一部劇之所以能“爆”，共同點(diǎn)在于一定切中了觀眾需求的痛點(diǎn)。在內(nèi)容創(chuàng)作端和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，對(duì)觀眾需求的洞察始終是一門(mén)永無(wú)止境的學(xué)問(wèn)，視頻平臺(tái)不得不敏銳地預(yù)判這些內(nèi)容趨勢(shì)，走在需求前面。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 零壹
暑期往往是劇集排播競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、精品爆款劇出現(xiàn)最為集中的檔期，暑期檔的變與不變，也是觀察國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)趨勢(shì)的重要信息。與去年懸疑、女性題材劇“唱主角”的現(xiàn)象不同，2021年暑期檔爆款頻出，多點(diǎn)開(kāi)花，《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《叛逆者》《喬家的兒女》等多品類劇集口碑熱度兼收。
近日，包括藝恩、骨朵、V age在內(nèi)的多家數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布了暑期檔劇集數(shù)據(jù)報(bào)告，2021劇集市場(chǎng)大勢(shì)如何，從中可以分析一二。
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高口碑造就高熱度
暑期檔大火背后是劇集市場(chǎng)精品力提升
從暑期檔行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，精品化仍是大勢(shì)所趨。藝恩報(bào)告顯示，2021年暑期劇集數(shù)量減少、集數(shù)下降的同時(shí)播映指數(shù)同比有所提升，“提質(zhì)減量”的現(xiàn)象印證了劇集精品化進(jìn)程仍在繼續(xù)。
騰訊視頻有多部劇集進(jìn)入藝恩、骨朵、V age 的熱度指數(shù)榜單TOP5，頭部劇表現(xiàn)存在優(yōu)勢(shì)。藝恩播映指數(shù)TOP5中騰訊視頻占據(jù)三席，《掃黑風(fēng)暴》以84.3的數(shù)值登頂；V age 播放指數(shù)TOP10中騰訊視頻包攬前三，《掃黑風(fēng)暴》和《你是我的榮耀》排在第1、2位；骨朵平均熱度TOP5中，騰訊視頻更是以《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《千古玦塵》和《云南蟲(chóng)谷》四部不同類型爆款占據(jù)了四席。
緊隨的愛(ài)奇藝主要以《叛逆者》《周生如故》等作品進(jìn)入各大TOP10榜單，優(yōu)酷方面則有《玉樓春》的熱度表現(xiàn)尚可。
在頭部劇集方面，與去年《三十而已》領(lǐng)銜的一超多強(qiáng)格局不太一樣，今年頭部爆款多點(diǎn)開(kāi)花，骨朵平均熱度在70以上的有7部，去年為5部。今年暑期“第一梯隊(duì)”的平均熱度較高，呈現(xiàn)出爆款頻出的可喜現(xiàn)象，其中騰訊視頻在多個(gè)榜單實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。同時(shí)，劇集熱度也與口碑呈現(xiàn)出了同步性，藝恩播映指數(shù)TOP5的《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》等五部劇集評(píng)分均在7分以上。
從這些市場(chǎng)綜合趨勢(shì)表現(xiàn)來(lái)看，劇集領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)仍然是激烈的，觀眾的喜好不局限于刻板化的印象，但對(duì)精品的需求逐年提升，對(duì)低質(zhì)作品的容忍空間則是在逐漸縮小的。
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多元化布局、類型劇創(chuàng)新成市場(chǎng)剛需
總體來(lái)說(shuō)，今年暑期檔內(nèi)容題材上的特征是“現(xiàn)實(shí)主義為基，類型題材細(xì)分創(chuàng)新百花齊放”，整體上現(xiàn)實(shí)主義題材表現(xiàn)仍然最為突出，刑偵、甜寵、諜戰(zhàn)、家庭、職場(chǎng)、古裝等多元類別都有代表爆款出現(xiàn)。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)情、都市、古裝、懸疑為暑期檔四大熱播類型，頭部大劇媒體熱度TOP10中騰訊視頻占四部且包攬前三，《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》《喬家的兒女》分別屬于懸疑刑偵、愛(ài)情甜寵、都市家庭三個(gè)差異較大的類型，騰訊視頻用多元豐富的頭部劇布局實(shí)現(xiàn)了受眾全覆蓋。
雖然暑期檔領(lǐng)跑的劇集題材類型多元，但并不意味著爆款劇之間沒(méi)有“共性”。
在讀娛君看來(lái)，共性之一在于現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念的常態(tài)化，浮夸懸浮之風(fēng)逐漸不被市場(chǎng)認(rèn)可，頭部劇大都帶有現(xiàn)實(shí)主義色彩基調(diào)：《掃黑風(fēng)暴》聚焦于掃黑除惡斗爭(zhēng)、《你是我的榮耀》中的電競(jìng)要素以及男主角航天職業(yè)與現(xiàn)實(shí)壓力的矛盾、《理想之城》里對(duì)建筑行業(yè)、財(cái)務(wù)職業(yè)的種種真實(shí)刻畫(huà)、《喬家的兒女》從普通底層家庭的生活日常到跨越改革開(kāi)放數(shù)十年的時(shí)代背景……現(xiàn)實(shí)主義對(duì)大眾共情的影響力已經(jīng)成為劇集創(chuàng)作必修課。
共性之二在于創(chuàng)作上對(duì)類型題材的拓新，突破了圈層受眾觸達(dá)了廣泛市場(chǎng)。這一點(diǎn)可以從主旋律劇、家庭劇、IP改編等方面得出結(jié)論。
作為主旋律大年，2021年有大量主旋律題材創(chuàng)作出現(xiàn)，也是各大平臺(tái)和劇集公司的布局重點(diǎn)。主旋律劇創(chuàng)作其實(shí)更需要與時(shí)俱進(jìn)、把握觀眾審美導(dǎo)向的創(chuàng)新，在上半年的《覺(jué)醒年代》成功破圈后，暑期檔的“主旋律領(lǐng)跑者”同樣在類型細(xì)分創(chuàng)新上下了功夫：
例如暑期檔諜戰(zhàn)劇《叛逆者》通過(guò)一個(gè)非典型主角的轉(zhuǎn)變歷程成功在類型化題材下找到了人物情感弧光；掃黑除惡題材的《掃黑風(fēng)暴》話題很“正”，創(chuàng)作方選擇以高強(qiáng)度的劇情節(jié)奏、緊跟現(xiàn)實(shí)的走向?qū)崿F(xiàn)了緊湊的類型化敘事，同時(shí)人物設(shè)計(jì)的趣味性、演員出色的發(fā)揮更是讓該劇話題頻頻破圈，成功實(shí)現(xiàn)了正能量主旋律的普世表達(dá)。
《喬家的兒女》則讓行業(yè)發(fā)現(xiàn)原來(lái)年輕人也愛(ài)看家庭劇。骨朵數(shù)據(jù)顯示，《喬家的兒女》的主要受眾群體多為19-24歲的年輕女性，占比高達(dá)42.08%。這種現(xiàn)象要從兩方面分析：其一，國(guó)內(nèi)年輕受眾的喜好有所變化，對(duì)家庭劇這種現(xiàn)實(shí)主義氣質(zhì)濃厚作品的接受程度是逐年提升的；其二，《喬家的兒女》的敘事角度完全是從“子女輩”出發(fā)的，細(xì)膩化的敘事和人物情感能讓年輕群體沉浸和共情。
除了主旋律、家庭劇的創(chuàng)新外，作為市場(chǎng)常規(guī)中堅(jiān)力量的IP劇也在暑期檔繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值放大。《你是我的榮耀》改編自青春文學(xué)暢銷書(shū)作家顧漫的同名小說(shuō)，在暑期檔熱度榜中都位列前二，藝恩數(shù)據(jù)顯示該劇登上微博熱搜TOP50共213次，將IP影響力放大至市場(chǎng)頭部水平；而《云南蟲(chóng)谷》則實(shí)現(xiàn)了知名IP系列的穩(wěn)定輸出，以同一創(chuàng)作班底打造的系列劇集保持了常年的熱度和較高口碑水平，可以說(shuō)是把“鬼吹燈”IP從過(guò)去幾年的無(wú)序開(kāi)發(fā)中調(diào)整了回來(lái)。
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現(xiàn)實(shí)、主旋律崛起趨勢(shì)不改
騰訊視頻精品劇布局接力
正如上文所梳理的那樣，整體來(lái)說(shuō)暑期檔的爆款、口碑之作仍然以現(xiàn)實(shí)題材和主旋律題材為主。豆瓣口碑TOP10中現(xiàn)實(shí)題材過(guò)半，《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》《叛逆者》《大決戰(zhàn)》等熱度榜TOP10作品、《我在他鄉(xiāng)挺好的》等口碑小眾創(chuàng)新劇均是現(xiàn)實(shí)或主旋律題材。
從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，2021年劇集市場(chǎng)在內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向上延續(xù)了過(guò)去兩年的趨勢(shì)，現(xiàn)實(shí)題材已經(jīng)成為市場(chǎng)剛需。
所以對(duì)視頻平臺(tái)而言，對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的挖掘趨勢(shì)不光在于暑期檔布局，而需要貫穿全年全程進(jìn)行多元化、細(xì)分創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容供給。進(jìn)入9月份后，騰訊視頻的精品劇排播并未偃旗息鼓，其中就有多部現(xiàn)實(shí)題材和主旋律劇備受關(guān)注：
段奕宏、大鵬主演的懸疑劇《雙探》以冰天雪地的東北小城為故事發(fā)生地，講述了京城刑警李慧炎（段奕宏）與前來(lái)尋找父親被殺真相的入殮師周游（大鵬）相識(shí)后，揭示了一樁關(guān)乎人性恩怨糾葛的故事?！峨p探》豆瓣開(kāi)分7.9，小城懸疑故事加上電影級(jí)別的鏡頭質(zhì)感和上佳的演員表現(xiàn)，獲得了觀眾的認(rèn)可。
《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》則是一部從信息產(chǎn)業(yè)切入的年代劇，講述改革開(kāi)放深入后信息產(chǎn)業(yè)崛起的時(shí)代敘事。該劇從片頭開(kāi)始就用“做舊”的創(chuàng)作手法先聲奪人，呈現(xiàn)出了極為真實(shí)的年代感：5:4的開(kāi)場(chǎng)畫(huà)幅，復(fù)古的字體讓觀眾仿佛回到了守著小電視追劇的時(shí)代。在故事中，眾人搭上政策春風(fēng)，從代理國(guó)外電腦做起，向自主研發(fā)過(guò)渡，從草根蛻變成一代商業(yè)奇才，真實(shí)呈現(xiàn)了上世紀(jì)末信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的歷史圖景。
9月15日播出的《在希望的田野上》講述的是大學(xué)生回村參與扶貧工作的故事。在《山海情》將扶貧題材抬入主流觀眾視野后，行業(yè)對(duì)扶貧類型劇的創(chuàng)作思考就從未停止過(guò)。在讀娛君看來(lái)，這一題材的創(chuàng)作難點(diǎn)在于對(duì)貧困現(xiàn)象原因的挖掘，以及對(duì)真實(shí)與情感表達(dá)之間的平衡度把握——真實(shí)性與故事性之間是相輔相成的，而不是喊口號(hào)式的情緒外放和刻意為之的戲劇沖突。
《在希望的田野上》在這一點(diǎn)上實(shí)踐得頗為成功，生動(dòng)的農(nóng)村人物群像刻畫(huà)、對(duì)貧困根源的挖掘入木三分，也沒(méi)有非黑即白的紙片式人物設(shè)計(jì)。同時(shí)，年輕化的演員和表達(dá)方式也緩解了同類型題材劇的沉悶感，讓觀眾更有追劇的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀表達(dá)和受眾范圍擴(kuò)大的平衡。
一部劇之所以能“爆”，共同點(diǎn)在于一定切中了觀眾需求的痛點(diǎn)。在內(nèi)容創(chuàng)作端和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，對(duì)觀眾需求的洞察始終是一門(mén)永無(wú)止境的學(xué)問(wèn)，視頻平臺(tái)不得不敏銳地預(yù)判這些內(nèi)容趨勢(shì)，走在需求前面。今年暑期檔騰訊視頻的頭部劇集緊跟用戶需求，內(nèi)容創(chuàng)新堅(jiān)決，多元化全覆蓋布局效果顯著，才最終實(shí)現(xiàn)了在頭部劇市場(chǎng)中的領(lǐng)跑。
