作者 ｜南如珉

今天是暑期檔的最后一天，歷時(shí)兩個(gè)月的暑期檔正式告一段落，伴隨著疫情重現(xiàn)、河南水災(zāi)等各種災(zāi)難，暑期檔堪稱(chēng)徹底崩盤(pán)。

今年的春節(jié)檔是疫情復(fù)蘇之后打的漂亮翻身仗，五一檔亦是一種好的延續(xù)，兩者均創(chuàng)造了票房新高，一切都是欣欣向榮。然而伴隨著疫情的席卷重來(lái)，一切都被顛覆了，后續(xù)的端午檔，乃至暑期檔都徹底淪陷，尤其是年度最為重要的暑期檔，無(wú)疑成為了全年最為拖后腿的節(jié)點(diǎn)。

暑期檔累計(jì)斬獲52.8億

不足往年40%

歷年的暑期檔盤(pán)點(diǎn)，今年顯得尤為特別，處于一片凄慘的狀態(tài)。一個(gè)個(gè)數(shù)字，背后是對(duì)行業(yè)的毀滅性打擊，是信心的崩塌，尤其是當(dāng)各種利空消息疊加出現(xiàn)之后，影院的狀態(tài)、觀眾的心智都在受到考驗(yàn)。因此，這不僅僅是冰冷數(shù)字帶來(lái)的直接沖擊，更深層次是資本的信心在衰竭。

（近年來(lái)暑期檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

最終今年暑期檔7、8月累計(jì)交出了52.8億的成績(jī)單，這個(gè)成績(jī)甚至不及2014年的表現(xiàn)，這也就意味著，疫情的重現(xiàn)讓市場(chǎng)倒退了7年，原本該快速反彈的市場(chǎng)遭遇了二度打擊，市場(chǎng)未能延續(xù)春節(jié)檔、五一檔的火熱，錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)反彈的契機(jī)，還是非常遺憾的。

縱觀近年來(lái)暑期檔表現(xiàn)，今年的52.8億僅有2018-2019年的38%左右，這是一個(gè)非?？鋸埖牡雇朔取０凑照５淖邉?shì)，它甚至要有增幅才對(duì)。雖然如今的電影市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了過(guò)去二十年野蠻生長(zhǎng)的年代，但也至少是一個(gè)慢牛時(shí)期，市場(chǎng)保值還是有保障的。

拿單片爆款來(lái)說(shuō)，今年暑期檔就更不行了，沒(méi)有50億+，沒(méi)有40億+，甚至連20億都沒(méi)有。10億+的數(shù)量方面，今年也僅有2部而已，也遠(yuǎn)不及過(guò)去的時(shí)期。頭部項(xiàng)目的缺失，讓今年的暑期檔舉步維艱，在沒(méi)有大片坐鎮(zhèn)的情況下，觀眾太容易被其他娛樂(lè)方式搶走了。

（今年暑期檔票房TOP5）

縱觀今年暑期檔，如此可憐的票房排行，仿佛重回7、8年前一般。貴為暑期檔冠軍的《中國(guó)醫(yī)生》也僅有區(qū)區(qū)13億+的體量，完全應(yīng)驗(yàn)了“巧婦難為無(wú)米之炊”。像這種級(jí)別的影片，在往年甚至很難擠進(jìn)TOP3的行列，但今年的情況實(shí)在太特殊了。

《怒火·重案》在首日不足6000萬(wàn)的情況下，先后遭遇了疫情、局部影院關(guān)門(mén)、河南水災(zāi)等等，眼看它將7、8億下線，但最終憑借強(qiáng)大的口碑實(shí)現(xiàn)了大長(zhǎng)線，成為今年暑期檔最靚麗的一道風(fēng)景線。目前已經(jīng)順利突破10億大關(guān)，是今年暑期檔的口碑擔(dān)當(dāng)和票房擔(dān)當(dāng)。

后面的《白蛇2》在前期歷經(jīng)行業(yè)各種吹捧，但真正面對(duì)觀眾時(shí)才發(fā)現(xiàn)諸多問(wèn)題，它的門(mén)檻和局限太多，導(dǎo)致沖進(jìn)去的觀眾數(shù)量有限，根本無(wú)法破圈，最終遺憾僅拿到5億+體量，就這樣的成績(jī)已經(jīng)能夠成功晉升暑期檔季軍的位置了。

后面的《1921》在包場(chǎng)加持下最終勉強(qiáng)突破5億大關(guān)，捍衛(wèi)了獻(xiàn)禮片最后的尊嚴(yán)；青春片《盛夏未來(lái)》哪怕不滿(mǎn)4億，但依然是暑期檔TOP5的存在。這便是今年暑期檔的真實(shí)寫(xiě)照，不論是頭部還是腰部，今年都緊缺得厲害?？傊衲晔钇跈n的崩盤(pán)是全方位的，是非常徹底的。

一旦沒(méi)有大片助力，失去了觀影氛圍，原本的電影受眾馬上就會(huì)“叛變”，進(jìn)而形成惡性循環(huán)，最終的局面竟然是電影院遭人遺棄。當(dāng)然更多原因要?dú)w結(jié)于大片的陸續(xù)撤檔所導(dǎo)致，因此，今年的暑期檔，屬于電影人自己放棄了自己，最終結(jié)下的惡果只能自己來(lái)承擔(dān)。

疫情+獻(xiàn)禮

暑期檔倒退的最大原因

暑期檔的大崩盤(pán)，所有人都能輕易的將原因歸結(jié)到疫情，這也是最為直觀的原因。畢竟在疫情復(fù)發(fā)之后，確實(shí)有10%左右的影院一度遭遇關(guān)門(mén)。推卸給疫情容易，但真正內(nèi)部的原因，依然還是行業(yè)對(duì)于檔期的理解有所偏差，總之電影人不該因?yàn)橐咔?，就這么輕易的放棄暑期檔。

其實(shí)自去年7月份電影院復(fù)工以來(lái)，在相對(duì)平穩(wěn)中度過(guò)了近一年的時(shí)間，整體的市場(chǎng)表現(xiàn)和觀眾的信心已經(jīng)慢慢恢復(fù)，但疫情的再次侵襲，將整個(gè)暑期檔的計(jì)劃徹底打亂了。

要知道疫情本身并不可怕，這次的患者數(shù)量、致死數(shù)量都非常少，完全無(wú)法跟第一次相比，但它煽動(dòng)的是整個(gè)群眾輿論，導(dǎo)致了影院的關(guān)門(mén)，這最終刺激到了暑期檔大片連續(xù)撤檔。因此真正殺死暑期檔的不是疫情，而是撤檔，是這些片方?jīng)]有信心去挑戰(zhàn)疫情，讓暑期檔徹底的失守。

檔期之所以能稱(chēng)之為檔期，是它背后的項(xiàng)目支撐，拿掉這些項(xiàng)目之后，還有什么檔期可言？暑期檔被抽空之后，最終的結(jié)局就已經(jīng)注定了。因此斷然不可盲目的悲觀，在沒(méi)有項(xiàng)目的檔期中，得到的一切結(jié)論都是錯(cuò)的，甚至是反向的。

因此，不能單從市場(chǎng)結(jié)果就直接得到結(jié)論，比如說(shuō)暑期檔下滑60%+，直接得出電影院不行了、觀眾不愛(ài)看電影了；比如《燃野少年的天空》沒(méi)賣(mài)座，就得出歌舞片在中國(guó)沒(méi)市場(chǎng)等等。諸如此類(lèi)的結(jié)論到處都是，但這些又蠢又壞、沒(méi)過(guò)腦子的道理，在真正的傷害中國(guó)電影。

怎樣才能說(shuō)明大銀幕不行了，該被淘汰了？只有檔期中坐擁《唐人街探案3》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這種項(xiàng)目，卻依然無(wú)人問(wèn)津，才能證明觀眾不再走進(jìn)電影院了，但這顯然是不現(xiàn)實(shí)的。因此，不要把暑期檔崩盤(pán)全部推脫于疫情，更多還是片方自身對(duì)檔期的評(píng)估不利。

另外一點(diǎn)，今年暑期檔是非常特殊的。作為建黨一百周，今年的7月份幾乎被獻(xiàn)禮片占據(jù)，在失去商業(yè)片的主導(dǎo)下，主旋律很難憑一己之力拉到新增觀眾。這也直接導(dǎo)致了7月份市場(chǎng)大幅的下滑，僅有32億+的體量，要知道7月份是非常珍貴的，幾乎未曾受到疫情的侵襲。

7月份的《1921》、《革命者》、《中國(guó)醫(yī)生》、《紅船》、《三灣改編》等等，主旋律密集的輪番轟炸，對(duì)市場(chǎng)是極為不利的。主旋律可以作為市場(chǎng)的佐料出現(xiàn)，陪著的單位包場(chǎng)等行為，會(huì)擁有自身的立足之地?？梢坏┳鳛橹鞑耍敲从^眾就會(huì)有所反感，尤其是密集扎堆的情況下，觀眾便會(huì)瞬間拋棄這個(gè)領(lǐng)域。

暑期檔的倒退還能找到各種原因，但已經(jīng)不再重要，它已塵埃落定。還是那句話，數(shù)據(jù)下降根本不用恐慌，但信心被打沒(méi)了那就真的危險(xiǎn)了。只要有源源不斷的好片，電影院就會(huì)永遠(yuǎn)立于不敗之地，接下來(lái)的國(guó)慶檔，可能就是一次翻身的好機(jī)會(huì)。