幾次告別，來(lái)得有點(diǎn)快。

文 | 陳梅希 星暉 弋瞳

編 | 園長(zhǎng)

最近1個(gè)多月，“告別”我們的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有點(diǎn)多。

2022年7月25日，90后、95前的大學(xué)生都用過(guò)的“青春回憶”中國(guó)移動(dòng)飛信宣布即將停止服務(wù)；7月12日，運(yùn)營(yíng)了20多年的“國(guó)內(nèi)電商第一站”易趣網(wǎng)公告將停止運(yùn)營(yíng)；6月15日，整整兩代互聯(lián)網(wǎng)用戶都用過(guò)的IE瀏覽器也宣布停止更新......

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們已經(jīng)習(xí)慣了一次次向曾經(jīng)熟悉的產(chǎn)品告別。那些用戶曾經(jīng)以為永遠(yuǎn)都會(huì)用下去的產(chǎn)品，也許在接下來(lái)的幾年急轉(zhuǎn)直下，最終成為時(shí)代的眼淚。

也有的產(chǎn)品也許在肉眼可見(jiàn)的幾年之前，就呈現(xiàn)出明顯的頹勢(shì)。結(jié)局早已寫(xiě)好，只是誰(shuí)也沒(méi)有想到，分別的時(shí)刻竟然來(lái)得這么快。

飛信（2007-2022.9.30，終年14歲）

“收到請(qǐng)回復(fù)”“再發(fā)一遍，防抽”......

90后（特別是那些1995年以前出生的）剛上大學(xué)時(shí)，大多都收到過(guò)輔導(dǎo)員或社團(tuán)負(fù)責(zé)人發(fā)來(lái)的飛信消息。在短信和流量資費(fèi)都很昂貴的2010年前后，可以免費(fèi)群發(fā)信息，且PC端和手機(jī)端聯(lián)動(dòng)的飛信，簡(jiǎn)直是班主任和學(xué)工人的救星。

2011年，又又大學(xué)入學(xué)，大一時(shí)，系辯論隊(duì)領(lǐng)隊(duì)經(jīng)常用飛信給社團(tuán)成員發(fā)消息，通知大家討論時(shí)間和地點(diǎn)。大二時(shí)，她開(kāi)始擔(dān)任系辯論隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)，繼續(xù)也延續(xù)了用飛信通知隊(duì)員的傳統(tǒng)?！拔覍?duì)飛信的感情還是蠻深刻的，還經(jīng)常改飛信簽名表達(dá)自己的心情，我記得有個(gè)簽名是蘇打綠的歌詞，‘我攤開(kāi)心中愁你只見(jiàn)眼前秋’?！?/p>

那句話取自蘇打綠2013年發(fā)布的專(zhuān)輯《秋：故事》，把12首歌歌詞的最后一個(gè)字拼湊起來(lái)，就是又又飛信簽名里寫(xiě)的那句。

但飛信的輝煌時(shí)代極其短暫，它更像是曇花一現(xiàn)，或是某種歷史潮流的預(yù)言。前有人人網(wǎng)，后有微信，很少有人記得在即時(shí)通訊領(lǐng)域，背靠中國(guó)移動(dòng)的飛信也曾在巔峰期擁有過(guò)接近1億日活用戶。

從2007到2011年微信問(wèn)世，飛信比微信早出發(fā)整整四年，但在這四年間，飛信始終只支持中國(guó)移動(dòng)使用，而將聯(lián)通、電信用戶拒之門(mén)外。這種限制的存在，是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)原本將即時(shí)通訊作為一種增值服務(wù)，是從聯(lián)通和電信手中爭(zhēng)奪用戶的砝碼。

一直到2012年7月，飛信才向聯(lián)通和電信用戶開(kāi)放注冊(cè)，解決跨運(yùn)營(yíng)商通訊問(wèn)題。但這一年，微信已經(jīng)接連完成注冊(cè)用戶破1億和破2億兩個(gè)大關(guān)，并在一年后斬獲6億注冊(cè)用戶和1億日活用戶，超越巔峰期的飛信。

時(shí)機(jī)稍縱即逝。中國(guó)移動(dòng)想用飛信作為砝碼和同行競(jìng)爭(zhēng)，卻最終錯(cuò)過(guò)了制造即時(shí)通訊巨無(wú)霸產(chǎn)品，掌握中國(guó)最大流量入口的時(shí)機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品界的成王敗寇同樣殘酷。經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型后，飛信沒(méi)有等到新的機(jī)會(huì)，2022年7月25日，中國(guó)移動(dòng)宣布公告，宣布調(diào)整和飛信業(yè)務(wù)，自9月30日開(kāi)始停止提供該服務(wù)。

天天快報(bào)（2015-2022.7.18，終年7歲）

天天快報(bào)是這款產(chǎn)品2019年9月以前的名字。2019年，騰訊PCG內(nèi)部將天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器等信息流產(chǎn)品整合為騰訊看點(diǎn)的統(tǒng)一品牌，并視其為整合信息流產(chǎn)品資源，推動(dòng)信息流業(yè)務(wù)發(fā)展的重要決策。

早在2016年初，天天快報(bào)就曾拿到過(guò)8700萬(wàn)日活的好成績(jī)，在當(dāng)時(shí)僅次于騰訊新聞和今日頭條。然而更換名字，并沒(méi)有讓天天快報(bào)成為鈕祜祿快報(bào)。

天天快報(bào)宣傳圖，圖源網(wǎng)絡(luò)

曾在天天快報(bào)團(tuán)隊(duì)工作多年的孫學(xué)禮稱(chēng)，在騰訊內(nèi)部，天天快報(bào)是一個(gè)早就被放棄的產(chǎn)品。“FCC（信息流與內(nèi)容社區(qū)業(yè)務(wù)線，作者注）內(nèi)部很早放棄這個(gè)產(chǎn)品了，應(yīng)該是20年。后來(lái)重心來(lái)回?fù)u擺，起初（重心在）QQ看點(diǎn)，后來(lái)（重心在）QQ瀏覽器?！?/p>

QQ看點(diǎn)過(guò)去長(zhǎng)期占據(jù)QQ移動(dòng)端底部導(dǎo)航欄的重要入口，曾一度是騰訊圖文信息流的重要產(chǎn)品，如今，在天天快報(bào)停止服務(wù)之際，QQ底部導(dǎo)航欄入口的位置也讓給了名為“小世界”的交友功能。曾經(jīng)通過(guò)整合天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)、QQ瀏覽器信息流而成的騰訊看點(diǎn)，如今也只剩QQ瀏覽器尚在正常運(yùn)營(yíng)。

騰訊為狙擊今日頭條而開(kāi)啟的信息流之戰(zhàn)，基本宣告結(jié)束。

2022年6月17日，騰訊看點(diǎn)快報(bào)App發(fā)布公告稱(chēng)，快報(bào)App于2022年7月18日正式停止運(yùn)營(yíng)。

IE瀏覽器（1995.8.16-2022.6.15，終年27歲）

在眾多時(shí)代眼淚中，IE瀏覽器無(wú)疑是最古老的那一滴，堪稱(chēng)時(shí)代眼淚陳釀版。

當(dāng)代年輕人懷念舊時(shí)光時(shí)，喜歡唱樸樹(shù)的《NEW BOYS》，里面有一句經(jīng)典歌詞：“穿新衣吧，剪新發(fā)型吧，輕松一下Windows 98?！倍鳬E瀏覽器的誕生，比少年樸樹(shù)用的系統(tǒng)還早一個(gè)版本。1995年8月，微軟發(fā)布操作系統(tǒng)Windows95，IE瀏覽器是該系統(tǒng)的默認(rèn)瀏覽器。

三年后，當(dāng)IE瀏覽器橫掃全球市場(chǎng)，成為市占率第一的瀏覽器時(shí)，百度創(chuàng)始人李彥宏還在硅谷當(dāng)一名普通的員工，谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林還在斯坦福學(xué)生宿舍里搗鼓他們的搜索引擎，即將搬去那個(gè)著名的車(chē)庫(kù)。

盡管如今我們?yōu)镮E瀏覽器最終關(guān)停的結(jié)局而唏噓，但放置在更長(zhǎng)的時(shí)間線里，它算得上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的常青樹(shù)，很少有產(chǎn)品可以像它一樣擁有超過(guò)25年的生命線，跨過(guò)新世紀(jì)的門(mén)檻，從PC時(shí)代開(kāi)始，一路見(jiàn)證移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及和智能機(jī)的崛起。

更何況，它在幾代人的生命里都曾留下過(guò)不可磨滅的印跡。

2003年，IE瀏覽器在全球市場(chǎng)的份額超過(guò)95%，瀏覽器這個(gè)概念，幾乎和這個(gè)藍(lán)色的e字是等價(jià)概念，一代中國(guó)中小學(xué)生都在雙擊這個(gè)字母后獲得更廣闊的世界——在翹首期盼的信息技術(shù)課，穿好防靜電鞋套進(jìn)入電腦教室，趁著老師沒(méi)有操控全部電腦時(shí)，點(diǎn)開(kāi)IE瀏覽器搜索喜歡的球星或是打開(kāi)4399玩黃金礦工。

21世紀(jì)進(jìn)入第2個(gè)10年，IE瀏覽器逐漸因?yàn)榧虞d速度緩慢、崩潰率高等問(wèn)題，被新老用戶拋棄，成為搞笑梗里的背景板。

IE瀏覽器梗，圖源網(wǎng)絡(luò)

IE是Internet Explorer的縮寫(xiě)，因特網(wǎng)探索者，無(wú)論對(duì)當(dāng)年還是當(dāng)下，都是一個(gè)很浪漫的名字。IE的航程到站了，但因特網(wǎng)探索者們不會(huì)停下腳步，換上新衣，剪新發(fā)型，會(huì)有更好用的工具承載新一代人探索世界的愿望。

VUE（2016.6.5-2022.6.30，終年6歲）

小而美，太難了。

2022年6月30日，VLOG社區(qū)和剪輯軟件VUE宣布將于今年9月30日停運(yùn)。目前已經(jīng)停止注冊(cè)、會(huì)員充值服務(wù)，部分客戶端功能也關(guān)閉，各大應(yīng)用市場(chǎng)也已經(jīng)查找不到這款A(yù)PP了。

2016年VUE橫空出世，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)三位主創(chuàng)以及大部分員工來(lái)自豌豆莢。創(chuàng)始人鄺飛在創(chuàng)業(yè)之初就打算做VLOG社區(qū)，“打造手機(jī)用戶首選的視頻創(chuàng)作和分享平臺(tái)，目標(biāo)就是成為中國(guó)視頻版的Instagram?！?/p>

當(dāng)時(shí)短視頻和直播的模式還在探索階段，市場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，美拍、秒拍、小咖秀、快手在自己的細(xì)分賽道中各有所長(zhǎng)。美拍主打美顏，小咖秀是搞笑社區(qū)，秒拍作為微博視頻的剪輯工具與其緊密相連，快手的草根屬性極強(qiáng)，擁有廣闊的下沉市場(chǎng)。

VLOG是Video Blog（視頻博客）的簡(jiǎn)寫(xiě)，其實(shí)就是記錄個(gè)人生活的視頻日志。一開(kāi)始，對(duì)于VLOG的玩法，大多數(shù)用戶并不熟悉，甚至還有很多人對(duì)于VLOG中“V”的讀法爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去。后來(lái)以歐陽(yáng)娜娜為代表的一眾明星在社交平臺(tái)分享自己的穿搭、旅行VLOG將這種模式帶火，2018年12月，VUE總安裝用戶突破了1億。

這也得益于VUE在一眾同類(lèi)型軟件中找到了自身的差異化。首先作為剪輯工具，它改變了剪輯的思路，用戶可以將一段視頻拆分成幾段拍攝，最后將分段拍攝的視頻拼接在一起就完成了。此外，VUE的濾鏡、配樂(lè)、轉(zhuǎn)場(chǎng)都十分具有電影感，并且APP的界面配色以藍(lán)白黑三色為主，簡(jiǎn)潔清爽，受到女性用戶喜歡。

然而隨著抖音崛起、快抖各占短視頻半壁江山，留給VUE的市場(chǎng)份額不多了。2020年9月，騰訊用5000萬(wàn)美元現(xiàn)金將VUE全資收購(gòu)。不久后騰訊低調(diào)上線了一款短視頻剪輯工具——秒剪。

或許在那時(shí)，VUE的命運(yùn)就已經(jīng)注定了。

易趣網(wǎng)（1999.8-2022.7）終年23歲

絕大部分網(wǎng)購(gòu)者，都沒(méi)用過(guò)“古早”的易趣網(wǎng)。如果不是它宣布關(guān)停，人們也不會(huì)想到它曾經(jīng)是中國(guó)第一大電商網(wǎng)站。

2022年7月12日，易趣發(fā)布公告稱(chēng)，由于公司運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，決定停止平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉易趣網(wǎng)站。一個(gè)月之內(nèi)，易趣網(wǎng)將關(guān)閉網(wǎng)站所有商品、商鋪的交易功能，關(guān)閉易趣網(wǎng)用戶注冊(cè)、登錄、充值功能，關(guān)閉網(wǎng)站服務(wù)器。

至此，昔日中國(guó)第一大電商網(wǎng)站，存在了23年的電商老大哥徹底淡出歷史舞臺(tái)。

1999年8月，邵亦波和譚海音從哈佛商學(xué)院畢業(yè)回國(guó)，在上海一間兩居室的民居里創(chuàng)立易趣網(wǎng)，主營(yíng)電子商務(wù)。2002年3月，全球最大的電子商務(wù)網(wǎng)站美國(guó)eBay給易趣注資3000萬(wàn)美元，一年后以1.5億美元收購(gòu)易趣。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，易趣網(wǎng)一舉成為當(dāng)時(shí)擁有80%市場(chǎng)占有率的C2C巨頭。

2004年9月，易趣網(wǎng)與美國(guó)eBay平臺(tái)整合，拓展至全球、用戶量破億；同年10月，推出“安付通”。2005年1月，易趣注冊(cè)用戶突破1000萬(wàn)，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)交易發(fā)展史上具有里程碑的價(jià)值；同年，周杰倫首次參與外形設(shè)計(jì)的MP3播放器也放在eBay易趣上拍賣(mài)。

然而，淘寶成立后迅速搶占市場(chǎng)份額，堅(jiān)持走國(guó)際化路線的易趣明顯“水土不服”，一再錯(cuò)過(guò)指數(shù)級(jí)爆發(fā)的風(fēng)口，在與淘寶的斗爭(zhēng)中落敗。2006年，易趣的市場(chǎng)份額已下滑至29%，近七成的市場(chǎng)份額由淘寶所有。到2012年第二季度，淘寶占據(jù)95%的C2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，而易趣的份額已降至0.01%。

易趣也曾試圖在淘寶的本土攻略中另辟蹊徑，比如2010年推出海外代購(gòu)業(yè)務(wù)，為用戶提供美國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站的商品代購(gòu)，但收效甚微。此后，隨著eBay退出中國(guó)市場(chǎng)，易趣也被轉(zhuǎn)移到Tom集團(tuán)手中，并逐漸淡出大眾視野。

蜜芽（2011.10-2022.9.10，終年11歲）

2022年7月1日，蜜芽官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，決定將于2022年9月10日停止蜜芽App服務(wù)。公告表示，盡管蜜芽App停止服務(wù)，蜜芽還將繼續(xù)在微信有贊小程序繼續(xù)為用戶服務(wù)，然而，打開(kāi)蜜芽小程序購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)會(huì)收到提示“小程序暫不支持購(gòu)買(mǎi)POP商品”，或許蜜芽最后玩起了“文字游戲”。

2014年2月，蜜芽寶貝脫胎于淘寶，創(chuàng)立了自己的官網(wǎng)，并正式轉(zhuǎn)型為進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣(mài)商城，次年7月更名為“蜜芽”。

此后，蜜芽在短短兩年時(shí)間里先后獲得五輪融資，累計(jì)金額約20億元，甚至還創(chuàng)下母嬰電商單筆最大融資紀(jì)錄。只可惜，蜜芽的融資之路停留在了2016年10月，此后蜜芽再也未公布任何融資進(jìn)展，而這被外界視為蜜芽敗退的主要原因。

不僅融資之路困難重重，蜜芽本身也風(fēng)波不斷。2019年，蜜芽還曾陷入“傳銷(xiāo)風(fēng)波”，蜜芽會(huì)員體系共分為Plus會(huì)員、鉑金培訓(xùn)師和鉆石服務(wù)商三級(jí)，會(huì)員若想升級(jí)需完成一定的業(yè)績(jī)指標(biāo)和拉新指標(biāo)，完成后蜜芽也會(huì)給予一定金額獎(jiǎng)勵(lì)。而這種“拉人頭式”的會(huì)員體系，一度讓蜜芽被認(rèn)為是打傳銷(xiāo)“擦邊球”。

不僅如此，蜜芽產(chǎn)品整體價(jià)格偏高，且常被質(zhì)疑假貨，據(jù)《2021年度中國(guó)母嬰電商消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)與典型案例報(bào)告》顯示，根據(jù)投訴量從高到低排列，蜜芽居于母嬰電商榜首，獲“不建議下單”評(píng)級(jí)。

2020年蜜芽將目光放在了直播帶貨上，劉楠的“楠得好物”實(shí)現(xiàn)了4000萬(wàn)的銷(xiāo)售額，并成為了母嬰品類(lèi)帶貨成績(jī)最高的主播。直播過(guò)程中，蜜芽自有品牌兔頭媽媽甄選表現(xiàn)亮眼，其中兔頭媽媽甄選紙尿褲銷(xiāo)售了近9萬(wàn)單，貢獻(xiàn)了該場(chǎng)直播總體收入中的1540萬(wàn)元。

基于直播帶貨的試水，讓蜜芽看到了自營(yíng)品牌增長(zhǎng)的可能性，而蜜芽早在一年前就與兔頭媽媽做了拆分，現(xiàn)為兩家完全獨(dú)立的公司。

目前來(lái)看，關(guān)停APP或許是蜜芽自救的最后一躍。減少獨(dú)立平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，集中精力和資源發(fā)展直播電商和自有品牌是公司短期內(nèi)的前進(jìn)方向。

掌上WeGame（2019-2022.9.8，終年3歲）

7月5日，騰訊旗下App掌上WeGame運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布“掌上WeGame退市公告”稱(chēng)，掌上WeGame產(chǎn)品（包括掌上WeGameApp端，WeBiBi微信小程序以及WeBiBiH5版本）從7月5日起停止新用戶注冊(cè)，并將于今年9月8日23時(shí)59分關(guān)閉服務(wù)器，正式終止運(yùn)營(yíng)。

圖源掌上WeGame

作為WeGame的移動(dòng)端工具，掌上WeGame自上線以來(lái)有過(guò)相當(dāng)多樣的功能類(lèi)別，包含商店、咨訊、社區(qū)、助手、直播等等。但與“大雜燴”功能相對(duì)的另一面，卻是可有可無(wú)的模糊定位。

相較于小黑盒等第三方工具，掌上WeGame受制于商城背景，能為用戶提供的購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)和衍生服務(wù)有限?？陀^地講，作為游戲商店的WeGame本就無(wú)法與Steam等平臺(tái)相抗衡，這無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致掌上WeGame和第三方工具競(jìng)爭(zhēng)時(shí)先天地處于劣勢(shì)地位。

相較于桌面端，掌上WeGame又缺失了《英雄聯(lián)盟》游戲啟動(dòng)器這樣的招使用場(chǎng)景。更不幸的是，掌上WeGame不僅無(wú)法沾桌面端的光，還額外負(fù)擔(dān)了桌面端強(qiáng)制引來(lái)的玩家惡評(píng)。

至于歷史戰(zhàn)績(jī)和賽事資訊等信息查詢(xún)功能，帶有平臺(tái)色彩的掌上WeGame也不比單款游戲的垂直助手做得更好，比如《英雄聯(lián)盟》玩家往往更樂(lè)意使用專(zhuān)業(yè)對(duì)口的“掌上英雄聯(lián)盟”App。

概括而言，不論用戶的實(shí)際需求是什么，掌上WeGame不是那個(gè)不可取代的選項(xiàng)。

企鵝電競(jìng)（2016.7.26-2022.6.7，終年6歲）

4月7日，騰訊旗下的企鵝電競(jìng)發(fā)布了退市公告，停止停止新用戶注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值。6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止(專(zhuān)屬客服除外)，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營(yíng)。

2016年7月26日，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛于上海舉辦了主題為“放大招”的2016手游運(yùn)動(dòng)匯暨企鵝電競(jìng)發(fā)布會(huì)。三方宣布將合作推出新平臺(tái)企鵝電競(jìng)，上線后業(yè)務(wù)范圍包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競(jìng)職業(yè)賽事。

然而幾年后，當(dāng)初聲勢(shì)浩大的“大招”最終偃旗息鼓。

盡管企鵝電競(jìng)背靠一系列騰訊系的頭部游戲，可謂含著金湯匙出生，但產(chǎn)品本身始終沒(méi)能跑出優(yōu)勢(shì)。直播行業(yè)大亂戰(zhàn)后，形成了虎牙、斗魚(yú)雙巨頭對(duì)峙的局面。不論主播資源還是流量表現(xiàn)等各方面，企鵝電競(jìng)都處在下風(fēng)。

2020年10月，在騰訊的推動(dòng)下，虎牙與斗魚(yú)聯(lián)合宣布雙方已簽訂“合并協(xié)議與計(jì)劃”。此外，騰訊還計(jì)劃以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。如果事情能順利進(jìn)行，騰訊將擁有虎牙、斗魚(yú)合并后新公司67.5%的投票權(quán)。

最終，這一進(jìn)程因監(jiān)管原因被叫停。此后企鵝電競(jìng)難以擺脫邊緣化的行業(yè)地位，無(wú)可奈何地走向終點(diǎn)，成為外界眼中“停止內(nèi)耗的犧牲品”。

亞馬遜Kindle（2013.6.7-2022.6.2，終年10歲）

6月2日午間，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布了Kindle中國(guó)電子書(shū)店運(yùn)營(yíng)調(diào)整通知，稱(chēng)亞馬遜將于2023年6月30日停止運(yùn)營(yíng)Kindle中國(guó)電子書(shū)店，用戶將無(wú)法購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)。2024年6月30日后，亞馬遜將會(huì)關(guān)閉Kindle中國(guó)電子書(shū)下載功能。

對(duì)于硬件Kindle，亞馬遜自公告發(fā)布日起停止向經(jīng)銷(xiāo)商供貨，“Kindle退出中國(guó)”的流言傳了幾個(gè)月終究被坐實(shí)。

圖源亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)

作為一代電子書(shū)閱讀器霸主，Kindle入華早期的銷(xiāo)售成績(jī)十分亮眼。從2013年到2018年，kindle閱讀器在中國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)也成為亞馬遜銷(xiāo)售kindle設(shè)備的第一大市場(chǎng)。最高峰時(shí)，Kindle曾助力亞馬遜在中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)取得可觀的市場(chǎng)份額。

但隨著時(shí)間推移，Kindle的地位不斷下降。

一方面，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)走向白熱化，大廠小廠接連入局。包括華為、小米、多看、文石、掌閱、科大訊飛在內(nèi)的諸多廠商都相繼推出了電子書(shū)閱讀器及相關(guān)產(chǎn)品。軟件層面，Kindle也迎來(lái)了微信讀書(shū)、掌閱書(shū)城等挑戰(zhàn)者。

另一方面，基于用戶基數(shù)龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)，近年來(lái)免費(fèi)閱讀模式盛行。番茄、七貓等選手活躍在大眾視野中，進(jìn)一步?jīng)_擊了Kindle長(zhǎng)期推行的付費(fèi)模式。

另外，閱讀器行業(yè)的硬件形態(tài)遲遲沒(méi)有突破，kindle電子書(shū)在價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容生態(tài)又在各方圍剿下顯露疲態(tài)。實(shí)際體驗(yàn)上，Kindle也在對(duì)比中暴露出種種短板，例如系統(tǒng)封閉、刷新率低等等。

意為“點(diǎn)燃”的Kindle，曾經(jīng)為一代消費(fèi)者揭示了閱讀的別樣魅力?？上兄两袢?，這簇火苗不得不與中國(guó)用戶揮手作別了。

（本文中，又又、孫學(xué)禮均為化名。）