2021年10月30日刊總第2460期

來(lái)源|國(guó)家廣電智庫(kù)

文|李秋紅（國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心）

近期，中央有關(guān)部門(mén)印發(fā)文件，出重拳整治“飯圈”亂象，獲得了一定的成效。在這一情況下，防止不良“飯圈”死灰復(fù)燃顯得尤為重要。

通過(guò)“飯圈”文化的種種表象，深刻剖析認(rèn)識(shí)其主要特征與危害，對(duì)于深入有效開(kāi)展“飯圈”文化治理，徹底廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣，具有十分重要的意義。

“飯圈”呈現(xiàn)高度組織化特征

“飯圈”是粉絲（fans）群體因同一明星或偶像而結(jié)成的網(wǎng)絡(luò)社群。

一個(gè)明星的“飯圈”可能有幾百甚至上千個(gè)小群，而每個(gè)群大致都有幾百人。這樣累加起來(lái)，一個(gè)明星的“飯圈”人數(shù)就有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。

明星偶像的“飯圈”主要由明星偶像的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)組建、領(lǐng)導(dǎo)和直接指揮運(yùn)營(yíng)。而在“飯圈”內(nèi)部，組織十分嚴(yán)密，分工也十分明確，既有“粉頭”，又有各群群主和各種內(nèi)部管理員。

高度組織化的特征，使得“飯圈”在明星經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)指揮下，具有很強(qiáng)的聚集力、行動(dòng)力和網(wǎng)絡(luò)輿論操控力。

通過(guò)“飯圈”策劃、動(dòng)員，能夠很容易制造生成一些話題，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)迅速成為“熱搜”，形成網(wǎng)絡(luò)輿情事件，引導(dǎo)和操縱網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

比如，一部質(zhì)量很差的電視劇，因主演或參演這一電視劇的明星通過(guò)其經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)組織發(fā)動(dòng)“飯圈”評(píng)論點(diǎn)贊、打榜和反黑等，迅速提升流量和熱度，獲全網(wǎng)大量點(diǎn)贊，而批評(píng)之聲在粉絲們強(qiáng)大操縱之下，只能“灰飛煙滅”。

在“飯圈”生態(tài)中，好的被說(shuō)成壞的，壞的被說(shuō)成好的，劣幣驅(qū)逐良幣，也就再正常不過(guò)了。

“飯圈”逐利現(xiàn)象突出

與正常情況下粉絲對(duì)明星的喜愛(ài)、崇拜不同，“飯圈”文化生態(tài)中粉絲與明星的關(guān)系已經(jīng)完全利益化，變成了畸形的喜愛(ài)與崇拜。

一些明星主要是“流量明星”完全靠“飯圈”獲利，“飯圈”的大小往往直接決定這些明星獲利的多少。

而大量的粉絲群體則依靠粉圈輸出輸入各種利益——有的是付出金錢，通過(guò)為“偶像”消費(fèi)作為“粉籍”證明，以“氪金”多少表達(dá)喜愛(ài)程度；有的是購(gòu)買商品，一些粉絲為了給自己“偶像”造勢(shì)，超出自己能力狂熱購(gòu)買其周邊產(chǎn)品；一些節(jié)目組通過(guò)與企業(yè)合作，采取購(gòu)買冠名廣告商的產(chǎn)品進(jìn)行掃碼投票等方式，慫恿粉絲購(gòu)買指定產(chǎn)品；有的粉絲甚至瘋狂到對(duì)其“偶像”以身相許。

需要指出的是，在資本操縱之下，“流量明星”和“飯圈”的關(guān)系頗為曖昧?！傲髁棵餍恰彪x不開(kāi)“飯圈”的打投、宣推、哄抬、炒作、維護(hù)，“流量明星”與“飯圈”文化相伴而生、相互依存，二者缺一不可，“飯圈”已成為“流量明星”的標(biāo)配。

資本打造“流量明星”首當(dāng)其沖就是要建設(shè)好“飯圈”，其唯一的目標(biāo)就是制造“頂流”，攫取金錢。

“流量明星”和“飯圈”在資本主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下形成了完整利益鏈。這個(gè)利益鏈充分體現(xiàn)資本驅(qū)動(dòng)的邏輯和法則，通過(guò)操控忠實(shí)擁躉、操控?cái)?shù)據(jù)、操控“流量”、制造“頂流”，收割“韭菜”，進(jìn)而攫取超額利潤(rùn)。

流量就是一切，流量成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衡量“流量明星”影響力的絕對(duì)因素，最終決定著“流量明星”的商業(yè)價(jià)值。

這種商業(yè)價(jià)值可以被關(guān)注量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)所量化，流量造假爭(zhēng)先恐后，幾乎成為業(yè)界心照不宣的秘密，而那些買來(lái)的流量，成了“流量明星”崛起的加速器，圍繞在“明星偶像”身邊的“飯圈”，則成了流量虛假繁榮的幫兇。

“飯圈”呈現(xiàn)極端非理性態(tài)勢(shì)

構(gòu)成“飯圈”的成員主要是青少年。這類粉絲群體大多不成熟，尚未形成穩(wěn)定的人生觀、價(jià)值觀、審美觀和消費(fèi)觀，極易被誘導(dǎo)、被誤導(dǎo)、被操縱，其追星行為往往呈現(xiàn)出非理性的特點(diǎn)。

“飯圈”粉絲群更容易走向極端非理性。我們看到，不少粉絲被誘導(dǎo)采取不理性的追星行為，如無(wú)上限地為偶像進(jìn)行宣傳，甚至還出現(xiàn)購(gòu)買行星命名權(quán)、買斷大幅廣告、贈(zèng)送昂貴奢侈品等，助長(zhǎng)了非理性乃至畸形消費(fèi)。

為提前解鎖某劇集，有的粉絲在播出平臺(tái)瘋狂打榜，花錢最多的一位竟然充值買了200多年的會(huì)員年卡。某平臺(tái)選秀節(jié)目要投票，設(shè)置需購(gòu)買指定乳制品并開(kāi)蓋掃碼，于是有粉絲為打榜投票，竟然雇傭人幫著倒掉大量牛奶。

我們看到，由于“流量明星”對(duì)“飯圈”巨大的影響力與號(hào)召力，一旦其失格失范甚至違法犯罪，極容易引起“飯圈”群體性呼應(yīng)，乃至激發(fā)現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾沖突和負(fù)面行動(dòng)?！皡且喾彩录敝猩踔脸霈F(xiàn)青少年粉絲籌措準(zhǔn)備去“劫獄”等荒誕之舉。

總之，“飯圈”文化整體上將追星炒星、藝人之間的競(jìng)爭(zhēng)推向狂熱，從各種各樣的排行榜到所謂的“番位”之爭(zhēng)，乃至最終的粉絲“氪金”能力大比拼，“飯圈”文化形成了圍繞挖掘粉絲生產(chǎn)力而進(jìn)行的不可理喻、硝煙彌漫的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

“飯圈”具有相當(dāng)破壞性

“飯圈”文化的興起，扭曲了粉絲與明星的正當(dāng)崇拜關(guān)系，偏離了藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)造、表演欣賞的正當(dāng)軌道，無(wú)論是對(duì)青少年粉絲和觀眾而言，還是對(duì)演藝人員和整個(gè)演藝業(yè)而言，都是極大的傷害。

畸形的“飯圈”文化，已成為坑害未成年人的罌粟，具有破壞性。

“飯圈”失范和某些“流量明星”翻車事件屢屢發(fā)生，粉絲們追逐“流量明星”擠碎機(jī)場(chǎng)扶梯玻璃、為“偶像”打榜投票把大量牛奶倒掉、粉絲之間為維護(hù)自家偶像而互相謾罵攻擊等怪異現(xiàn)象大行其道，極易引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定因素。

一些青少年粉絲為見(jiàn)“偶像”一面，參與“飯圈”的各種地面活動(dòng)，耗費(fèi)大量時(shí)間、金錢和精力，嚴(yán)重影響學(xué)習(xí)學(xué)業(yè)，嚴(yán)重影響身心健康成長(zhǎng)。

畸形的“飯圈”文化更是演藝業(yè)的瘟疫。在一些“流量明星”和其商業(yè)團(tuán)隊(duì)有預(yù)謀、有組織地在社交平臺(tái)控評(píng)、刷榜下，劣幣驅(qū)逐良幣，一些正直且有藝術(shù)造詣的演員無(wú)法一展身手，無(wú)法正常追求實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。

資本驅(qū)動(dòng)帶來(lái)“飯圈文化”和“流量明星”大行其道、大肆炒星炒劇、不斷虛高行業(yè)市值，制造行業(yè)泡沫，最終對(duì)文娛業(yè)的影響必定是災(zāi)難性、毀滅性的。其中有的甚至出現(xiàn)涉黑情況，釀成危害社會(huì)的事件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了行業(yè)，值得我們高度重視。                                 

我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，清理整治“飯圈”不是“一時(shí)風(fēng)”，而是“透地雨”。正本清源，回歸文娛領(lǐng)域晴朗空間，重建文娛領(lǐng)域良好生態(tài)，我們必須清除畸形“飯圈”文化。