引進(jìn)片能填補(bǔ)暑期檔蒸發(fā)的100億嗎？

時(shí)間：2021.08.30 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：毒眸

到“重估引進(jìn)片”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)值的時(shí)候了嗎？

文 | 陳楠楠

編輯 | 張友發(fā)

暑期檔進(jìn)入尾聲，許久不見(jiàn)的引進(jìn)片也陸續(xù)回到影院。

自8月20日迪士尼動(dòng)畫(huà)電影《夏日友晴天》國(guó)內(nèi)上映起，截至毒眸（ID：DomoreDumou）發(fā)稿日，已經(jīng)有包括《失控玩家》《混沌行走》等在內(nèi)的5部引進(jìn)片上映。

目前已經(jīng)確認(rèn)引進(jìn)的還有9月3日上映的《明日之戰(zhàn)》，以及其他尚未定檔的《沙丘》《007：無(wú)暇赴死》等影片。與之形成鮮明的對(duì)比的是，今年7月，僅有《狼行者》這1部進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影上映。

可以預(yù)見(jiàn)，在國(guó)慶檔到來(lái)之前，引進(jìn)片將會(huì)占據(jù)很大的市場(chǎng)份額。

但慘淡的8月，難以因這5部引進(jìn)片而實(shí)現(xiàn)逆襲。畢竟根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，還剩1天就結(jié)束的8月，目前累計(jì)票房不足20億，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于2020年同期的34億。

8月27日，?？怂钩銎返目苹脛?dòng)作電影《失控玩家》在國(guó)內(nèi)正式上映，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映首周末國(guó)內(nèi)累計(jì)票房1.55億，票房占比50%以上；北美上映首周末2836萬(wàn)美元、票房占比42%左右。

除去《失控玩家》單日票房能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別外，其他四部影片的單日票房總和甚至都不足千萬(wàn)。被寄予厚望的《夏日友晴天》上映8天累計(jì)票房不足7000萬(wàn)，周日單日票房不足650萬(wàn)。

早在疫情之前，引進(jìn)片在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)就不樂(lè)觀，2019年全國(guó)票房前十中僅有2部引進(jìn)片。在觀影人次同比2019年下降3億多人次的暑期檔以后，以特效為主要看點(diǎn)的進(jìn)口大片，仍需要在較冷的市場(chǎng)環(huán)境中調(diào)動(dòng)觀影積極性。

這需要接下來(lái)的長(zhǎng)久觀察。還剩4個(gè)月的2021年，引進(jìn)片究竟能起到多大的救市作用，除了引進(jìn)影片本身的質(zhì)量、數(shù)量，也與其宣發(fā)定檔策略，以及各種外部不可抗因素有關(guān)。

引進(jìn)片“扎堆”在9月

引進(jìn)片在暑期檔尾聲跑步入場(chǎng)，已是近些年的市場(chǎng)規(guī)律。

在2019年8月最后一周，有5部引進(jìn)片定檔，2018年同期也是5部。在國(guó)慶假期來(lái)臨之前的9月，引進(jìn)片往往能獲得亮眼的成績(jī)。2019年8月23日上映的《速度與激情：特別行動(dòng)》以3.1億的月度票房、40.87%的票房占比位居9月票房榜單第二。2018年的8月31日上線(xiàn)的《碟中諜6：全面瓦解》，則以10.7億的月度票房、71.2%的票房占比位居9月票房榜第一。

2019年7月引進(jìn)片票房排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：拓普數(shù)據(jù)）

今年過(guò)于冷淡的市場(chǎng)，更需要引進(jìn)片的票房助力。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，2021年票房已經(jīng)比2019年同期落后了超100億。在《70地影院停擺、長(zhǎng)津湖撤檔，暑期檔提前結(jié)束？》中，不少影院經(jīng)理都表達(dá)出希望引進(jìn)片救市的愿望。

毒眸在上半年的盤(pán)點(diǎn)文章中也已經(jīng)提到，上半年3、4、6月單月票房與2019年同期相比差距較大，很大程度上是因?yàn)橐M(jìn)片的缺席，7月、8月這一情況非但沒(méi)有改善甚至愈演愈烈。

今年7月，引進(jìn)片累計(jì)票房不足1400萬(wàn)，而2019年7月引進(jìn)片的累計(jì)票房則為19.3億。

截至8月29日，引進(jìn)片票房不足3億，而2019年8月，進(jìn)口片票房為13.2億。

在疫情后，國(guó)產(chǎn)電影更傾向于選擇大檔期上映，讓9月這樣的冷檔期無(wú)人問(wèn)津，截至毒眸發(fā)稿前，并無(wú)從暑期檔撤檔的《長(zhǎng)津湖》《狙擊手》，以及早先宣布定檔的《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等國(guó)產(chǎn)頭部影片的定檔消息。

據(jù)多家媒體消息，《特種部隊(duì)：蛇眼起源》《沙丘》《叢林奇航》《007：無(wú)暇赴死》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《毒液2：大屠殺》等影片已確認(rèn)引進(jìn)。而《尚氣與十環(huán)傳奇》《黑客帝國(guó)4》《王牌特工：緣起》雖未有引進(jìn)消息，但已有中文預(yù)告片發(fā)出。

拓普數(shù)據(jù)曾預(yù)測(cè)，2021年有望上映的進(jìn)口片為22部，這些影片能否全部引進(jìn)，還會(huì)受到包括引進(jìn)策略、北美影片檔期調(diào)整等因素影響。

除去分賬大片外，批片也在會(huì)陸續(xù)在傳統(tǒng)冷檔期內(nèi)上映，如已經(jīng)定檔9月10日的《夢(mèng)可寶與皮卡丘的冒險(xiǎn)》和8月27日上映的《白馬王子》等。

9月為引進(jìn)片提供了相對(duì)充足的定檔空間。此前7月20日北美上映的《明日之戰(zhàn)》已于昨日定檔9月3日，像《特種部隊(duì)：蛇眼起源》《叢林奇航》這兩部影片已經(jīng)確認(rèn)引進(jìn)、并已于7月在北美上映的影片，在9月上映的可能性較大。

9月17日這個(gè)周五，因19日開(kāi)始的為期3天的中秋假期，雖然目前并尚未有引進(jìn)片定檔，但預(yù)估會(huì)是引進(jìn)片“爭(zhēng)奪”的好時(shí)機(jī)。

未來(lái)四個(gè)月里，結(jié)合北美檔期，《沙丘》《黑暗帝國(guó)4》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《永恒族》等好萊塢電影都還有機(jī)會(huì)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。

引進(jìn)片還能救市嗎？

在目前引進(jìn)片片源相對(duì)充足的情況下，如何在有限的時(shí)間里為內(nèi)地市場(chǎng)帶來(lái)更多的票房助力，是下一步需要思考的事。

從觀影情緒來(lái)看，今年暑期檔影片類(lèi)型較為單一，未來(lái)科幻、動(dòng)作災(zāi)難等類(lèi)型的引進(jìn)片入場(chǎng)，也對(duì)觀眾則具有一定吸引力。

大眾仍然對(duì)好萊塢大片抱有期待。8月24日《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》正式發(fā)布首個(gè)預(yù)告，24小時(shí)觀看高達(dá)3.56億次。成為“史上發(fā)布24小時(shí)內(nèi)全球觀看次數(shù)最多的預(yù)告”，此前冠軍為24小時(shí)觀看量2.89億次的《復(fù)聯(lián)4》的首預(yù)告。

由此可見(jiàn)，視效大片仍具有穩(wěn)定的受眾群。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光也曾告訴毒眸，能激發(fā)觀眾觀影熱情的，仍然是高技術(shù)規(guī)格、重視聽(tīng)、奇觀的進(jìn)口片。

但好萊塢的視效大片也不永遠(yuǎn)有效。特別是近年來(lái)，越來(lái)越多的好萊塢大片被國(guó)內(nèi)觀眾詬病自我復(fù)制、劇情簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)新性。在今年，《速激9》因口碑崩壞而止步于14.92億，而此前《速激7》《速激8》的票房均在24億以上。

緊急定檔、宣發(fā)空窗期較短，也讓不少好萊塢影片難以觸達(dá)更多觀眾群。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《失控玩家》在8月19日官宣引進(jìn)到定檔8月27日這8天時(shí)間里，雖然共有19個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件，但其轉(zhuǎn)換率并不高。在豆瓣評(píng)分7.8的情況下，目前該片的想看人數(shù)也不過(guò)10萬(wàn)。

好萊塢電影也需要通過(guò)宣傳來(lái)累計(jì)人氣。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》從3月4日官宣定檔到正式上映前的21天時(shí)間里，累計(jì)發(fā)送18個(gè)宣傳物料，最終積累了近50萬(wàn)的想看，助力該片獲得12.33億的票房成績(jī)。

由于國(guó)內(nèi)和北美沒(méi)有同步上映，國(guó)外流媒體資源的過(guò)早流出，也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)觀眾影院觀影形成干擾。這也和北美院網(wǎng)同步的發(fā)行策略有關(guān)，早在去年12月，華納就發(fā)布公告稱(chēng)2021年全部新片將同步流媒體上線(xiàn)，這都讓觀眾更容易收獲盜版資源。

像《混沌行走》《明日之戰(zhàn)》《寶貝老板2》《空中大灌籃2》等影片，國(guó)內(nèi)甚至早已有高清資源流出，在國(guó)內(nèi)上映前豆瓣已產(chǎn)生評(píng)分。

冷淡的暑期檔大盤(pán)，也降低了觀眾走進(jìn)電影院的熱情。今年暑期觀影人次與2019年同期相比下降了3億多人次，觀眾的觀影習(xí)慣進(jìn)一步被消磨的情況下，對(duì)影片質(zhì)量提出了要求。

疫情前每月觀影在2次左右的廣州觀眾陽(yáng)陽(yáng)告訴毒眸，今年一共在影院看了3部電影。進(jìn)影院頻率降低，既有5月份廣州疫情影院停擺的影響，但最大的原因還是，沒(méi)有“足夠有吸引力”的片子，“之前愿意去電影院花錢(qián)看，就是想看好看高質(zhì)量的片子。”

但對(duì)于已經(jīng)確認(rèn)引進(jìn)的《007：無(wú)暇赴死》《沙丘》，陽(yáng)陽(yáng)表示會(huì)在第一時(shí)間去影院觀看，“畢竟電影院體驗(yàn)比較好。”

《沙丘》劇照

引進(jìn)片的質(zhì)量，也將決定在觀影人次下滑嚴(yán)重的情況下，9月票房能否恢復(fù)乃至超越2019年同期。

拓普數(shù)據(jù)此前預(yù)測(cè)，9月份大盤(pán)有望達(dá)到25億左右，低于2019年的32.4億票房。在拓普數(shù)據(jù)CEO程飛看來(lái)，“9月份的引進(jìn)片或承擔(dān)著主要的票房輸出席位，票房差距主要是差在9月30日，19年國(guó)慶影片均選擇在9月30日上映，而21年則是10月1日上映?！?/p>

業(yè)內(nèi)某資深數(shù)據(jù)分析師也認(rèn)為，今年9月無(wú)論是觀影人次還是票房總額都和2018年同期相比都有較大差距，甚至?xí)陀谌ツ晖?。他認(rèn)為9月并不會(huì)有10億體量的引進(jìn)片定檔，多數(shù)引進(jìn)片的票房區(qū)間在1—5億。

截至發(fā)稿日，8月27上映的三部引進(jìn)片《失控玩家》《混沌行走》《白馬王子》，均不具備爆款潛質(zhì)。而將于本周五上映的《明日之戰(zhàn)》目前不足4萬(wàn)的想看，豆瓣評(píng)分僅有6.0分。具有10億+潛力的《毒液2》《007：無(wú)暇赴死》等影片，北美檔期則在10月以后。

截至8月28日，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)上映的50部進(jìn)口片中，票房過(guò)10億的只有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《速度與激情9》兩部。票房在1億到10億這個(gè)區(qū)間的也僅有10部，2019年同期，這兩個(gè)數(shù)字分別為5部和36部。

由此來(lái)看，未來(lái)4個(gè)月，受海外疫情、大片存量、以及國(guó)產(chǎn)頭部影片的定檔策略影響，引進(jìn)片很難產(chǎn)出票房20億以上的爆款電影，但過(guò)億甚至過(guò)10億的引進(jìn)片仍值得期待。

但在程飛看來(lái)，引進(jìn)片如想發(fā)揮救市作用，“需要增強(qiáng)宣發(fā)，了解國(guó)內(nèi)觀眾喜好，在發(fā)行上營(yíng)銷(xiāo)上雙管齊下，在合理的優(yōu)化場(chǎng)次的同時(shí)，也要加強(qiáng)線(xiàn)上的營(yíng)銷(xiāo)力度。”程飛說(shuō)。

而隨著北美的院線(xiàn)同步嘗試，漫威IP告一段落及觀眾觀影習(xí)慣的變遷，好萊塢自身也在經(jīng)歷創(chuàng)作調(diào)整。如果今年視效及品牌均不能打動(dòng)中國(guó)觀眾，也就到了“重估引進(jìn)片”在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)值的時(shí)候了。