今天是《人生大事》上映首日。這部以9.7高分獲普遍期待的影片，上映首日會(huì)有什么樣的表現(xiàn)呢？
上映首日，留有懸念
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至16點(diǎn)，《人生大事》實(shí)時(shí)票房1752.47萬，全天票房預(yù)測3216.88萬。
在淘票票上，小艾也隨機(jī)查看了杭州一家影城的出票情況。今日該影城共排了5場，截至下午4點(diǎn)，18:10場出票11張含兩張情侶座，19:20場14張含兩張情侶座，20:15場5張，21:25的場次2張；22:20場5張，也就是截至下午4點(diǎn)，首映日出票37張；而周六排了12場，出票7張。
相對而言，WD影城出票就較多了（自己看圖吧，其他就不說了）：
“全新視角，書寫人性”成為這部影片的賣點(diǎn)，因此業(yè)內(nèi)外對此抱有期待是十分自然的事。點(diǎn)映反響不錯(cuò)，開畫首個(gè)周末大概率會(huì)取得佳績。
目前在排片上，《人生大事》以23.2%的排片率居第二位，票房占比超49.8%，遠(yuǎn)超《侏羅紀(jì)世界3》的24%。從目前的數(shù)據(jù)來看，票房能否“火爆”還存在一些懸念，但成為本周末熱門是鐵板釘釘?shù)氖隆?/p>
一部反映現(xiàn)實(shí)主義題材的影片，尤其是反映每個(gè)人都會(huì)接觸到的殯葬業(yè)話題，自然會(huì)受到更多關(guān)注，而且她是以詼諧溫情的方式來演繹。有人甚至說：這是今年迄今為止最好的一部電影。業(yè)內(nèi)也把此片看作是拉動(dòng)電影市場復(fù)蘇的關(guān)鍵，相比《侏羅紀(jì)世界3》目前超六億多的票房，顯然這部本土影片更具廣泛的觀眾基礎(chǔ)，小艾大膽預(yù)測這是一部10億起步的好片。
宣發(fā)的BUG
一部好電影的票房成功自然離不開宣發(fā)和發(fā)行放映的共同努力。從這一點(diǎn)來說，其實(shí)大家都是一條船上的人?！度松笫隆返男l(fā)一直以高質(zhì)量、高口碑的特殊題材影片為賣點(diǎn)，朱一龍精湛的演技以及小演員楊又恩也為影片獲得較高的曝光度，因此是成功的。組織的一波點(diǎn)映，也獲得了較高的評價(jià)。
然而就是這一點(diǎn)上，一位影院人士向小艾透露其不滿?！度松笫隆返狞c(diǎn)映門檻較高：
甚至，有影城透露，給不給點(diǎn)映還要參考之前的“合作表現(xiàn)”。
小艾看來，點(diǎn)映是影片營銷的一種方式，眾多影院參與點(diǎn)映好像并不會(huì)產(chǎn)生什么負(fù)面影響，為什么還要分個(gè)三六九等呢？
說到排片率，歸根到底還是市場決定的，誰家影院會(huì)跟票房過不去呢？當(dāng)然，這只是理想市場才會(huì)出現(xiàn)的。關(guān)于這方面，業(yè)內(nèi)也發(fā)生過幾起片方（宣發(fā)方）與影院不愉快的事，也爆出過所謂的排片費(fèi)一說，影響了行業(yè)上下游的和諧共處關(guān)系。
不得不說的話
其實(shí)影院的排片本就是自身的一種業(yè)務(wù)行為，排片依據(jù)的東西很多，當(dāng)然根本就是票房。雖然之前會(huì)考慮到觀眾和媒體的關(guān)注度、主創(chuàng)人員的知名度、電影票預(yù)售情況、出品方口碑等。但最終衡量的標(biāo)準(zhǔn)還是“觀眾的接受度”。
在未實(shí)行分線發(fā)行的市場格局下，片方（宣發(fā)方）希望以最大的排片場次以期獲得最大的票房，從心理上來說是合理的，但最終肯定還是會(huì)回到市場作決定的規(guī)則之上。
影院方也不應(yīng)該貪圖合法票房之外的利益來扭曲市場規(guī)律，在排片上作出改變或承諾，否則也會(huì)遭到市場和片方的反噬。
如果片方和影院之間合作共贏、和諧共生的局面被打破，就不利于行業(yè)的健康發(fā)展。
宣發(fā)方不應(yīng)該把工作的重點(diǎn)放在上映首日的排片率上，真正決定成效的應(yīng)該是公眾對這部影片的特色、情節(jié)和演員的知曉程度；引導(dǎo)相關(guān)觀眾接受和踴躍觀影才是最主要的。
影院方呢，應(yīng)該無差別的按市場反映獨(dú)立作出排映計(jì)劃并隨時(shí)調(diào)整，同時(shí)在提高觀影體驗(yàn)上下功夫。
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制片、宣發(fā)、影院終端本就是實(shí)現(xiàn)影片最終價(jià)值密不可分的幾個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不應(yīng)產(chǎn)生彼此之間的利益博弈，而是要著力于整個(gè)市場的博弈。把工作做得越單純越極致才能取得共贏。
“從今年暑期檔的前期表現(xiàn)來看，已為電影市場的恢復(fù)增強(qiáng)了信心，我們有理由借助《人生大事》的熱映來增添這樣的信心。當(dāng)然行業(yè)的發(fā)展，最終需要政府的支持、行業(yè)上下游的共同努力，來營造和諧健康的市場環(huán)境?！币晃毁Y深行業(yè)人士向小艾表達(dá)了他的觀點(diǎn)。
