10月13日至14日，第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會在京舉行，與會者圍繞媒體融合話題進(jìn)行討論，為廣電媒體融合的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、模式探索、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供諸多參考。

作者：寧雅虹

10月13日至14日，第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會在京舉行。會議由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。國家廣電總局副局長、黨組成員朱詠雷出席并致辭。

大會以“視聽引領(lǐng)，融合未來”為主題，圍繞構(gòu)建“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式等熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，為廣電媒體融合的內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、模式探索、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供諸多參考。

現(xiàn)場，首屆新視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽啟動。啟動式上，京津冀、江蘇、浙江、湖北、湖南、陜西、蘇州七家全國廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將合力推進(jìn)全國廣播電視媒體深度融合發(fā)展。

峰會現(xiàn)場，多家媒體代表分享融合發(fā)展路徑。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明從以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障三方面闡述總臺媒體融合方法論。

從“媒體融合”走向“構(gòu)建全媒體生態(tài)”是上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁宋炯明對SMG近幾年融合發(fā)展的總結(jié)，他認(rèn)為，從對流量的依賴轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€生態(tài)體系生產(chǎn)能力和變現(xiàn)能力的依賴，是打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的必然結(jié)果。

湖南廣電加速構(gòu)建新媒體平臺矩陣，以長視頻、短視頻、內(nèi)容電商三個賽道作為核心業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)，完善新媒體領(lǐng)域的整體布局。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長、總編輯龔政文說，“媒體融合最核心的競爭力永遠(yuǎn)是高質(zhì)量的內(nèi)容供給?！?/p>

近兩年，廣播電視媒體融合區(qū)域協(xié)同發(fā)展是行業(yè)熱點(diǎn)話題，會議期間舉辦的“媒體融合區(qū)域協(xié)同發(fā)展——京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)圓桌對話”上，相關(guān)媒體代表進(jìn)行發(fā)言。

河北省廣播電視局黨組書記、局長王離湘介紹，京津冀協(xié)同發(fā)展的一個重要經(jīng)驗(yàn)是“堅持問題導(dǎo)向，打破一畝三分地的思維定式”。

浙江省廣播電視局黨組成員、副局長張廣洲分享了浙江在長三角區(qū)域媒體協(xié)同發(fā)展中的六個舉措：政策為先，完善頂層設(shè)計；管理為本，守牢安全底線；內(nèi)容為王，做優(yōu)傳播；協(xié)作為翼，推動一體發(fā)展；技術(shù)為要，大力發(fā)展新興技術(shù)；人才為和，加強(qiáng)人才支撐。

針對粵港澳大灣區(qū)媒體融合發(fā)展情況，廣東省廣播電視局黨組成員、副局長陳小銳提出要打開內(nèi)容生產(chǎn)市場、改變傳播單一方式、融媒體中心實(shí)現(xiàn)一張網(wǎng)覆蓋。

香港大公文匯傳媒集團(tuán)副總編輯吳德祖提出對目前區(qū)域媒體融合的建議——需要做好內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道扁平化建設(shè)、需要做好內(nèi)容平臺的破圈傳播。

隨后，在兩場圓桌對話中，來自三個區(qū)域的多位媒體代表對“探索融媒體區(qū)域合作之路”“廣電融合發(fā)展的‘方法論’”進(jìn)行討論。

兩場圓桌對話之后，還舉行了“聚焦京津冀，見證十四五”新視聽及媒體融合協(xié)同宣傳活動啟動儀式。

智慧融媒也是本屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會亮點(diǎn)之一，啟動式上，有數(shù)字虛擬主持人“小詩”進(jìn)行播報；會場外，新華社數(shù)字航天員“小諍”引人駐足；省級廣電創(chuàng)新運(yùn)營峰會上，北京廣播電視臺發(fā)布了中國首個廣播級智能交互——真人數(shù)字人“時間小妮”，據(jù)了解，“時間小妮”將在北京時間APP上線，以人工智能和情景對話的形式為用戶服務(wù)。

春妮介紹“時間小妮”。

大會共舉辦包括全國廣播電視媒體融合典型案例交流會、省級廣電創(chuàng)新運(yùn)營峰會、視頻版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營峰會、媒體融合與國際傳播能力建設(shè)峰會等在內(nèi)的十余場重要活動，《廣電媒體融合發(fā)展進(jìn)行時——全國廣播電視媒體融合先導(dǎo)單位、典型案例、成長項目（2020）》《短視頻用戶價值研究報告2021》《中國媒體融合發(fā)展報告（2021）》也于會上發(fā)布。

編輯 | 饒文淵 徐蕾