1905電影網專稿 2023年春節(jié)檔的火熱，超乎外界預期。67.58億票房，1.29億觀影人次，更是助力中國內地電影市場1月份票房超過百億大關，創(chuàng)造歷史同期最高票房紀錄。
作為全產業(yè)鏈模式的先行者，萬達電影提前感受到電影產業(yè) “春天”到來的信號。2023年春節(jié)檔，萬達院線觀影人次、上座率、整體票房等方面數(shù)據表現(xiàn)搶眼，北京、上海、太原三地，共有四家萬達影城名列全國影院春節(jié)檔票房排行榜TOP10。
為深入宣傳貫徹黨的二十大精神，在全國兩會召開之際，電影頻道于3月4日起，每晚22:00檔推出《中國電影報道》“藍羽會客廳”兩會特別策劃——“對話春天”。主持人藍羽對話中國電影領航企業(yè)掌門人，從不同角度譜寫中國電影再出發(fā)的全新面貌。
本期節(jié)目，藍羽對話萬達電影執(zhí)行總裁陳洪濤，聚焦萬達電影觀影環(huán)境升級新舉措，多角度賦能影院新成果，未來重點項目新進度等。
積極開拓電影衍生品市場
影院+多業(yè)態(tài)融合拓寬營收渠道
目前，國內電影衍生品市場仍然處于“藍海”狀態(tài)，商業(yè)價值潛力巨大。2023年春節(jié)檔，《流浪地球2》周邊衍生品眾籌金額超1.2億元，成交人次突破58萬，引發(fā)熱議。
主持人藍羽探訪萬達影城CBD店時，候影空間內的一家潮玩店吸引了她的目光。這里有不少國內外電影IP衍生品售賣。據店內工作人員介紹，當前衍生品銷量最好的便是《流浪地球》。
早在2016年，萬達電影就已布局電影衍生品市場。當年，公司全資收購時光網，便是想利用網站多年積攢的電影粉絲受眾基礎，大力拓展電影衍生品業(yè)務。
今年2月3日，萬達電影在投資者關系平臺上表示，春節(jié)檔期間，“不二兔”IP系列、“寶可夢”IP系列、《流浪地球》和《熊出沒》電影周邊產品，都有不錯的銷售表現(xiàn)。
潮玩店之外，萬達影城還推出了劇本殺相關業(yè)務。作為一款在年輕人中十分流行的推理游戲，劇本殺與影視產業(yè)關系密切。當下，不少院線電影IP被授權開發(fā)成劇本殺。
“因為劇本殺跟電影是緊密關聯(lián)的，比如說《哥，你好》電影上映之后，這邊就有線下的劇本殺了。”陳洪濤表示觀眾看完電影之后，來玩一局劇本殺，也是不錯的選擇。從實際銷量來看，《紅巖》、《黎明的守護者》等主旋律劇本殺，也深受當下年輕人喜歡。
過往，劇本殺里的各類線索需要主持人現(xiàn)場解說，成本不低。萬達影城內的劇本殺場館，則通過多媒體設備將此類線索投影在玩家面前，省時省力，節(jié)約成本。此外，劇本殺場館還可以根據實際需求，實現(xiàn)更多場景功能的轉換。
目前，萬達電影正在搭建一個名稱為“夠趣”的線上劇本殺平臺，預計今年4月份推出。
“我們一直比較注重觀影的場景、體驗、氛圍的營造，因為現(xiàn)大家來觀影的時候，已經不僅僅是看一場電影，也可能是朋友聚會等多場景，包括我們這兒求婚的、脫口秀、兒童演出也很多。”陳洪濤直言萬達電影正積極探索影院更多應用場景的解鎖。從更多角度，對電影院進行賦能。
三四年內建造100座CINITY影廳
打造更多主控精品中國故事作品
“總體來講，今年春節(jié)檔應該說是一個非常積極的信號，整體票房近67.6億，我覺得我們還是比較滿意的，參與出品的《流浪地球2》，還有《熊出沒·伴我熊芯》也取得比較好的業(yè)績。”談及2023年春節(jié)檔，陳洪濤言語中充滿喜悅之情。
目前，《流浪地球2》累計票房已經達到39.85億，并有望在本周末突破40億元大關。春節(jié)檔“常駐嘉賓”《熊出沒·伴我熊芯》累計票房已達14.51億元，創(chuàng)造中國內地影史春節(jié)檔動畫電影票房最高紀錄。
除此之外，春節(jié)期間萬達電影影院業(yè)務板塊成績，也取得了一定進步。據統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔期間，萬達院線整體觀影人次達到1737萬人，平均上座率為41.9%，整體票房營收達到10.5億元，占比市場總體15.5%。
這份成績背后，萬達電影在影院硬件方面的升級功不可沒。眾所周知，一個影廳的硬件設施，往往成為影響觀眾觀影體驗的關鍵所在。2022年，萬達院線旗下多家旗艦店，引進了最新IMAX設備。這對多部春節(jié)檔大片的觀影視效提升，十分有益。
此外，陳洪濤還透露公司對旗下PRIME影廳、CINITY影廳，也進行了設備升級。其中，CINITY影廳使用的是具有中國自主知識產權的高制式的放映系統(tǒng)。萬達電影非常支持國貨發(fā)展，預計未來三、四年內，萬達院線CINITY影廳數(shù)量，將擴建到一百個。
隨著時代的發(fā)展，影院已經成為電影線下宣發(fā)的重要場所。如何創(chuàng)新路演的形式與內容，成為擺在萬達電影面前的一道思考題。在此方面，公司也做了諸多嘗試。比如，《阿凡達：水之道》首映禮上，團隊就采用了線上直播模式，將路演信息同步傳遞到全國多地。為了配合電影的科幻主題，公司還特地選擇了一個以元宇宙為背景的攝影棚進行直播。
電影產業(yè)上游內容制作端，生產更多講好中國文化與故事的主控精品作品，成為萬達電影的前進方向。過往，三部作品合計票房87.43億元的《唐人街探案》系列，成為萬達電影此類優(yōu)秀作品的代表。
對于大眾比較關心的《唐人街探案》系列后續(xù)作品，《唐人街探案4》的制作進度情況，陳洪濤坦言目前還在進一步的規(guī)劃、創(chuàng)作當中。未來，公司還將逐步釋放一些新消息，請大家保持關注。
目前，公司參與出品的《宇宙探索編輯部》已經定檔4月1日。公司參與出品的院線電影《維和防暴隊》《我才不要和你做朋友呢》，也有望2023年內與觀眾見面。
“在影城里面，在看電影的過程中，你會去找到自己想要的理想，可以去追逐自己的夢想，所以我們覺得中國電影的春天，就是這樣一幅圖景，會越來越好，明天會越來越好的。”關于對中國電影“春天”景象的憧憬，陳洪濤分享了自己的觀點。百花齊放，百家齊鳴之下，中國電影的發(fā)展也將更上一層樓。
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