作者| Mia

“國(guó)風(fēng)熱”正在席卷國(guó)產(chǎn)游戲領(lǐng)域。

一個(gè)多月之前，開(kāi)發(fā)成本創(chuàng)史上最高紀(jì)錄、超6700萬(wàn)元的《仙劍奇?zhèn)b傳七》，作為國(guó)風(fēng)游戲IP代表者正式發(fā)售，數(shù)字版定價(jià)128元，當(dāng)日該作在Steam國(guó)區(qū)熱銷(xiāo)榜和全球熱銷(xiāo)榜均名列第一。

中國(guó)燦爛悠久的五千年文明，為創(chuàng)作提供了太多素材，包括歷史故事，神話(huà)傳說(shuō)，傳統(tǒng)樂(lè)器，飲食習(xí)俗，國(guó)畫(huà)古詩(shī)等等。同影視綜藝中的國(guó)潮元素一樣，國(guó)風(fēng)游戲容易獲得情懷Buff加持，其中不乏出圈之作，因此顯然也是獨(dú)立游戲、大廠試水的最佳切入口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近幾年App Store暢銷(xiāo)榜中，國(guó)風(fēng)游戲基本上均占據(jù)三成左右。

從國(guó)產(chǎn)冒險(xiǎn)解謎游戲《山海旅人》，以及《忘川風(fēng)華錄》、《食物語(yǔ)》、《來(lái)古彌新》，到近日字節(jié)旗下朝夕光年推出的第一款國(guó)風(fēng)手游《花亦山心之月》，國(guó)風(fēng)游戲越來(lái)越多受到開(kāi)發(fā)廠商的偏愛(ài)。《花亦山心之月》開(kāi)服即登頂App Store游戲免費(fèi)榜，并陸續(xù)登上TapTap等多個(gè)應(yīng)用平臺(tái)的下載量榜首，公測(cè)第三日，《花亦山心之月》進(jìn)入暢銷(xiāo)榜TOP9。

《王者榮耀》《原神》等現(xiàn)象級(jí)爆款也不乏國(guó)風(fēng)元素，這些海外影響力更大的游戲，則被賦予了更多文化輸出的意義。在游戲領(lǐng)域，國(guó)風(fēng)究竟應(yīng)該怎么玩？

國(guó)風(fēng)游戲三十年：

還有多少掘金潛力？

何為國(guó)風(fēng)游戲？將“古風(fēng)”這一亞文化內(nèi)容定義邊界加以拓展，則稱(chēng)之為“國(guó)風(fēng)”，凡是以中華傳統(tǒng)文化元素為主的游戲，均可被包容在國(guó)風(fēng)游戲范疇內(nèi)。

騰訊研究院發(fā)布的《國(guó)風(fēng)游戲發(fā)展研究報(bào)告》顯示，目前，國(guó)風(fēng)游戲有3億用戶(hù)，占國(guó)內(nèi)游戲總?cè)藬?shù)的50%；市場(chǎng)收入300億，占游戲市場(chǎng)總收入的20%；2013年至今，國(guó)風(fēng)游戲累計(jì)已達(dá)2300余款，占總體游戲市場(chǎng)的14.3%。

國(guó)風(fēng)游戲最早可以追溯到九十年代的國(guó)產(chǎn)三劍——《仙劍》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》等“開(kāi)山之作”，其主線故事基本均取材于仙俠傳說(shuō)、王朝更替等。而初代古風(fēng)音樂(lè)人在貼吧論壇進(jìn)行填詞、翻唱，也與這幾款游戲密不可分。

隨著技術(shù)進(jìn)步，國(guó)風(fēng)游戲在2000年后從像素階段逐步進(jìn)入3D階段，金庸古龍武俠小說(shuō)為其提供了豐富取材方向，在2010年后受到日韓影響，運(yùn)用了更成熟的CG技術(shù)，以《劍網(wǎng)三》《天涯明月刀》《軒轅劍6》等為代表。2018年被視為國(guó)風(fēng)游戲爆發(fā)之年，《古劍奇譚3》《太吾繪卷》等佳作誕生。軟星、大宇、河洛、西山居、燭龍等一批國(guó)產(chǎn)游戲廠商崛起。

近年來(lái)，國(guó)風(fēng)游戲從畫(huà)風(fēng)到概念都有很大的進(jìn)步創(chuàng)新，從美術(shù)、雕塑、宗教、舞蹈、民俗、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)等吸取靈感，融入了更豐富多彩的傳統(tǒng)元素。二十多年前，水墨畫(huà)風(fēng)的《軒轅劍外傳：天之痕》，大概是許多85后90后對(duì)國(guó)風(fēng)審美的最初記憶。花亦山心之月》中使用了描金和巖彩的手法。游戲《鯉》曾獲得App Store全球139個(gè)國(guó)家官方推薦以及Google Play全球109個(gè)國(guó)家官方推薦。《古鏡記》采用國(guó)產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《天書(shū)奇譚》畫(huà)風(fēng)，由胖布丁工作室開(kāi)發(fā)，莉莉絲發(fā)行。

2020年7月，國(guó)風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)小游戲《江南百景圖》火爆出圈，并打敗常年霸榜的《王者榮耀》成為了IOS渠道下載測(cè)算榜的第一名。游戲由椰島工作室開(kāi)發(fā)，中青寶發(fā)行，設(shè)置在明朝江南地區(qū)，將《清明上河圖》和手繪風(fēng)格進(jìn)行了融合，中式慢生活美學(xué)使其獲得了的肯定。

被視為國(guó)產(chǎn)3A“全村的希望”、一有動(dòng)態(tài)即全網(wǎng)刷屏，“無(wú)時(shí)無(wú)刻不在文化輸出”的《黑神話(huà)：悟空》，由游戲科學(xué)開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)選擇了實(shí)地掃描，還原唐宋文物遺跡，從而再現(xiàn)《西游記》中的佛教名勝古跡，包括重慶大足石刻、崇圣寺三塔、千佛庵懸雕等等。

總體來(lái)看，“西游”“三國(guó)”等神魔、戰(zhàn)爭(zhēng)權(quán)謀經(jīng)典，仍具有長(zhǎng)盛不衰的號(hào)召力，成為國(guó)風(fēng)游戲選材富礦。國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)顯示，至今共有576款三國(guó)游戲獲得版號(hào)?！秹?mèng)幻西游》誕生18年，至今仍是網(wǎng)易每年?duì)I收的中流砥柱。

從垂直領(lǐng)域來(lái)看，《紙嫁衣》等中式恐怖游戲的崛起，指向了武俠仙俠題材之外，國(guó)風(fēng)游戲通過(guò)深耕圈層產(chǎn)生的另一種創(chuàng)新可能。

由于古風(fēng)圈、漢服圈、二次元圈本身有著較大的重合度，能夠吸引一批女性玩家深耕增量市場(chǎng)，國(guó)風(fēng)游戲也極大拓寬了IP價(jià)值衍生開(kāi)發(fā)的想象空間，表現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力。

一方面，國(guó)風(fēng)游戲?yàn)橐魳?lè)、影視、綜藝等改編提供IP；另一方面，在《國(guó)風(fēng)美少年》等多款國(guó)潮綜藝、改編影視、同人創(chuàng)作推動(dòng)下，也培養(yǎng)出更多潛在國(guó)風(fēng)愛(ài)好者，拓寬國(guó)風(fēng)游戲的受眾市場(chǎng)，形成一個(gè)完整的特定IP“宇宙”。

近日，《仙劍二》宣布將影視化，《仙劍四》宣布將動(dòng)畫(huà)化，《仙劍四》《仙劍六》也相繼宣布開(kāi)機(jī)，中手游董事長(zhǎng)兼CEO肖健公布“仙劍元宇宙”規(guī)劃，見(jiàn)證著已有26年歷史的仙劍IP的生命力。

大部分知名國(guó)風(fēng)游戲IP均已推出手辦、Cos服裝、實(shí)體道具等相關(guān)衍生品，國(guó)潮品牌聯(lián)動(dòng)、主題音樂(lè)專(zhuān)輯等玩法深耕粉絲經(jīng)濟(jì)。影游聯(lián)動(dòng)、IP衍生價(jià)值開(kāi)發(fā)之外，基于游戲中的建筑、路線，國(guó)風(fēng)游戲還帶來(lái)了“文旅+國(guó)風(fēng)游戲IP”的聯(lián)動(dòng)可能，線上下流量互為賦能，沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶(hù)情感粘性。例如同程旅游和騰訊游戲合作推出“芙月天涯”天涯明月刀大湘西文旅線路，以及豫園商城聯(lián)合《江南百景圖》打造的“豫里江南·百景游園”首屆夏日江南市集。

隨著民族文化自信增強(qiáng)，年輕市場(chǎng)日益青睞于傳統(tǒng)文化，“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”整體熱度不斷上升，國(guó)風(fēng)游戲的新文創(chuàng)掘金之路或?qū)⒆叩酶h(yuǎn)。

國(guó)風(fēng)元素成“出?！薄巴斗拧泵艽a：

行業(yè)期待著怎樣的國(guó)風(fēng)游戲？

認(rèn)知到國(guó)風(fēng)游戲可能爆發(fā)的商業(yè)潛力，騰訊、網(wǎng)易兩大國(guó)內(nèi)游戲商頭部玩家，每年均在國(guó)風(fēng)游戲有著相當(dāng)?shù)牟季帧?/strong>騰訊《天涯明月刀》強(qiáng)調(diào)“古風(fēng)游戲”概念，甚至在后臺(tái)專(zhuān)門(mén)劃分“國(guó)風(fēng)易感用戶(hù)”專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)。

網(wǎng)易的《繪真·妙筆千山》里的畫(huà)面美術(shù)靈感主要來(lái)自《千里江山圖》，由騰訊光子工作室打造的《畫(huà)境長(zhǎng)恨歌》中的美術(shù)淡化了水墨中的厚重感。2018年，騰訊首款弘揚(yáng)少數(shù)民族文化的《尼山薩滿(mǎn)》采用剪紙、皮影風(fēng)格，以突出神秘感和東方韻味。

從女性向的古風(fēng)言情、解謎類(lèi)，到男性向的MMORPG、策略對(duì)戰(zhàn)，在國(guó)風(fēng)游戲這個(gè)足夠龐大的框架下，能夠裝下無(wú)限多的類(lèi)型。此前網(wǎng)易推出對(duì)標(biāo)“中國(guó)版陰陽(yáng)師”的“唐風(fēng)妖怪收集手游”《神都夜行錄》，騰訊隨即推出了唐風(fēng)妖怪手游《云夢(mèng)四時(shí)歌》。騰訊今年上線了以《山海經(jīng)》為題材的開(kāi)放世界國(guó)風(fēng)游戲《妄想山?！?，網(wǎng)易則推出了改編自B站同名國(guó)風(fēng)音樂(lè)企劃的《忘川風(fēng)華錄》。

而即便并不被定義為“國(guó)風(fēng)游戲”，國(guó)產(chǎn)游戲中的國(guó)風(fēng)元素也能夠豐富游戲的文化底蘊(yùn)，與各種類(lèi)型碰撞出不一樣的火花，成為出圈秘籍。從短期的國(guó)風(fēng)策劃，如《奇跡暖暖》推出國(guó)風(fēng)套裝，到帶有國(guó)風(fēng)元素的游戲，再到國(guó)風(fēng)游戲，其國(guó)風(fēng)元素不斷加重。以爆款MOBA游戲王者榮耀為例，其中的英雄“李白”“妲己”等九成以上都來(lái)自中國(guó)歷史真實(shí)人物或神話(huà)傳說(shuō)人物等，帶來(lái)了獨(dú)屬于國(guó)人的強(qiáng)烈的文化親切感和情感聯(lián)結(jié)。

同時(shí)除了英雄人物設(shè)計(jì)，王者在皮膚上也融入了許多國(guó)風(fēng)文化元素。諸如二周年的“游園驚夢(mèng)”昆曲文化皮膚，三周年的“遇見(jiàn)飛天”敦煌文化皮膚，以及借鑒敦煌連環(huán)畫(huà)《九色鹿本生》而設(shè)計(jì)的“遇見(jiàn)神鹿”皮膚等等，都源自于傳統(tǒng)文化藝術(shù)。

國(guó)風(fēng)元素成為輻射海外市場(chǎng)的關(guān)鍵密碼。王者榮耀國(guó)際版（AoV）出海五年，據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，AoV在2021年上半年拿下例如泰國(guó)下載支出第二、月活第一，2021上半年越南月活下載第三、支出第四的成績(jī)。

讓馬斯克也沉迷、年銷(xiāo)售額登頂世界游戲史的國(guó)產(chǎn)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲——《原神》，共有七大地圖，其中的璃月地圖即為中國(guó)風(fēng)，重離、護(hù)法夜叉“魈”等中國(guó)角色人氣爆棚，后者面具原型來(lái)源于儺文化，與張家界、黃龍、桂林等國(guó)家5A景區(qū)開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，在游戲中再現(xiàn)美景，景區(qū)則在游戲場(chǎng)景相近的地點(diǎn)擺放《原神》巖神像地標(biāo)，以及在入口搭建《原神》傳送錨點(diǎn)、巖神瞳等，帶來(lái)了文旅聯(lián)動(dòng)影響力輻射海外、數(shù)字化元宇宙的新想象。

另外，由于國(guó)風(fēng)元素的正面文化意義、教育意義，不難發(fā)現(xiàn)多款游戲均將其作為宣傳投放的重點(diǎn)。例如騰訊旗下改編自經(jīng)典3D武俠動(dòng)漫《秦時(shí)明月》的《秦時(shí)明月世界》和網(wǎng)易改編自B站同名國(guó)風(fēng)音樂(lè)企劃的《忘川風(fēng)華錄》均將“國(guó)風(fēng)”元素作為投放重點(diǎn)。

從另一個(gè)角度來(lái)看，同好萊塢電影中日益眾多的中國(guó)元素一樣。越來(lái)越多的國(guó)外游戲廠商也試圖加入國(guó)風(fēng)元素，以迎合中國(guó)市場(chǎng)。如育碧推出的《刺客信條編年史：中國(guó)》，世嘉發(fā)行的《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》等。

作為“第九藝術(shù)”，電子游戲兼具科技屬性、娛樂(lè)屬性、藝術(shù)屬性和媒體屬性等多重屬性，一款真正優(yōu)秀的游戲能夠跨越時(shí)間，更承載著最容易被接受的“傳播介質(zhì)”“文化符號(hào)”的作用，潛移默化之中讓更多人了解到中國(guó)文化歷史。在文化輸出的路上，《王者榮耀》《原神》前進(jìn)了不少，而行業(yè)對(duì)“國(guó)風(fēng)游戲”的期待，也遠(yuǎn)不止于此。