作者|魏妮卡
編輯|李春暉
2021年春節(jié)檔，《唐人街探案3》的片頭貼片廣告是《外太空的莫扎特》，當(dāng)時(shí)還預(yù)告了2021年暑期檔上映。作為陳思誠(chéng)導(dǎo)演新作，黃渤+榮梓杉主演，《外太空的莫扎特》一早就被業(yè)內(nèi)視為10億+票房體量的種子選手，在影迷群體也關(guān)注度頗高。
按去年傳聞，該片是因后期來(lái)不及而延期。到了今年，業(yè)內(nèi)一直盼著這盤(pán)“硬菜”能點(diǎn)燃暑期檔。然而與預(yù)期完全不符，《外太空的莫扎特》自定檔以來(lái)，熱度一直很低，首日預(yù)售票房?jī)H為700萬(wàn)。更想不到的是，上映三天連票房日冠都沒(méi)有拿到，每日票房被上映了一星期的港片《神探大戰(zhàn)》壓過(guò)。
要知道，這可是一部成本不低的科幻片，全程用IMAX攝影機(jī)拍攝，網(wǎng)傳耗資2.5億。但就目前來(lái)看，各家預(yù)測(cè)總票房?jī)H為4億。不僅遠(yuǎn)低于預(yù)期，而且可能面臨賠本。
陳思誠(chéng)作為國(guó)內(nèi)最成功的商業(yè)片導(dǎo)演，首次執(zhí)導(dǎo)《北京愛(ài)情故事》劇版就熱播，8年前影版上大銀幕就賣(mài)了4億，再到狂賺87億的《唐人街探案》系列，以及監(jiān)制賺了24億的《誤殺》系列。中國(guó)電影“金算盤(pán)”陳思誠(chéng)，從愛(ài)情片到喜劇片、懸疑片，各個(gè)類(lèi)型信手拈來(lái)，沒(méi)一部電影失手過(guò)。
怎么到了科幻類(lèi)型就翻車(chē)了？《外太空的莫扎特》到底是哪里得罪了觀眾？
定位失敗的“兒童片”
《外太空的莫扎特》豆瓣開(kāi)分5分，現(xiàn)已跌破5分，陳思誠(chéng)創(chuàng)造了他履歷上口碑最差作品。硬糖君翻看了差評(píng)，主要集中于批判影片的故事低幼、浮夸，認(rèn)為成年觀眾根本沒(méi)法入戲。
其實(shí)這暴露出的是內(nèi)容產(chǎn)品定位問(wèn)題——沒(méi)有定位清楚自己的受眾，區(qū)分低幼科幻片、成人科幻片和合家歡的類(lèi)型。也就是說(shuō)，沒(méi)先搞明白到底是要拍《快樂(lè)星球》《瘋狂的外星人》還是《長(zhǎng)江七號(hào)》《捉妖記》。
去看影片的人，大多抱著兩種期待。一個(gè)是因?yàn)橐?jiàn)黃渤與科幻、喜劇元素聯(lián)系在一起，抱著類(lèi)似寧浩《瘋狂的外星人》的期待。另一種是因?yàn)辄S渤、榮梓杉“父子檔”與外星人“莫扎特”組合，而抱著看周星馳《長(zhǎng)江七號(hào)》的念頭去的。
但無(wú)論是抱著哪種期待去電影院的人，都沒(méi)想到陳思誠(chéng)竟然拍了個(gè)《快樂(lè)星球》。
如果成年觀眾只是作為家長(zhǎng)，想著這是陪低齡孩子去電影院看《熊出沒(méi)》，是一定不會(huì)失望的。因?yàn)橹灰⒆訕?lè)呵，大人并不會(huì)計(jì)較太多。
然而，雖然《外太空的莫扎特》后期在貓眼上的海報(bào)已經(jīng)打出了“送給小朋友”的slogan。但按著最初的宣傳架勢(shì)，應(yīng)該并沒(méi)想忽視成人觀眾，甚至讓人以為，這就是如《長(zhǎng)江七號(hào)》般送給成年人的童話。
陳思誠(chéng)在接受采訪時(shí)提到，《外太空的莫扎特》與《長(zhǎng)江七號(hào)》內(nèi)核不一樣。《長(zhǎng)江七號(hào)》是講講階層固化，父子倆一起對(duì)外。而《外太空的莫扎特》主要講教育，以及父子之間的代際矛盾。
能明顯對(duì)比出立意深淺的問(wèn)題?！堕L(zhǎng)江七號(hào)》有成年觀眾能共鳴的社會(huì)問(wèn)題與故事線。而《外太空的莫扎特》涉及的教育與代際問(wèn)題不深，無(wú)非就是范偉飾演的爺爺不讓黃渤飾演的爸爸搞搖滾音樂(lè)夢(mèng)，然后爸爸又不讓榮梓杉飾演的兒子搞天文愛(ài)好，并將自己的音樂(lè)夢(mèng)強(qiáng)加于兒子。最后外星人“莫扎特”莫名其妙幫他們?nèi)撕徒饬?，活像一個(gè)少兒頻道科教片。
《外太空的莫扎特》還有一個(gè)違和之處在于，主演年齡定位與狀態(tài)不符。榮梓杉拍攝《莫扎特》時(shí)，雖然才14歲多，符合影片里“初中生”的角色定位。但他發(fā)育比同齡人成熟，14歲身高170cm+，15歲身高180cm+。電影里他的聲音明顯處于變聲期，渾厚沙啞的聲音很不符合大眾想象里的“初中生”。
而且榮梓杉之所以能飾演《隱秘的角落》朱朝陽(yáng)一角出名，正是因?yàn)樗缡斐练€(wěn)的“小大人”氣質(zhì)。但在《外太空的莫扎特》里，他卻要扮演一個(gè)“傻白甜”的幼稚兒童，再好的演技也掩蓋不了違和感。
其實(shí)不止榮梓杉早熟，現(xiàn)在00一代的初中生，普遍比90、80一代要成熟。但90后、80后仍是觀影的主力，是不是人物要更符合他們想象一些？或許《外太空的莫扎特》應(yīng)該像《長(zhǎng)江七號(hào)》一樣，把主角的年紀(jì)放置在10歲以內(nèi)，講這種天馬行空的童趣故事，才更有說(shuō)服力一點(diǎn)。
陳思誠(chéng)冒險(xiǎn)做科幻，圖啥？
能明顯感覺(jué)到，這次《外太空的莫扎特》宣發(fā)，陳思誠(chéng)比《唐人街探案》系列還上心，積極拋頭露面接受各種采訪。
陳思誠(chéng)在接受娛理采訪時(shí)，承認(rèn)這是他第一次為商業(yè)性感到焦慮。他甚至謙虛表態(tài)，之前對(duì)類(lèi)型片比較有把握，但現(xiàn)在不知道市場(chǎng)是什么樣子了。
可以說(shuō)，《外太空的莫扎特》第一次讓陳思誠(chéng)的商業(yè)雷達(dá)失靈了。而陳思誠(chéng)長(zhǎng)篇大論的訪談，有時(shí)甚至看起來(lái)并不像是在做宣傳，號(hào)召大家進(jìn)院線看電影，更像是他在為這次“大義凜然”的冒險(xiǎn)失敗做解釋，也試圖挽回自己的金字招牌。
其實(shí)大導(dǎo)演走上科幻/奇幻大片的道路，也算是一種必然，從寧浩到路陽(yáng)，再到如今的陳思誠(chéng)。資方喜聞樂(lè)見(jiàn)導(dǎo)演走上這條路，因?yàn)檫@類(lèi)影片對(duì)資方來(lái)說(shuō)，有開(kāi)發(fā)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，更有IP故事可以對(duì)股市講。
陳思誠(chéng)解釋自己創(chuàng)作“外太空”IP系列的一個(gè)理由是——不希望他6歲的孩子只看奧特曼、只看《侏羅紀(jì)公園》，更想孩子能看到一些國(guó)產(chǎn)IP。
這實(shí)在有點(diǎn)老生常談了，也不符合當(dāng)下現(xiàn)實(shí)。畢竟所有人都知道《熊出沒(méi)》是很有低齡市場(chǎng)的，還有周邊早已打入各種商超的《精靈夢(mèng)葉羅麗》，以及爆紅小學(xué)生圈子的《米小圈上學(xué)記》，現(xiàn)在都被拍攝成真人版了。
但陳思誠(chéng)想做的IP生意，確實(shí)是國(guó)內(nèi)電影公司追求多年的夢(mèng)。高喊要做中國(guó)迪士尼多年，仍然沒(méi)誰(shuí)能徹底模仿成功。陳思誠(chéng)的壹同制作招聘開(kāi)發(fā)IP相關(guān)的職位，也已經(jīng)有大半年了。能明顯看出，壹同才剛剛搭建起這么一個(gè)做IP產(chǎn)業(yè)鏈的團(tuán)隊(duì)。
國(guó)產(chǎn)電影做IP商業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，都是非常后置的。2008年，周星馳算是第一個(gè)嘗試開(kāi)發(fā)虛擬形象IP的導(dǎo)演，精心設(shè)計(jì)了毛絨絨的外星人“七仔”，還請(qǐng)來(lái)了當(dāng)時(shí)正紅的SHE演唱同名歌曲。但是，他卻完全沒(méi)意識(shí)到要布局“七仔”衍生品。
《長(zhǎng)江七號(hào)》上映后，賺到第一桶金的反倒是地?cái)偙I版商。該片上映一周后，片方委托廠商制作的第一批正版衍生品才姍姍來(lái)遲。而且第一批供貨數(shù)量嚴(yán)重不足，北京市場(chǎng)斷貨近半個(gè)月，地?cái)偙I版商賺了一波又一波。
往事不可追，但直到2019年，喊了三年要做迪士尼IP生意的光線，仍然在50億大爆款《哪吒之魔童降世》身上“馬失前蹄”——衍生品的開(kāi)發(fā)非常滯后，導(dǎo)致當(dāng)年衍生品收入僅為1800多萬(wàn)。
追光動(dòng)畫(huà)一直與泡泡瑪特在IP商業(yè)鏈上聯(lián)系緊密，但由于追光動(dòng)畫(huà)仍然沒(méi)有爆款動(dòng)畫(huà)面世，始終沒(méi)能聯(lián)動(dòng)起來(lái)。倒是一位業(yè)內(nèi)人士向硬糖君透露，安樂(lè)《捉妖記》系列的“胡巴”，如今每年還有大筆衍生品授權(quán)收入。
IP這門(mén)生意賺錢(qián)的長(zhǎng)尾效應(yīng)是長(zhǎng)，但我們與迪士尼還差了一大截運(yùn)營(yíng)與形象設(shè)計(jì)的水平，能讓觀眾買(mǎi)單的“萌物”IP并不多。陳思誠(chéng)這次設(shè)計(jì)的“莫扎特”，明顯是來(lái)源于熊貓形象。吃熊貓紅利的萌物很多，比如今年冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩。但也有翻車(chē)的形象，比如今年成都大運(yùn)會(huì)吉祥物鬼火熊貓。
觀眾究竟會(huì)不會(huì)為神似陳思誠(chéng)的熊貓“莫扎特”買(mǎi)單，還得看后續(xù)衍生品收入。但電影這次冒險(xiǎn)，觀眾似乎已經(jīng)提前宣告不買(mǎi)單了。而該片背后的冤大頭，除了壹同外，最大的資方就是萬(wàn)達(dá)。
萬(wàn)達(dá)電影的“搖錢(qián)樹(shù)”，不靈了？
《外太空的莫扎特》這次票房失利，讓困局中的萬(wàn)達(dá)電影更難堪了。
7月的萬(wàn)達(dá)電影籠罩在烏云里。近日，萬(wàn)達(dá)電影發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，2022年上半年凈虧損5.2-6億。加上7月初，待了十六載的大將——萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)、總裁曾茂軍突然離職，外界對(duì)此猜測(cè)紛紜，盛傳他上午還在上班，下午就官宣了離職。有人認(rèn)為曾茂軍的離職，或許與萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)壓力有關(guān)?！敦?cái)經(jīng)天下》周刊消息稱，高管在內(nèi)部會(huì)議中直言：“除了《唐人街探案》你們還做出什么了？”
現(xiàn)在連陳思誠(chéng)這顆搖錢(qián)樹(shù)都不靈了，可想而知“曾茂軍們”的確很難向王健林交代。整個(gè)上半年，因?yàn)橐咔榉磸?fù)，萬(wàn)達(dá)沒(méi)有上映一部電影。到7月，一口氣上映三部電影，結(jié)果票房都撲街了。其中，群星參演的抗疫片《你是我的春天》票房三千萬(wàn)不到，國(guó)外導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)畫(huà)片《海底小縱隊(duì)》票房只賣(mài)了五千多萬(wàn)。
而以《外太空的莫扎特》目前票房走勢(shì)來(lái)看，電影最終恐將面臨大額虧損。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，原本萬(wàn)達(dá)暑期檔的重磅愛(ài)情片《想見(jiàn)你》也撤了。萬(wàn)達(dá)今年可能上映的存貨，有賣(mài)相的僅有《維和防暴隊(duì)》《哥，你好》，但也存在各種不確定因素。
《維和防暴隊(duì)》因?yàn)橛辛盂E藝人，刪改效果與審查情況難說(shuō)；《哥，你好》則是《老師·好》導(dǎo)演張欒的新片，雖然有《這個(gè)殺手不太冷靜》里馬麗+魏翔的主演組合，但要和其他麻花演員的影片錯(cuò)開(kāi)檔期，不知道能不能趕上今年的大檔期，能不能為萬(wàn)達(dá)扳回一城。
盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，怎么感覺(jué)如今的萬(wàn)達(dá)，都沒(méi)什么能打的大片了。遙想當(dāng)年，王健林可是要稱霸好萊塢的男人，靠著“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的壯舉登上了好萊塢最負(fù)盛名的《好萊塢報(bào)道》封面。從26億美元買(mǎi)下AMC、35億美元買(mǎi)下傳奇，到出品操盤(pán)了《長(zhǎng)城》《環(huán)太平洋2》《金剛：骷髏島》等大片，那是何等煊赫。
如今因疫情所限，《唐人街探案4》不能出國(guó)拍攝，陳思誠(chéng)另謀出路的科幻IP“外太空”也賭輸了的話，萬(wàn)達(dá)真不知還有什么牌了。
目前接替曾茂軍職位的張霖，也是2000年就入職萬(wàn)達(dá)的老兵。始終奉行內(nèi)部提拔老兵制度的萬(wàn)達(dá)，2021年財(cái)報(bào)顯示，高管團(tuán)隊(duì)平均年齡超51歲。這種新官上任，很難不讓人誤會(huì)只是“換湯不換藥”。
但硬糖君還是希望，圍繞陳思誠(chéng)這一棵“搖錢(qián)樹(shù)”轉(zhuǎn)悠很久的萬(wàn)達(dá)，也該想想別的出路，注入點(diǎn)新鮮血液了。畢竟身為大片愛(ài)好者，哪怕是萬(wàn)達(dá)那些曾經(jīng)被嘲“財(cái)大氣粗”的合拍大片，硬糖君也很受用。而如今凋零的電影市場(chǎng)，也需要有點(diǎn)大片提振士氣了。
