誰說暑期檔藥丸？這不是還有游戲暑期檔嘛

時間：2021.07.16 來源：人民日報客戶端作者：娛樂資本論

作者｜雪夜楓鱗

又到了一年放暑假時候，雖然今年電影的暑期檔波瀾不驚，但游戲的暑期檔卻展現(xiàn)出異彩紛呈的局面。放假的學(xué)生黨涌向各個游戲，游戲人每年的決勝時間悄然到來。

中信證券數(shù)據(jù)顯示，暑期一直是游戲行業(yè)收入與產(chǎn)品相對旺季。2017年到2020年，第三季度游戲行業(yè)收入占全年比重均超過了25%，17、18年第三季度占比為全年最高，暑期游戲的助推功不可沒。

據(jù)娛樂資本論矩陣號預(yù)言家游報（ID:yuyanjiayoubao）統(tǒng)計，今夏共有近五十款游戲被投放到國內(nèi)市場。這些游戲中，超過半數(shù)會直接上線公測，另外還有部分游戲希望用刪檔測試或者EA的形式提前吸引玩家的眼球。

在今年的暑期游戲大戰(zhàn)中，二次元、IP改編、MOBA以及 verse四塊戰(zhàn)場的戰(zhàn)勢最為焦灼。

二次元游戲戰(zhàn)場形勢復(fù)雜。原本散爆網(wǎng)絡(luò)的《少女前線：云圖計劃》和雷霆游戲的《復(fù)蘇的魔女》將一同對抗B站布局的多款二次元游戲，但完美世界的重磅二次元新游《幻塔》的空降還是打亂了所有人的部署。

IP改編游戲的競爭依舊激烈，相比往年，今年暑期推出IP改編游戲的恰恰是業(yè)界的幾家老牌廠商。這些廠商各有問題，上半年的境況不盡如人意。所有人都憋著一口氣，希望依靠IP改編這條捷徑來實(shí)現(xiàn)業(yè)績上的咸魚翻身。

騰訊和網(wǎng)易將在MOBA市場直面PK。網(wǎng)易拿出了《漫威超級戰(zhàn)爭》對抗騰訊的新兵《英雄聯(lián)盟手游》，試圖挑戰(zhàn)騰訊MOBA領(lǐng)域的霸主地位。

最后，拖延了近半年之后，羅布樂思本周終于上線了。果不其然，羅布樂思第一天就成功登頂App Store免費(fèi)榜。然而從反饋來看，羅布樂思水土不服的態(tài)勢盡顯。羅布樂思能否像前輩《我的世界》一樣成功地征服中國玩家，并保住“元宇宙第一”的位置？

暑期國產(chǎn)游戲競爭的激烈，意味著整個游戲市場仍然處于了一個良性的通道中。廠商們對于游戲品質(zhì)開始愈發(fā)重視，對普通玩家而言無疑是最大的受益者。

二次元品類大混戰(zhàn)，《幻塔》空投加入戰(zhàn)局

去年的暑期檔，《原神》的橫空出世讓整個行業(yè)徹底見識到了二次元賽道是大有可為的。于是到了今年，多家廠商紛紛布局二次元游戲，其中尤其以B站的動作最為迅速。

不過，《原神》這樣的老游戲同樣會在暑期推出新版本、新角色和新活動。新游戲們除了互相廝殺之外，還要想辦法沖擊老游戲們的行業(yè)地位。

按照原來的劇本，今年暑期的二次元游戲市場是屬于B站的。

根據(jù)計劃，去年新品發(fā)布會畫的餅，B站這個暑期將要一一兌現(xiàn)?！犊障蝗诵汀贰ⅰ妒肮鈮粜小泛汀吨Z弗蘭物語》等三款精準(zhǔn)面向二次元群體的游戲產(chǎn)品都會投放到市場上。

從數(shù)量上來看，B站無疑有著巨大的優(yōu)勢。可惜的是，已經(jīng)上線的《空匣人型》，直接被《少女前線：云圖計劃》測試服搶了風(fēng)頭。

《空匣人型》雖然頂著知名輕小說《BEATLESS》改編的名頭，并邀請了極豪華的聲優(yōu)陣容出演，但這些并沒有幫助游戲贏得二次元用戶的青睞。開服之后，許多玩家在抱怨游戲的建模和美術(shù)問題。

7月14日下午，《空匣人型》在其官方微博發(fā)布了致歉聲明，表示已經(jīng)組建了優(yōu)化攻堅小組，對已有及后續(xù)模型進(jìn)行持續(xù)不斷的優(yōu)化，同時UI及場景也會進(jìn)行改版升級。

相比之下，《少女前線：云圖計劃》盡管只是不限量測試，玩法上收獲了玩家一致的好評。策略類型與Roguelike要素相結(jié)合，帶給了大部分玩家耳目一新的感受。

但是，《少女前線：云圖計劃》的完成度與卡池分配上的不合理還是引來了玩家的抱怨。鑒于游戲8月12日將正式上線，因此留給散爆調(diào)整的時間并不充裕。

原本進(jìn)行到這里，今年暑期的二次元游戲大戰(zhàn)似乎已經(jīng)分出了勝負(fù)，但《幻塔》空降改變了整個暑期二次元游戲大戰(zhàn)的格局。

目前，《幻塔》官網(wǎng)上的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過578萬人，而TapTap上的預(yù)約人數(shù)同樣逼近百萬人次，足見這款游戲的人氣之高。

今天，《幻塔》的“抑制器·增幅測試”正式開始，測試時間持續(xù)15天，全平臺的名額數(shù)量為30000。這一次測試中，制作組對游戲場景進(jìn)行了整體迭代優(yōu)化，而武器系統(tǒng)新增的擬態(tài)玩法讓戰(zhàn)斗方式有了更多選擇。

值得一提的是，《幻塔》“抑制器·增幅測試”的官宣時間是6月28日，距離暑假開始不足一周，說是直接空降并不過分。

和去年《原神》一家獨(dú)大的暑期市場相比，今年的二次元賽道，游戲的數(shù)量無疑得到了迅速提升。不過，以《原神》為代表的老游戲也沒有閑著。7月21日，《原神》的2.0版本即將上線，各種新內(nèi)容勢必會引發(fā)玩家的又一次游玩熱潮。

尷尬的是，新游戲來勢洶洶，能夠正式上線的卻幾乎無法與《原神》抗衡?！痘盟肥瞧渲凶钣邢Ｍ囊粋€，但游戲的公測時間還遙遙無期。因此，誰是這個夏天最耀眼的二次元游戲，還有很大懸念。

IP改編熱度不減，老牌廠商能否翻身在此一舉

IP改編游戲仍然是游戲行業(yè)兵家必爭之地。根據(jù)統(tǒng)計，今年暑期上線的IP改編游戲有6款之多，覆蓋了穿越、武俠、盜墓和科幻等各個題材。

有意思的是，今年暑期祭出IP改編游戲大旗的，是幾家行業(yè)內(nèi)的老牌廠商，包括了三七互娛、盛趣游戲、游族和完美世界。這些老牌游戲廠商在近一年中，聲量上無法與新興企業(yè)抗衡，而今年暑期發(fā)布的幾款I(lǐng)P改編游戲，有助于他們贏回玩家的關(guān)注。

三七互娛剛剛發(fā)布了半年報，利潤相比去年同期縮水超過50%。三七互娛表示，利潤縮水是因?yàn)槠趦?nèi)的各個產(chǎn)品處于上線推廣期，銷售費(fèi)用率較高。三七互娛上半年發(fā)行的三款游戲成績都不理想，因此，提振公司業(yè)績的重任就放在了《斗羅大陸：魂師對決》的身上。

根據(jù)騰訊視頻給出的數(shù)據(jù)，截至6月12日，《斗羅大陸》電視劇以54.8億的累計播放量登頂上半年年劇集播放量排行榜，足見《斗羅大陸》IP號召力依舊。

然而，今年上半年已經(jīng)扎堆上線了三款《斗羅大陸》IP改編游戲。這些游戲受制于玩法原因，長線運(yùn)營效果不盡如人意。因此，《斗羅大陸：魂師對決》能否提振三七互娛的業(yè)績還是個未知數(shù)。

游族的日子同樣不好過，經(jīng)歷了CEO林奇去世的事情后，游族內(nèi)部需要解決一系列遺留問題。因此今年的少年節(jié)之前，游族并沒有在國內(nèi)發(fā)布任何新游戲，只是在海外持續(xù)運(yùn)營和發(fā)力。

6月16日少年節(jié)當(dāng)天，游族一口氣公布了4款新品，其中就包括了知名IP改編的《新盜墓筆記》。根據(jù)App Store給出的信息，《新盜墓筆記》8月11日就將正式上線，游族也需要《新盜墓筆記》一掃過去半年的陰霾。

和上面兩家廠商不同，盛趣近期的業(yè)績非常亮眼，整個2020年公司的利潤高達(dá)29.86億元。今年上半年，盛趣主要的發(fā)力點(diǎn)都集中在了細(xì)分領(lǐng)域，《小森生活》和《Love Live！學(xué)園偶像季：群星閃耀》在小圈層內(nèi)獲得了不錯的口碑。

不過，盛趣缺少一款更加大眾化的游戲來觸達(dá)更廣闊的用戶群體。顯然，《慶余年》手游版就是解決這個問題的答案。

《慶余年》作為穿越題材，與盛趣最為擅長的武俠MMORPG類型十分貼合。此前盛趣也已經(jīng)確認(rèn)，游戲版《慶余年》描繪的世界更加完整，同時還會允許玩家改變一些既定劇情，這對于IP邊界的擴(kuò)展是大有好處的。

事實(shí)上，暑期之前已經(jīng)有一款I(lǐng)P改編游戲成功上線，那就是完美世界發(fā)行的《夢幻新誅仙》。玩家對于這款游戲的反饋也是比較正向的。上線首日，《夢幻新誅仙》流水達(dá)到1500萬，14天流水超過2.5億元。

《夢幻新誅仙》之所以能夠在IP改編游戲中脫穎而出，重要的是他們扣準(zhǔn)了IP改編游戲的核心：游戲品質(zhì)和IP延展。

與其他MMORPG相比，《夢幻新誅仙》針對回合制玩法進(jìn)行了革新，元素反應(yīng)機(jī)制和天氣系統(tǒng)為戰(zhàn)斗系統(tǒng)加入了幾分不確定性。而在IP延展方面，游戲著力刻畫了角色的青春感，各類活潑有趣的生活日常可以讓玩家與角色之間的連結(jié)更加緊密。

不過，《夢幻新誅仙》上線后同樣遇到了不小的爭議，尤其是圍繞IP本身兩名陸雪琪和碧瑤人物故事分配不均勻，引發(fā)了兩家粉絲之間的不滿。

IP改編游戲市場依舊火爆，上面提到的幾家老牌廠商還會在買量以及用戶爭奪等方面進(jìn)行正面交鋒?！秹艋眯抡D仙》的成功給后來的幾家游戲公司提供了范本，實(shí)現(xiàn)玩法上的革新與突破，并進(jìn)一步延展IP的邊界才是IP改編游戲贏得玩家的關(guān)鍵。

MOBA游戲兩強(qiáng)爭霸，背后還是騰訊網(wǎng)易龍虎斗

今年暑期，騰訊和網(wǎng)易就將在MOBA領(lǐng)域展開一場正面較量。按照常理，《英雄聯(lián)盟手游》與《漫威超級戰(zhàn)爭》競爭勢必會造成劍拔弩張的局面。但人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易想要發(fā)力推廣卻很難使得上勁，而騰訊則是繼續(xù)“隱忍”大法。

經(jīng)過近10年的經(jīng)營，騰訊在PC端拿出了《英雄聯(lián)盟》，移動端一手打造了《王者榮耀》，蠶食鯨吞了MOBA市場近九成的市場份額，建立起一條堅固的防線，防止其他對手前來侵?jǐn)_。

然而，即便是再堅固的防線也有出現(xiàn)裂縫的那一天。今年春節(jié)，《王者榮耀》的英雄皮膚引發(fā)了巨大爭議。憤怒的玩家們認(rèn)為制作組對于皮膚的態(tài)度極度不認(rèn)真，并希望開除某位策劃。

玩家們的反對聲音并沒有影響到《王者榮耀》春節(jié)期間的收入。不過，玩家與制作組之間還是留下了的嫌隙，而網(wǎng)易也正是利用這樣的裂縫為《決戰(zhàn)！平安京》撬走了數(shù)量可觀的玩家。

網(wǎng)易一直垂涎于騰訊在MOBA領(lǐng)域的地位。過去幾年，網(wǎng)易持續(xù)在MOBA領(lǐng)域布局?？上У氖?，《決戰(zhàn)！平安京》即便有《陰陽師》IP加持，仍然無法撼動《王者榮耀》的地位。

春節(jié)期間的第一次搶人大戰(zhàn)讓網(wǎng)易意識到，從騰訊手中爭取MOBA玩家并非一件不可能完成的任務(wù)，因此他們果斷決定把《漫威超級戰(zhàn)爭》安排在暑期上線，和騰訊的MOBA新游《英雄聯(lián)盟手游》一較高下。

按照網(wǎng)易的計劃，《漫威超級戰(zhàn)爭》7月上線，恰好可以配合6月底上映的《黑寡婦》。作為斯嘉麗·約翰遜出演的最后一部漫威電影，如果能夠在此時推出相關(guān)聯(lián)動活動，對于一款剛上線的手游而言，無疑有著極大的助推作用。

《黑寡婦》在國內(nèi)遲遲無法上映，打亂了網(wǎng)易的計劃，而今年后續(xù)漫威電影的陣容中，能夠在國內(nèi)順利上映的恐怕只有《蜘蛛俠：英雄無歸》，這也讓網(wǎng)易頗感無奈。

騰訊看到了網(wǎng)易在宣發(fā)上遇到的困難，放緩了《英雄聯(lián)盟手游》推廣的步伐。5月的新品發(fā)布會騰訊沒有提及《英雄聯(lián)盟手游》的上線時間。盡管后續(xù)騰訊曾經(jīng)在一次小型活動中確認(rèn)游戲?qū)?月底進(jìn)行刪檔測試，但他們的“低調(diào)”還是被所有人看在眼里。

一方有力使不出，另一方則步步隱忍，這場仗似乎還沒開打就已經(jīng)攪了看官的胃口。不過對于當(dāng)下的游戲市場而言，拿出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品才能獲得玩家的好評。拋開各種干擾之后，《英雄聯(lián)盟手游》和《漫威超級戰(zhàn)爭》在游戲品質(zhì)上的交鋒仍然值得玩家期待。

元宇宙本尊來臨，水土不服或成隱憂

verse無疑是今年游戲行業(yè)最熱門的詞匯，幾乎大部分廠商談及未來趨勢時言必稱 verse和“元宇宙”。然而，游戲領(lǐng)域真正提出“元宇宙”概念的羅布樂思本周在國內(nèi)正式上線，遭遇了水土不服的情況。

2019年，羅布樂思月活躍用戶數(shù)剛剛突破1億，那個時候就已經(jīng)開始有行業(yè)內(nèi)的人士呼喚將其引入國內(nèi)。最終，下手最快的還是騰訊。2019年5月，騰訊與羅布樂思宣布達(dá)成戰(zhàn)略級合作，并在深圳建立合資公司。2020年2月，騰訊再次領(lǐng)投羅布樂思，并成為了羅布樂思中國區(qū)獨(dú)家發(fā)行商。