今日影評(píng)：電影導(dǎo)演和廣告短片能擦出怎樣的火花

時(shí)間：2022.04.15 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：今日影評(píng)Mtalk

電影導(dǎo)演拍攝廣告短片是雙贏嗎？時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

電影導(dǎo)演拍攝廣告短片是雙贏嗎？收起

時(shí)長(zhǎng)：08:00建議WIFI下打開(kāi)

1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 上周兩位久未出電影新作的導(dǎo)演——陸川和畢贛，發(fā)布了他們新拍的廣告短片，引發(fā)了不少關(guān)注。對(duì)于“電影導(dǎo)演拍攝廣告短片是雙贏嗎？”這個(gè)話題，討論之聲歷來(lái)就有，拍廣告能給電影導(dǎo)演帶來(lái)什么好處，電影導(dǎo)演拍攝的廣告又有哪些特點(diǎn)？

畢贛導(dǎo)演的短片《破碎太陽(yáng)之心》一經(jīng)發(fā)布，影評(píng)人沙丹就進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并表達(dá)了驚喜之情，“15分鐘的短片，每一分鐘都有驚喜”。短片延續(xù)了畢贛導(dǎo)演的創(chuàng)作風(fēng)格，在這個(gè)短片當(dāng)中，處處可見(jiàn)畢贛的影子，可以看到一以貫之的作者屬性，那些讓人特別激動(dòng)的元素在短片里一再?gòu)?fù)現(xiàn)，比方說(shuō)《路邊野餐》當(dāng)中的一些元素，回憶、想象、視覺(jué)元素。沙丹說(shuō)到：“其實(shí)畢贛導(dǎo)演電影的表述方式是非常復(fù)雜的，電影當(dāng)中有很多‘詩(shī)電影’的意念，但實(shí)際上，大道至簡(jiǎn)，它的主題其實(shí)都是可以用一句話去概括，這次的短片也是如此，短片的第一個(gè)鏡頭是貓的眼睛，而貓的眼睛跟電影中幾個(gè)非常重要的視覺(jué)化意象相關(guān)，比方說(shuō)它會(huì)變成一個(gè)燈泡，它會(huì)變成太陽(yáng)的那種撫慰人心的力量，它會(huì)成為最后小貓跟女孩相遇時(shí)那個(gè)路燈的光輝，這些溫暖的主題都是電影當(dāng)中非常重要的一個(gè)理念，都是為了講人與貓之間要好好相處。”

短片《破碎太陽(yáng)之心》在微博上引發(fā)的相關(guān)話題閱讀量可觀，達(dá)到了企業(yè)的宣傳效果。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告代言人委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志鵬說(shuō)到：“從廣告的角度來(lái)分析，衡量一個(gè)廣告片好壞，有一個(gè)原則，（短片要具備）相關(guān)性、獨(dú)創(chuàng)性還有震撼性，片子要和服務(wù)的產(chǎn)品品牌有一定的相關(guān)，但同時(shí)做出來(lái)的廣告的創(chuàng)意和調(diào)性又要是情理之中、意料之外。”《破碎太陽(yáng)之心》是有這些方面幾個(gè)相關(guān)點(diǎn)的，畢贛導(dǎo)演的整個(gè)風(fēng)格跟這個(gè)企業(yè)的品牌的風(fēng)格非常相像，短片又突出了品牌的概念、理念，另外一個(gè)它突破了傳統(tǒng)叫賣(mài)式的廣告，有自己的獨(dú)到之處。

主持人瑤淼說(shuō)到：“畢贛導(dǎo)演和陸川導(dǎo)演的廣告短片是不一樣的，陸川導(dǎo)演的廣告短片相對(duì)更為傳統(tǒng)，畢贛導(dǎo)演的短片電影感濃厚，可以獨(dú)立成為一部微電影。”這跟企業(yè)的需求有關(guān)，有的企業(yè)需要做一個(gè)產(chǎn)品的廣告，有的企業(yè)則要做一個(gè)品牌的廣告。在選擇導(dǎo)演時(shí)，要使導(dǎo)演的風(fēng)格與品牌的調(diào)性相吻合，畢贛導(dǎo)演過(guò)去拍的片子相對(duì)文藝，正好符合目前這個(gè)品牌。另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者跟品牌之間當(dāng)然也會(huì)有一定的博弈關(guān)系，畢贛導(dǎo)演賴(lài)以成名的是“詩(shī)電影”，是一種詩(shī)意的表達(dá)，是一種情緒的營(yíng)造，如果他突然做了一個(gè)類(lèi)似于像陸川導(dǎo)演的傳統(tǒng)模式短片，則可能面對(duì)失去部分粉絲的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)他本人以及整個(gè)品牌的建設(shè)來(lái)說(shuō)也不是一件好事，所以在這個(gè)短片里，他依然堅(jiān)持了自己一貫的創(chuàng)作風(fēng)格。

現(xiàn)在每年觀眾都可以看到不少知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的廣告。沙丹回憶說(shuō)：“記得我讀大學(xué)的時(shí)候，有一個(gè)講某個(gè)品牌汽車(chē)的廣告，由八個(gè)國(guó)際大導(dǎo)演去拍，每個(gè)人當(dāng)中都有自己的風(fēng)格展現(xiàn)，有王家衛(wèi)、李安，還有吳宇森，吳宇森拍的就特別地像個(gè)大片，但王家衛(wèi)就像是一個(gè)夢(mèng)境般的囈語(yǔ)，每個(gè)人的風(fēng)格最后還要跟車(chē)形成匹配。”畢贛導(dǎo)演和陸川導(dǎo)演都是特別擅長(zhǎng)用影像敘事或者強(qiáng)調(diào)造型能力的人，可以讓觀眾更好地進(jìn)入到影像世界，廣告短片也是他們展示自己風(fēng)格的一種方式，而這些具備電影感的廣告短片，也能充分調(diào)動(dòng)到觀眾的情緒。張志鵬補(bǔ)充說(shuō)：“有的廣告會(huì)讓你哭，有的也會(huì)讓你笑，有的會(huì)讓你深刻思考，很多也是大的電影導(dǎo)演去導(dǎo)出來(lái)的，其實(shí)大家有時(shí)候去看廣告的時(shí)候也是在當(dāng)成一個(gè)影片來(lái)去看，大導(dǎo)演就能做到這樣。”

不少電影導(dǎo)演的導(dǎo)演生涯起步于廣告短片，比如寧浩導(dǎo)演、丁晟導(dǎo)演、申奧導(dǎo)演、李蔚然導(dǎo)演和烏爾善導(dǎo)演等等。那拍廣告究竟能給電影導(dǎo)演帶來(lái)什么樣的幫助呢？廣告短片和電影的制作流程相近，能幫助他們提前熟悉電影工作。很多廣告導(dǎo)演他們都有一個(gè)電影夢(mèng)，廣告的制作流程其實(shí)跟電影的拍攝很相近，從制片到選角到最后場(chǎng)控等等，一系列的工作可以讓很多年輕導(dǎo)演在這個(gè)過(guò)程中快速地成長(zhǎng)。電影本身是一個(gè)很大的資本投資，存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，年輕導(dǎo)演的成長(zhǎng)需要很多的歷練，其中鏡頭語(yǔ)言和整個(gè)產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)是一個(gè)非常重要的歷練過(guò)程，李蔚然導(dǎo)演以前拍的廣告也是非常優(yōu)秀的，后來(lái)他在電影作品中把自己的風(fēng)格和現(xiàn)在的魔幻風(fēng)格進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)。廣告短片對(duì)于年輕導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的鍛煉機(jī)會(huì)。