作者|謝明宏

編輯|李春暉

神的孩子都在跳舞。

社會(huì)學(xué)家安迪·班尼特就認(rèn)為：“后工業(yè)化所具有的組合效應(yīng)以及日益增多的青年碎片化的休閑時(shí)間，已經(jīng)產(chǎn)生了一種新的‘舞吧文化’。”聽起來有點(diǎn)費(fèi)解，不過硬糖君想借用陳慧琳的那首老歌——不如跳舞！

過去20年互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，帶來了諸多創(chuàng)新娛樂形式，但弊端在于基本都是靜態(tài)娛樂，培養(yǎng)了一代“死宅”。而在諸多年輕人喜聞樂見的娛樂形式里，街舞是難得的讓人動(dòng)起來的高參與度娛樂。其走向主流需要的只是一個(gè)引線，比如，一檔連續(xù)火爆五季的街舞綜藝——《這！就是街舞》。

無論怎樣強(qiáng)調(diào)《這！就是街舞》對(duì)街舞文化的助推都不為過，但也必須承認(rèn)，是時(shí)代選擇了街舞。綜藝人不是創(chuàng)造了一種需求，而是回應(yīng)了一種需求。

從葛優(yōu)癱到處處舞，每一種青年文化都是對(duì)特殊情境的具體回應(yīng)。而不論是《這！就是街舞》里那些背負(fù)熱愛與理想的舞者，還是短視頻里的卡點(diǎn)達(dá)人，都是街舞精神的代言人?？梢哉f，街舞的本土發(fā)展史，正是一本青年文化啟示錄。

街舞盛世：五和十的哲學(xué)

《這！就是街舞》第五季的完美收官，成為近期綜藝最大出圈事件。對(duì)微博熱搜榜單的全面占領(lǐng)，無疑是街舞盛世的絕佳剪影。在娛樂市場(chǎng)整體低迷的氛圍下，街舞決賽的確像一支強(qiáng)心針。

本季節(jié)目累計(jì)70次登上燈塔網(wǎng)綜輿情熱度排行日冠、累計(jì)47次獲得貓眼網(wǎng)綜熱度榜冠軍、微博文娛熱搜累計(jì)上榜超566個(gè)(文娛331+主榜235)，并獲得超5.7億熱搜人氣值。微博的主話題閱讀120億+的增量與4000萬的討論增量，更讓同期綜藝難以望其項(xiàng)背。

事實(shí)上，僅憑《這！就是街舞5》的開播數(shù)據(jù)，就足以說明其在整個(gè)市場(chǎng)的絕對(duì)占位。8月13日節(jié)目上線1小時(shí)，實(shí)時(shí)全網(wǎng)綜藝正片播放市占率高達(dá)45%，獨(dú)占近半。優(yōu)酷站內(nèi)則顯示，首播4小時(shí)熱度值破萬。街舞的熱度從夏天一路燒到秋天，確非虛言！

當(dāng)然，讓硬糖君腎上腺素飆升的還屬10月29日優(yōu)酷全球直播的《這！就是街舞5》決賽。這場(chǎng)“青春之戰(zhàn)”迎來了萬眾期待的終極對(duì)決，優(yōu)異的收視表現(xiàn)和口碑傳播，持續(xù)詮釋著好內(nèi)容的巨大價(jià)值。

Dykens《街舞足球有搞頭》的靈感來源于少林足球，編排模擬真實(shí)足球比賽，又發(fā)揮了他擅長(zhǎng)的自由式舞蹈風(fēng)格。不僅風(fēng)格輕松嘻哈，還兼具運(yùn)動(dòng)美感。街舞和足球這兩大他的熱愛，都被帶上了《這！就是街舞》的舞臺(tái)。

Zyko的《山海經(jīng)·百獸錄》取法中國古代神話傳說，神秘感與史詩感令人震撼。作為世界級(jí)的hiphop dancer，他再次把身體的線條感演繹到完美。作品的故事線里，Zyko演繹的是神獸白澤，馬曉龍則是帶領(lǐng)大家的探秘人。多舞者聚合在一起的動(dòng)作排布，直接讓人頭皮發(fā)麻，不愧是楊凱口中的“升天舞者”！

18歲的周鈺翔通過《希望》完成了自己的成人加冕。在一個(gè)空曠的雨夜，少年經(jīng)歷了黑與白的碰撞，表達(dá)了掙脫枷鎖勇敢成長(zhǎng)的內(nèi)核。溫柔的主題，卻以強(qiáng)有力的Popping風(fēng)格來表達(dá)，令人既感動(dòng)又振奮。那個(gè)照片里被抱起來的小孩，已經(jīng)變成真正的舞者。

最令人血脈賁張的，還是Zyko和Kyoka的全場(chǎng)最燃輪戰(zhàn)。各種大招和超越想象力的幾何框架編排，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍拉到頂點(diǎn)。如同武林高手的對(duì)決，每當(dāng)你覺得一方已無法超越，另一方立刻險(xiǎn)勝一籌。這場(chǎng)王者之間的對(duì)話，無疑代表了當(dāng)下街舞的巔峰境界。

巧的是，今年決賽是在澳門舉辦的，那里有條老街叫“十月初五”。優(yōu)酷副總裁、優(yōu)酷綜藝與商業(yè)化中心總經(jīng)理沈嚴(yán)在收官夜將這種奇妙的緣分總結(jié)為“五和十的哲學(xué)”。一五一十，有始有終，說的正是熱愛并堅(jiān)持街舞的舞者。沒有五年如一日，十年如一日的練習(xí)，就沒有舞臺(tái)上的高光時(shí)刻。

五風(fēng)十雨，則是澳門作為風(fēng)水寶地為《這！就是街舞》靈氣。當(dāng)節(jié)目的第五季碰上“十月初五”，五年為期，見證了街舞的成長(zhǎng)。而待到10周年的街舞總決賽，誰又將加冕成王？

文化爆款的天時(shí)、地利、人和

縱觀近年青年文化的兩大主力——街舞和說唱，都是由熱門綜藝引爆，都經(jīng)歷了從垂直文化到大眾流行的發(fā)展歷程。事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展到一定程度必然成長(zhǎng)為文化現(xiàn)象，進(jìn)而醞釀出更大的情緒價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。既能反哺產(chǎn)業(yè)也能滋養(yǎng)品牌，衍生多種商業(yè)可能性。

今年《這！就是街舞》憑借卓越的內(nèi)容口碑和商業(yè)價(jià)值，吸引到了50+的品牌客戶青睞，覆蓋近20個(gè)行業(yè)，這樣的招商成績(jī)?cè)诋?dāng)下綜藝市場(chǎng)幾乎堪稱碩果僅存。如今的廣告主，要品效合一、要打入圈層、要出圈傳播……但歸根結(jié)底還是那一句話：必須是現(xiàn)象級(jí)的文化爆款。

沈嚴(yán)將總決賽的成功總結(jié)為天時(shí)地利人和，其實(shí)把時(shí)間放寬到整個(gè)《這！就是街舞》的成長(zhǎng)歷程，街舞IP的商業(yè)價(jià)值之所以能夠被各行業(yè)品牌高度認(rèn)可，又何嘗不是如此？

一方面是“天時(shí)”。2018年的《這！就是街舞》第一季，是國內(nèi)街舞網(wǎng)綜的破題頭一遭。隨后持續(xù)五季的熱播，更讓街舞的收視底盤越做越大。2020年奧委會(huì)宣布街舞進(jìn)入2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，則是大局層面的“天時(shí)”。優(yōu)酷作為街舞賽道上第一個(gè)吃螃蟹的人，敏銳覺察到了青年文化動(dòng)向，把握住了先機(jī)。

另一方面是“人和”，《這！就是街舞》總能找到最能代表青年文化的舞者，并通過舞臺(tái)將街舞精神做更廣泛、更國際化的傳播。第一季韓宇、胡浩亮、楊文昊的驚艷亮相，幫助街舞快速完成破圈。第二三季則回歸街舞本身，讓舞種和動(dòng)作等技術(shù)知識(shí)進(jìn)入大眾視野。

如果說第四季是國際之戰(zhàn)背景下的神仙打架，那么第五季就是Z世代的自我宣言。節(jié)目將目光對(duì)準(zhǔn)新生力量，幫助他們成長(zhǎng)。全新陣容超90%是95后舞者，更有50%是00后。在街舞代際循環(huán)的氛圍中，他們被節(jié)目激發(fā)了天馬行空的想象力和潛力，每一次作品觀眾都能看到進(jìn)步。

硬糖君印象最深刻是鐘晨，一直在以暴風(fēng)速度成長(zhǎng)。決賽作品《破曉》里的“描聲”大招，帥到讓人想多發(fā)他一座進(jìn)步獎(jiǎng)。五季以來，《這！就是街舞》向市場(chǎng)輸送了眾多街舞新鮮血液，強(qiáng)勢(shì)反哺街舞。在青年舞者與平臺(tái)的相互吸引、相互成全的故事里，鐘晨和周鈺翔可以說是最佳的兩張名片。

當(dāng)然，“地利”也是不可或缺的因素。優(yōu)酷在街舞IP的成長(zhǎng)運(yùn)營中，承擔(dān)了土壤般的基建角色。平臺(tái)不斷在賽制上創(chuàng)新、舞美上著力、內(nèi)核上迭代，保持了《這！就是街舞》每一季對(duì)決的高水準(zhǔn)與內(nèi)容呈現(xiàn)的高美感。本季的“青春之戰(zhàn)”各工種合計(jì)有千余人參與，決賽飛船懸?？罩械奈杳溃擅詈魬?yīng)了優(yōu)酷“街舞宇宙”的布局。

長(zhǎng)視頻天生就適合做品牌價(jià)值傳遞，難得的是走過多季的《這！就是街舞》始終保持穩(wěn)定的內(nèi)容品質(zhì)和熱度口碑。這是極具不確定性的內(nèi)容領(lǐng)域下的“確定性”，也難怪更得品牌信賴。

時(shí)代信仰：釋放無限可能的街舞產(chǎn)業(yè)鏈

作為《這！就是街舞》首個(gè)外籍冠軍，Zyko的奪冠無疑是青年文化“無國界”的一種寓言。在全球化化程度日益加深的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)如何尋找無障礙傳播的精神內(nèi)核？街舞給出了答案。

界限在模糊，產(chǎn)業(yè)已成型。沈嚴(yán)說：“時(shí)至今日，《這！就是街舞》已經(jīng)從一個(gè)IP，演變成為一個(gè)世界舞林的‘演舞場(chǎng)’、一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈雛形、一個(gè)青年文化符號(hào)?！边@是街舞IP五年商業(yè)探索的經(jīng)驗(yàn)之談，更是內(nèi)容營銷的成功鏡鑒。

縱觀這些年的商業(yè)化歷程，《這街》IP的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能是逐漸釋放的。2018年《這就是街舞》第一季招商總額近6億元，創(chuàng)造了當(dāng)年網(wǎng)綜最高招商紀(jì)錄。對(duì)于品牌來說，最核心的訴求便是將內(nèi)容和品牌以及銷售緊密結(jié)合。拿下首季節(jié)目冠名的“一葉子”，當(dāng)年街舞引流的面膜大賣，讓市場(chǎng)對(duì)這個(gè)全新內(nèi)容品類刮目相看。

到今年的第五季，50余個(gè)品牌近20個(gè)行業(yè)的覆蓋，充分顯示了街舞IP作為商業(yè)引擎的優(yōu)勢(shì)?！坝玛J天涯super X”作為總冠，已連續(xù)四載與街舞一起營造熱血高燃的夏天。依托阿里生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源，優(yōu)酷不斷深耕街舞IP的潮流屬性和全新領(lǐng)域，已推出超1000多SKU（款）衍生品，覆蓋100余個(gè)品類。

“錦鯉拿趣”是阿里文娛旗下的潮玩品牌，它推出的《街舞5》聯(lián)名合作潮玩，上線當(dāng)天即登陸天貓潮玩行業(yè)類目Top4，首周天貓訂單破萬；阿里魚旗下自營和授權(quán)的《街舞》衍生品，僅三、四、五季，交易總額就超過8億；除了街舞IP的NFT數(shù)字藏品新玩法，街舞IP還進(jìn)一步拓展了商業(yè)地產(chǎn)方面的潮流產(chǎn)業(yè)空間，活動(dòng)覆蓋華南、華中，場(chǎng)景打造讓用戶身臨其境。

與商業(yè)價(jià)值并肩而行的，是“街舞”作為文化符號(hào)的出海傳播。今年，《這！就是街舞》第五季在YouTube官方頻道及優(yōu)酷國際版APP全球同步播出，上線12種字幕，在泰國、菲律賓、新加坡等地均登上推特趨勢(shì)榜。對(duì)于有意出海的品牌，《這街》的海外傳播價(jià)值正在日益凸顯。

決賽夜的海外直播，在去年同聲傳譯基礎(chǔ)上，優(yōu)酷為用戶提供實(shí)時(shí)英文字幕，是國內(nèi)同類節(jié)目首創(chuàng)。如果前一個(gè)階段的內(nèi)容出海還有“時(shí)差”，那么如今的《這！就是街舞》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了共時(shí)性。當(dāng)Zyko在澳門奪冠時(shí)，觀看直播的外國觀眾與國內(nèi)觀眾完成了某種情感聯(lián)結(jié)。

流行民謠的時(shí)候，大家學(xué)吉他；流行搖滾的時(shí)候，大家和好友搞組合；流行嘻哈的時(shí)候，大家忙著找韻腳寫Punchline；如今輪到街舞，青年流行文化再次讓大家有了熱血燃動(dòng)的勁頭。五季《這！就是街舞》的內(nèi)核表達(dá)不斷更新迭代，讓眾多舞者綻放光和熱，也讓合作品牌有了鮮明的青年文化調(diào)性。還在回味街5的硬糖君，這會(huì)兒已經(jīng)開始期待街6了！