1905電影網(wǎng)訊 在剛剛過去的2022中秋檔，12部電影扎堆上映，題材豐富，可謂“量多餡滿”。2022中秋檔以3.7億元票房成績收官。其中被觀眾津津樂道的“新手”《哥，你好》以1.43億的成績奪得中秋檔冠軍，而分列二三位的則是《新神榜：楊戩》《獨行月球》兩員暑期檔“老將”。而在整個中秋檔新片中，目前只有《哥，你好》一員突圍。
從歷年中秋檔大盤數(shù)據(jù)對比來看，今年3.7億的成績并不亮眼，去年同期的票房就比今年高出一個億。今年中秋檔上映的新片整體如何，有哪些出人意料的表現(xiàn)？本期《今日影評》邀請了北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸，與大家一同回顧今年的中秋檔。
@完美世界影城（北京太陽宮凱德店）營運經(jīng)理周玲：針對于這一次的中秋檔，像剛上映《哥，你好》這種合家歡的片子、《海的盡頭是草原》還有《媽媽！》，很多都是攜家庭來觀看的一個片子。
“《哥，你好》是中秋檔看的第一部電影。”
“因為是喜劇嘛，過節(jié)要開心。”
“是奔著演員來的。”
“沒想到它詼諧幽默中，又帶有著一絲情感。”
“我們老師推薦的，好多演員的演技非常地感人”
“這應(yīng)該是疫情之后，第一次帶我母親出來看電影。她可能更希望看到的是比較軟性題材的、能夠引起人情感共鳴的東西。”
“這個影片就是感受很深，對孩子是一片愛心啊，我覺得這是我看到真實的一面，也是我從小記憶中真實的回憶。”
對比起春節(jié)檔、國慶檔等傳統(tǒng)檔期，中秋檔本身不是一個大體量的檔期。它僅僅有三天的體量，加上正值秋高氣爽的季節(jié)，很多家庭傾向于到戶外出行，觀眾觀影意愿相對會降低。今年的中秋檔上映新片數(shù)量上又比較多，而且大多為“小而精”的類型，缺乏能夠撐起檔期大盤的頭部影片。所以現(xiàn)在的票房結(jié)果是在預(yù)期之內(nèi)的。
雖然整體票房成績并不亮眼，但這個中秋檔上映的影片給予了想前去影院的觀眾不少選擇，而且不少作品都有家庭的主題，和這個檔期十分適配?！陡纾愫谩?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2253922/" target="_blank" class="key ">《世間有她》《海的盡頭是草原》《媽媽！》《還是覺得你最好》都是關(guān)于家庭，從燈塔專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)來看，幾部影片面向的主要受眾的年齡段并不相同。
《世間有她》作為一部聚焦人們在家庭、愛情和事業(yè)當中矛盾與掙扎故事的影片，觀眾畫像中相較其他幾部影片20到24歲這個年齡段是比例最高的。翁旸認為：“我覺得第一個原因《世間有她》這部影片主打的是‘她’力量，可能會非常非常容易引起20到24歲、而且是具有購票決策權(quán)的年輕女性天然好感。第二個原因是我覺得它可以說是同檔期里面最星光熠熠的一部影片，其實對于年輕的觀眾群體，它也是有比較強的吸引力的。但是它的問題是在于，它所吸引來的第一波觀眾群體其實并不能非常好地去理解影片的內(nèi)涵。”
而35到39歲觀眾比例最高的卻是聚焦于老年題材的《媽媽！》。這個現(xiàn)象其實不難理解，對于這個年齡段的觀眾，他們既是父母，又是子女，生活在這兩種身份中切換?！秼寢?！》這部影片里，60歲的女兒日常是需要照顧80歲的母親，但是當病癥來襲時，職責(zé)發(fā)生了轉(zhuǎn)換。這方面容易引起該年齡段觀眾共鳴。
《海的盡頭是草原》則是40歲以上觀眾比例最高的，這部影片以“三千孤兒進內(nèi)蒙”的歷史背景展開的溫馨尋親故事。這段歷史對于上了年紀的觀眾來說會有親切感，有不少該年齡段的觀眾會希望在影片中尋找自己的記憶。影片的整體節(jié)奏也緩慢，像一部散文詩，對中老年觀眾非常友好。
喜劇在眾多檔期中都是熱門類型，中秋檔上映的影片中，《哥，你好》是最受關(guān)注的喜劇，自然也成為了中秋檔的最大贏家。而暑期檔“老將”《新神榜：楊戩》《獨行月球》的堅挺在出乎意料的同時，仔細復(fù)盤也是情理之中。在這結(jié)果背后，宣傳發(fā)行起到了重要的作用?！陡纾愫谩肥峭瑱n期影片最晚宣布定檔的，在疫情時代，極限定檔會成為一個新常態(tài)，作為硬通貨的喜劇，完全可以以映待宣?！缎律癜瘢簵顟臁贰丢毿性虑颉烦掷m(xù)投放物料和衍生品，宣發(fā)工作并沒停下來，因此形成長尾效應(yīng)。
雖然有兩部舊片“霸屏”，但今年中秋檔影片整體從題材的豐富性和口碑來看，都十分優(yōu)秀。我們完全可以期待他們也形成長尾效應(yīng)，延續(xù)到即將到來的國慶檔。也讓我們期待即將到來的國慶檔會有一番怎樣熱鬧的場面。
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