文 | 小咕咚
近日，天娛傳媒官宣了由張子賢 、徐康鳴 、施睿 、陳澤文四位成員組成的全新「清爽系男團(tuán)」1EqualFive。從履歷表來(lái)看，四位成員僅參加了微博大型線上運(yùn)營(yíng)活動(dòng)《為了我們的榮耀》。據(jù)悉，該節(jié)目召集了20家經(jīng)紀(jì)公司，200多名藝人集結(jié)，各大公司都拿出看家本領(lǐng)，準(zhǔn)備以新鮮血液盤(pán)活內(nèi)娛，聚焦于內(nèi)娛，進(jìn)行娛樂(lè)行業(yè)生態(tài)觀察計(jì)劃，引導(dǎo)助推新生成長(zhǎng)。
背靠這檔節(jié)目，此番1EqualFive的成員們先成團(tuán)、后上綜藝，這樣的出道邏輯可以說(shuō)是打破了天娛傳媒多年來(lái)的團(tuán)體運(yùn)營(yíng)策略。就這樣，沒(méi)有熱門(mén)節(jié)目背書(shū)，也沒(méi)有驚人的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)，以清空煩惱、爽朗本色為定位的EqualFive走進(jìn)了大眾的視野。
對(duì)于“1=F”這一團(tuán)體名稱，官博采取了拆解式的解讀，單為“F”賦予了Fa、Future、Fearless、Fantastic、give me Five等多重含義，說(shuō)實(shí)話，這一番解讀不由得讓人想起了當(dāng)年在《演員請(qǐng)就位》中郭敬明在回應(yīng)給何昶希S卡時(shí)對(duì)于“S”的諸多解讀。
從官宣內(nèi)容來(lái)看，天娛傳媒以運(yùn)營(yíng)品牌的思維在推廣1EqualFive，即在大眾并不了解、熟悉的情況下，先入為主地向大眾強(qiáng)調(diào)團(tuán)體的核心特質(zhì)，讓“團(tuán)設(shè)”深入人心。不過(guò)，大眾是有獨(dú)立思考能力的，團(tuán)社能否得到社會(huì)性的認(rèn)可，還需要看團(tuán)體成員后續(xù)的具體表現(xiàn)。
當(dāng)前，不少媒體都稱1EqualFive是天娛傳媒時(shí)隔十四年再推男團(tuán)，實(shí)則不然。除了2008年面世的至上勵(lì)合之外，天娛傳媒不僅在2010年短暫運(yùn)營(yíng)由郭樂(lè)、姜潮、陳驍、盧信宥、張赫、韓野以及徐嘉葦七名成員組成的8090天團(tuán)，但基礎(chǔ)處于出道即解散的狀態(tài)，還在2015年推出過(guò)00后組合“H2K”。
縱觀近十多年的偶像團(tuán)體迭代歷程，天娛傳媒在屢次創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)團(tuán)體卻草草收?qǐng)鲩g的得與失間，亦是值得復(fù)盤(pán)的典型樣本。
回顧天娛傳媒運(yùn)營(yíng)偶像團(tuán)體的歷程，呈現(xiàn)出鮮明的階段特征——
第一階段，拼盤(pán)組團(tuán)階段
天娛傳媒這一階段的組團(tuán)邏輯是從《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》中選擇未能獨(dú)立出道但有一定潛力的選手，與彼時(shí)的韓流、泰流熱潮相糅合，將藝人加以包裝之后，以團(tuán)體的形式逐夢(mèng)演藝圈。
以至上勵(lì)合為例，除了劉洲成之外，中國(guó)籍成員張遠(yuǎn)、馬雪陽(yáng)、李茂皆參加過(guò)07快男，來(lái)自韓國(guó)的金恩圣則是韓流擔(dān)當(dāng)，出道后推出了紅遍大街小巷的《棉花糖》等歌曲，也在勁歌王、音樂(lè)先鋒榜等獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但如今已是物是人非，隨著李茂退團(tuán)、金恩圣入伍，張遠(yuǎn)、馬雪陽(yáng)、劉洲成先后離開(kāi)天娛，至上勵(lì)合在名存實(shí)亡間成為了過(guò)去時(shí)。如今，物是人非間，至上勵(lì)合的成員們也進(jìn)入了新的人生階段，例如金恩圣和太太張檬在短視頻平臺(tái)極為活躍，有著挺高的人氣，而張遠(yuǎn)因《快樂(lè)再出發(fā)》而翻紅，在花式組CP間也有了更多的曝光度。
iME的成團(tuán)邏輯亦是如此，中國(guó)籍成員李予溪、劉美含、易易梓皆參加過(guò)2009年的《快樂(lè)女聲》，加上來(lái)自韓國(guó)的沈泫京和泰國(guó)的那琳，形成了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一的中泰韓偶像女團(tuán)，推出了音樂(lè)EP《哎咿呀》獲得第7屆勁歌王·金曲金榜最有前途新人組合獎(jiǎng)、第12屆韓國(guó)Mnet亞洲音樂(lè)盛典亞洲新星獎(jiǎng)，只不過(guò)團(tuán)體壽命相對(duì)較短，僅僅過(guò)了三年的時(shí)間，因兩位外籍成員與天娛傳媒合約到期，之后組合活動(dòng)開(kāi)始陷入停滯，最終解散。
從至上勵(lì)合到iME，天娛傳媒充分利用《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》所帶來(lái)的藝人資源，整合海外團(tuán)體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓大眾看到了中國(guó)本土流行團(tuán)體的潛能，打破了F4、飛輪海、SHE、SJ等團(tuán)體在國(guó)內(nèi)的壟斷局面，具有一定的先鋒意識(shí)。
第二階段，自主造團(tuán)階段
天娛傳媒這一階段的特色在于集中精力選拔具有成團(tuán)潛質(zhì)的藝人，與浙江衛(wèi)視、騰訊視頻聯(lián)合出品的大型青少年才藝養(yǎng)成勵(lì)志節(jié)目《燃燒吧少年》，對(duì)16名少年進(jìn)行了聲樂(lè)、舞蹈、形體、體能等高強(qiáng)度的專業(yè)訓(xùn)練之后，由兩位少年掌門(mén)人李宇春和舒淇分別選擇少年組成自己的戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行比拼，最終李宇春戰(zhàn)隊(duì)獲勝，四位少年伍嘉成、谷嘉誠(chéng)、趙磊、郭子凡以“X-Fire”的團(tuán)名出道，后續(xù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票增加了五位成員，組成了X玖少年團(tuán)。
不過(guò)，龍丹妮離開(kāi)天娛傳媒之時(shí)，攜X玖少年團(tuán)自主創(chuàng)業(yè)哇唧唧哇。某種程度而言，由龍丹妮一手打造的X玖少年團(tuán)，只是和天娛傳媒短暫地愛(ài)了一下。但回歸到打法本身，以《燃燒吧少年》這檔綜藝為引，最終“X玖少年團(tuán)”成團(tuán)，這一打法開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河，與現(xiàn)象級(jí)的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等節(jié)目的創(chuàng)作邏輯有一定的相似性。
第三階段，“偽養(yǎng)成”階段
在這一階段，天娛傳媒處于跟風(fēng)的狀態(tài)。彼時(shí)，TFboys正在業(yè)內(nèi)嶄露頭角，天娛傳媒或是希冀想跟上少年團(tuán)體養(yǎng)成的順風(fēng)車，便將當(dāng)年一起參加《中國(guó)新聲代》的封迪、張漢盛、羅維、黃星羱、蔡知雨招至麾下，以“00后F4”之名組成H2K。
當(dāng)年，天娛傳媒在低齡偶像團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)上相對(duì)稚嫩，極度缺乏產(chǎn)品思維，H2K的成員都擁有成熟的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，其組團(tuán)邏輯與早期的至上勵(lì)合有一定的相似之處，即便是貼上了養(yǎng)成的標(biāo)簽，也并非傳統(tǒng)意義上的養(yǎng)成系，如試驗(yàn)品般的H2K并沒(méi)有向大眾展現(xiàn)完整的養(yǎng)成過(guò)程，而是以成品偶像的定位出現(xiàn)在大眾視野，粉絲可參與的養(yǎng)成空間少，未能立足養(yǎng)成系粉絲視角了解需求，難以讓粉絲形成粘性。
相較于過(guò)往天娛培養(yǎng)團(tuán)體的路徑來(lái)看，H2K在團(tuán)體運(yùn)作上也有著一定的差異性，不再單單聚焦于音樂(lè)領(lǐng)域，而是面向更多的內(nèi)容渠道。具體來(lái)看，H2K在出道后，不僅推出《騎士少年》《你好00后》《ROCO Time》推出系列單曲，還推出組合成長(zhǎng)紀(jì)錄片《伴我同行：與H2K一起 青春ing》，并參與錄制了騰訊視頻真人秀節(jié)目《你好00后》、金鷹卡通密室闖關(guān)真人秀《瘋狂的麥咭》。
但遺憾的是，盡管有各路資源的加持，H2K在出道一年多后也逐漸淡出了大眾的視野。畢竟，在得粉絲者得天下的偶像養(yǎng)成市場(chǎng)，天娛傳媒以成品心態(tài)運(yùn)營(yíng)H2K ，自然難以復(fù)刻以養(yǎng)成系為特色的TFboys的成功之路，從社交平臺(tái)動(dòng)態(tài)來(lái)看，目前只有黃星羱仍活躍在演藝圈，參演了《天意》《奮斗吧，少年！》《鬢邊不是海棠紅》《少女大人》《偷心畫(huà)師》《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《理想照耀中國(guó)》《外太空的莫扎特》等影視劇。
從人心日益渙散的至上勵(lì)合到廣受市場(chǎng)質(zhì)疑的韓系女團(tuán)iME，從閃現(xiàn)的8090快樂(lè)天團(tuán)到以00后為特色的H2K,天娛傳媒在藝人團(tuán)體的打造上一路緊隨國(guó)際、國(guó)內(nèi)的風(fēng)口，但在長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)過(guò)后大都呈現(xiàn)出有心無(wú)力的狀態(tài)，最終均是無(wú)告別儀式的草草收?qǐng)?，而這背后的緣由不得而知。
如今進(jìn)入品牌化運(yùn)營(yíng)的第四階段，天娛傳媒不再依賴于節(jié)目輸血，著力于憑借公司自有渠道來(lái)招募、培養(yǎng)藝人，此番又將針對(duì)1EqualFive有何創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)方式，還待觀望。
一直以來(lái)，藝人經(jīng)紀(jì)都是天娛傳媒支撐性的業(yè)務(wù)板塊，但如今該板塊已是青黃不接的狀態(tài)。以簽約《快樂(lè)男聲》《快樂(lè)女聲》人氣選手起家的天娛傳媒，此前簽約的大多數(shù)藝人或是期滿出走，或是提前解約，如今旗下僅有華晨宇、歐豪、李斯丹妮、白舉綱、江映蓉等幾位“元老藝人”，而新簽約的藝人僅有張新成，做到了人氣與口碑兼具，具有一定的吸金能力，剩下的皆是行業(yè)萌新，變現(xiàn)能力相對(duì)有限。
在簽約藝人青黃不接的當(dāng)下，最直接的影響便體現(xiàn)在營(yíng)收上。根據(jù)芒果超媒的財(cái)報(bào)顯示，在2017年、2018年全年年利潤(rùn)均破億的天娛傳媒，從2019年起營(yíng)收數(shù)據(jù)便開(kāi)始下滑，2021年度的凈利潤(rùn)為7361W+，難回高光時(shí)刻，而今年上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-246.34萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-258.28萬(wàn)元。
對(duì)于一家以藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為主的傳媒公司，持續(xù)挖掘藝人新的增長(zhǎng)點(diǎn)是增長(zhǎng)營(yíng)收的關(guān)鍵所在。一方面，挖掘頭部藝人的吸金潛能，匹配相應(yīng)的演藝資源，讓藝人潛能得以最大化變現(xiàn)，例如華晨宇曾以9000萬(wàn)+的個(gè)人營(yíng)收占比全公司藝人經(jīng)紀(jì)的三分之一，近年他還在不斷地拓展與個(gè)人適配綜藝的業(yè)態(tài)，探索個(gè)人之于綜藝領(lǐng)域的更多可能，仍是藝人經(jīng)紀(jì)板塊的重要支撐。
另一方面，開(kāi)發(fā)藝人增收的新模式，此番天娛傳媒推出新男團(tuán)，亦是開(kāi)發(fā)藝人經(jīng)紀(jì)新觸角的一次嘗試。相對(duì)來(lái)說(shuō)，在頭部男團(tuán)相繼解散的當(dāng)下，1EqualFive擁有相對(duì)松散的市場(chǎng)環(huán)境，外加公司乃至背后的芒果超媒本身?yè)碛泄?jié)目及影視劇制作業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)等業(yè)態(tài)的加持，能夠打通演藝資源輸送渠道，或可憑借這一系列資源供給激活團(tuán)體價(jià)值，收獲粉絲們的喜愛(ài)與追捧并成功變現(xiàn)。
雖說(shuō)團(tuán)體變現(xiàn)路徑的底層邏輯是說(shuō)得通的，但具體實(shí)踐起來(lái)的效果與難度未可知。參照過(guò)往的團(tuán)體來(lái)看，雖無(wú)明確的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證，但根據(jù)團(tuán)隊(duì)的行程以及藝人的自爆或可推測(cè)出一二，例如，H2K公開(kāi)曝光的次數(shù)屈指可數(shù)，變現(xiàn)數(shù)額極為有限，iME成員劉美含在采訪中表示歌曲版權(quán)收入到手只有2300+，最后因年收入不足12W而滿足解約條件，估計(jì)團(tuán)隊(duì)收入之于公司的營(yíng)收亦是“杯水車薪”。所以，1EqualFive最終能否憑借天娛背后的特色資源通道一炮而紅，助力公司營(yíng)收的增長(zhǎng)，目前還是個(gè)問(wèn)號(hào)。不過(guò)，在壯大公司藝人版圖、強(qiáng)化新生代藝人吸引力的層面，1EqualFive還是為天娛傳媒釋放出了利好信號(hào)。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
分享到：
