文｜姬政鵬

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據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計，10月1日至7日的國慶七天假期中，全國電影市場共產(chǎn)出票房43.85億元，比去年同檔期（8天，39.67億元）增長10.54%，與2019年同檔期（44.66億元）相比僅差8000萬元。

其中，影片《長津湖》檔期內(nèi)產(chǎn)出票房32.03億元，刷新了國慶檔單片票房紀(jì)錄（之前為2019年《我和我的祖國》的19.56億元），截至10月7日，影片《長津湖》累計票房34.09億元。

10月6日，《長津湖》單日產(chǎn)出5.13億元票房，打破了包括中國電影市場非春節(jié)檔國產(chǎn)片單日票房紀(jì)錄（之前為2017年8月6日《戰(zhàn)狼2》的4.27億元），國慶檔歷史單日單片紀(jì)錄（之前為2019年10月1日《我和我的祖國》的3.88億元）在內(nèi)的多項票房紀(jì)錄。

此外，主旋律影片《我和我的父輩》檔期內(nèi)產(chǎn)出票房9.65億元，兒童片《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》檔期內(nèi)產(chǎn)出票房4523.6萬元，動畫電影《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》累計票房4173.8萬元，青春喜劇電影《五個撲水的少年》累計票房3704.4萬元，《老鷹抓小雞》累計票房2843萬元，《拯救甜甜圈：時空大營救》累計票房2545.5萬元。

國慶檔連續(xù)6天破6億創(chuàng)歷史

《長津湖》檔期內(nèi)收獲32.03億元刷新多項紀(jì)錄

一般來講，國慶假期首日往往也是檔期內(nèi)票房最高的一天，之后票房會逐日遞減，到10月7日，大盤票房會是國慶當(dāng)天的一半左右。但在今年，中國電影市場在國慶期間整體呈現(xiàn)出“低開高走”的檔期票房勢頭，

從10月1日至3日，大盤連續(xù)三天呈上漲走勢，這在中國電影市場國慶檔期的影史紀(jì)錄中是首次出現(xiàn)。之后也每天保持產(chǎn)出穩(wěn)定，檔期內(nèi)連續(xù)6天票房突破6億元（10月1日至6日），創(chuàng)造了中國電影市場國慶檔的新紀(jì)錄。

國慶節(jié)當(dāng)天，《長津湖》收獲4.1億元票房，雖然刷新了國慶檔的單日單片票房紀(jì)錄，但大盤產(chǎn)出僅有6.3億元，與去年同期相比仍然有著1億元左右的差距。

市場專家羅天文告訴記者，國慶當(dāng)天，盡管全國影城已經(jīng)把《長津湖》作為檔期頭號種子選手，給出了15.3萬場的排片，但現(xiàn)在看來，還是低估了《長津湖》的市場號召力和觀眾接受度。

“《長津湖》在10月1日，有15.3萬場，排片占比41.1%，場均55人；除了《長津湖》外，當(dāng)天《我和我的父輩》共排映12.5萬場，占比33.4%，場均人次為34人，也很不錯；但剩下幾部新片排片占比約為22.6%，其場均人次都在10至15人左右，效率差距比較明顯，也影響了大盤整體的票房產(chǎn)出?！?/p>

影城經(jīng)理們也看到這一情況，并及時進行了調(diào)整，對其他在映影片的排片空間進行相應(yīng)壓縮，重點保證《長津湖》的排片。在隨后的幾天，《長津湖》的排片數(shù)逐日上升，到10月7日已經(jīng)來到了17.1萬場，排片占比從41.1%上漲到52.5%，“令人驚嘆的是，隨著場次數(shù)量的增長，《長津湖》的場均觀影人次也在上漲，從10月1日的場均55人開始每日上漲，到10月6日的場均高達(dá)61人，即使是在假期最后一天，大家都在返程路上，《長津湖》的場均人次依然保持在48人的高位?！?/p>

在單日票房上，《長津湖》在破紀(jì)錄高開的情況下，在假期中連續(xù)逆勢上揚，以高效的票房產(chǎn)出填補了其他影片的市場跌幅，在《長津湖》的帶動下，國慶檔電影市場從10月3日起，單日票房產(chǎn)出反超去年同期，并逐日擴大對去年的領(lǐng)先優(yōu)勢，最終實現(xiàn)了檔期總票房同比的反超。

羅天文表示，在近兩年的熱門檔期中，頭部影片往往由于市場期待過高而后勁不足，在檔期內(nèi)就被逆襲，很少能走出長線，但《長津湖》作為一部制作規(guī)模、投資規(guī)模以及拍攝時間跨度前所未有的國產(chǎn)戰(zhàn)爭史詩，其表現(xiàn)達(dá)到甚至超出了市場和觀眾的期待，“《長津湖》的市場表現(xiàn)讓大家見到了不尋常的國慶假期票房曲線，充分展示了國慶檔期的觀眾需求和市場潛力，也說明了中國觀眾的觀影期待和觀影熱情仍在，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，完全可能實現(xiàn)更好的票房成績。”

在全國觀眾的熱情追捧下，《長津湖》上映8天共收獲票房34.09億元，其中國慶檔期內(nèi)產(chǎn)出32.03億元，吸引6572萬人次觀影，刷新了包括國慶檔單片票房紀(jì)錄（之前為2019年《我和我的祖國》的19.56億元），國慶檔單片人次紀(jì)錄（之前為2019年《我和我的祖國》的5167.7萬人次），非春節(jié)檔國產(chǎn)影片單日票房紀(jì)錄（之前為2017年8月6日《戰(zhàn)狼2》的4.27億元），國慶檔歷史單日單片紀(jì)錄（之前為2019年10月1日《我和我的祖國》的3.88億元）在內(nèi)的多項票房紀(jì)錄。

國慶7天假期過后，經(jīng)過8日、9日兩個工作日，又會迎來一天的周末假期。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為《長津湖》的票房會在10月10日突破40億元，并最終挑戰(zhàn)《戰(zhàn)狼2》保持的中國電影市場票房紀(jì)錄（56.9億元），“2017年《戰(zhàn)狼2》11天票房破30億元，今年《長津湖》只用了7天，《戰(zhàn)狼2》24天票房破50億，《長津湖》有很大希望能縮短這個過程，并沖擊國內(nèi)電影市場的單片票房紀(jì)錄。”

假期觀影成群眾精神生活“剛需”

主旋律影片引發(fā)觀眾強烈共情

在票房之外，今年國慶假期，《長津湖》《我和我的父輩》為代表主旋律影片喚起了全國觀眾的觀影熱情，在國慶期間走進影院看電影成為了人民群眾精神娛樂生活的“剛需”。

在采訪中，觀眾的踴躍程度令全國各地的影城從業(yè)者印象深刻。來自江蘇蘇州的影城經(jīng)理表示：“我們影城10月1日上午9點30分排映了國慶假期的首場《長津湖》，150人的影廳共售出112張票，上座率為73.68%，在疫情防控上座率不超過75%的要求下，基本上就等于滿場，我們影城7個廳1015個座位，10月1日一天就賣了8萬元左右的票房，比平時周末要高好幾倍，到了10月1日晚24點整，10月2日上午150人廳的首場《長津湖》已經(jīng)售出了95張票，這是以往春節(jié)檔才有的火爆場景?！?/p>

河南的影城經(jīng)理表示：“很多觀眾都是攜家?guī)Э冢医Y(jié)伴觀影，一下就是5、6張票”；四川的影城經(jīng)理說：“10月3日，成都大雨，也擋不住觀眾的熱情，上座率依然很高，我們影城的票房甚至比檔期前兩天都要好”；廣東的影城工作人員感嘆：“已經(jīng)很久沒有如此辛苦了，我們影城早上7點就進行開門準(zhǔn)備了，最后一場《長津湖》的開映時間是凌晨0點30分，散場已經(jīng)接近3點半了”。

北京的影院排片經(jīng)理表示：“《長津湖》和《我和我的父輩》對全齡段觀眾都有吸引力，來我們影城觀影的觀眾中，有不少老年觀眾和少兒觀眾，尤其是上午時段的《長津湖》，甚至來了不少拄拐、坐輪椅的老年觀眾，他們上影廳里的臺階比較費勁，很多都是工作人員攙扶甚至幫忙抬上去的”。

山西的影城投資人告訴記者，在今年國慶檔期，接待了很多之前沒進過影院的觀眾，“有的觀眾拿了好幾瓶啤酒就要進影廳，被工作人員阻攔后還說，‘三個小時不喝點哪能坐得住呢’，后來發(fā)現(xiàn)是之前沒怎么來過影院的新觀眾?！?/p>

值得一提的是，福建廈門由于原因，在國慶檔的前五天影院處于關(guān)閉狀態(tài)。一位廈門的影城從業(yè)者告訴記者，在國慶假期前幾天，影院不開不用上班，因為疫情也很少出門，天天在家里刷短視頻、看電視，發(fā)現(xiàn)各個短視頻平臺上甚至央視新聞的每個整點基本都是國慶檔電影的消息，“刷回朋友圈，一會就會有一張新的票房破幾億的圖，感覺上次出現(xiàn)這種情況還是春節(jié)檔的《你好，李煥英》?！?/p>

10月6日零點，廈門除同安區(qū)外的各區(qū)影城恢復(fù)營業(yè)，當(dāng)?shù)仉娪笆袌鲆踩缙谟瓉肀l(fā)。13個廳的廈門萬達(dá)影城（湖里萬達(dá)廣場激光IMAX店），一口氣排了12個廳的零點場《長津湖》（指開映時間在0點至0點30分之間的場次），和1個廳的零點場《我和我的父輩》，一票難求。此外，廈門各影院10月6日白天的場次也大量售罄。微博話題“廈門觀眾看《長津湖》太拼了”在被電影《長津湖》官微轉(zhuǎn)發(fā)后一度沖上熱搜第三位。

在影城之外，中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩數(shù)據(jù)進行的中國電影觀眾滿意度調(diào)查也體現(xiàn)了出了觀眾對今年國慶檔電影的認(rèn)可。調(diào)查結(jié)果顯示：2021年國慶檔滿意度獲評89.1分，為歷史同檔期最高分，同時也創(chuàng)下了歷史調(diào)查檔期滿意度新高?！堕L津湖》和《我和我的父輩》都得到了觀眾高滿意度評價，其中《長津湖》滿意度89.6分，居檔期排名第一和2021年已調(diào)查影片排名第一，僅次于《我和我的祖國》，居歷史調(diào)查350部影片的第2位；《我和我的父輩》滿意度88.1分，居歷年國慶檔第3位、歷史調(diào)查350部影片第5位。

在各大影評社區(qū)和社交平臺上，《長津湖》和《我和我的父輩》也引發(fā)了觀眾的強烈共鳴。關(guān)于“凍土豆”、“自行車”等片中道具和形象，易烊千璽、吳京、黃軒等演員的表演細(xì)節(jié)，中國人民志愿軍入朝作戰(zhàn)、冀中騎兵團相關(guān)史實的討論成為了今年國慶假期的熱門話題。

隨著“長津湖戰(zhàn)役有多殘酷”、“老一輩的抗美援朝故事”、“那些藏滿父輩與我們回憶的歌”、“父輩寫給孩子們的詩”等話題的不斷傳播和發(fā)酵，觀眾們對革命先輩的緬懷和敬仰逐漸化作了為建設(shè)當(dāng)下中國努力奮斗的不竭動力，“今日中國已如你們所愿般可愛”、“青年眼中的傳承”、“現(xiàn)世繁榮背后是父輩拓荒”、“我們從父輩的手中接棒了”等話題開始在全社會范圍內(nèi)引發(fā)觀眾的廣泛討論。

中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示，今年是中國共產(chǎn)黨百年華誕的重大時刻，也是“兩個一百年”歷史交匯的關(guān)鍵節(jié)點。國慶檔更是個特殊的檔期，“愛黨愛國”在這個檔期意義凸顯，以《長津湖》《我和我的父輩》為代表的主旋律影片，聚焦黨和國家的奮斗歷史，賡續(xù)獻(xiàn)禮傳統(tǒng)，傳承紅色基因，激勵奮斗力量，在這個檔期會更受觀眾追捧，也更容易實現(xiàn)觀眾最大層面的共情。

《長津湖》《我和我的父輩》有望實現(xiàn)長線放映

國慶檔包容度與成熟度受專家認(rèn)可

在采訪中，從業(yè)者們一致認(rèn)為《長津湖》和《我和我的父輩》能在國慶假期后的長線放映中收獲不錯的票房成績。

有發(fā)行人士告訴記者，目前《長津湖》和《我和我的父輩》已經(jīng)在全社會形成了熱烈的觀影和討論氛圍，成為了人民群眾茶余飯后的重要談資，“會有更多觀眾聞訊而來”；而且由于兩部影片片長都較長，檔期內(nèi)的放映場次相對有限，還有很多觀眾沒有看到；再加上國慶檔之后的工作日按慣例會有不少相關(guān)企事業(yè)單位和學(xué)校的包場；以及10月和11月初市場上的放映空間足夠，“總體看來，我覺得這兩部影片都還有很大的票房潛力。”

來自福建的影城經(jīng)理張誠就格外看好《我和我的父輩》的長線放映：“因為假期的排片空間必須最大化地給到最賣錢的影片，所以《長津湖》得到的空間更大，但《我和我的父輩》在國慶檔期的表現(xiàn)很穩(wěn)定，檔期內(nèi)9.65億元的票房也足夠亮眼，在排片場次每天減少的情況下，每日票房跌幅很小，每天的場均人次都很穩(wěn)定，10月1日是場均34人，到10月6日每天維持在場均30人以上，到了假期最后一天場均也有二十多人。”

他還認(rèn)為“我和我的”系列影片已經(jīng)成為了國慶檔的“保留節(jié)目”，在觀眾群體中培養(yǎng)了一定的觀影習(xí)慣，再加上《我和我的父輩》和該系列前兩部不一樣，在時間和空間維度里存在著邏輯上的傳承關(guān)系，“是一部值得帶孩子去看的大情懷電影，有著較強的教育意義，我覺得有很多父母都會帶著孩子去看這部影片?！?/p>

正如張誠所說，今年國慶的頭部影片《長津湖》和《我和我的父輩》都是兼具教育意義的影片，很多觀眾都是帶著孩子觀影，這也給檔期內(nèi)主打青少年觀眾的影片和動畫片帶來了更大的競爭壓力。奇幻喜劇《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》，青春喜劇《五個撲水的少年》，動畫影片《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《拯救甜甜圈：時空大營救》《老鷹抓小雞》檔期內(nèi)票房均未過5000萬。

對此，廣州金逸珠江電影院線總經(jīng)理助理謝世明認(rèn)為，從票房上看，除了《長津湖》和《我和我的父輩》其他影片都相對平庸，但結(jié)合其他影片的類型和體量，在國慶這種大檔期取得目前的票房成績也在預(yù)期之內(nèi)。

張誠告訴記者，雖然今年國慶檔期市場集中度很高，但影城在排片時也會注重影片的差異化，“比如影片排一場3小時的《長津湖》和一場2個半小時的《我和我的父輩》，一般都會在中間插一部100分鐘左右的影片，一般是中等體量的新片或動畫片，這樣做既是為了保持影城排片的多樣化，也為了岔開各個影廳散場的時間?！?/p>

他同時也表示，隨著長假結(jié)束，影城都會給檔期內(nèi)空間較少的影片更多排映場次，“假期中我基本上每天都有10%的場次給動畫片，而且10月7日，我還給《峰爆》和《關(guān)于我媽的一切》兩部‘老片’各排了一個幾十人的小廳，上座率也不錯，我覺得十一檔期上映的動畫片和兒童片都是市場剛需，也都是IP作品，在長假之后，尤其是長假后的白天放映時段，市場空間是有保證的?！?/p>

羅天文則表示，從整體市場上來看，國慶檔期保持影片的多樣化供給，是市場成熟的一種表現(xiàn)，“電影市場和其他商品市場一樣，都需要多樣化，市場上不能只有一兩部影片上映，必須提供不同類型和風(fēng)格的影片?！?/p>

饒曙光也認(rèn)為，今年國慶檔市場正在逐步形成頭部作品扛鼎、各體量影片協(xié)調(diào)發(fā)展的格局?！堕L津湖》《我和我的父輩》這類呼應(yīng)國慶氛圍、高投入、強視聽的影片，成為檔期中的第一梯隊，是票房的有力保障。而《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》等作品依托知名IP，觀眾基礎(chǔ)深厚，品牌特色鮮明，《五個撲水的少年》以其熱血的筆調(diào)，描摹美好的青春歲月。不同體量影片的“百花齊放”，其背后是不同電影企業(yè)的資源互補、通力合作與利益共享。

“國慶檔市場里不同類型和體量的作品，體現(xiàn)了中國電影生產(chǎn)力的優(yōu)化與升級，也展現(xiàn)出了成熟檔期應(yīng)有的包容度和成熟度，中國電影市場正在盡可能滿足觀眾個性化、分眾化和精細(xì)化的觀影需求。這些都為中國電影應(yīng)對大變局，從‘電影大國’走向‘電影強國’，提供了不竭動力”。饒曙光如是說。

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