文 │聿聿

9月9日，孫燕姿 “這個歌手不太冷”單場歌會順利收官，為橫跨一整個夏天的抖音夏日歌會畫下了圓滿的句號。當天，孫燕姿身穿白色上衣，一頭利落的短發(fā)出現(xiàn)在直播中，粉絲的熱情和一波歌曲的“情懷殺”，使這場線上歌會在直播一小時后就突破了6億點贊量，而剛入駐抖音的孫燕姿一晚上更是漲粉百萬，國民度不言而喻。她的入駐也為抖音帶來了一部分新用戶，包括前段時間魚丁糸、張惠妹的入駐也產生了同樣的效果。

本次夏日歌會，抖音聯(lián)手不同風格的藝人通過多場歌會，受眾覆蓋了從追求燥音樂的Z世代到渴望回憶殺的80、90后。目前，七場歌會已經全部落幕，吸引超過4000萬人次（包括付費觀看及免費試看）觀看，170多個相關話題登上抖音熱點榜、微博熱搜、新浪新聞總榜等。從觀看量、場次點贊量以及觀眾反饋整體來看，抖音夏日歌會的成績單表現(xiàn)不錯。

今年的這場夏日歌會，區(qū)別于以往的線上線下演出，在制作團隊、呈現(xiàn)方式、舞臺舞美、觀看互動環(huán)節(jié)等方面都做出了很多新嘗試。為此，骨朵聯(lián)系到抖音夏日歌會相關負責人，以及參加此次歌會的魚丁糸、歐陽娜娜等藝人，就“一場歌會的誕生”進行了較為深層次的探討。

技術創(chuàng)新、舞美制作

前期準備為豎屏直播服務

線上歌會和線下相比大有不同，包括但不限于在技術支持、設備方面的前期準備，直播流程中的技術問題，以及如何適配線上用戶的觀看習慣等等方面。而其中最大的區(qū)別，就在于為了滿足豎屏這一呈現(xiàn)方式，制作團隊所進行的特殊設計和制作。

首先，市面上的電影機、訊道機，設置的畫幅都是16:9，所以對于豎屏拍攝所需要的9:16畫幅，在設備配件上受限較大，“豎屏直播時，導播在構圖上更具有挑戰(zhàn)，舞臺整體設計以豎屏直播為基礎，需要兼顧各角度來拍攝畫面。還要通過燈位圖及燈光設置來豐富舞臺語言，這就需要導播在技術、鏡頭語言上更貼合豎屏直播所要求的視覺表達效果?！?/p>

以刺猬樂隊、旅行團樂隊、夏日入侵企畫樂隊的先行場為例，歌會采用了中間豎屏冰屏、兩側條屏的結構。主屏幕的冰屏可以播放素材畫面，也可以變透明狀，讓冰屏后的燈陣光線穿透出來。為了豐富舞臺效果，制作團隊還使用了開合屏、移動小舞臺等，利用高低維度拉開了樂隊成員間的縱向比，從而使豎屏畫面鏡頭更加符合樂隊整體感的需求。

為了呈現(xiàn)出更好的舞臺效果，抖音在制作團隊的選擇上也比較慎重。

項目制作方是策劃過Doulive、知乎好奇夜及迷笛音樂節(jié)的盛世軒轅，總導演是來自V studio的趙伯翀，還有音樂總監(jiān)慕永杰和導播團隊吉術齋，他們服務過周杰倫、陳奕迅、鄧紫棋等知名歌手，經驗豐富，對于歌會的整體把控也更得心應手。與此同時，總導演趙伯翀是楊坤御用演唱會總導演，也是2019麥田音樂節(jié)總導演，其團隊V studio 多年聚焦音樂類節(jié)目以及各種音樂相關現(xiàn)場。新銳導演團隊所具備的先鋒性、全局性和創(chuàng)造力，也和線上歌會要跳脫出傳統(tǒng)模式、玩出新意的目的能夠對應。

但是因疫情原因，抖音的制作團隊只承辦樂隊專場（刺猬樂隊、夏日入侵企畫、旅行團樂隊）及音樂人專場（七叔、唐漢霄、趙芷彤、劉大壯、阿肆、柏松、程響、陸政廷、龍豬、馬良）的兩場歌會，而魚丁糸、歐陽娜娜、張惠妹、陳粒和孫燕姿的相關專場分別由各自團隊承辦。雖然舞臺呈現(xiàn)各不相同，但從每場直播的效果來看，無論抖音制作團隊還是藝人團隊，顯然都是有備而來。

以魚丁糸為例，在具體的舞臺搭建上，樂隊成員和團隊有自己的考量，他們在舞臺與節(jié)目的設計上加入了整個團隊集思廣益的想法：六個人的隔離箱、人臉辨識通關、實時的綠幕合成、以及事先拍攝的搞怪影片，這些設計對應的是魚丁糸新專輯《池塘怪談》中的搞怪元素。

談及為了此次線上歌會而做的準備，魚丁糸表示，“我們很喜歡這次為了抖音夏日歌會而重金打造的實體布景，在這個充斥著數(shù)位虛擬特效的年代，我們還是喜歡有一些很實際可以摸得到看得到的美術設計。實際做下去才知道，這些想法付諸實行起來成本巨大，而且是一次性使用?！彪m然不舍被拆掉的布景，但觀眾的反饋和留言讓魚丁糸覺得“這些都是值得的”。

而歐陽娜娜專場的歌會則采用了一鏡到底的拍攝方式。在歌會現(xiàn)場，歌迷們跟隨歐陽娜娜“參觀”了她的客廳、工作室，一起分享了成長過程中的點點滴滴，借此去了解她在創(chuàng)作、演唱時的真實心聲，也將藝術展破圈傳遞給更多人。其中，場景的無縫切換和流暢的轉場更是打通了聽覺、觸覺到視覺的“次元壁”。

豎屏直播、實時互動

營造線上歌會的現(xiàn)場感

線上歌會不同于線下，無法在現(xiàn)場直接面對觀眾，那么直播過程就變得更加重要。

基于此，抖音主要從兩方面來創(chuàng)新：一是在用戶端使用創(chuàng)新的豎屏演唱會直播形式，二是在直播的過程中，引導藝人和粉絲用戶進行比較多的互動，來達到滿足觀看線上直播用戶需求的目的。

豎屏觀看的模式符合抖音平臺的用戶習慣，但將豎屏直播模式直接運用到線上歌會上，在以往的線上演出中并不常見。豎屏直播的呈現(xiàn)效果和舞臺直拍有異曲同工之妙，多近景鏡頭可以拉近藝人與粉絲的距離，打造“近距離”的觀看體驗。但與直拍的固定鏡頭不同的是，線上歌會的鏡頭切換較為復雜，多角度切換在顧及近景的同時也要照顧到整個舞臺設計的展現(xiàn)，以及鏡頭量如何合理的分配，這些都對導播團隊提出了較高的要求。

同時，缺乏現(xiàn)實的情緒互動也是線上歌會面臨的難題。

歐陽娜娜在接受采訪時表示了對互動以及呈現(xiàn)形式的期待，“我會更在意直播演出里舞臺的視覺效果呈現(xiàn)，怎么樣讓大家在屏幕另一端更有新鮮感？因為大家也看過很多在線演出，怎么樣才能有更好玩的呈現(xiàn)形式也需要更多思考和嘗試。”

如何將線下歌會的用戶轉到線上觀看直播？如何在滿足觀眾觀看需求的同時增強參與感？抖音的制作團隊為此做出了一些創(chuàng)新嘗試。

一直以來，彈幕都是直播互動的基礎方式。在此基礎上，抖音根據(jù)不同場次歌會的特點設置了“解鎖安可曲”的互動操作，這樣就保留了線下演唱會的安可環(huán)節(jié)，觀眾在直播時可以通過點贊解鎖安可曲，同時也可以在直播中參與投票決定藝人演唱哪首歌曲。深度參與的互動環(huán)節(jié)使觀眾獲得沉浸式的體驗感，彌補了因空間而產生的距離感。

值得注意的是，在抖音觀看線上歌會的觀眾大概可以分為兩類：藝人的歌迷粉絲和平臺本身的直播觀看用戶。這就需要差異化的環(huán)節(jié)設置來滿足各方的需求?！霸隰~丁糸專場，我們前置在抖音站內發(fā)起了粉絲視頻征集挑戰(zhàn)賽，優(yōu)質作品有機會在直播中與魚丁糸連麥并獲得提問互動的權利。而且粉絲團用戶會有定制版專屬‘浮萍’認證，可以送出定制化禮物?！本€上歌會的負責人以魚丁糸的互動環(huán)節(jié)來舉例。

對于參加歌會的藝人來說，無法與觀眾面對面互動并不會影響到音樂的傳遞和演出的效果。與旅行團樂隊經常參加的Livehouse不同，隔著屏幕的互動雖然看似存在空間上的距離，但他們很清楚表演者和觀看者在內容上存在著默契和連接，“我們只要用心去表達，相信看到的人會接收到我們的心意和有誠意的音樂?！甭眯袌F樂隊說。

魚丁糸對此也感受頗深，“擺脫距離上的限制，彼此連接在一起”是最直接的感受。對他們而言，滿屏的實時留言和點贊像是新玩具，這會讓他們覺得非常新鮮與有趣。“以前的現(xiàn)場演出往往因為舞臺與觀眾的距離原因，無法立即收到大家的反應。但這一次夏日歌會，雖然少了現(xiàn)場直接的感動，但透過屏幕可以看到回應也是另外一種樂趣?！?/p>

形式壁壘、付費直播

線上這條路會越走越寬？

此次的夏日歌會，演出嘉賓由多個面向的音樂人組成，小眾樂隊有站內大火的夏日入侵企畫、旅行團樂隊和刺猬樂隊，民謠則有知名歌手陳粒，還有小清新風格的歐陽娜娜和經典流行歌手張惠妹、樂隊魚丁糸、歌后孫燕姿，也有抖音的一眾優(yōu)質音樂人。

不同類型的音樂人都能與抖音夏日歌會匹配，某種程度上，這樣的選擇也是為了覆蓋更多觀眾的需求，“不只適合小眾音樂，歌會的藝人選擇從小眾到流行到經典都有覆蓋。歌會舉辦的過程中也不斷有歌手前來咨詢合作，他們都對線上直播的模式非常感興趣，認為這是一種新的方式和體驗與粉絲見面互動，我們未來也歡迎更多的歌手和音樂人加入。”

張惠妹在歌會直播時就表示第一次嘗試線上演唱會，線上雖然沒有觀眾，沒有熱情的呼喊、掌聲、熒光棒，需要自己唱歌、主持、與彈幕互動，雖然有點忙有點緊張，但也非常新鮮，坐在鏡頭前與彈幕互動時候又覺得與觀眾的距離非常近。

從夏日歌會不難看出，抖音想將線上歌會做大做強為抖音娛樂生態(tài)升級添磚加瓦，其中付費直播是重要的一環(huán)。近些年，付費看劇、付費音樂、付費閱讀等在文娛行業(yè)逐漸被消費者接受習慣，這樣的大環(huán)境下，抖音大力推出線上歌會付費直播也是順應市場而為，尤其在當下受疫情影響，線下演出基本暫緩，消費者對于演唱會的需求催生出付費歌會的市場。

至于付費直播演唱會會不會勸退觀眾，旅行團樂隊的回答顯得很有信心，“無論是什么樣的舞臺或者平臺，只要內容是大家喜歡的，就會有不同的消費方式?！?/p>

言外之意，只要東西好消費者是愿意為此買單的。關于這次夏日歌會的付費“實驗”，目前成果符合抖音的預期，這也是抖音首次推出付費直播功能，就像之前視頻網(wǎng)站推出會員服務一樣，是全新的嘗試模式，未來還有成長和提升的空間。

在抖音看來，未來更希望付費直播功能能夠賦能優(yōu)質創(chuàng)作者，讓好的內容體現(xiàn)價值，“我們也在不斷優(yōu)化產品功能，希望下一季為用戶帶來更好的演出觀看體驗?！被氐骄€上演出本身，關于未來的線上模式，歐陽娜娜覺得還有無限的可能，“隨著技術和科技的發(fā)展會有更多意想不到的元素，比如3D、虛擬和現(xiàn)實、創(chuàng)意創(chuàng)新等等?！?/p>

線上歌會能否真正實現(xiàn)常規(guī)化付費演出，線下演唱會恢復后是否能抵住沖擊，實現(xiàn)線上線下雙軌并行發(fā)展，未來又會給我們帶來哪些新體驗，給足時間，我們可以再等等看。