分賬模式再更新 網(wǎng)絡(luò)電影能否“藥到病除” 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

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分賬模式再更新 網(wǎng)絡(luò)電影能否“藥到病除”收起

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1905電影網(wǎng)專稿 近日，網(wǎng)絡(luò)電影平臺(tái)分賬模式有重大改制，自2022年4月1日起，愛奇藝正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，將淘汰網(wǎng)絡(luò)電影定級(jí)分賬，升級(jí)為會(huì)員分賬及云影院首發(fā)兩種合作模式。本期《今日影評(píng)》邀請(qǐng)影評(píng)人張燕，與大家一同聊聊網(wǎng)絡(luò)電影分賬話題。

一直以來，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)充斥著質(zhì)量差、口碑差、類型單一的負(fù)面評(píng)價(jià)。不少觀眾認(rèn)為：“質(zhì)量參差不齊。”“明明我都花了會(huì)員錢、還要單花電影錢我覺得不太劃算。”此次愛奇藝平臺(tái)對(duì)分賬模式的改革，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影制作產(chǎn)生重要影響。這方面的更新，是否能讓網(wǎng)絡(luò)電影“藥到病除”？

對(duì)于觀眾，我們主要關(guān)心的是改制背后傳遞出來的信號(hào)，最直觀的，就是頭部網(wǎng)絡(luò)電影的定價(jià)比以前貴了。對(duì)此，張燕解釋：“現(xiàn)在愛奇藝的云影院首映這個(gè)模式，它的定價(jià)，其實(shí)就從過去的，可能我們6塊錢能看一部頭部網(wǎng)絡(luò)電影，現(xiàn)在要提升到12塊錢。第二個(gè)，其實(shí)在過去，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式是一個(gè)先定級(jí)的模式，每一個(gè)等級(jí)，所能夠分到的價(jià)位是不一樣的。那今天沒有這個(gè)項(xiàng)目定級(jí)了，也就是說所有的投票權(quán)，其實(shí)是交給了C端的用戶。第三點(diǎn)，是分賬公式有一個(gè)變化。因?yàn)檫^去我們經(jīng)常會(huì)說，網(wǎng)絡(luò)電影有個(gè)‘6分鐘定律’，就是它前6分鐘特別好看，可是你再往下看就發(fā)現(xiàn)，根本不是那么回事。但是現(xiàn)在的話有效時(shí)長(zhǎng)是要拉大了，我才可能會(huì)為你這一次的觀看行為付費(fèi)。”

作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影大平臺(tái)之一的愛奇藝在近兩年內(nèi)頻繁變更發(fā)行模式，此次大刀闊斧地進(jìn)行改制，背后有著深層原因。首先是從愛奇藝發(fā)布的2021年全年財(cái)報(bào)來看，2021財(cái)年，營(yíng)業(yè)收入305.5億元，同比增長(zhǎng)2.8%；凈虧損61.1億元，2022年平臺(tái)內(nèi)容預(yù)算也將縮減，因此做網(wǎng)絡(luò)電影的片方從平臺(tái)拿到預(yù)算的門檻提高了。網(wǎng)絡(luò)電影雖然整體分賬表現(xiàn)轉(zhuǎn)好，但票房天花板至今難突破六千萬大關(guān)。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電影一直以來存在品質(zhì)與口碑低下以及類型單一的問題，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于許多觀眾是低品質(zhì)的代名詞。即使近年來許多院線創(chuàng)作者入局，也沒有改變網(wǎng)絡(luò)電影在觀眾心中的不良印象。如王晶導(dǎo)演的《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，這部影片獲取的收益并不低，但口碑差評(píng)如潮。

網(wǎng)絡(luò)電影分賬天花板不高的核心原因正是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的低下，平臺(tái)希望改變這種情況，因此對(duì)分賬模式進(jìn)行改制迫在眉睫。

張燕提到：“為什么會(huì)有網(wǎng)絡(luò)電影這樣一個(gè)品類產(chǎn)生。它最早是因?yàn)槠脚_(tái)不停地有東西要上新，來保證它的用戶的一個(gè)消費(fèi)體驗(yàn)。在最早這種分賬模式體系下，它其實(shí)是一個(gè)映前定級(jí)，就是說網(wǎng)絡(luò)電影在最初的時(shí)候，一張PPT就能在平臺(tái)那拿錢了，就是完全把它當(dāng)成了一個(gè)逐利的商品，再去生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)電影就是粗制濫造的代名詞，對(duì)于觀眾來講的話，它是沒有信譽(yù)度的。因此現(xiàn)在平臺(tái)做這種改制，首先面對(duì)的就是觀眾信譽(yù)度的建立。”

為此節(jié)目組采訪到一些網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者，看看他們對(duì)改制的看法。《倩女幽魂：人間情》出品人、制作人劉朝暉表示：“一旦進(jìn)入了按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)，其實(shí)對(duì)整個(gè)片子的考量，就是完成度、可看性它的要求是急劇增加的。愛奇藝做這個(gè)舉動(dòng)，我覺得是行業(yè)遲早要發(fā)生的一件事情。”

《浴血無名川》主演、出品人李東學(xué)認(rèn)為：“能不能吸引更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，肯定是取決于收益以及影響力。那天我們開會(huì)平臺(tái)就說，以前我們是‘寒冬時(shí)代’，現(xiàn)在進(jìn)入了‘冰河時(shí)代’，現(xiàn)在這個(gè)環(huán)境，大家都要一起努力吧。”

這次改制是平臺(tái)的一個(gè)新嘗試，最終能否把網(wǎng)絡(luò)電影的整體質(zhì)量提升上來仍然取決于創(chuàng)作者。近幾年產(chǎn)生過諸如《硬漢槍神》等“爆款”，讓觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影保持一定的信心，讓大家看到在平臺(tái)的投入和扶持下，網(wǎng)絡(luò)電影依然能誕生佳作。

觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望一直是不缺的，如果通過改制能讓平臺(tái)出現(xiàn)更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影，無論對(duì)于平臺(tái)還是用戶都是利好的事情。這次的改制到底能為這個(gè)市場(chǎng)帶來多少新鮮的空氣？讓我們拭目以待。