高調(diào)營銷、光速解綁，誰的cp中槍了？ 時(shí)長：03:39 來源：電影網(wǎng)

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高調(diào)營銷、光速解綁，誰的cp中槍了？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 從暑期檔劇集《星漢燦爛》《蒼蘭訣》中的衍生CP“吳露可逃”“棣欣引力”出圈，到近期《點(diǎn)燃我，溫暖你》和《卿卿日?！返?ldquo;命韻峋環(huán)”“山崢海薇”CP刷屏熱搜，這半年的劇圈乍一看可謂甜度爆表，大家的“嗑糖”熱情都非常高漲。

然而比起男女主角愛情線的濃情蜜意、虐戀情深，很多戲外的CP話題花式營銷，似乎比起劇中情節(jié)有過之而無不及——當(dāng)CP粉開始上頭，劇集躺收數(shù)據(jù)、流量之后，這讓人深陷其中的“糖”到底是戲中水到渠成的真情實(shí)感，還是宣傳推波助瀾的“工業(yè)糖精”，似乎早已無人在意、難以分辨。

曾有人調(diào)侃，CP粉是最容易上當(dāng)?shù)囊蝗喝?，可?dāng)“炒CP”逐漸成為當(dāng)下部分劇集的營銷“殺手锏”，“受傷”的又僅僅只有觀眾嗎？

高調(diào)營銷：CP“發(fā)糖”套路有哪些？

如果你最近一段時(shí)間常刷微博，那么單純只靠“文娛榜”話題，你就可以解鎖《點(diǎn)燃我，溫暖你》的全部糖點(diǎn)。

粗略計(jì)算，在該劇幾百個(gè)熱搜的轟炸中，包含“命韻峋環(huán)”關(guān)鍵字的熱搜有47個(gè)，陳飛宇、張婧儀的雙人熱搜則為46個(gè)，數(shù)量不相上下。

盡管劇集已經(jīng)收官，但“命韻峋環(huán) 二搭”的詞條早在開播第二周就已經(jīng)安排上了，近期影版《打火機(jī)與公主裙》（原著名）宣布立項(xiàng)，“命韻峋環(huán)”部分CP粉更在話題下明確留言：不是原班人馬二搭不看。

“劇播的時(shí)候肯定都是會(huì)找各種各樣的話題來營銷，”影視從業(yè)者洋洋在接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)表示，非正劇類型的題材，營銷CP是目前業(yè)內(nèi)最擅長也最喜歡用的宣傳手段：“比如陳飛宇張婧儀的這部戲，劇情本來也是以談戀愛為主，這種戲‘炒CP’是（效果）立竿見影的宣傳途徑。”

她向我們舉例，從開機(jī)路透時(shí)起，《點(diǎn)燃我，溫暖你》有不少的營銷話題都是糖點(diǎn)配“氛圍感”美圖的模式，這樣不僅更容易吸到CP粉受眾，還能將劇情直接轉(zhuǎn)化為營銷的重點(diǎn)。

當(dāng)然，盡管劇圈頻頻出現(xiàn)爆款CP，但單純依靠后期的話題營銷也并不能保證觀眾一定“上頭”。在洋洋看來，想要CP出圈，肯定“還是要有‘真東西’可嗑的”，這也是前期劇方和宣傳方需要考慮和準(zhǔn)備的問題。而就目前的趨勢來看：“現(xiàn)在比起劇本身的CP來講，從劇CP往真人方向的CP營銷，更容易讓粉絲投入。”

查看幾部熱門劇集的發(fā)布內(nèi)容和宣傳話題，男女主演戲外互動(dòng)花絮的內(nèi)容一般都能夠收獲熱搜，轉(zhuǎn)、贊、評的數(shù)據(jù)也會(huì)相應(yīng)更高。

除此之外，劇播之后主演在其他場合的“同框”也是CP粉們最期待看到的。

演員為劇集宣傳進(jìn)行的雜志拍攝、綜藝節(jié)目、雙人采訪、商業(yè)活動(dòng)……對于一部分CP粉來說，對劇中角色積累起的感情，直到這時(shí)才能讓他們真正獲得參與感，而這種情緒“釋放”，通常也會(huì)進(jìn)一步激發(fā)了他們對兩位演員的喜愛。

洋洋表示，如今這套模式對于想要“營業(yè)CP”的劇集宣傳來說早已是駕輕就熟，很多成功的案例也讓行業(yè)更樂于在接下來的項(xiàng)目中使用這些“立竿見影”的方法。但是這種成功也并非全無“代價(jià)”：“靠著這一波流量紅起來，（相當(dāng)于）在粉絲圈里吃到了劇CP的‘紅利’。等戲播完之后想要迅速解綁的話，確實(shí)不太容易。”

光速解綁：受傷害的只有CP粉？

不久前，#羅永浩當(dāng)代塌房CP粉嘴替#話題沖上熱搜。

“你們兩個(gè)情感騙子，聯(lián)手騙了我們這些粉絲！” 

“像我這種幼稚的粉絲我信了，我上當(dāng)了！” 

“短暫的快樂，給我們帶來了終生的痛苦！”

盡管羅永浩調(diào)侃的是李雪琴、王建國的“雪國列車CP”，但熱搜之下，無數(shù)CP粉評論感慨：“這話說的就是我！”“快樂是真的，痛苦也是真的！”“我可以BE（分手），我的CP永不BE！”

傳媒公司總監(jiān)L先生的工作內(nèi)容不乏為劇集“制造糖點(diǎn)”，作為“局內(nèi)人”，他直言觀眾看劇嗑CP再正常不過，這也是宣傳方最想看到的。但如今，越來越多熱門CP呈現(xiàn)出的是粉絲“不分角色與現(xiàn)實(shí)”的狀況，這也帶來了很多尷尬的困擾。

L先生舉了近期幾個(gè)很有代表性的CP出現(xiàn)的有趣例子：“比如某綜藝的修羅場。那時(shí)《蒼蘭訣》剛播完，而張彬彬和虞書欣主演的《兩個(gè)人的小森林》又馬上播出了，于是兩人也去了綜藝宣傳。但是那一期基本上還是“棣欣引力”占據(jù)壓倒的熱度，甚至綜藝方自己都在刻意制造修羅場的效果。

還有此前《星漢燦爛》熱播時(shí)，“吳露可逃”正在讓很多人上頭，這時(shí)吳磊的另外一部劇《愛情而已》的官博、抖音各種放出他和周雨彤的甜向花絮，讓CP粉很不滿意，不如等到熱播期再做宣傳。”

當(dāng)觀眾嗑CP的注意力在營銷引導(dǎo)下越來越多的轉(zhuǎn)向戲外，對于演員的影響也就不僅局限于此。竇驍與陳都靈的《良辰好景知幾何》劇播期間，CP和劇集的熱度越來越高，收官時(shí)，竇驍卻因?yàn)榘l(fā)合照不帶女主角、和女友營業(yè)等一系列做法而被CP粉直呼“下頭”。

《卿卿日?！烽_播不久，主演之一就被曝光戀情，該劇后續(xù)宣傳也被粉絲一度總結(jié)為“無互動(dòng)、無營業(yè)、無同框”，雖然劇集取得了不錯(cuò)的反響，但對于CP粉來說卻是絕對的意難平。

目前，藝人方對于劇集的CP營銷態(tài)度通常比較配合。

L先生表示，對于演員而言“CP火了肯定是好事”：“演員的整體熱度都會(huì)被帶起來，社交平臺(tái)數(shù)據(jù)特別好看，接下來也可以接到更多更好的劇集、綜藝、商務(wù)邀約。這就是為什么很多粉絲不想讓藝人接的戲，藝人還是要接。”他還表示，“CP粉的購買力也很強(qiáng)的，一段時(shí)間內(nèi)肯定是1+1＞2。”

但是L先生也直言，“CP營業(yè)之后注定會(huì)有一段時(shí)間的混亂期。”這也是粉絲經(jīng)濟(jì)中最常引發(fā)爭議的階段，也就是所謂的“CP粉提純（變一方單人粉絲）”。這些“副作用”，對于劇方、宣傳方而言影響不大，甚至喜聞樂見——劇集熱度有了，任務(wù)也就完成了。

“受傷”最深的，毫無疑問是投入真情實(shí)感的粉絲，而對于一部分藝人而言，也很難從態(tài)度激進(jìn)的粉群中迅速“全身而退”。

拋開工作性質(zhì)，L先生坦言，在劇集宣傳和觀眾嗑糖的“剛需”下，愛情戲確實(shí)不能不讓營銷CP，但還是希望一部分營銷有個(gè)限度：“因?yàn)闋I銷方和觀眾信息是不對等的，而且粉絲的接受、理解程度是有參差的，你不能讓所有人都理智。”

對于影視劇行業(yè)而言，CP營銷這個(gè)模式注定還要繼續(xù)在市場上循環(huán)，如何在未來逐漸摸索出“良性循環(huán)”的方法，才是真正解決好當(dāng)前問題的關(guān)鍵。

“希望多年以后，大家記得的還是經(jīng)典的角色和高光名場面，而不只是粉絲吵架而已。”