國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)這幾年漫改風(fēng)潮漸起。今年已經(jīng)播出的漫改作品中，既有高投入大卡司的《長(zhǎng)歌行》，也有《燕山派與百花門》這樣的古風(fēng)愛(ài)情輕喜劇。待播作品片單中，不僅《南煙齋筆錄》《兩不疑》等漫改劇蓄勢(shì)待發(fā)，《靈籠》《一人之下》《狐妖小紅娘》《大理寺日志》等高人氣國(guó)漫作品也陸續(xù)傳出影視化消息。此外，漫改題材在游戲市場(chǎng)也表現(xiàn)搶眼，由漫畫改編的手游《鏢人》今年初剛上線，便已俘獲大批粉絲。

從劇集、院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影等長(zhǎng)視頻內(nèi)容，到近些年快速發(fā)展的短視頻、游戲等，漫改可觸及和轉(zhuǎn)化的渠道愈發(fā)多樣，也正向著題材細(xì)分化、多元化的方向快速發(fā)展。

各大平臺(tái)公司競(jìng)相入局

“漫改”其實(shí)并非新鮮概念，在海外早已形成龐大市場(chǎng)。像風(fēng)靡全球的“漫威”系列，堪稱漫改電影的“天花板”；日本的漫改題材更加廣泛，《銀魂》《一吻定情》《浪客劍心》等經(jīng)典作品，都由漫畫脫胎而來(lái)；同樣由漫畫改編的《奶酪陷阱》《城市獵人》等韓劇，也被不少中國(guó)觀眾熟知。

我國(guó)港臺(tái)此前也掀起過(guò)漫改風(fēng)，根據(jù)日漫改編的《風(fēng)云》《流星花園》《惡作劇之吻》等，曾一度引領(lǐng)觀劇潮流。隨著近幾年國(guó)漫起勢(shì)，新興網(wǎng)漫平臺(tái)孵化的新IP進(jìn)入改編序列，快看、愛(ài)奇藝漫畫、騰訊動(dòng)漫等平臺(tái)的原創(chuàng)作品逐漸成為漫改IP的重要源頭?？炜碔P授權(quán)負(fù)責(zé)人劉青艷告訴《綜藝報(bào)》，快看經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，在漫畫改編影視輸出方面，目前孵化中的真人劇集及院線電影項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)30部。

風(fēng)潮之下，各大視頻網(wǎng)站競(jìng)相加碼，推動(dòng)漫改IP開(kāi)發(fā)閉環(huán)。今年愛(ài)奇藝世界·大會(huì)公布了30部漫劇影游聯(lián)動(dòng)片單，以及漫改影視“蒼穹計(jì)劃”五期片單，包括《君非君》《仙尊奶爸當(dāng)贅婿》等8部漫改網(wǎng)絡(luò)劇，《修羅劍尊》《神武天尊》等3部漫改網(wǎng)絡(luò)電影。2021年的“蒼穹計(jì)劃”也從之前的一年一期變成一年兩期，全年共計(jì)推出22部漫改影視作品；優(yōu)酷去年底宣布將重點(diǎn)布局“漫改劇賽道”，抓取市場(chǎng)上頭部動(dòng)漫IP，集中資源進(jìn)行真人改編，形成自有的“二次元內(nèi)容矩陣”，全年不間斷向泛二次元用戶供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；2021騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)公布了20部漫改作品，數(shù)量相較往年明顯提升。

傳統(tǒng)影視公司和新興互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛入局。曾參投漫改電影《快把我哥帶走》的恒星引力，在公司成立之初就部署了“漫改·都市·仙俠”這三大廠牌，多年來(lái)一直深耕漫改賽道；劉亦菲、井柏然主演的《南煙齋筆錄》，由曾打造過(guò)《平凡的世界》《秀麗江山》的劇合影視投資制作；光線旗下彩條屋影業(yè)出品的《大理寺日志》真人劇已在國(guó)家廣電總局備案；字節(jié)跳動(dòng)則在漫改游戲的路上越“跳”越快，推出多款人氣游戲。

很多漫畫IP方除了采取與聯(lián)合制作公司開(kāi)發(fā)為主的策略，也加強(qiáng)了與視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。劉青艷介紹，自2019年年末起，快看在分賬劇、短劇及中視頻等幾個(gè)賽道，與優(yōu)酷、芒果、騰訊、抖音等平臺(tái)積極形成合作框架，主動(dòng)打通版權(quán)方、制作方及播出平臺(tái)等單線溝通，形成了效率更高的開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)。未來(lái)，快看還會(huì)考慮以改編視頻播出帶的合作模式，進(jìn)一步深入漫改的規(guī)模升級(jí)中。“除了賦能更多的國(guó)漫以開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)，在頭部漫畫的改編開(kāi)發(fā)中，快看也積極向聯(lián)合出品的身份靠進(jìn)，將快看掌握的原著內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)，在尊重影視制作規(guī)律的前提下，傳遞給改編方；同時(shí)在整體改編作品的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)中，積極給予流量和社區(qū)二創(chuàng)等多重運(yùn)營(yíng)支持?！?/p>

國(guó)漫崛起及二次元人群的日益壯大是國(guó)內(nèi)漫改發(fā)展的基礎(chǔ)，也是很多平臺(tái)和公司布局漫改賽道的主要原因。恒星引力創(chuàng)始人、CEO王一栩表示，“從大方向來(lái)說(shuō)，恒星引力部署廠牌戰(zhàn)略的首要考量因素就是目標(biāo)受眾，而漫改屬于年輕人重點(diǎn)關(guān)注的題材品類?！彼嘈旁诙喾酵苿?dòng)下，國(guó)內(nèi)漫改將逐漸找到明確的開(kāi)發(fā)方向，并有望從二次元小圈子走向大眾化。

題材多元 破壁成難點(diǎn)

從目前國(guó)內(nèi)漫畫IP開(kāi)發(fā)的分布來(lái)看，漫改領(lǐng)域涉及題材囊括青春、喜劇、愛(ài)情、古裝、體育等，且呈現(xiàn)出開(kāi)發(fā)題材不斷擴(kuò)容的趨勢(shì)。劉青艷介紹，具體到項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上，男頻（男生頻道）和女頻（女生頻道）存在一些差異。比如漫改真人影視作品以青年女性漫畫為主，偏好愛(ài)情、奇幻、青春等題材；漫改動(dòng)畫以男頻熱血漫畫為主，偏好熱血冒險(xiǎn)、玄幻仙俠題材。從觀眾分類看，海外引進(jìn)的漫改IP以80后、90后為主，年齡偏大；國(guó)漫IP的開(kāi)發(fā)大多定位在Z世代，年齡更小。

因?yàn)槁嬜髌返男问筋愃苿”窘Y(jié)構(gòu)，所以漫改具有一定優(yōu)勢(shì)：一方面在于漫畫內(nèi)容的可塑性強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫、游戲等圖像依賴型內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。這也是為什么很多網(wǎng)文IP也會(huì)先衍生漫畫作品，再考慮后續(xù)開(kāi)發(fā)的原因。另一方面，漫畫IP在實(shí)現(xiàn)后續(xù)商業(yè)授權(quán)和周邊產(chǎn)品方面更具可行性，這主要體現(xiàn)在游戲環(huán)節(jié)和IP衍生方面。

劉青艷認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)影視作品，漫改作品具有自己獨(dú)特的IP特色，因此優(yōu)劣勢(shì)也帶有IP本身的特點(diǎn)。漫畫IP的優(yōu)勢(shì)在于想象力豐富，腦洞更大，更符合當(dāng)下新世代的審美取向；但劣勢(shì)也是由這種想象力帶來(lái)的，“比如如何將漫畫中夸張、抽象的表達(dá)形式表現(xiàn)出來(lái)，影視追求真實(shí)、具體，怎么找到平衡點(diǎn)，都需要摸索具體的方法論。”

由于漫畫行文方式與影視不同，在真人化過(guò)程中也存在不少挑戰(zhàn)。王一栩表示，從二次元到三次元，影視的表現(xiàn)形式注定無(wú)法還原漫畫中的圖像，所以關(guān)鍵在于把握其價(jià)值內(nèi)核并進(jìn)行放大，而非完完全全照搬復(fù)刻原作品的一切分鏡和造型等。恒星引力從過(guò)往經(jīng)歷中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是，“改編的內(nèi)核應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容至上，我們要去傳遞原著作品中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵?！?/p>

不僅是漫改影視，游族影業(yè)版權(quán)總監(jiān)鞏娟認(rèn)為，游戲公司進(jìn)行漫改時(shí)，在版權(quán)篩選和制作時(shí)也要遵循影視制作邏輯，“看人物，看故事，看市場(chǎng)稀缺度，也要看版權(quán)價(jià)值。如果游戲或漫畫是頭部作品，還要看原著粉的受眾基礎(chǔ)，讓創(chuàng)作規(guī)律不違背原著粉的喜好?！?/p>

凡影咨詢的創(chuàng)始合伙人李湛認(rèn)為，各種形式的IP都可以成為好的故事來(lái)源，所謂英雄不論出處，更重要的是后面漫改開(kāi)發(fā)、制作的過(guò)程，“從二次元轉(zhuǎn)化為三次元，如果我們想把漫改的終極產(chǎn)品確定為劇集，就要從劇集受眾的方向去研究，如果終極作品是電影，就要用電影的標(biāo)準(zhǔn)去要求。也就是要淡化出處，對(duì)終極產(chǎn)品的特性進(jìn)行分析，這是漫改的基礎(chǔ)思路?！?/p>

李湛表示，影響觀眾走進(jìn)影院有四大因素：第一是類型題材，第二是故事情節(jié)，第三是演員陣容，第四是視覺(jué)特效。“其實(shí)不光針對(duì)電影，基本上對(duì)于所有影視產(chǎn)品，這四大因素都是排在最前面的?！痹诖嘶A(chǔ)上，進(jìn)行漫改還要在三方面做好平衡，“保留、去除、創(chuàng)新。漫改的過(guò)程勢(shì)必會(huì)在這三個(gè)問(wèn)題上遇到無(wú)限糾結(jié)和挑戰(zhàn)，如果能將這三方面協(xié)調(diào)、解決好，就意味著距離漫改破壁的成功更近了?！?/p>

潛力巨大 漫畫IP價(jià)值不斷拓展

第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。其分析師認(rèn)為，隨著二次元文化的泛化發(fā)展，用戶規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，二次元主力用戶群體Z世代經(jīng)濟(jì)上逐漸獨(dú)立，消費(fèi)能力隨之增加，二次元產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值也不斷被抬升。

基于這樣的大背景，漫改的發(fā)展前景普遍被業(yè)界看好，并開(kāi)發(fā)出多種新玩法。去年，騰訊微視和騰訊動(dòng)漫出品的漫改真人豎屏劇《通靈妃》，以一集一分鐘的形式快速推進(jìn)劇情，贏得不少關(guān)注；愛(ài)奇藝之前上線的漫改劇《只好背叛地球了》，將互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)中的“分支劇情”能力應(yīng)用到全集制作中，實(shí)現(xiàn)了以觀眾個(gè)人喜好決定劇情發(fā)展的觀劇體驗(yàn)；眼下，恒星引力與愛(ài)奇藝、騰訊影業(yè)攜手打造的《狐妖小紅娘》正在籌備中，預(yù)計(jì)于明年上半年開(kāi)機(jī)。王一栩介紹，《狐妖小紅娘》采用“漫改聯(lián)動(dòng)劇”模式，將同步開(kāi)發(fā)“月紅篇”“王權(quán)篇”“竹業(yè)篇”三部系列劇集，“三篇章各有撼動(dòng)人心的故事主線，主角之間又有著重要的關(guān)系，所以在一些情節(jié)上會(huì)有跨劇聯(lián)動(dòng)，三作貫穿，最終呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)完整的涂山故事與‘狐妖宇宙’。”

劉青艷認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)漫改多點(diǎn)爆發(fā)有連成線的趨勢(shì)，“這幾年我們看到越來(lái)越多題材類型的漫改作品，同時(shí)看到了涵蓋不同年齡段、不同國(guó)家的漫畫在中國(guó)被改編成了不錯(cuò)的影視劇集，投入漫改的制作方的層級(jí)也不斷提高，投入也在不斷加大，制作技巧及對(duì)漫畫的平衡技術(shù)也越來(lái)越穩(wěn)健。整體來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目數(shù)量、品質(zhì)和項(xiàng)目豐富性都有了進(jìn)步。但與網(wǎng)文等更大型的改編來(lái)源相比，受漫改難度、改編后作品氣質(zhì)拿捏、劇情原創(chuàng)等方面的制約，漫改作品的轉(zhuǎn)化效率并未得到提升，一般都需要花費(fèi)比文改作品更長(zhǎng)的磨合時(shí)間?！?/p>

王一栩也表示，國(guó)內(nèi)漫改市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，但精品依舊匱乏，“國(guó)內(nèi)漫改目前發(fā)展的主要桎梏，集中在改編過(guò)程中的選角是否符合原著粉絲的期待，以及對(duì)于原著作品的內(nèi)核還原是否深入。未來(lái)行業(yè)還需要多實(shí)踐，以做出更多符合市場(chǎng)期待的漫改作品?！?/p>

在李湛看來(lái)，漫改熱潮的興起其實(shí)是IP概念火熱的延續(xù)。因?yàn)閷⒙嫺木幊捎耙曌髌?、游戲等，就意味著能把IP推向更龐大的受眾市場(chǎng)，也更容易快速實(shí)現(xiàn)IP增值，并通過(guò)IP授權(quán)、影視付費(fèi)等形式完成變現(xiàn)?！昂芏嗦捻?xiàng)目在開(kāi)發(fā)模式上，從初始的單鏈開(kāi)發(fā)，逐漸發(fā)展到電影+電視劇+手游+衍生品的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式。這也在一定程度上表明，對(duì)IP的整體性布局和開(kāi)發(fā)已經(jīng)逐漸成為行業(yè)共識(shí)?！钡钫空J(rèn)為，由于IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)不成熟，流程體系不完善，目前國(guó)內(nèi)漫改尤其是漫改電影，其實(shí)尚處于探索和初期階段，整體數(shù)量不多且爆款稀缺，“漫改也需依托工業(yè)化進(jìn)程，只有將漫畫IP做成高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能更好地挖掘IP價(jià)值?！?/p>

特別策劃|漫改影視風(fēng)來(lái)襲

漫改影視風(fēng)來(lái)襲

漫改劇創(chuàng)作方法論

值得關(guān)注的漫改影視作品

日韓漫改產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)談

國(guó)內(nèi)頭部IP漫改項(xiàng)目匯總

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