1905電影網(wǎng)專稿 “看完狂飆之前不看微博了，熱搜怎么老劇透啊？”相信很多觀眾和脫口秀演員徐志勝的心情一樣，時不時就被各種社交平臺劇透了《狂飆》的關鍵劇情。

對于《狂飆》這種犯罪懸疑題材的作品，角色似臥底，似內鬼的雙面身份更如同一把勾子，吸引著觀眾。

但它的熱搜并沒有放過觀眾，多個高位話題，直接劇透了關鍵劇情。

尤其是從#張彪是狂飆第二個內鬼#開始，#黃瑤臥底#、#楊健是狂飆的第三個內鬼##高啟強死刑#……整個話題就徹底放飛了，像是老師的考前重點，早早劃出了看點和懸疑點。

很多觀眾稍不留意，就被劇透，直接影響了劇集的觀感。

這種“劇透式熱搜”并不多見，或者說，能引起大眾如此激烈情緒的并不常見。很大程度上，這種形態(tài)來自劇集《狂飆》自身的火熱——網(wǎng)播數(shù)據(jù)創(chuàng)下平臺最高紀錄，網(wǎng)絡話題討論量達到上億量級……

只是用這種關鍵劇情作熱搜話題，對于劇集而言，到底是幫助，還是負面呢？不同題材的劇集作品或許有自己的屬性設定，對于這種“劇透式熱搜”，到底有何點解呢？

01.

“劇透式熱搜”并非《狂飆》首例，但只有自身熱度足夠的劇集，才會讓網(wǎng)友們“害怕”這種“熱搜話題”。

在此之前，網(wǎng)劇《隱秘的角落》《沉默的真相》，電影《復仇者聯(lián)盟4》均有類似情況。

在劇集《狂飆》中，不少角色有著亦正亦邪的設定，因此在謎底正式揭曉之前，總有很多可能性。作為一部掃黑劇，找出其中的“保護傘”，成為不少觀眾的觀劇趣味之一

第一個內鬼隨著劇情推進，被揪出來的時候，當時的話題仍是#第一個內鬼#，尚未同步追到該內容的觀眾，若能控制住自己的拇指，不會因此被劇透。

但隨著第二個內鬼曝光時，登上熱搜的話題，變成了#張彪是狂飆第二個內鬼#，最終更是沖到了話題榜第一，讓很多還沒追平更新內容的觀眾，直接被劇透。

這種感覺就像是看《名偵探柯南》的漫畫，有人在主角們出場時，直接圈出了兇手是誰。又或者是去年開年熱劇《開端》，雖然熱搜上了300多條，都沒有劇透式話題，但有網(wǎng)上有個評論，“《開端》最大的劇透就是讓黃覺當司機”，此后帶著這種概念去看劇，總是哪哪都不對。

劉女士是《狂飆》的劇粉，用她的話來說，自己是被熱搜傷得最多的人之一。

和很多普通打工人一樣，她平時沒有太多時間追劇。但是現(xiàn)在網(wǎng)絡排播都會首播連播多集，“平時上班，一般就睡前看，我個人習慣就是開倍速看兩集?！犊耧j》第一天就放了5集，而且它是日更。直到過年回家的時候，才開始有時間追平。”

但節(jié)后之后，她又投入到了工作中，沒想到還沒來得及開追，“（1月）28日那天，我點開微博，就猝不及防被熱搜第一位的話題劇透了，那種心情很吃癟。后來又刷到類似的情況，我直接那陣子就不看微博了。”

02.

誰在生產“劇透式熱搜”呢？

觀察這些話題的主持人多是來自自媒體賬號，但真的能讓話題引起關注的，仍是靠網(wǎng)友的討論。那么有沒有可能，這種話題的設定從初期就杜絕呢？

某頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺劇集宣傳從業(yè)人員小A告訴我們，其實劇集在宣傳的時候，對這種劇透式話題并沒有規(guī)避和預防，“因為也預防不住。”

一集劇集時長在50分鐘左右，雖然很多劇集宣傳過程中強調信息量巨大，但亮點仍舊有限，“即使我們不投放，各類KOL也會去做相關話題為自己賬號引流。”

甚至在宣傳方眼里，透露越多越有意思的內容，對播出效果越好，“在開播前能吸引用戶來觀看，這是對于平臺來說，是最重要的。”但現(xiàn)實往往是殘酷的，只有熱度和話題足夠高的時候，才會出現(xiàn)類似的情況。

參與過“迷霧劇場”某部熱播劇的宣傳人員小冷談到，“整體還是一分為二，我們當時做的話題就完全沒有避諱劇透，甚至開播第一天，主要的幾個內容都與其相關。”

這個話題就會回溯到作品本身，小A向我們拆解了一個作品，“一般一個內容分原因+過程+結果。而結果就是劇透的來源，一般作品在話題引導上，更多還是在于“原因”和“過程”，“為了吸引用戶來看，一起找尋結果，比如演員向的話題，以及當下比較火的社會話題。”

與此同時，話題設計本身就存在了矛盾點，現(xiàn)在越來越多劇集的排播都是先網(wǎng)后臺，宣傳很難面面俱到，“一般會按照節(jié)奏快的一方為主，在照顧不同節(jié)奏的追劇用戶時，比如會員第一天更新6集，我們也不會把6集全部宣掉，可能會當晚重點做前四集，后兩集放到第二天的白天去做。”

復盤《狂飆》播出期間的話題，同樣能發(fā)現(xiàn)在前期的話題設計上，更多還是對于“過程”的解析，不少平臺出現(xiàn)了譬如高啟強人物崛起的時間線，以及圍繞著張譯、張頌文等主創(chuàng)的演技討論。

只是隨著劇集熱度不斷推高，“結果向”的劇透開始越演越烈。

“如果劇火，劇透是一件好事情，也別怕，說明大家都在追。劇透的主要是有鉤子可以做，如果劇情延展到了，營銷號就可以猜到劇情走向。”小A分析道，“當然，懸疑劇還是要保護一下自己的最大底牌。”

誠然，小冷也補充道，之前“迷霧劇場”里的作品，不止一家做過劇透式熱搜，但有的就是沒人在意，或者沒有引起很大的火花，“劇透合適與否，還是要看劇集本身的熱度。”

03.

是誰送“劇透式熱搜”上榜呢？

適當?shù)耐斗拍茏屧掝}登上熱搜，但是能否沖到高位，還是要靠網(wǎng)友的真實討論。翻看很多相關話題可見，很多“劇透式熱搜”來自網(wǎng)友的分享欲。

正如多數(shù)社交平臺的初衷，聚合志趣相投的人在一起，找到共鳴話題討論。這也完全契合了小A的觀點，足夠有意思的劇透，能很大程度上吸引觀劇熱情。

無法顧及多方追劇的情況也油然而生。這種情況并非只是出現(xiàn)在劇集市場，早在當時電影《復仇者聯(lián)盟4》上映之后，很多人為了防劇透，提前看零點場，甚至當時滋生了不少“防劇透”的熱搜話題，但即便如此，依舊有那些看完影片，按捺不住想表達情緒的觀眾。

事實上，在我們的調查中，不乏有一些觀眾喜歡“被劇透”。

觀眾小韓就坦言，自己接受被劇透，甚至是享受，“我自己覺得劇透與否是兩種不同的情緒，如果被劇透的話，我就能更沉浸在過程中，提前感受那些伏筆的細節(jié)。”

只是對他而言，看到這種話題并不會點進去細看，只是單純的知道結果就行，“如果太細節(jié)的討論，可能也會讓我觀影體驗有所打折。”

可見，對于是否接受劇透，始終還是因人而異。

只是說到底，劇透式熱搜能否為作品帶來熱度才是關鍵。如果觀眾看到這個話題，能萌生眾多情緒的話，那么對應作品已經(jīng)在其心中有了一定的記憶點，至少它并不會讓人真的棄劇。

至于制造話題的自媒體們，或許在不把劇情說透的情況下，留給觀眾更多的追劇空間。