1905電影網(wǎng)專稿 近日，網(wǎng)絡(luò)電影平臺分賬模式有重大改制，自2022年4月1日起，愛奇藝正式升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，將淘汰網(wǎng)絡(luò)電影定級分賬，升級為會員分賬及云影院首發(fā)兩種合作模式。本期《今日影評》邀請影評人張燕，與大家一同聊聊網(wǎng)絡(luò)電影分賬話題。
一直以來，網(wǎng)絡(luò)電影市場充斥著質(zhì)量差、口碑差、類型單一的負面評價。不少觀眾認為：“質(zhì)量參差不齊。”“明明我都花了會員錢、還要單花電影錢我覺得不太劃算。”此次愛奇藝平臺對分賬模式的改革，對網(wǎng)絡(luò)電影制作產(chǎn)生重要影響。這方面的更新，是否能讓網(wǎng)絡(luò)電影“藥到病除”？
對于觀眾，我們主要關(guān)心的是改制背后傳遞出來的信號，最直觀的，就是頭部網(wǎng)絡(luò)電影的定價比以前貴了。對此，張燕解釋：“現(xiàn)在愛奇藝的云影院首映這個模式，它的定價，其實就從過去的，可能我們6塊錢能看一部頭部網(wǎng)絡(luò)電影，現(xiàn)在要提升到12塊錢。第二個，其實在過去，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式是一個先定級的模式，每一個等級，所能夠分到的價位是不一樣的。那今天沒有這個項目定級了，也就是說所有的投票權(quán)，其實是交給了C端的用戶。第三點，是分賬公式有一個變化。因為過去我們經(jīng)常會說，網(wǎng)絡(luò)電影有個‘6分鐘定律’，就是它前6分鐘特別好看，可是你再往下看就發(fā)現(xiàn)，根本不是那么回事。但是現(xiàn)在的話有效時長是要拉大了，我才可能會為你這一次的觀看行為付費。”
作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影大平臺之一的愛奇藝在近兩年內(nèi)頻繁變更發(fā)行模式，此次大刀闊斧地進行改制，背后有著深層原因。首先是從愛奇藝發(fā)布的2021年全年財報來看，2021財年，營業(yè)收入305.5億元，同比增長2.8%；凈虧損61.1億元，2022年平臺內(nèi)容預(yù)算也將縮減，因此做網(wǎng)絡(luò)電影的片方從平臺拿到預(yù)算的門檻提高了。網(wǎng)絡(luò)電影雖然整體分賬表現(xiàn)轉(zhuǎn)好，但票房天花板至今難突破六千萬大關(guān)。
同時網(wǎng)絡(luò)電影一直以來存在品質(zhì)與口碑低下以及類型單一的問題，網(wǎng)絡(luò)電影對于許多觀眾是低品質(zhì)的代名詞。即使近年來許多院線創(chuàng)作者入局，也沒有改變網(wǎng)絡(luò)電影在觀眾心中的不良印象。如王晶導(dǎo)演的《倚天屠龍記之圣火雄風》，這部影片獲取的收益并不低，但口碑差評如潮。
網(wǎng)絡(luò)電影分賬天花板不高的核心原因正是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的低下，平臺希望改變這種情況，因此對分賬模式進行改制迫在眉睫。
張燕提到：“為什么會有網(wǎng)絡(luò)電影這樣一個品類產(chǎn)生。它最早是因為平臺不停地有東西要上新，來保證它的用戶的一個消費體驗。在最早這種分賬模式體系下，它其實是一個映前定級，就是說網(wǎng)絡(luò)電影在最初的時候，一張PPT就能在平臺那拿錢了，就是完全把它當成了一個逐利的商品，再去生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影就是粗制濫造的代名詞，對于觀眾來講的話，它是沒有信譽度的。因此現(xiàn)在平臺做這種改制，首先面對的就是觀眾信譽度的建立。”
為此節(jié)目組采訪到一些網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者，看看他們對改制的看法。《倩女幽魂：人間情》出品人、制作人劉朝暉表示：“一旦進入了按時長付費，其實對整個片子的考量，就是完成度、可看性它的要求是急劇增加的。愛奇藝做這個舉動，我覺得是行業(yè)遲早要發(fā)生的一件事情。”
《浴血無名川》主演、出品人李東學認為：“能不能吸引更優(yōu)秀的團隊，肯定是取決于收益以及影響力。那天我們開會平臺就說，以前我們是‘寒冬時代’，現(xiàn)在進入了‘冰河時代’，現(xiàn)在這個環(huán)境，大家都要一起努力吧。”
這次改制是平臺的一個新嘗試，最終能否把網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量提升上來仍然取決于創(chuàng)作者。近幾年產(chǎn)生過諸如《硬漢槍神》等“爆款”，讓觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影保持一定的信心，讓大家看到在平臺的投入和扶持下，網(wǎng)絡(luò)電影依然能誕生佳作。
觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望一直是不缺的，如果通過改制能讓平臺出現(xiàn)更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影，無論對于平臺還是用戶都是利好的事情。這次的改制到底能為這個市場帶來多少新鮮的空氣？讓我們拭目以待。
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