來源：今日都市報

近年來，隨著全行業(yè)的重視，IP在多種藝術形式間進行轉(zhuǎn)化已成潮流，“IP價值鏈橫向拓寬”成為行業(yè)探索的新課題。在眾多IP價值開發(fā)鏈條中，“劇影聯(lián)動”成為一種比較高效的轉(zhuǎn)化方式。

開發(fā)IP價值鏈條已成潮流

北京比魯影視傳媒有限公司合伙人張鵬表示，圍繞IP在產(chǎn)業(yè)鏈上進行衍生和拓展如今已成為業(yè)內(nèi)共識，根據(jù)閱文集團在2021年披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年閱文總收入同比增長33.2%，達到43.4億元，在這其中版權運營及其他收入同比增長124.5%，高達18.0億元。

顯而易見，閱文業(yè)績的高速增長很大一部分都歸功于IP多領域開發(fā)，通過將不同版權內(nèi)容業(yè)態(tài)進行有機結合，使IP開發(fā)實現(xiàn)由單一版權授權到多元開發(fā)的業(yè)務矩陣，在影視、動漫、游戲等細分領域取得顯著進展。

其實一直以來，影視行業(yè)都不缺乏優(yōu)質(zhì)的劇影聯(lián)動案例。例如《贅婿之吉興高照》這部番外網(wǎng)絡電影借著爆款劇集《贅婿》第一季的東風，在上線前就以突破159萬的預約量，創(chuàng)造了網(wǎng)絡電影近七年最高預約紀錄，而上線3天分賬801.2萬的票房成績，也讓《贅婿》的IP價值又一次得到了市場的檢驗。

2020年的網(wǎng)絡劇《唐人街探案》，無論從故事創(chuàng)意、劇情節(jié)奏，還是視覺沖擊皆可圈可點，從客觀效果來看，這部網(wǎng)絡劇不僅為電影版《唐人街探案3》進行了引流，還為IP后續(xù)的“增值”提供了空間。

當然，除了《唐人街探案》這類“院線電影+網(wǎng)絡劇”的傳統(tǒng)影劇聯(lián)動模型，“網(wǎng)絡劇+番外網(wǎng)絡電影”的嶄新模式也在近年來異軍突起。例如由南派三叔親自原創(chuàng)的網(wǎng)絡劇《老九門》，便在收官后相繼推出角色傳記類的系列番外網(wǎng)絡電影《二月花開》《虎骨梅花》《恒河殺樹》和《四屠黃葵》等作品，讓原創(chuàng)IP的產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條變得更加豐滿。

但是隨著內(nèi)容升級與觀眾審美水平的提高，在當下的市場環(huán)境中，一心逐利的互改幾乎沒有了生存空間，反倒是一批青年創(chuàng)作者，根據(jù)觀眾的需求，重新開發(fā)互改作品，進行內(nèi)容開發(fā)實現(xiàn)IP多領域共生，逐漸成為了業(yè)界共識。

這可以視作是影/劇互改的2.0時代。新時代下，互改或許將改頭換面，從內(nèi)容生產(chǎn)出發(fā)，根據(jù)不同形式、類型、受眾群體的需求進行創(chuàng)作。

當形式和噱頭不再重要，內(nèi)容也就有了開花結果的土壤。所以，有了諸如《唐人街探案》《老九門》《靈魂擺渡》等成功的案例在前，誰又能否認劇影聯(lián)動不是IP價值鏈橫向拓寬的綠色通道呢?

劇影聯(lián)動成為長尾效應放大器

事實上，早在“一魚多吃”模式誕生前，劇影聯(lián)動便已經(jīng)在市場上流行多年。既為劇影聯(lián)動，其前提便是衍生于熱門劇集。本質(zhì)上說，這種開發(fā)形式就是基于劇集熱度，用番外網(wǎng)絡電影來延續(xù)熱度，放大價值。

在內(nèi)容層面上，劇集衍生網(wǎng)絡電影的劇情大多區(qū)別于主線，并由主角以外的演員出演。在這之中恐怕有兩點考量，其一便是主線劇情是根基，牽一發(fā)而動全身，衍生電影勢必要避重就輕，以新切口展開故事；其二，熱門劇集主演大多為知名演員，片酬、檔期皆成問題，如繼續(xù)沿用原班主角，性價比并不高。

在改編手法上，主要是續(xù)寫、擴寫兩種思路。例如把配角提拔成主角的《陳情令番外》和借用世界觀開辟新故事線的《靈魂擺渡·黃泉》。一切能夠規(guī)避主線情節(jié)的創(chuàng)作，都在衍生電影的考慮范圍之內(nèi)。

而借助劇影聯(lián)動，一方面能夠?qū)⒂耙旾P價值加以放大，另一方面也通過更多衍生作品繼續(xù)收割IP的熱度，此為一舉多得。

至于在選擇媒介上，更多的是選擇網(wǎng)絡電影，該媒介更大程度的放大了該產(chǎn)品自身所具備的多種先天優(yōu)勢，有助于更高效地轉(zhuǎn)化劇集的高熱度，以小博大，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。

但是也不缺乏“劇集+院線電影”的劇影聯(lián)動開發(fā)項目，這類項目大多為獨立開發(fā)的電影版劇集故事，開發(fā)過程雖較網(wǎng)絡電影更加繁復，但內(nèi)在商業(yè)邏輯卻是相通的。

如今，隨著市場的發(fā)展與變遷，可以看到，在2021年重出江湖的劇影聯(lián)動《贅婿之吉興高照》，也在重復前人成功經(jīng)驗的同時，對開發(fā)模式進行了些許優(yōu)化。

據(jù)主創(chuàng)介紹，早在《贅婿》第一季殺青當天，有關《贅婿之吉興高照》的初期規(guī)劃就已經(jīng)展開。將衍生電影《贅婿之吉興高照》開發(fā)計劃前置，并放在第一季與第二季之間投放，一來保持了IP熱度的延續(xù)，二來也在一定程度上起到了承前啟后的作用。

據(jù)悉，除了這部影片以外，同樣出現(xiàn)在今年愛奇藝片單中的《風起洛陽之陰陽界》《風起洛陽之雙子追兇》等多部IP聯(lián)動網(wǎng)絡電影，也采取了正篇劇集同步開發(fā)的模式。至于這些項目如此冒險大膽的緣由，自然還是離不開一個具備受眾基礎的優(yōu)質(zhì)IP，給了出品方十足的底氣。

而在宏觀維度上，后疫情時代的線上文娛賽道，傳統(tǒng)的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)已經(jīng)不再是各平臺斗爭焦點。取而代之的，是想象空間更具廣闊的商業(yè)生態(tài)。

今年以來，愛奇藝、騰訊先后推出“云影院”和“云首發(fā)”線上影院廠牌，以在線付費點播交易平臺的渠道豐富市場業(yè)態(tài)，這對近兩年優(yōu)質(zhì)項目頻出的網(wǎng)絡電影市場而言，亦為利好消息。而在這一環(huán)境下重新進入觀眾視線內(nèi)的劇影聯(lián)動，仍不失為一次積極探索。

比魯影視稱：從項目驅(qū)動過渡到IP驅(qū)動，在不久的將來，劇影聯(lián)動開發(fā)模式或?qū)⒊蔀楦鄡?yōu)質(zhì)IP的有效賦能手段。但是想真正玩轉(zhuǎn)衍生，還需要整體工業(yè)水平的發(fā)展。不過形式也只是外殼，好的作品，還是要回到內(nèi)容和故事本身，內(nèi)容為王依舊是不變的創(chuàng)作基礎。

圖片：豆瓣等

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