1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 從暑期檔劇集《星漢燦爛》《蒼蘭訣》中的衍生CP“吳露可逃”“棣欣引力”出圈，到近期《點(diǎn)燃我，溫暖你》和《卿卿日常》的“命韻峋環(huán)”“山崢海薇”CP刷屏熱搜，這半年的劇圈乍一看可謂甜度爆表，大家的“嗑糖”熱情都非常高漲。
然而比起男女主角愛(ài)情線(xiàn)的濃情蜜意、虐戀情深，很多戲外的CP話(huà)題花式營(yíng)銷(xiāo)，似乎比起劇中情節(jié)有過(guò)之而無(wú)不及——當(dāng)CP粉開(kāi)始上頭，劇集躺收數(shù)據(jù)、流量之后，這讓人深陷其中的“糖”到底是戲中水到渠成的真情實(shí)感，還是宣傳推波助瀾的“工業(yè)糖精”，似乎早已無(wú)人在意、難以分辨。
曾有人調(diào)侃，CP粉是最容易上當(dāng)?shù)囊蝗喝耍僧?dāng)“炒CP”逐漸成為當(dāng)下部分劇集的營(yíng)銷(xiāo)“殺手锏”，“受傷”的又僅僅只有觀眾嗎？
高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)：CP“發(fā)糖”套路有哪些？
如果你最近一段時(shí)間常刷微博，那么單純只靠“文娛榜”話(huà)題，你就可以解鎖《點(diǎn)燃我，溫暖你》的全部糖點(diǎn)。
粗略計(jì)算，在該劇幾百個(gè)熱搜的轟炸中，包含“命韻峋環(huán)”關(guān)鍵字的熱搜有47個(gè)，陳飛宇、張婧儀的雙人熱搜則為46個(gè)，數(shù)量不相上下。
盡管劇集已經(jīng)收官，但“命韻峋環(huán) 二搭”的詞條早在開(kāi)播第二周就已經(jīng)安排上了，近期影版《打火機(jī)與公主裙》（原著名）宣布立項(xiàng)，“命韻峋環(huán)”部分CP粉更在話(huà)題下明確留言：不是原班人馬二搭不看。
“劇播的時(shí)候肯定都是會(huì)找各種各樣的話(huà)題來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，”影視從業(yè)者洋洋在接受1905電影網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，非正劇類(lèi)型的題材，營(yíng)銷(xiāo)CP是目前業(yè)內(nèi)最擅長(zhǎng)也最喜歡用的宣傳手段：“比如陳飛宇張婧儀的這部戲，劇情本來(lái)也是以談戀愛(ài)為主，這種戲‘炒CP’是（效果）立竿見(jiàn)影的宣傳途徑。”
她向我們舉例，從開(kāi)機(jī)路透時(shí)起，《點(diǎn)燃我，溫暖你》有不少的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題都是糖點(diǎn)配“氛圍感”美圖的模式，這樣不僅更容易吸到CP粉受眾，還能將劇情直接轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。
當(dāng)然，盡管劇圈頻頻出現(xiàn)爆款CP，但單純依靠后期的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)也并不能保證觀眾一定“上頭”。在洋洋看來(lái)，想要CP出圈，肯定“還是要有‘真東西’可嗑的”，這也是前期劇方和宣傳方需要考慮和準(zhǔn)備的問(wèn)題。而就目前的趨勢(shì)來(lái)看：“現(xiàn)在比起劇本身的CP來(lái)講，從劇CP往真人方向的CP營(yíng)銷(xiāo)，更容易讓粉絲投入。”
查看幾部熱門(mén)劇集的發(fā)布內(nèi)容和宣傳話(huà)題，男女主演戲外互動(dòng)花絮的內(nèi)容一般都能夠收獲熱搜，轉(zhuǎn)、贊、評(píng)的數(shù)據(jù)也會(huì)相應(yīng)更高。
除此之外，劇播之后主演在其他場(chǎng)合的“同框”也是CP粉們最期待看到的。
演員為劇集宣傳進(jìn)行的雜志拍攝、綜藝節(jié)目、雙人采訪(fǎng)、商業(yè)活動(dòng)……對(duì)于一部分CP粉來(lái)說(shuō)，對(duì)劇中角色積累起的感情，直到這時(shí)才能讓他們真正獲得參與感，而這種情緒“釋放”，通常也會(huì)進(jìn)一步激發(fā)了他們對(duì)兩位演員的喜愛(ài)。
洋洋表示，如今這套模式對(duì)于想要“營(yíng)業(yè)CP”的劇集宣傳來(lái)說(shuō)早已是駕輕就熟，很多成功的案例也讓行業(yè)更樂(lè)于在接下來(lái)的項(xiàng)目中使用這些“立竿見(jiàn)影”的方法。但是這種成功也并非全無(wú)“代價(jià)”：“靠著這一波流量紅起來(lái)，（相當(dāng)于）在粉絲圈里吃到了劇CP的‘紅利’。等戲播完之后想要迅速解綁的話(huà)，確實(shí)不太容易。”
光速解綁：受傷害的只有CP粉？
不久前，#羅永浩當(dāng)代塌房CP粉嘴替#話(huà)題沖上熱搜。
“你們兩個(gè)情感騙子，聯(lián)手騙了我們這些粉絲！”
“像我這種幼稚的粉絲我信了，我上當(dāng)了！”
“短暫的快樂(lè)，給我們帶來(lái)了終生的痛苦！”
盡管羅永浩調(diào)侃的是李雪琴、王建國(guó)的“雪國(guó)列車(chē)CP”，但熱搜之下，無(wú)數(shù)CP粉評(píng)論感慨：“這話(huà)說(shuō)的就是我！”“快樂(lè)是真的，痛苦也是真的！”“我可以BE（分手），我的CP永不BE！”
傳媒公司總監(jiān)L先生的工作內(nèi)容不乏為劇集“制造糖點(diǎn)”，作為“局內(nèi)人”，他直言觀眾看劇嗑CP再正常不過(guò)，這也是宣傳方最想看到的。但如今，越來(lái)越多熱門(mén)CP呈現(xiàn)出的是粉絲“不分角色與現(xiàn)實(shí)”的狀況，這也帶來(lái)了很多尷尬的困擾。
L先生舉了近期幾個(gè)很有代表性的CP出現(xiàn)的有趣例子：“比如某綜藝的修羅場(chǎng)。那時(shí)《蒼蘭訣》剛播完，而張彬彬和虞書(shū)欣主演的《兩個(gè)人的小森林》又馬上播出了，于是兩人也去了綜藝宣傳。但是那一期基本上還是“棣欣引力”占據(jù)壓倒的熱度，甚至綜藝方自己都在刻意制造修羅場(chǎng)的效果。
還有此前《星漢燦爛》熱播時(shí)，“吳露可逃”正在讓很多人上頭，這時(shí)吳磊的另外一部劇《愛(ài)情而已》的官博、抖音各種放出他和周雨彤的甜向花絮，讓CP粉很不滿(mǎn)意，不如等到熱播期再做宣傳。”
當(dāng)觀眾嗑CP的注意力在營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)下越來(lái)越多的轉(zhuǎn)向戲外，對(duì)于演員的影響也就不僅局限于此。竇驍與陳都靈的《良辰好景知幾何》劇播期間，CP和劇集的熱度越來(lái)越高，收官時(shí)，竇驍卻因?yàn)榘l(fā)合照不帶女主角、和女友營(yíng)業(yè)等一系列做法而被CP粉直呼“下頭”。
《卿卿日?！烽_(kāi)播不久，主演之一就被曝光戀情，該劇后續(xù)宣傳也被粉絲一度總結(jié)為“無(wú)互動(dòng)、無(wú)營(yíng)業(yè)、無(wú)同框”，雖然劇集取得了不錯(cuò)的反響，但對(duì)于CP粉來(lái)說(shuō)卻是絕對(duì)的意難平。
目前，藝人方對(duì)于劇集的CP營(yíng)銷(xiāo)態(tài)度通常比較配合。
L先生表示，對(duì)于演員而言“CP火了肯定是好事”：“演員的整體熱度都會(huì)被帶起來(lái)，社交平臺(tái)數(shù)據(jù)特別好看，接下來(lái)也可以接到更多更好的劇集、綜藝、商務(wù)邀約。這就是為什么很多粉絲不想讓藝人接的戲，藝人還是要接。”他還表示，“CP粉的購(gòu)買(mǎi)力也很強(qiáng)的，一段時(shí)間內(nèi)肯定是1+1＞2。”
但是L先生也直言，“CP營(yíng)業(yè)之后注定會(huì)有一段時(shí)間的混亂期。”這也是粉絲經(jīng)濟(jì)中最常引發(fā)爭(zhēng)議的階段，也就是所謂的“CP粉提純（變一方單人粉絲）”。這些“副作用”，對(duì)于劇方、宣傳方而言影響不大，甚至喜聞樂(lè)見(jiàn)——劇集熱度有了，任務(wù)也就完成了。
“受傷”最深的，毫無(wú)疑問(wèn)是投入真情實(shí)感的粉絲，而對(duì)于一部分藝人而言，也很難從態(tài)度激進(jìn)的粉群中迅速“全身而退”。
拋開(kāi)工作性質(zhì)，L先生坦言，在劇集宣傳和觀眾嗑糖的“剛需”下，愛(ài)情戲確實(shí)不能不讓營(yíng)銷(xiāo)CP，但還是希望一部分營(yíng)銷(xiāo)有個(gè)限度：“因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)方和觀眾信息是不對(duì)等的，而且粉絲的接受、理解程度是有參差的，你不能讓所有人都理智。”
對(duì)于影視劇行業(yè)而言，CP營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)模式注定還要繼續(xù)在市場(chǎng)上循環(huán)，如何在未來(lái)逐漸摸索出“良性循環(huán)”的方法，才是真正解決好當(dāng)前問(wèn)題的關(guān)鍵。
“希望多年以后，大家記得的還是經(jīng)典的角色和高光名場(chǎng)面，而不只是粉絲吵架而已。”
[1905電影網(wǎng)]獨(dú)家原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
分享到：
