本輪融資后，次世文化將推出更多原創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域虛擬人IP、明星虛擬形象IP、品牌數(shù)字人。同時(shí)，次世文化也將投入大量精力拉開虛擬人2.0時(shí)代的序幕，打造更多虛擬人場景，讓更多普通人建立起與虛擬人的關(guān)系。

作者｜張露曦

編輯｜周亞波

2021年，元宇宙第一股Roblox的上市徹底引爆了市場對(duì)于元宇宙（ verse）的討論。這個(gè)之前只存在于科幻小說中的概念，成為了各大公司與資本追捧的新概念。美國游戲公司Epic games于4月13日宣布獲得10億美元融資，并將用于元宇宙業(yè)務(wù)開發(fā)；Facebook收購類Roblox游戲平臺(tái)Crayta開發(fā)商Unit 2 Games，其雄心，可見一斑。

而元宇宙的基礎(chǔ)元素，虛擬人，也在今年迎來了新的熱度。嗶哩嗶哩CEO陳睿在12周年報(bào)告中提到了目前站內(nèi)虛擬主播已達(dá)32412名，同比增長40%，各大品牌也紛紛打造自家的虛擬代言人，以求能獲得新的增長點(diǎn)。

虛擬人勢頭正勁，打造出迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”、超寫實(shí)虛擬KOL“翎”的次世文化于近期完成了數(shù)百萬美金的A輪融資，CCV創(chuàng)世伙伴領(lǐng)投，老股東順為資本跟投。

次世文化創(chuàng)始人陳燕表示，本輪融資后，次世文化將推出更多原創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域虛擬人IP、明星虛擬形象IP、品牌數(shù)字人。同時(shí)，次世文化也將投入大量精力拉開虛擬人2.0時(shí)代的序幕，打造更多虛擬人場景，讓更多普通人建立起與虛擬人的關(guān)系。

01｜夯實(shí)虛擬人頭部IP業(yè)務(wù)

成立于2017年的次世文化一直是“虛擬人”賽道的領(lǐng)跑者。

公司通過打造迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”，黃子韜虛擬形象“韜斯曼”，并與歐陽娜娜共同開發(fā)了虛擬樂隊(duì)“NAND”引領(lǐng)了明星開發(fā)虛擬分身的熱潮。

而次世文化于2020年打造推出的超寫實(shí)虛擬KOL翎，更是掀起了國內(nèi)“超寫實(shí)虛擬人”風(fēng)潮。

去年10月，次世文化獲得順為資本pre-A輪投資，之后便將公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)拓展至十人左右。目前技術(shù)團(tuán)隊(duì)已能基本走通從模型創(chuàng)建到動(dòng)畫合成渲染的全部流程，滿足市場對(duì)于虛擬人的大部分需求。而涉及到更加尖端的技術(shù)，次世文化則與國內(nèi)外頂尖科技公司進(jìn)行合作。陳燕向三聲透露，下半年預(yù)計(jì)可以發(fā)布實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)超寫實(shí)虛擬人及虛擬人IP智能化等前沿產(chǎn)品。

上一輪融資幫助次世文化將對(duì)外合作的諸多環(huán)節(jié)收回到公司自有體系中。公司希望，未來能夠完成一個(gè)呈閉環(huán)的一個(gè)虛擬人的生態(tài)全流程。

今年，次世文化還著力在打造虛擬人IP方面。

一方面，次世繼續(xù)鞏固明星虛擬形象業(yè)務(wù)。陳燕透露，今年可能會(huì)發(fā)布不低于10個(gè)不同方向的虛擬明星形象。

另一方面，次世也在逐步推進(jìn)自研虛擬人IP的運(yùn)營計(jì)劃：“翎”登上了央視《上線吧！華彩少年》的舞臺(tái)，虛擬DJ“Purple”簽約NO PROBLEM廠牌，進(jìn)入上海AKOMA CLUB表演。

值得一提的是，今年上半年次世與各細(xì)分領(lǐng)域的品牌、機(jī)構(gòu)合作的案例更加豐富。其參與創(chuàng)建了花西子品牌虛擬代言人“花西子”、新華社數(shù)字航天員“小錚”、愛奇藝德漾工作室旗下虛擬男?！癆SK”等超寫實(shí)虛擬人并為“IDO珠寶”等品牌打造品牌虛擬形象。

“今年這條賽道里面，B端市場對(duì)超寫實(shí)虛擬人的需求很大?！标愌鄬?duì)三聲說道。他認(rèn)為，品牌方選擇與次世合作，很大程度上是看中次世的美術(shù)、運(yùn)營及整體產(chǎn)品化能力。

接下來，次世文化將繼續(xù)夯實(shí)打造虛擬人頭部IP的業(yè)務(wù)，推出原創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域虛擬人IP、明星虛擬形象IP、品牌數(shù)字人等超過10位虛擬人IP。

而這一計(jì)劃，一方面是次世保證營收的策略；另一方面，陳燕表示，則是希望能借助這些明星及KOL導(dǎo)流及教育市場，在未來與其共創(chuàng)虛擬人2.0時(shí)代。

02｜從場景出發(fā)

“2021年是虛擬人元年?！标愌嘣谝淮尾稍L中判斷道。在此次采訪中，陳燕再次肯定了這一判斷。

“我們能夠明顯感覺到，基本上所有的品牌客戶，都不會(huì)拒絕討論使用虛擬人的可能性。市面上越來越多的人看到翎、AYAYI等超寫實(shí)虛擬人，開始不再感到意外，甚至開始討論這個(gè)事情的本質(zhì)了?！?/span>

但在這個(gè)虛擬人IP爆發(fā)的階段，陳燕也意識(shí)到了一些可能或正在發(fā)生的問題：入場者越來越多，虛擬人呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象。賽道很快將進(jìn)入紅海階段，商業(yè)化機(jī)會(huì)只會(huì)流向頭部虛擬人IP，大量的虛擬人將“死”在啟動(dòng)期。

“場景沒有拉開，”陳燕認(rèn)為這是造成這一問題的主要原因，“虛擬人行業(yè)當(dāng)下的生產(chǎn)關(guān)系是‘技術(shù)服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品要應(yīng)用于場景’。場景沒有拉開前，市場上也許并不需要這么多虛擬人?！?/span>

次世文化打造虛擬人IP的路徑便是沿著場景-產(chǎn)品-技術(shù)這一鏈條。以“翎”為例，次世文化首先看到了國際上已被驗(yàn)證的“時(shí)尚”這一應(yīng)用場景，在發(fā)現(xiàn)國風(fēng)、國潮趨勢的興起后，他們判斷，國內(nèi)時(shí)尚界也需要一個(gè)本土化的、極具中國特色的虛擬人。在確定需求后，次世文化無論是設(shè)計(jì)“翎”的形象（參考旦角的眼角）、制定推廣方案（登上《VOGUE ME》封面），還是選擇合作對(duì)象（與奈雪等品牌合作），都在不斷加強(qiáng)“翎”的傳統(tǒng)文化+時(shí)尚屬性。

“翎”的成功讓很多市場玩家看到了希望，但不可否認(rèn)的是，“獵奇”階段一過，想要在國內(nèi)時(shí)尚這一場景下再出一個(gè)頭部虛擬人IP，難度只增不減。

陳燕表示：“國內(nèi)虛擬人賽道還處在1.0模式，處于偏概念層及依附已有場景輔助需求的虛擬人IP階段?！?/span>

因此，在鞏固好當(dāng)前階段業(yè)務(wù)的同時(shí)，次世文化接下來要著重去做的，是發(fā)現(xiàn)及開拓更多的場景，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到虛擬人2.0時(shí)代——開拓或打通更多場景包容虛擬人IP，同時(shí)讓更多普通人建立起跟虛擬人的關(guān)系。

而次世文化的目標(biāo)也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變：從“做一家虛擬娛樂公司”到“成為虛擬人行業(yè)的生態(tài)公司”。陳燕表示，次世文化希望未來能夠作為一個(gè)支點(diǎn)，覆蓋虛擬人全行業(yè)。