央視總臺東京奧運會融媒體收視戰(zhàn)報

時間：2021.07.30 來源：人民日報客戶端作者：綜藝報

7月23日以來，中央廣播電視總臺搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣，對東京奧運會進行全面立體聯(lián)動報道，大小屏收視熱度急劇飆升，傳播效果數(shù)據(jù)燃炸。

CCTV-5體育頻道份額增長數(shù)倍，連續(xù)三天排名第一

開幕式當天，CCTV-5體育頻道的頻道收視份額較前一天提升了230%，隨后幾天，頻道收視份額一路走高，7月25日已經(jīng)達到了11.74%。7月23—25日，CCTV-5體育頻道連續(xù)三天在上星頻道排名中位列第一。與2016年里約奧運會前三天收視份額均值相比，CCTV-5體育頻道東京奧運會收視表現(xiàn)更勝一籌。

數(shù)據(jù)來源：CSM 全國測量儀，CCTV-5體育頻道，7月23日—25日

央視頻開賽一周內(nèi)會員數(shù)量跨越百萬大關(guān)，下載量突破3億

在東京奧運會全量體育賽事直播帶動下，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻各項數(shù)據(jù)指標屢創(chuàng)新高。開賽一周內(nèi)，央視頻會員數(shù)量即跨越百萬大關(guān)。7月25日央視頻App累計下載量成功突破3億次，7月27日央視頻累計激活用戶數(shù)成功突破1億人，單日視頻總觀看量（VV）突破2億人次。東京奧運會期間，央視頻平臺日活、同時在線人數(shù)、互動量、新增用戶量等數(shù)據(jù)均不斷刷新，央視頻客戶端在蘋果應(yīng)用商店總榜和娛樂榜皆名列榜首。

本屆奧運會央視頻全量呈現(xiàn)包括開閉幕式和33個大項在內(nèi)的所有場次完整信號直播，總直播場次超7000場，總時長突破3500小時。同時，央視頻通過功能性拓展和內(nèi)容創(chuàng)新，滿足用戶在信息、服務(wù)、社交、互動等方面的需求，顛覆傳統(tǒng)奧運觀賽體驗，打造“來央視頻看奧運會”的品牌認知。此外，通過“會員請回答”“樂享奪金時刻”等互動抽獎環(huán)節(jié)，會員可獲取抽獎機會。尤其是中國隊每獲一枚金牌，央視頻即贈送一輛國產(chǎn)紅旗轎車一年使用權(quán)的福利，吸引了大量會員參與。電子節(jié)目單（EPG）等可視化數(shù)據(jù)，讓用戶根據(jù)個人習(xí)慣和喜好定制節(jié)目單和觀賽日程，全面聚焦中國奧運軍團奪金時刻，引發(fā)全民觀賽熱潮。

開幕式電視端觀眾規(guī)模1.53億，創(chuàng)近三屆最高水平

東京奧運會7月23日開幕式觀眾規(guī)模達1.53億，創(chuàng)近三屆奧運會開幕式最高水平。開幕式并機收視率高達3.19%，收視份額高達16.85%，較前一天同時段分別提升了99%和83%，排名同時段第一。其中CCTV-5體育頻道的收視份額8.8%，較前一天同時段提升了422%。

數(shù)據(jù)來源：CSM 全國測量儀，CCTV1/5/5+，7月23日

開幕式短視頻播放量突破1億次，圣火點燃和“中國紅”引人注目

截至7月25日，總臺相關(guān)賬號發(fā)布的奧運會開幕式內(nèi)容短視頻在多個第三方平臺的播放量已經(jīng)突破1億次。其中《開幕式上奧運圣火點燃的瞬間》播放量達 4359萬次；《中國代表團登場！“中國紅”亮相東京奧運會開幕式！》播放量達2874萬次。

數(shù)據(jù)來源：CSM V+Scope，截至7月25日

中國代表團入場收視成為整場開幕式最高點

20:47中國代表團入場收視率4.25%，成為開幕式全場收視最高點。

首周末24項賽事收視超1%，女排小組賽最受關(guān)注

奧運首金：女子十米氣步槍楊倩沉穩(wěn)奪冠，收視猛漲300%

7月24日上午CCTV-5體育頻道直播《32屆奧運會射擊女子10米氣步槍決賽》，中國選手楊倩為中國代表團奪下首枚金牌，開啟了周末奧運賽事的收視熱潮。比賽首重播整體觀眾規(guī)模達6874萬人。上午直播收視率0.96%，收視份額13.25%，較前一天提升300%，位列同時段排名第一；當晚20:18重播收視率高達1.62%，收視份額7.65%，大量觀眾重溫這一榮耀時刻。

數(shù)據(jù)來源：CSM 全國網(wǎng)，7月24日，CCTV-5體育頻道

全民關(guān)注：中國女排首場小組賽，開賽兩天以來收視最高

7月25日下午CCTV-5體育頻道直播《32屆奧運會女子排球B組 / 中國VS土耳其》，作為中國女排在本屆奧運會的首場亮相，本場賽事獲得了格外高的關(guān)注，收視率高達1.99%，收視份額21.25%，觀眾規(guī)模4630萬人，成為奧運開賽兩日內(nèi)收視最高的賽事。與前一天同時段相比，女排小組賽收視提升一倍，觀眾規(guī)模上漲了53%，充分展現(xiàn)電視觀眾的高漲熱情。

數(shù)據(jù)來源：CSM 全國網(wǎng)，7月25日，CCTV-5體育頻道

網(wǎng)絡(luò)熱點：孫一文“一劍封喉”短視頻播放量近億

截至7月25日，總臺相關(guān)賬號發(fā)布的奧運會內(nèi)容短視頻在多個平臺的播放量已經(jīng)達到6.4億次。賽事相關(guān)短視頻中，《孫一文“一劍封喉”》的熱度最高，相關(guān)短視頻播放總量已接近1億次，《侯志慧奪得女子舉重49公斤級金牌的榮耀時刻》和《楊倩勇奪東京奧運會首金》也強勢吸引網(wǎng)友的關(guān)注，播放量分別達4467萬次和4198萬次。