人隊(duì)的籃球迷喜歡在“凱爾特人吧”發(fā)帖，與此同時(shí)，隨著中國(guó)足球球員鄭智加入蘇格蘭聯(lián)賽凱爾特人隊(duì)，大量足球迷涌入“凱爾特人吧”發(fā)帖，雙方都對(duì)此感到不滿(mǎn)。

隨后，各足球俱樂(lè)部貼吧的足球迷和NBA貼吧的籃球迷輪番發(fā)起“爆吧”運(yùn)動(dòng)，這一場(chǎng)群體網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)持續(xù)數(shù)日，數(shù)十個(gè)球隊(duì)和俱樂(lè)部貼吧遭到波及。

由此也不難想見(jiàn)，為何許多球迷希望能“圈地自萌”，歲月靜好。

近年來(lái)，虎撲逐漸出圈，即便從不關(guān)注體育，許多人也從“虎撲女神評(píng)選”“虎撲大戰(zhàn)吳亦凡”等事件逐漸了解虎撲，虎撲社區(qū)逐漸被打上“直男”標(biāo)簽。

而懂球帝始終“獨(dú)自美麗”。即便在世界杯等大賽期間DAU可達(dá)千萬(wàn)，懂球帝也始終只在足球迷之間流傳，未曾破圈。

從去年開(kāi)始，懂球帝在足球以外的其他領(lǐng)域逐漸撤退，并于今年發(fā)力買(mǎi)下中超版權(quán)。他們找準(zhǔn)了定位，更加明確了在足球板塊深耕的決心。

它是否曾看齊虎撲，外界不得而知。但從社區(qū)”圈子“的打造、“上籃”APP的推出、甚至開(kāi)設(shè)“女球迷專(zhuān)訪(fǎng)”欄目來(lái)加強(qiáng)平臺(tái)“直男化”傾向等嘗試來(lái)看，懂球帝似乎沒(méi)有完全放棄過(guò)這一想法。

但陳聰也很清楚，虎撲并不是懂球帝最應(yīng)該警惕的對(duì)手。早在2016年的一次采訪(fǎng)中他就預(yù)言：“就像取代了博客的是微博，取代了QQ的是微信一樣，最終取代懂球帝的一定不會(huì)是同類(lèi)產(chǎn)品，而是一種我們都還不知道是什么的產(chǎn)品。”

大家心知肚明，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)有第二個(gè)虎撲。

文中宇曜、偉加、丁一、鄭興皆為化名。

參考資料：

《足球社群到賽事承辦，懂球帝如何完成華麗轉(zhuǎn)身？》

《樂(lè)視起訴懂球帝盜播12強(qiáng)賽，懂球帝：最早不知道誰(shuí)是獨(dú)家》