《互聯(lián)網(wǎng)相親觀察報告》為你追愛之路保駕護航

時間：2022.07.28 來源：人民日報客戶端作者：刺猬公社

你經(jīng)歷過相親嗎？

本以為離我們很遙遠的相親需求，隨著戀綜和夢華錄的開播浮出水面。

“我也想嘗嘗愛情的苦！”

“我愿意和這樣的高質(zhì)量男性相親！”

“我媽怎么還不給我安排相親？”

你的身邊是否也有一群前一秒還高舉單身大旗，后一秒就因為“嗑到了”而觸發(fā)相親需求的朋友？

在過去的2021年，各大平臺“相親”相關的內(nèi)容量和創(chuàng)作者逐步提升。抖音上，老年相親節(jié)目的卡段視頻合集播放量高達1.3億；快手中，最火的紅娘賬號粉絲量超過650萬。

出于為仍是單身的朋友探探路的目的，新榜研究院發(fā)布自研報告《互聯(lián)網(wǎng)相親觀察報告》，旨在通過觀察互聯(lián)網(wǎng)上的各類相親模式，以及反映出的相親人群眾生相，為單身人群提供一點尋愛思路。

相親新陣地——互聯(lián)網(wǎng)上怎么相親

數(shù)據(jù)顯示，61.63%的單身青年沒有機會接觸到可發(fā)展戀愛關系的異性，30%的人表示每年能接觸到的合適異性僅3個左右，社交圈過窄是導致單身的重要原因。在疫情的持續(xù)影響下，線下社交被迫按下了減速鍵，越來越多的人把情感訴求轉移到線上，并開始嘗試通過網(wǎng)絡尋求一份感情寄托?；ヂ?lián)網(wǎng)相親突破線下有局限性的社交圈、以及疫情對線下活動的限制，成為了單身男女尋愛的新陣地。

直播間：相親的首要陣地，嘉賓愛情的加速器

在“山寨版非誠勿擾”直播間里，聚集了一眾單身男女，沒有了美顏功能的加持，大家紛紛“坦誠相見”，從根源上避免了照騙和見光死的尷尬。在紅娘的鼓勵和引導下，直播間儼然成為了男女嘉賓的愛情加速器，他們接連上麥，你方唱罷我登場，迅速介紹自己和擇偶需求。運氣好的話，進度條從“你好”拉到“養(yǎng)老送終”只需要十分鐘。

避坑tips

部分紅娘在直播間不斷引導男嘉賓為心儀女嘉賓刷禮物，從上麥、進一步了解，到獲取女嘉賓的聯(lián)系方式等等，雙方每一次拉近距離都可以成為紅娘增加收入的機會。此外，直播間里還可能存在看似條件優(yōu)質(zhì)的“婚托”，他們長時間在麥上引導嘉賓刷禮物，以增加紅娘和自己的收益。

另外，網(wǎng)絡信息難辨真假，在無法甄別對方真實身份的情況下，不可輕信對方的說辭或有經(jīng)濟往來。以相親直播間為例，曾經(jīng)確發(fā)生過男性花重金刷禮物換取心儀女性的聯(lián)系方式，添加好友后又被拉黑的案例。從真誠求愛到“殺豬盤”，可能只有一場直播相親的距離。

婚介所平替：海量單身資源，豐儉由人的服務套餐

紅娘通過直播、短視頻、小紅書筆記等方式展現(xiàn)其朋友圈的單身資源，引導感興趣的用戶添加紅娘微信，以進行后續(xù)的交易和資源對接。這類紅娘以團隊形式“作戰(zhàn)”，嘉賓資源共享，門檻和成本相對較低。

引流至紅娘微信后，紅娘為女嘉賓免費發(fā)布自我介紹及擇偶要求，男嘉賓則根據(jù)自身需求選擇付費服務套餐。以快手平臺上某位紅娘的標準為例，收費從88元到666元不等，豐儉由人。但相比線下的傳統(tǒng)婚介所，這類紅娘收費具備明顯的價格優(yōu)勢，可謂是婚介所“平替”。

男嘉賓付費后，從紅娘的朋友圈篩選心儀的女嘉賓，并由紅娘代為轉發(fā)資料。除高等級的服務套餐外，男嘉賓可選擇的女嘉賓數(shù)量均有限制，且無論女嘉賓同意了解與否都算在介紹次數(shù)之內(nèi)。

避坑tips

男嘉賓有心儀對象時，紅娘直接向女嘉賓推送信息，不會幫助男嘉賓美化信息也不給予建議，導致男嘉賓有一定幾率浪費推送機會。同時也導致了資源匹配率低的問題，如北京月收入20k的碩士學歷女性，收到的男嘉賓資源月收入3k-20k不等，學歷從初中到本科不等。

線上交友有風險，線下見面要謹慎。面對網(wǎng)友的見面邀約，切勿盲目前往。如確有赴約需求，盡量選擇白天在人多的場合見面，注意保護好個人的人身財產(chǎn)安全。另外，疫情仍未過去，出示綠碼也是必要步驟哦。

愛情網(wǎng)課：嗑戀綜CP，學相親技巧

國內(nèi)外的相親婚戀類綜藝層出不窮，大量節(jié)目精彩片段的剪輯視頻在短視頻平臺吸引了眾多關注。這類節(jié)目反映了婚戀現(xiàn)實，如條件的考量、性格的磨合、雙方的博弈等。觀眾們一邊嗑糖，一邊通過嘉賓的表現(xiàn)審視自己的內(nèi)心，又或思考節(jié)目呈現(xiàn)的多種婚戀觀念，引發(fā)心理共鳴。

除此之外，短視頻平臺上還存在著大量的相親或戀愛的教學視頻，反向教學、現(xiàn)身說法、聊天技巧等各色戀愛套路令人目不暇接，還有部分賬號開始售賣各種教學課程，價格從幾元到幾千元不等。當代社會快節(jié)奏的生活中，人們逐漸喪失了對愛情“車馬很慢，一生只夠愛一人”的鄭重，開始追求速成。加之工作占據(jù)了大量時間時間，許多人深感自己聊天、戀愛的技能退化，需要相應的幫助，因而助長了這類視頻的熱度。

避坑tips

我們常常被網(wǎng)絡上的愛情故事所打動，期待偶像劇式的浪漫愛情；我們看了很多短視頻，收獲了許多大道理，卻依然在現(xiàn)實里撞的頭破血流。就像奇葩說中提到的，“我們在戀愛中遭了那么那么多的罪，從來不是因為我們沒有上過戀愛課，是因為我們上了太多的課，而錯過了真正的人生”。也許放下手機，減少網(wǎng)上沖浪，回歸現(xiàn)實生活，增加現(xiàn)實交友，才是邁向脫單最重要的一步。

相親O2O：社牛的天堂，社恐的修羅場

相親O2O則是由線上引流，最終回歸線下相親的模式。機構通過短視頻、公眾號等方式將用戶引流至線下，參與相親活動或購買課程。相親活動的參與嘉賓均通過篩選，匹配度大幅提升。且面對面的沉浸式相親，信任感更強，對于社牛來說，可以有效的提高成功率，而對于社恐的單身男女來說，則可能是修羅場般的歷練。

同時，機構還提供多類課程教學，從情感復盤、婚戀規(guī)劃、相親教學，到形象打造、情感挽回、實戰(zhàn)模擬訓練，可以說只有我們想不到的，沒有機構教不了的。

避坑tips

線下相親活動多會根據(jù)參與嘉賓的某一特質(zhì)分類，如碩士專場、留學生專場、北京戶口專場，還有根據(jù)收入劃分的百萬年薪精英場等。許多高端局并非真的為了相親開設，而普通的相親專場也可能有居心不良的嘉賓參與，需要擦亮眼睛仔細辨別，以免被騙的人財兩空。同樣，機構的課程價格不算親民，也并非解救單身男女的“良藥”，切不可抱有過分的幻想。

不管是參與哪種相親方式，都要謹防PUA。無論性別、高矮胖瘦，更無關身家?guī)缀?，與他人交流過程中，都需建立起邊界感，以及對自己客觀的認知與自信。以內(nèi)心的真實感受為中心，拒絕被他人操控。

相親眾生相——互聯(lián)網(wǎng)上誰在相親

在“相親”“紅娘”“月老”“脫單”“牽線”關鍵詞下，抖音、快手粉絲量top500賬號的粉絲均以男性為主。其中，抖音31-40歲中年粉絲最多，占比28%，快手23歲以下及50歲以上的粉絲最多。小紅書粉絲量top200賬號的粉絲以女性為主，25-34歲的粉絲占比36%?？梢钥吹?，從18歲到50歲以上，追愛用戶遍布各個年齡層。同時，人口大省的用戶求偶更加積極。

Z世代求偶不設限，更期待強強聯(lián)合、共同進步

B站上，Z世代們的求偶視頻引發(fā)了一波關注。UP主們略帶調(diào)侃的自我介紹，羞澀而直接的表達著自己的訴求?！巴腔蛲Ｗ詈?，異地戀也可以接受”、“喜歡異性，同性也不是不行”，可以看到B站年輕人比較軟性的擇偶要求，及“以感覺為主”的戀愛觀。同時，“你是學渣我?guī)銓W習，你是學霸你帶我飛”、“科研能力強的優(yōu)先考慮”，也可以看到青年人渴望和另一半強強聯(lián)合、共同進步的訴求。

人民廣場線上化，父母用心良苦依然跨不過那道永不消逝的代溝

當鏡頭轉到父母身上，則是截然不同的場面。從各地的公園相親角、短視頻平臺和婚戀App的評論區(qū)和直播間，再到專門針對父母長輩為子女找對象而設立的相親網(wǎng)站，他們將孩子的條件和優(yōu)勢細細呈列，希望幫孩子覓得良緣，而孩子們卻不那么領情?！拔蚁胝乙粋€性格、外表、精神層面都合得來的對象，父母在意的是收入、戶口、學歷。但他們樂意去幫我相親，就隨他們?nèi)グ?，我自己是知道他們很難幫我找到合適的對象的?！?/p>

除了象牙塔里的學生群體和正值適婚年齡的單身男女在苦苦尋愛，喪偶、離異的中年人和銀發(fā)人群也在追求下一個春天。

離異的中年人愈發(fā)現(xiàn)實，不愿再為愛妥協(xié)

中年相親群體經(jīng)歷過一場不算完美的婚姻后，一邊表示“只求一個知冷知熱的人陪伴”，一邊設立了重重要求。對方有幾個孩子，男孩還是女孩，是否有撫養(yǎng)費，能不能再生育下一代，婚后女方的兒子能不能隨繼父姓，養(yǎng)老送終如何安排，都是他們必須思考且無法退讓的條件。

老年人看過世間百態(tài)卻倍感孤獨，相親只圖人不圖愛

老年人的情感生活也逐漸走進大眾視野。除了專為老年單身人群開發(fā)的相親網(wǎng)站、公眾號外，吉林衛(wèi)視老年人相親節(jié)目《緣來不晚》的卡段視頻，憑借老年人們直球式的交鋒在短視頻平臺吸引了眾多目光。老年人相親的主要訴求是驅(qū)散孤獨、互相陪伴照顧。他們閱歷豐富，看透世間百態(tài)，擇偶條件清晰明確，溝通生猛只為迅速匹配。畢竟，年輕人們可能還有數(shù)不清的明天，而他們必須也只能抓住這眼下的每一天了。

高線城市相親高標準高要求，除了“拼自己”還得拼父母的養(yǎng)老金

高線城市中，高學歷女性越來越多，畢業(yè)年齡的推遲影響了女性的婚育時間，導致單身女性的比例高于男性。根據(jù)《2021年高學歷青年婚戀交友行為報告》，北京、上海的相親男女比例達45:55，廣州、深圳則達到43:57。

高線城市的男女雙方要求較高，硬件之外，男性看重女性的性格品質(zhì)、素質(zhì)教養(yǎng)等，女性對男性的性格、與父母的關系及生育觀念也有一定要求。此外，基于婚后工作、生育和贍養(yǎng)老人的壓力，父母是否有養(yǎng)老金也得到了重點關注。

低線地區(qū)男性排隊“求愛速配”，而她期待物質(zhì)充盈的意中人

根據(jù)國家統(tǒng)計局近期公布的《中國人口普查年鑒-2020》，2020年我國鄉(xiāng)村平均初婚年齡已經(jīng)達28.38歲，比2010年的平均初婚年齡延后了4.42歲。大多數(shù)處于最佳生育期的農(nóng)村年輕人進城務工，這對他們的婚育觀念產(chǎn)生實質(zhì)性影響。另外，工作勞累、時間緊張、社會接觸面有限、結婚條件不充分等原因，都會導致初婚年齡推遲。

同時，大量適婚女青年流入城市，農(nóng)村適婚年齡段人口性別比嚴重失衡。2020年我國20-24歲、25-29歲鄉(xiāng)村人口的性別比均超過了120，30-34歲、35-39歲的性別比也超過115。低線地區(qū)的相親市場男多女少，女性掌握主動權，大量男性走上排隊相親的道路。

低線地區(qū)的相親主要考量的是工作收入以及彩禮金額等物質(zhì)因素。女方父母在家門口先做把關，通過初篩的男性才可以與女方見面溝通，每場交談時間極短，飛速結束“戰(zhàn)斗”。被相中的男性有機會與女方第二次見面，雙方會帶著父母長輩一起前來，直接商量婚姻大事。

古往今來，婚姻逃不開門當戶對

隨著社會的發(fā)展和思想的進步，新時代的“門當戶對”突破了單一狹隘的階級桎梏，加入了成長環(huán)境、教育程度、三觀體系、生活方式、興趣愛好等多維度考量。可見，現(xiàn)在的門當戶對更看重觀念和認知的融洽，這也正是男女雙方磨合關系、和諧相處的必要條件。從某個角度來說，門當戶對簡化了合適的關系，更有利于二人未來的相知相守。雖然現(xiàn)在大家不會把“門當戶對”的要求放在明面上，但相親男女所列出的框架條件，其實也是對門當戶對規(guī)則的一種默認。

即便是在入贅盛行的蕭山，隨著經(jīng)濟和企業(yè)的發(fā)展擴大，現(xiàn)階段對入贅女婿的要求也在不斷提高，既要有與女兒相匹配的內(nèi)外在條件，在經(jīng)營企業(yè)方面也需要有一些基本知識。也就是說，當下的上門女婿也要講求“門當戶對”，通過入贅躺平下半生的“贅婿天堂”已然成為了過去式。

相親新風向——互聯(lián)網(wǎng)上還有什么相親新趨勢

在這個“無處不社交”的時代，萬事萬物都為單身男女們提供著相親機會。

網(wǎng)易云音樂、豆瓣、支付寶理財社區(qū)、公眾號的評論區(qū)紛紛變成大型相親現(xiàn)場，通過這些以興趣愛好為紐帶的平臺，可以更直接地篩選出與自己有共同語言的人群。

除了興趣愛好，游戲也是促進感情升溫的利好方式。王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟等游戲過程刺激，促使玩家荷爾蒙飆升，且隊員之間存在互幫互助的關系，感情更容易升溫。

對于單身職場人們，職場社交軟件“脈脈”成為了相親交友的一大渠道。另外，在線共享文檔“大廠er相親文檔”也曾在職場人中廣泛傳播?；蛟S只有同為“社畜”才能更加理解彼此吧。

有人在互聯(lián)網(wǎng)中尋找愛情，也有人在互聯(lián)網(wǎng)相親中看到商機。從提供可以“拆”出對象的脫單盲盒，到相親賬號運營課程，再到被大眾詬病的“彩禮貸”，或賺的盆滿缽滿，或被打壓禁止，但不可否認的是，互聯(lián)網(wǎng)相親產(chǎn)業(yè)依然存在著一定的想象力。