1905電影網(wǎng)專稿 5月10日是中國(guó)品牌日，電影頻道重磅推出“我為國(guó)強(qiáng)，國(guó)為我強(qiáng)”品牌行動(dòng)，并在全網(wǎng)平臺(tái)推出融媒體直播，共話中國(guó)品牌發(fā)展與傳播，共建中國(guó)電影與中國(guó)品牌共享成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
《今日影評(píng)》邀請(qǐng)清華大學(xué)教授尹鴻，連線中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華，與我們一同探討中國(guó)電影與品牌如何共享成長(zhǎng)。
中外電影里都有把電影和品牌結(jié)合得很好的例子。尹鴻舉例說(shuō)：“在國(guó)外，像‘香奈兒’系列有三四部故事片，另外還有‘碟中諜’系列、‘變形金剛’系列。在中國(guó)電影其實(shí)也有很多，我們的賀歲片，還有像《瘋狂的石頭》里，黃渤對(duì)一些品牌那種反諷的使用，在一定程度上，起到了品牌塑造的作用。”
張國(guó)華表示：“我記得特別好的一個(gè)品牌植入，是MINI Cooper（汽車車型）那個(gè)小的汽車，在追逐當(dāng)中，下到下水道里面，在管子里面穿行，這就把又小性能又好的車的特性給展示出來(lái)了。”品牌和諧地融入到電影當(dāng)中，既成就了電影又成就了品牌。
電影頻道在中國(guó)品牌日這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，發(fā)起了“我為國(guó)強(qiáng)，國(guó)為我強(qiáng)”的品牌行動(dòng)，這次活動(dòng)能夠?yàn)殡娪昂推放品謩e帶來(lái)些什么呢？張國(guó)華說(shuō)到：“這個(gè)問題提的恰到其時(shí)，我們現(xiàn)在是生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)、制造強(qiáng)國(guó)，還不是品牌強(qiáng)國(guó)，所以中國(guó)現(xiàn)在到了打造品牌，提升附加值，提升我們國(guó)家國(guó)貨形象的時(shí)候了。企業(yè)有這個(gè)需求，品牌有這個(gè)需要，再有，我國(guó)電影業(yè)也是如此，所以現(xiàn)在缺的就是電影和品牌如何更好地嫁接。”
電影是品牌傳播的一個(gè)重要載體，可以全產(chǎn)業(yè)鏈打造中國(guó)品牌，能為中國(guó)品牌帶來(lái)豐富的提升空間。尹鴻提到：“正常情況下我們有17億的觀影人次，17億觀影人次對(duì)于品牌來(lái)講是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的資源，所以這兩者之間有開闊的空間可以去做。”電影在全產(chǎn)業(yè)鏈上都可以跟品牌有聯(lián)系，不只是植入，實(shí)際上，很多電影是在共同構(gòu)建品牌、打造品牌，甚至是打造一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，比如電影《變形金剛》可能打造的是大黃蜂這款汽車。
在國(guó)內(nèi)，也有很多知名品牌的創(chuàng)建過程里，有很多有趣的故事，它們完全可以開發(fā)成一個(gè)品牌IP。尹鴻分析到：“電影對(duì)品牌的影響不僅僅是出現(xiàn)，重要的它要被看見，它要被感到，最后你還能想起，我覺得這才是電影對(duì)品牌最大的貢獻(xiàn)。”未來(lái)電影跟品牌之間、商品之間的關(guān)聯(lián)，需要從內(nèi)在的審美方面把它們聯(lián)系到一起，關(guān)聯(lián)品牌內(nèi)在是后續(xù)電影的發(fā)揮方向。
張國(guó)華補(bǔ)充說(shuō)：“和品牌能共同創(chuàng)造一個(gè)電影，電影把品牌故事編得好看，品牌在電影里自然流露，把這個(gè)電影不僅僅是票房，不僅僅是廣而告之的邏輯，還把它加工成很多的產(chǎn)品，這樣給品牌帶來(lái)更多的傳播渠道和更好的傳播效果，這樣可能拍一部電影他的收入就不僅僅票房了，同時(shí)我們品牌的傳播也不僅僅就在院線了，所以這樣可能就把它的價(jià)值能發(fā)揮的更充分。”
電影頻道這座橋梁有望延伸出更多的觸角，拓展更多可能的空間，建立品牌和電影的生態(tài)圈。尹鴻說(shuō)到：“實(shí)際上確實(shí)有很多可做的事情，比如說(shuō)我覺得將來(lái)可能還是會(huì)有這樣的機(jī)構(gòu)，如果電影頻道再能夠把電影人、產(chǎn)品、授權(quán)跟品牌之間建立一個(gè)比較好的生態(tài)鏈。這對(duì)中國(guó)電影業(yè)來(lái)講，就打開了一個(gè)新的空間、一個(gè)新的大門。”
對(duì)于中國(guó)品牌中國(guó)電影如何更好地共享成長(zhǎng)。尹鴻答到：“電影的成長(zhǎng)，品牌的成長(zhǎng)還是跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)的成長(zhǎng)是息息相關(guān)的。我們永遠(yuǎn)要把尊重觀眾，尊重消費(fèi)者，做作為自己的第一目標(biāo)。”廣告受經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)，有經(jīng)濟(jì)效益，但是作為一部電影或者一個(gè)品牌，它最后真正被觀眾或者被消費(fèi)者所接受的，還是誠(chéng)意，尊重觀眾依然是電影與品牌成長(zhǎng)的第一目標(biāo)。
張國(guó)華說(shuō)到：“把品牌更多的導(dǎo)入到電影里面，在助推電影業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也能助推品牌的成長(zhǎng)，我覺得這是一個(gè)共贏的事情。”希望我們電影人能按照市場(chǎng)的行為，按照電影的規(guī)律，按照品牌的規(guī)律，找到一個(gè)更好的融合點(diǎn)，讓品牌的建設(shè)和電影事業(yè)的發(fā)展有更好的融合，完成品牌與電影的共建雙贏。
期待中國(guó)電影與中國(guó)品牌共享成長(zhǎng)，在未來(lái)能看到更多更好的電影，見到更多屬于中國(guó)的品牌形象。
[1905電影網(wǎng)]獨(dú)家原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
分享到：
