1905電影網(wǎng)專稿 在看這篇稿子前，先嘗試讀一讀下面的短句——

“草原最美的花/火紅的薩日朗/一夢到天涯遍地是花香”

“我還是從前那個(gè)少年/沒有一絲絲改變/時(shí)間只不過是考驗(yàn)/種在心頭信念絲毫未減” 

“Super Idol的笑容/都沒你的甜/八月正午的陽光/都沒你耀眼/熱愛105℃的你/滴滴清純的蒸餾水”

……

如果你不禁將它們哼了出來的話，那你多半是短視頻平臺(tái)重度依賴癥患者。因?yàn)樯厦孢@些句子均是曾經(jīng)或者當(dāng)下正在短視頻平臺(tái)爆火的“洗腦”神曲。

事實(shí)上，它們又不止活在短視頻平臺(tái)。

伴隨著《火紅的薩日朗》的音樂，患者和志愿者在方艙醫(yī)院歡快地舞動(dòng)著。這絕對(duì)是疫情期間的重要記憶。這段內(nèi)容更是被導(dǎo)演劉偉強(qiáng)放進(jìn)了《中國醫(yī)生》的創(chuàng)作中。

不僅如此，2019年發(fā)行的單曲《少年》同樣于2020年走紅短視頻平臺(tái)，激昂的曲調(diào)刺激著聽眾，這首歌更是在年初的央視網(wǎng)絡(luò)春晚上，被一群平均74歲的清華學(xué)霸合唱團(tuán)，唱上了熱搜。

不僅如此，改編后的《少年（1921版）》，成為了電影《1921》的推廣曲，致敬百年前的熱血青春，激勵(lì)當(dāng)代年輕人勵(lì)精圖治，傳承精神。

點(diǎn)擊感受《1921》的《少年》情懷

出圈、話題、流量、洗腦，越來越多的音樂開始因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)而被重新定義，有人說平臺(tái)正在“毀掉”音樂，有人則說，這讓音樂有了更多機(jī)會(huì)。

Vol.1

上一首讓你洗腦的電影歌曲是什么？

電影《我要我們在一起》中，莫文蔚演唱的《這世界那么多人》和電影《你的婚禮》中，李榮浩演唱的《不遺憾》都在短視頻平臺(tái)上小火了一把。

尤其前者，還曾引起一波網(wǎng)紅帶動(dòng)的翻唱比賽。但整體而言，只是一個(gè)階段性的傳播，甚至事件的時(shí)間軸是發(fā)生在電影下映后。

若要將原創(chuàng)音樂營銷和電影營銷同步在一起，可能最令人熟知的，還是《前任3》的插曲《體面》，以及《西虹市首富》中的《卡路里》。而這都已經(jīng)是過去3年的作品了。

在過去三年的時(shí)間里，音樂營銷越演越烈，但凡上了一定體量的影片，都能至少唱個(gè)3、4首。今年5月上映的電影《你的婚禮》足足就發(fā)了5首歌。歌手的選擇從全民性的歌手，到青年群體中有熱度的樂團(tuán)，幾乎每次發(fā)歌，話題都不小，但最終歌曲似乎并沒有為電影引流成功。

不管有錢沒錢，發(fā)歌和發(fā)海報(bào)預(yù)告一樣，成為了電影宣傳中的常規(guī)動(dòng)作。但至于能否再將音樂進(jìn)行營銷宣傳，那則是另一個(gè)維度的事情了。一位電影宣傳公司的策劃經(jīng)理小李說道，“專人專職，雖然電影音樂在發(fā)布中，看似在電影相關(guān)的渠道推廣，但因?yàn)楸旧淼囊纛l屬性，會(huì)需要更多的音樂相關(guān)平臺(tái)的發(fā)布。通常會(huì)由專門的音樂公司去負(fù)責(zé)，而他們通常是音樂相關(guān)的制作公司。”

一旦渠道變多，對(duì)于宣傳公司而言，涉及到的預(yù)算也就會(huì)變多，“音樂營銷能真正轉(zhuǎn)化到電影上的仍是少數(shù)。觀眾覺得這首歌好聽，但是要讓他們腦子里立馬浮現(xiàn)出相應(yīng)的畫面，這個(gè)宣傳成本極高。”

以《卡路里》為例，仍是演唱者楊超越的那句魔性的“燃燒我的卡路里”才得以出圈；即便是在短視頻平臺(tái)火得一塌糊涂的《體面》，也是在電影內(nèi)容出圈之后，它成為了絕對(duì)附加值。

甚至對(duì)于宣傳而言，音樂營銷之后，更多是在為歌手自身加成。因此這方面的宣傳多為歌手方去完成。

不僅如此，歌曲版權(quán)所屬方也會(huì)直接影響著后續(xù)營銷的可能性。據(jù)了解，有的片方即便將音樂交由某位歌手演唱，但是版權(quán)和演唱者并沒有直接關(guān)系，即便該歌手未來在其他場合演唱，都仍要提前再獲得相應(yīng)的授權(quán)。當(dāng)然，這種強(qiáng)勢的授權(quán)方式鮮少會(huì)發(fā)生在有一定知名度的歌手身上。

總之，對(duì)于電影片方的思維邏輯而言，如何實(shí)現(xiàn)歌曲為電影本身加成才是關(guān)鍵。

其實(shí)在2017年前后，短視頻平臺(tái)仍處于崛起階段，甚至在不少人眼里，它可能只是一種快餐文化。在那會(huì)兒，平臺(tái)上興起學(xué)習(xí)手指舞的風(fēng)潮，無論是流行歌曲，還是戲曲，都有了自己版本的手指舞。電影《紅海行動(dòng)》就曾借著自己的音樂，進(jìn)行過手指舞的推廣活動(dòng)。

如今，當(dāng)短視頻平臺(tái)徹底成為電影宣傳的重要陣地之一，但手指舞這類創(chuàng)意卻在平臺(tái)上慢慢被弱化，最被直接影響的，正是音樂的推廣。

Vol.2

電影需要找到觀眾，音樂同樣需要聽眾。

但音樂推廣越來越難，早已是相關(guān)行業(yè)的共識(shí)，很大問題在于本身唱片行業(yè)市場的不健全。除此之外，版權(quán)問題也是影響其的關(guān)鍵。

7月13日，有消息稱，國家市場監(jiān)管總局準(zhǔn)備命令騰訊音樂娛樂集團(tuán)放棄唱片公司的獨(dú)家音樂版權(quán)，且已經(jīng)有知情人士透露騰訊音樂近日將發(fā)布相關(guān)公告。

這個(gè)信號(hào)的釋出，對(duì)于2017年的版權(quán)大戰(zhàn)之后，似乎迎來全新的平臺(tái)洗牌。與此同時(shí)，音樂所要面對(duì)的最大敵人，則是短視頻平臺(tái)。

短視頻正在不斷制作爆款音樂，賦予音樂傳播。反過來，短視頻也離不開音樂，后者在視頻內(nèi)容中起到關(guān)鍵作用。隨著獨(dú)家版權(quán)的開放，或?qū)氐追砰_短視頻平臺(tái)的手腳。

抖音更是聯(lián)合衛(wèi)視推出了綜藝《為歌而贊》，帶動(dòng)了一部分歌曲的出圈。但與此同時(shí)，在節(jié)目中，我們也看到不少原創(chuàng)音樂的難。

于文文就在節(jié)目上坦言，只要不讓她唱《體面》就行。正如前文所說，這首歌曲借著電影《前任3》的助推，能夠快速被更多的人聽到，且因?yàn)殡娪百x予了這首歌一定的畫面感，這些都成為《體面》火起來的因素。

這些歌曲在短視頻平臺(tái)中的應(yīng)用，15秒的副歌，把歌曲變得更單一。

在任何一個(gè)音樂平臺(tái)上，年度音樂榜單或者音樂熱榜上，短視頻平臺(tái)神曲幾乎占據(jù)著半壁江山。音樂的情緒適合視頻化，15秒的曲調(diào)簡單直接，似乎成了歌曲傳播度的關(guān)鍵。

在另一檔音樂綜藝節(jié)目上，歌手金池談及自己演唱的歌曲《誰不是》在短視頻平臺(tái)火了，獲得了一個(gè)多億的話題量。而這首歌恰是當(dāng)時(shí)熱播劇《三十而已》的原聲，“情緒+故事畫面”，自然讓這首歌成為了后續(xù)在短視頻平臺(tái)發(fā)酵的財(cái)富密碼。

金池卻因?yàn)?ldquo;火”而困惑，“對(duì)音樂市場的審美開始有點(diǎn)兒困惑”。

這或許不是第一次有專業(yè)音樂人對(duì)市場困惑。早在彩鈴時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播早就導(dǎo)致滿街是神曲?！独鲜髳鄞竺住贰断闼卸尽贰?002年的第一場雪》《傷不起》，直到2014年筷子兄弟的《小蘋果》。或許有人忘了，《小蘋果》是電影《老男孩之猛龍過江》的推廣曲。

同樣2004年左右，周杰倫、孫燕姿、梁靜茹等老牌歌手都交出了自己后來的“神曲”——《七里香》《十年》《勇氣》。曾幾何時(shí)，圍繞這些作品的討論一波接一波，只是隨著后續(xù)作品和渠道的更迭，這批音樂逐漸被圈層化，或者是淘汰。

如今，短視頻平臺(tái)的興起，對(duì)于音樂的推動(dòng)又再次進(jìn)入了新的層面。

Vol.3

這幾年，音樂綜藝節(jié)目絡(luò)繹不絕，甚至分眾明確?！陡枋帧贰吨袊抡f唱》《樂隊(duì)的夏天》……幾乎每個(gè)季度都有。

2020年，由《野狼Disco》改編的《過年迪斯科》登上春晚舞臺(tái)。這首歌絕對(duì)是2019年最爆紅的單曲，雖然歌曲是寶石老舅率先在《中國新說唱》進(jìn)行了演唱，但真正出圈的卻是短視頻平臺(tái)。

同年，寶石老舅再推單曲《愛的恰恰》之后，幾乎把宣傳重心都放在了短視頻平臺(tái)上，“Baby今晚打老虎/跳起愛的恰恰舞/香檳噴得像瀑布/We gonna party party”，一時(shí)間洗腦無數(shù)人。

抖音音樂發(fā)布的《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，僅2020年上半年，音樂人入駐增長人數(shù)就接近3萬人，近半年音樂人漲粉累計(jì)超過3億；在原創(chuàng)歌曲方面，排名前10的爆款歌曲總播放量945億，相當(dāng)于全中國平均每人播放67次。

媒體《貴圈》在《新神曲時(shí)代》文章中寫道，“華語流行音樂這十幾年的走勢，表面上是從周杰倫走向了蔡徐坤。但如果看得再深一點(diǎn)，這條曲線其實(shí)是從李宗盛走到了陶詩。”而這位陶詩則是今年另一首大熱單曲《大風(fēng)吹》的制作人。

除了媒體的評(píng)論之外，專業(yè)音樂人從未停止對(duì)短視頻“神曲”的炮轟。但我們也看到，外部音樂同樣正在圍剿短視頻，成為“神曲”。

電影《我和我的祖國》上映，同名歌曲席卷了短視頻；劇集《想見你》上線后，那句“所以暫時(shí)將你眼睛閉了起來……”成為大眾爭相模仿的對(duì)象。

不管輸出，還是輸入，短視頻平臺(tái)對(duì)音樂傳播力度越來越強(qiáng)化，但也不可避免的，在平臺(tái)逐漸開發(fā)更多自己音樂計(jì)劃的時(shí)候，原本的傳播力量也被稀釋。但回顧過往走紅的神曲，不管他們最后紅到什么地步，只有當(dāng)音樂和影像畫面結(jié)合在了一起，力量才有機(jī)會(huì)爆發(fā)。