冬奧主題節(jié)目《冰雪正當(dāng)燃》帶領(lǐng)觀眾在雪場中感受競技之美，趣味展示冰雪運(yùn)動的魅力，普及冬奧會冰雪運(yùn)動知識，助力“推動3億人參與冰雪運(yùn)動”的愿景，2022年1月7日起在浙江衛(wèi)視播出，獲得廣泛關(guān)注。

 酷炫視聽體驗 獲多地觀眾喜愛

《冰雪正當(dāng)燃》召集全國各地的冰雪達(dá)人，在組隊比拼中向觀眾呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動的動人風(fēng)采。酷炫專業(yè)的運(yùn)動畫面、令人目眩神迷的冰上風(fēng)姿、火花四射的團(tuán)隊較量給觀眾帶來新穎的視聽體驗，已播出的三期節(jié)目平均收視率0.235%，在浙江、天津、上海、江蘇、四川等8個省區(qū)市，均進(jìn)入當(dāng)?shù)赝瑫r期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率前5。該節(jié)目兼具競技性與娛樂性，吸引力較強(qiáng)，最新一期居同時期地方衛(wèi)視節(jié)目收視率第4，新觀眾占比超七成（73.780%）。

 普及冬奧知識 收視黏性提升

《冰雪正當(dāng)燃》邀請冠軍運(yùn)動員對素人嘉賓進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，通過冬奧知識問答、冰雪運(yùn)動體驗和趣味游戲等環(huán)節(jié)，向觀眾科普解說冰雪比賽項目，好看又好玩，已播三期節(jié)目的觀看完成度不斷攀升，其中最新一期邀請北京冬奧會裁判員對冬季兩項項目進(jìn)行指導(dǎo)教學(xué)，忠實度46.739%，較首期提升8.5%，近1個半小時的播出時長中，有三成觀眾完整觀看整期節(jié)目，節(jié)目黏性強(qiáng)。

《冰雪正當(dāng)燃》聚焦冬奧主題，致敬體育競技精神，助力冰雪運(yùn)動推廣，積極發(fā)揮正向價值引領(lǐng)作用，獲得網(wǎng)絡(luò)熱度和好評，目前相關(guān)微博話題閱讀量超5.5億。新華社評價，“該節(jié)目將競技性和趣味性相結(jié)合，激發(fā)大眾對冰雪運(yùn)動的關(guān)注與熱情?！?/p>

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