1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 從暑期檔劇集《星漢燦爛》《蒼蘭訣》中的衍生CP“吳露可逃”“棣欣引力”出圈,到近期《點(diǎn)燃我,溫暖你》和《卿卿日常》的“命韻峋環(huán)”“山崢海薇”CP刷屏熱搜,這半年的劇圈乍一看可謂甜度爆表,大家的“嗑糖”熱情都非常高漲。
然而比起男女主角愛(ài)情線(xiàn)的濃情蜜意、虐戀情深,很多戲外的CP話(huà)題花式營(yíng)銷(xiāo),似乎比起劇中情節(jié)有過(guò)之而無(wú)不及——當(dāng)CP粉開(kāi)始上頭,劇集躺收數(shù)據(jù)、流量之后,這讓人深陷其中的“糖”到底是戲中水到渠成的真情實(shí)感,還是宣傳推波助瀾的“工業(yè)糖精”,似乎早已無(wú)人在意、難以分辨。
曾有人調(diào)侃,CP粉是最容易上當(dāng)?shù)囊蝗喝耍僧?dāng)“炒CP”逐漸成為當(dāng)下部分劇集的營(yíng)銷(xiāo)“殺手锏”,“受傷”的又僅僅只有觀眾嗎?
高調(diào)營(yíng)銷(xiāo):CP“發(fā)糖”套路有哪些?
如果你最近一段時(shí)間常刷微博,那么單純只靠“文娛榜”話(huà)題,你就可以解鎖《點(diǎn)燃我,溫暖你》的全部糖點(diǎn)。
粗略計(jì)算,在該劇幾百個(gè)熱搜的轟炸中,包含“命韻峋環(huán)”關(guān)鍵字的熱搜有47個(gè),陳飛宇、張婧儀的雙人熱搜則為46個(gè),數(shù)量不相上下。
盡管劇集已經(jīng)收官,但“命韻峋環(huán) 二搭”的詞條早在開(kāi)播第二周就已經(jīng)安排上了,近期影版《打火機(jī)與公主裙》(原著名)宣布立項(xiàng),“命韻峋環(huán)”部分CP粉更在話(huà)題下明確留言:不是原班人馬二搭不看。
“劇播的時(shí)候肯定都是會(huì)找各種各樣的話(huà)題來(lái)營(yíng)銷(xiāo),”影視從業(yè)者洋洋在接受1905電影網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示,非正劇類(lèi)型的題材,營(yíng)銷(xiāo)CP是目前業(yè)內(nèi)最擅長(zhǎng)也最喜歡用的宣傳手段:“比如陳飛宇張婧儀的這部戲,劇情本來(lái)也是以談戀愛(ài)為主,這種戲‘炒CP’是(效果)立竿見(jiàn)影的宣傳途徑。”
她向我們舉例,從開(kāi)機(jī)路透時(shí)起,《點(diǎn)燃我,溫暖你》有不少的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題都是糖點(diǎn)配“氛圍感”美圖的模式,這樣不僅更容易吸到CP粉受眾,還能將劇情直接轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。
當(dāng)然,盡管劇圈頻頻出現(xiàn)爆款CP,但單純依靠后期的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)也并不能保證觀眾一定“上頭”。在洋洋看來(lái),想要CP出圈,肯定“還是要有‘真東西’可嗑的”,這也是前期劇方和宣傳方需要考慮和準(zhǔn)備的問(wèn)題。而就目前的趨勢(shì)來(lái)看:“現(xiàn)在比起劇本身的CP來(lái)講,從劇CP往真人方向的CP營(yíng)銷(xiāo),更容易讓粉絲投入。”
查看幾部熱門(mén)劇集的發(fā)布內(nèi)容和宣傳話(huà)題,男女主演戲外互動(dòng)花絮的內(nèi)容一般都能夠收獲熱搜,轉(zhuǎn)、贊、評(píng)的數(shù)據(jù)也會(huì)相應(yīng)更高。
除此之外,劇播之后主演在其他場(chǎng)合的“同框”也是CP粉們最期待看到的。
演員為劇集宣傳進(jìn)行的雜志拍攝、綜藝節(jié)目、雙人采訪(fǎng)、商業(yè)活動(dòng)……對(duì)于一部分CP粉來(lái)說(shuō),對(duì)劇中角色積累起的感情,直到這時(shí)才能讓他們真正獲得參與感,而這種情緒“釋放”,通常也會(huì)進(jìn)一步激發(fā)了他們對(duì)兩位演員的喜愛(ài)。
洋洋表示,如今這套模式對(duì)于想要“營(yíng)業(yè)CP”的劇集宣傳來(lái)說(shuō)早已是駕輕就熟,很多成功的案例也讓行業(yè)更樂(lè)于在接下來(lái)的項(xiàng)目中使用這些“立竿見(jiàn)影”的方法。但是這種成功也并非全無(wú)“代價(jià)”:“靠著這一波流量紅起來(lái),(相當(dāng)于)在粉絲圈里吃到了劇CP的‘紅利’。等戲播完之后想要迅速解綁的話(huà),確實(shí)不太容易。”
光速解綁:受傷害的只有CP粉?
不久前,#羅永浩當(dāng)代塌房CP粉嘴替#話(huà)題沖上熱搜。
“你們兩個(gè)情感騙子,聯(lián)手騙了我們這些粉絲!”
“像我這種幼稚的粉絲我信了,我上當(dāng)了!”
“短暫的快樂(lè),給我們帶來(lái)了終生的痛苦!”
盡管羅永浩調(diào)侃的是李雪琴、王建國(guó)的“雪國(guó)列車(chē)CP”,但熱搜之下,無(wú)數(shù)CP粉評(píng)論感慨:“這話(huà)說(shuō)的就是我!”“快樂(lè)是真的,痛苦也是真的!”“我可以BE(分手),我的CP永不BE!”
傳媒公司總監(jiān)L先生的工作內(nèi)容不乏為劇集“制造糖點(diǎn)”,作為“局內(nèi)人”,他直言觀眾看劇嗑CP再正常不過(guò),這也是宣傳方最想看到的。但如今,越來(lái)越多熱門(mén)CP呈現(xiàn)出的是粉絲“不分角色與現(xiàn)實(shí)”的狀況,這也帶來(lái)了很多尷尬的困擾。
L先生舉了近期幾個(gè)很有代表性的CP出現(xiàn)的有趣例子:“比如某綜藝的修羅場(chǎng)。那時(shí)《蒼蘭訣》剛播完,而張彬彬和虞書(shū)欣主演的《兩個(gè)人的小森林》又馬上播出了,于是兩人也去了綜藝宣傳。但是那一期基本上還是“棣欣引力”占據(jù)壓倒的熱度,甚至綜藝方自己都在刻意制造修羅場(chǎng)的效果。
還有此前《星漢燦爛》熱播時(shí),“吳露可逃”正在讓很多人上頭,這時(shí)吳磊的另外一部劇《愛(ài)情而已》的官博、抖音各種放出他和周雨彤的甜向花絮,讓CP粉很不滿(mǎn)意,不如等到熱播期再做宣傳。”
當(dāng)觀眾嗑CP的注意力在營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)下越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向戲外,對(duì)于演員的影響也就不僅局限于此。竇驍與陳都靈的《良辰好景知幾何》劇播期間,CP和劇集的熱度越來(lái)越高,收官時(shí),竇驍卻因?yàn)榘l(fā)合照不帶女主角、和女友營(yíng)業(yè)等一系列做法而被CP粉直呼“下頭”。
《卿卿日?!烽_(kāi)播不久,主演之一就被曝光戀情,該劇后續(xù)宣傳也被粉絲一度總結(jié)為“無(wú)互動(dòng)、無(wú)營(yíng)業(yè)、無(wú)同框”,雖然劇集取得了不錯(cuò)的反響,但對(duì)于CP粉來(lái)說(shuō)卻是絕對(duì)的意難平。
目前,藝人方對(duì)于劇集的CP營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度通常比較配合。
L先生表示,對(duì)于演員而言“CP火了肯定是好事”:“演員的整體熱度都會(huì)被帶起來(lái),社交平臺(tái)數(shù)據(jù)特別好看,接下來(lái)也可以接到更多更好的劇集、綜藝、商務(wù)邀約。這就是為什么很多粉絲不想讓藝人接的戲,藝人還是要接。”他還表示,“CP粉的購(gòu)買(mǎi)力也很強(qiáng)的,一段時(shí)間內(nèi)肯定是1+1>2。”
但是L先生也直言,“CP營(yíng)業(yè)之后注定會(huì)有一段時(shí)間的混亂期。”這也是粉絲經(jīng)濟(jì)中最常引發(fā)爭(zhēng)議的階段,也就是所謂的“CP粉提純(變一方單人粉絲)”。這些“副作用”,對(duì)于劇方、宣傳方而言影響不大,甚至喜聞樂(lè)見(jiàn)——劇集熱度有了,任務(wù)也就完成了。
“受傷”最深的,毫無(wú)疑問(wèn)是投入真情實(shí)感的粉絲,而對(duì)于一部分藝人而言,也很難從態(tài)度激進(jìn)的粉群中迅速“全身而退”。
拋開(kāi)工作性質(zhì),L先生坦言,在劇集宣傳和觀眾嗑糖的“剛需”下,愛(ài)情戲確實(shí)不能不讓營(yíng)銷(xiāo)CP,但還是希望一部分營(yíng)銷(xiāo)有個(gè)限度:“因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)方和觀眾信息是不對(duì)等的,而且粉絲的接受、理解程度是有參差的,你不能讓所有人都理智。”
對(duì)于影視劇行業(yè)而言,CP營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)模式注定還要繼續(xù)在市場(chǎng)上循環(huán),如何在未來(lái)逐漸摸索出“良性循環(huán)”的方法,才是真正解決好當(dāng)前問(wèn)題的關(guān)鍵。
“希望多年以后,大家記得的還是經(jīng)典的角色和高光名場(chǎng)面,而不只是粉絲吵架而已。”
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