1905電影網(wǎng)專稿 上周兩位久未出電影新作的導(dǎo)演——陸川和畢贛，發(fā)布了他們新拍的廣告短片，引發(fā)了不少關(guān)注。對于“電影導(dǎo)演拍攝廣告短片是雙贏嗎？”這個話題，討論之聲歷來就有，拍廣告能給電影導(dǎo)演帶來什么好處，電影導(dǎo)演拍攝的廣告又有哪些特點？
畢贛導(dǎo)演的短片《破碎太陽之心》一經(jīng)發(fā)布，影評人沙丹就進行了轉(zhuǎn)發(fā)，并表達了驚喜之情，“15分鐘的短片，每一分鐘都有驚喜”。短片延續(xù)了畢贛導(dǎo)演的創(chuàng)作風(fēng)格，在這個短片當(dāng)中，處處可見畢贛的影子，可以看到一以貫之的作者屬性，那些讓人特別激動的元素在短片里一再復(fù)現(xiàn)，比方說《路邊野餐》當(dāng)中的一些元素，回憶、想象、視覺元素。沙丹說到：“其實畢贛導(dǎo)演電影的表述方式是非常復(fù)雜的，電影當(dāng)中有很多‘詩電影’的意念，但實際上，大道至簡，它的主題其實都是可以用一句話去概括，這次的短片也是如此，短片的第一個鏡頭是貓的眼睛，而貓的眼睛跟電影中幾個非常重要的視覺化意象相關(guān)，比方說它會變成一個燈泡，它會變成太陽的那種撫慰人心的力量，它會成為最后小貓跟女孩相遇時那個路燈的光輝，這些溫暖的主題都是電影當(dāng)中非常重要的一個理念，都是為了講人與貓之間要好好相處。”
短片《破碎太陽之心》在微博上引發(fā)的相關(guān)話題閱讀量可觀，達到了企業(yè)的宣傳效果。中國廣告協(xié)會廣告代言人委員會秘書長張志鵬說到：“從廣告的角度來分析，衡量一個廣告片好壞，有一個原則，（短片要具備）相關(guān)性、獨創(chuàng)性還有震撼性，片子要和服務(wù)的產(chǎn)品品牌有一定的相關(guān)，但同時做出來的廣告的創(chuàng)意和調(diào)性又要是情理之中、意料之外。”《破碎太陽之心》是有這些方面幾個相關(guān)點的，畢贛導(dǎo)演的整個風(fēng)格跟這個企業(yè)的品牌的風(fēng)格非常相像，短片又突出了品牌的概念、理念，另外一個它突破了傳統(tǒng)叫賣式的廣告，有自己的獨到之處。
主持人瑤淼說到：“畢贛導(dǎo)演和陸川導(dǎo)演的廣告短片是不一樣的，陸川導(dǎo)演的廣告短片相對更為傳統(tǒng)，畢贛導(dǎo)演的短片電影感濃厚，可以獨立成為一部微電影。”這跟企業(yè)的需求有關(guān)，有的企業(yè)需要做一個產(chǎn)品的廣告，有的企業(yè)則要做一個品牌的廣告。在選擇導(dǎo)演時，要使導(dǎo)演的風(fēng)格與品牌的調(diào)性相吻合，畢贛導(dǎo)演過去拍的片子相對文藝，正好符合目前這個品牌。另外一個角度來說，創(chuàng)作者跟品牌之間當(dāng)然也會有一定的博弈關(guān)系，畢贛導(dǎo)演賴以成名的是“詩電影”，是一種詩意的表達，是一種情緒的營造，如果他突然做了一個類似于像陸川導(dǎo)演的傳統(tǒng)模式短片，則可能面對失去部分粉絲的風(fēng)險，這對他本人以及整個品牌的建設(shè)來說也不是一件好事，所以在這個短片里，他依然堅持了自己一貫的創(chuàng)作風(fēng)格。
現(xiàn)在每年觀眾都可以看到不少知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的廣告。沙丹回憶說：“記得我讀大學(xué)的時候，有一個講某個品牌汽車的廣告，由八個國際大導(dǎo)演去拍，每個人當(dāng)中都有自己的風(fēng)格展現(xiàn)，有王家衛(wèi)、李安，還有吳宇森，吳宇森拍的就特別地像個大片，但王家衛(wèi)就像是一個夢境般的囈語，每個人的風(fēng)格最后還要跟車形成匹配。”畢贛導(dǎo)演和陸川導(dǎo)演都是特別擅長用影像敘事或者強調(diào)造型能力的人，可以讓觀眾更好地進入到影像世界，廣告短片也是他們展示自己風(fēng)格的一種方式，而這些具備電影感的廣告短片，也能充分調(diào)動到觀眾的情緒。張志鵬補充說：“有的廣告會讓你哭，有的也會讓你笑，有的會讓你深刻思考，很多也是大的電影導(dǎo)演去導(dǎo)出來的，其實大家有時候去看廣告的時候也是在當(dāng)成一個影片來去看，大導(dǎo)演就能做到這樣。”
不少電影導(dǎo)演的導(dǎo)演生涯起步于廣告短片，比如寧浩導(dǎo)演、丁晟導(dǎo)演、申奧導(dǎo)演、李蔚然導(dǎo)演和烏爾善導(dǎo)演等等。那拍廣告究竟能給電影導(dǎo)演帶來什么樣的幫助呢？廣告短片和電影的制作流程相近，能幫助他們提前熟悉電影工作。很多廣告導(dǎo)演他們都有一個電影夢，廣告的制作流程其實跟電影的拍攝很相近，從制片到選角到最后場控等等，一系列的工作可以讓很多年輕導(dǎo)演在這個過程中快速地成長。電影本身是一個很大的資本投資，存在著一定的風(fēng)險，年輕導(dǎo)演的成長需要很多的歷練，其中鏡頭語言和整個產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)是一個非常重要的歷練過程，李蔚然導(dǎo)演以前拍的廣告也是非常優(yōu)秀的，后來他在電影作品中把自己的風(fēng)格和現(xiàn)在的魔幻風(fēng)格進行了聯(lián)動。廣告短片對于年輕導(dǎo)演來說，是一個很好的鍛煉機會。
影像的魅力和變換是無窮的，顯然，畢贛導(dǎo)演這次把《破碎太陽之心》短片當(dāng)作是自己非常重要的作品，階段式奉獻給影迷，作品包含了多層面的意義，不僅限于品牌塑造方面，也是一個對導(dǎo)演自身創(chuàng)作理念的延續(xù)。
[1905電影網(wǎng)]獨家原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
