點(diǎn)上方藍(lán)字文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論關(guān)注并星標(biāo)
前段時(shí)間高考?jí)m埃落定，但時(shí)代少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)馬嘉祺卻意外登上熱搜，原因是他的高考成績(jī)僅為307分。要知道，在此之前，馬嘉祺可是以學(xué)霸人設(shè)行走娛樂圈的。他上過的熱搜是“找個(gè)學(xué)霸馬嘉祺當(dāng)偶像”；網(wǎng)上還有馬嘉祺同款背單詞方法，他還給母校鄭州47中拍過宣傳片…… 明星的學(xué)霸人設(shè)能夠?yàn)槠渎殬I(yè)發(fā)展有何助力？學(xué)霸或者高學(xué)歷明星能夠成為金字塔上層的那一部分嗎？
作者 | 胡雁南（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者團(tuán)）
編輯 | 周嘉瑜
來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論
正文共計(jì)4004字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間11分鐘
最近，時(shí)代少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)馬嘉祺的人設(shè)崩了。
馬嘉祺，那個(gè)因?yàn)槟缘摹翱鞓沸乔颉背鋈Φ纳倌辍?nbsp;就在今年，他作為藝術(shù)生參加了專業(yè)和文化的考試。他所在的河南省藝考生本科文化錄取線為337分，而馬嘉祺卻只考了307分，數(shù)學(xué)只有25分。
這一成績(jī)引起網(wǎng)友嘩然，甚至有網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)“數(shù)學(xué)25分，答題卡扔地上踩一腳，也差不多這些分，還不浪費(fèi)時(shí)間。”
娛樂圈立學(xué)霸人設(shè)有多危險(xiǎn)？
為什么人們對(duì)馬嘉祺這次考這么低的分如此憤怒？因?yàn)樵诖酥?，馬嘉祺可是以學(xué)霸人設(shè)行走娛樂圈的。2018年，他上過的熱搜是“找個(gè)學(xué)霸馬嘉祺當(dāng)偶像”。
網(wǎng)上還有馬嘉祺同款背單詞方法。
他還給母校鄭州47中拍過宣傳片……
他還曾經(jīng)“凡爾賽”：“平時(shí)考得不怎么樣，經(jīng)常在年級(jí)前幾之間徘徊?！?/p>
其實(shí)，這已經(jīng)不是娛樂圈第一次立學(xué)霸人設(shè)翻車了。上一個(gè)翻得最慘的大概就是翟天臨了。
2019年翟天臨曬出自己獲得北京大學(xué)光華管理學(xué)院博士后職位的通知書，還曾在接受采訪時(shí)放話，“等我什么時(shí)候穿著博士畢業(yè)服照相的時(shí)候，我會(huì)上熱搜，我再讓所有人看看，誰牛?！焙芸?，翟博士因?yàn)椴恢爸W(wǎng)”而被質(zhì)疑學(xué)術(shù)不端，引發(fā)了一場(chǎng)學(xué)術(shù)圈的大打假。
正如蔣方舟在《圓桌派》里頭怎么講，“你在這個(gè)人設(shè)之下收了多少好處，多少人因?yàn)檫@個(gè)喜歡你，替你花錢，那有一天你就要接受同樣?xùn)|西的反噬?！?/p>
明星為什么喜歡立學(xué)霸人設(shè)
高考失利不是一件該被嘲的事情，但顯然馬嘉祺的網(wǎng)傳高考成績(jī)?cè)僖淮伟衙餍堑奈幕奖┞对诠娒媲啊?/p>
在我們國(guó)家乃至整個(gè)社會(huì)篩選、區(qū)分人才的主流“評(píng)價(jià)尺度”和“評(píng)價(jià)體系”，學(xué)歷是重要的一項(xiàng)指標(biāo)。正如布爾迪厄認(rèn)為的那樣，精英教育機(jī)構(gòu)通過對(duì)選拔進(jìn)入的行動(dòng)者的神化功能，從而完成社會(huì)和權(quán)力的再生產(chǎn)。在以付出腦力、需要智力為主要條件和內(nèi)容的社會(huì)生活和工作中，學(xué)歷高的人往往在主流價(jià)值判斷中被認(rèn)為是更有價(jià)值的，社會(huì)地位更高。
而在娛樂圈，對(duì)于演員明星這一行業(yè)的評(píng)價(jià)方式和篩選標(biāo)準(zhǔn)并不是按照學(xué)歷這一主流標(biāo)準(zhǔn)，主要是看演技好不好、唱歌舞蹈才藝是否俱佳、顏值高不高、身材是否曼妙等等。許多流量頗高的偶像其實(shí)因?yàn)檫^早追求夢(mèng)想早已沒有讀書，王一博、孟美岐、黃明昊都是十幾歲就遠(yuǎn)赴韓國(guó)開始練習(xí)生生涯，蔡徐坤、周震南也是很小就開始參加比賽沒有繼續(xù)學(xué)業(yè)。
一直以來，在大眾眼里，對(duì)流量明星都有著“靠臉吃飯”“學(xué)歷普遍不高”的刻板印象，大眾苦受空有顏值的流量明星折磨久矣。
△袁老去世，多位明星將“國(guó)士無雙”打成“國(guó)土無雙”
因此，對(duì)于明星來說，立學(xué)霸人設(shè)既為自己塑造了積極向上的優(yōu)質(zhì)偶像形象，證明了自己不僅是靠臉吃飯，同時(shí)還可以沾上文藝青年和知識(shí)分子的光環(huán)而大量吸粉。而對(duì)于粉絲來說，拿著愛豆的學(xué)歷、成績(jī)、學(xué)霸事跡攀比，盡可能地靠近“學(xué)霸”這種主流路徑，進(jìn)入主流評(píng)價(jià)體系中來，一旦為自己愛豆成功立起“學(xué)霸人設(shè)”，在粉絲眼里自家愛豆在拼顏值、拼身材、拼資源的娛樂圈中開辟了另一條賽道——拼智力，比別的愛豆稍微高級(jí)一些。
另一方面，明星“學(xué)霸人設(shè)”的塑造已跟粉絲價(jià)值觀的投射以及自我養(yǎng)成有關(guān)系。
“投射”的概念最早由弗洛伊德提出，他認(rèn)為“投射是從別人身上發(fā)現(xiàn)自己的情感、想法或愿望的心理保護(hù)機(jī)制”。在粉絲文化中，粉絲群體所崇拜的“養(yǎng)成系”偶像的類型往往反映出自身的價(jià)值取向。
尤其是“養(yǎng)成系”偶像，非常強(qiáng)調(diào)“陪伴感”。在偶像的“養(yǎng)成”過程中，不少低齡粉絲群體伴隨偶像的成長(zhǎng)。粉絲對(duì)偶像的崇拜實(shí)質(zhì)上是自身價(jià)值觀的投射，實(shí)際上他們崇拜的是偶像身上所散發(fā)出的積極向上、不斷進(jìn)步的精神和最終取得成功的結(jié)果，偶像崇拜的過程恰好是粉絲群體的自我養(yǎng)成過程。也是如此，粉絲才會(huì)積極地、狂熱地去維護(hù)他們自己的偶像，實(shí)現(xiàn)粉絲對(duì)偶像的自我滿足。
高學(xué)歷明星是如何通過其學(xué)霸光環(huán)變現(xiàn)的？
明星喜歡立“學(xué)霸人設(shè)”還有一個(gè)最重要的原因——學(xué)霸人設(shè)是可以變現(xiàn)的。
馬嘉祺成績(jī)曝光后，網(wǎng)友找到了公司發(fā)的明細(xì)。原來他的補(bǔ)習(xí)費(fèi)支出有30萬，這30萬也不算是公司出的。而是當(dāng)初馬嘉祺所在的臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)解散，粉絲打投了700萬，公司承諾會(huì)把錢用在藝人身上，補(bǔ)習(xí)費(fèi)就是其中一筆。后來公司辟謠了，說這30萬沒有用于文化課補(bǔ)習(xí)，而是用于“個(gè)性化培訓(xùn)”。
其次，學(xué)霸人設(shè)可以為明星帶來大量流量紅利。
每年高考前，學(xué)霸明星們會(huì)借高考熱點(diǎn)送祝福。每一年的高考放榜，當(dāng)年備考藝人的高考成績(jī)一出來，熱搜通稿就會(huì)鋪天蓋地，熱度大增，吸粉無數(shù)。2016年4月14日，北京電影學(xué)院正式放榜，有著“國(guó)民閨女”之稱的關(guān)曉彤從7000名考生中脫穎而出，以專業(yè)成績(jī)90.41的高分位列第一名，文化考試高達(dá)552分。成績(jī)一出，立刻登上熱搜。
節(jié)目里也會(huì)為明星的學(xué)霸人設(shè)特意安排橋段。關(guān)曉彤在《奔跑吧》里解出過二元、三元一次方程式，被瘋狂贊譽(yù)。
除了這些隱性的學(xué)霸紅利，學(xué)霸人設(shè)還能為明星帶來顯性的商業(yè)資源。
2016年，關(guān)曉彤“前途無限新花旦”“成績(jī)名列前茅小學(xué)霸”的個(gè)人屬性為她拿下電教品牌優(yōu)學(xué)派的代言。學(xué)霸形象與優(yōu)學(xué)派的企業(yè)形象，兩者可謂有機(jī)融合和互相促進(jìn)。
2017年，王俊凱以文科裸分438的文化課成績(jī)，順利考入北京電影學(xué)院，在《中餐廳》等多檔綜藝節(jié)目中能流利地和外國(guó)人交流對(duì)話。于是憑借優(yōu)秀的成績(jī)和干凈、陽光、青春的形象拿到了在線青少兒英語學(xué)習(xí)品牌51Talk的代言。
2018年6月24日，華為終端官方微博首次曝光了nova 3，同時(shí)官宣易烊千璽成了華為nova 3的全球代言人。6月25日，易烊千璽工作室官方微博公布了千璽的高考成績(jī)，總分473分高出藝考分?jǐn)?shù)線132分。消息一出，易烊千璽相關(guān)的微博瞬間成為上升微博熱門排行榜第一，#易烊千璽高考分?jǐn)?shù)##易烊千璽高考成績(jī)##易烊千璽在nova星等你#等微博的熱度持續(xù)飆升，以此可見明星高考成績(jī)對(duì)其商業(yè)價(jià)值的帶動(dòng)。
明星的學(xué)歷高低是否決定其事業(yè)發(fā)展？
明星追求“學(xué)霸”人設(shè)無可厚非，關(guān)鍵是要真熱愛學(xué)習(xí)而不是立虛假人設(shè)。
尤其是影視歌綜多棲發(fā)展的年輕偶像們?nèi)狈ωS富的生活經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，通過閱讀文學(xué)、社科類作品會(huì)對(duì)演員的表演起到幫助，通過感受去觸發(fā)自己的想象力。早前郝蕾在節(jié)目里說：“你讀不懂書的人怎么能讀懂劇本？還不要說去呈現(xiàn)了?！?/p>
另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化的深入發(fā)展，流行文化已經(jīng)全方位的入侵人們的日常社會(huì)生活。隨著我國(guó)青少年偶像崇拜呈現(xiàn)出泛化與較高卷入度，明星偶像崇拜作為流行文化的一種重要表現(xiàn)形式與載體，對(duì)青少年價(jià)值觀養(yǎng)成有著越來越重要的影響，其對(duì)于社會(huì)、文化的發(fā)展以及大眾本身所具有的正功能也不容忽視。然而，近年來由于粉絲對(duì)明星的過度崇拜與迷戀導(dǎo)致出現(xiàn)了飯圈失范現(xiàn)象，比如職業(yè)黑粉拉踩、謠言散布、打投購買、惡意舉報(bào)、網(wǎng)絡(luò)暴力等粉絲負(fù)面事件屢見不鮮，甚至引發(fā)超出理智的后果與社會(huì)問題。在這種情況下，高學(xué)歷的、優(yōu)質(zhì)的、形象正面的偶像明星，會(huì)對(duì)粉絲起到良好的正面引導(dǎo)作用。
但話說回來，明星的學(xué)歷高低一定決定其事業(yè)發(fā)展嗎？其實(shí)未必。娛樂圈里不乏學(xué)歷低，但是實(shí)力超強(qiáng)的中生代大咖。比如，王寶強(qiáng)小學(xué)沒畢業(yè)，20歲到北京北漂，在各個(gè)劇組當(dāng)武行做群眾演員，直到被馮小剛發(fā)掘，主演《天下無賊》走紅。不高的學(xué)歷并沒有妨礙王寶強(qiáng)成功演繹一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典角色，許三多、順溜、唐仁等，如今也成為了國(guó)內(nèi)票房最高的男演員之一。湖南電視臺(tái)著名主持人汪涵畢業(yè)于湖南廣播電視大學(xué)（現(xiàn)在已經(jīng)并入湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院），雖然是中專學(xué)歷但并影響汪涵成為一流主持。“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻”，可能只有等到人們客觀地看待學(xué)歷以及各行業(yè)之間的分工的時(shí)候，“學(xué)霸人設(shè)”才不會(huì)成為明星們的賣點(diǎn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]馬赫. 明星偶像崇拜的失范與重構(gòu)路徑研究. 吉林大學(xué).
[2]李墨涵. 表象、成因及影響:當(dāng)代大學(xué)生“養(yǎng)成系”偶像崇拜現(xiàn)象解讀[J]. 視聽,2019(02):219-221.
[3]陳磊. 名牌大學(xué)與精英主義：基于布爾迪厄場(chǎng)域理論的中國(guó)高等教育分析[D].南京大學(xué)，2011.
[4]音樂財(cái)經(jīng). 小鹿角編輯部.學(xué)霸人設(shè)翻車之后，娛樂圈是否會(huì)開啟學(xué)歷內(nèi)卷？
[5] 態(tài)度美學(xué)Nature .明星就不能放過“學(xué)霸”人設(shè)？光有顏值還不夠哦~
