文 | 蒜香啫啫角
新鮮事，B站推出了自己的線下音樂節(jié)品牌“干杯音樂節(jié)”。
3月17日，干杯音樂節(jié)X迷笛之夜正式開幕，通過與迷笛音樂節(jié)聯(lián)名共創(chuàng)，15組B站特色的音樂人、UP主輪番登上干杯舞臺進行表演，同時B站線上也進行了同步直播。據(jù)了解，僅17日當(dāng)晚直播就吸引了超1000多萬人次在線觀看，彈幕達(dá)到2W+條。
近幾年，Ｂ站在音樂領(lǐng)域的動作并不少，2019年其就開始陸續(xù)扶持音樂人，曾推出過“音樂星計劃”“音樂UP主培養(yǎng)計劃”，之后綜藝《說唱新世代》出圈，還與88rising推出廠牌“W8AVES”，今年不光推出了干杯音樂節(jié)，此前也與曉峰音樂公社共同發(fā)起了“bilibili X 星巢計劃2023”。這么多音樂相關(guān)的動作，不難看出B站想要在音樂領(lǐng)域進一步開發(fā)的意圖。
對于如今有著營收壓力的B站而言，仍然在音樂領(lǐng)域深入探索必然有著多方面的考量，而如果從音樂領(lǐng)域的角度來看，至少B站的這一番探索對獨立音樂人而言是極大的利好。
B站為什么要做自己的音樂節(jié)品牌？先從結(jié)論來說，一方面是將音樂用戶、音樂人資源做商業(yè)轉(zhuǎn)化的嘗試，畢竟，從最新財報來看，其2022年的虧損進一步加劇，從多個維度尋找新的營收支撐點是合理的一步，而更主要的或許是，線下音樂節(jié)品牌的成立是對其音樂社區(qū)生態(tài)的再豐富。
早期，B站在建立社區(qū)時就設(shè)立了音樂分區(qū)，雖然當(dāng)初是以ACG音樂為主，但隨著越來越多的用戶瀏覽音樂內(nèi)容，越來越多的用戶加入B站，其開始通過“音樂星計劃”“音樂UP主培養(yǎng)計劃”來激發(fā)音樂創(chuàng)作端的活躍。
而《說唱新世代》《我的音樂你聽嗎》兩個音綜的出現(xiàn)，既是表達(dá)看到了音樂人的活躍，給予他們肯定的態(tài)度，也是借此吸引更多音樂興趣用戶加入B站，進一步壯大這個音樂興趣社區(qū)。
新一代年輕人出于對這個社區(qū)的喜愛，會在B站上發(fā)布音樂視頻，而音樂視頻多了，在B站上看音樂視頻的人也就多了。據(jù)《bilibili2022音樂生態(tài)報告》顯示，B站音樂視頻播放量一年內(nèi)超343億，有1722萬人每天在B站至少觀看一個音樂視頻。
到這也就可以說，B站逐漸形成了一個內(nèi)容更有寬度的音樂興趣社區(qū)，這樣的社區(qū)讓音樂人有了與樂迷、聽眾更自由的交流空間，也是有了更具針對性的傳播宣發(fā)渠道。
例子就是越來越多的音樂人來到B站開始運營自己的賬號，知名一些的有鳳凰傳奇、黃齡，獨立音樂人方面有表情銀行、新褲子、二手玫瑰、Mr.Miss，他們逐步開始尋找在B站上與聽眾溝通的方式，黃齡做的“浴室玩耍時間”系列，Mr.Miss做的《卡祖笛測評》，都讓年輕用戶對他們有了新的認(rèn)知。
而在社區(qū)成型后，B站今年在做的就是加強其對音樂人的服務(wù)能力。
今年3月，B站與曉峰音樂公社共同發(fā)起了“bilibili X 星巢計劃2023”，面向全網(wǎng)征集音樂創(chuàng)作者，優(yōu)秀者將有機會在“星巢秘境音樂節(jié)”登臺表演。這就是通過與業(yè)內(nèi)的合作，為社區(qū)內(nèi)的音樂創(chuàng)作者提供上升渠道，幫助年輕人從音樂愛好者走向更專業(yè)的音樂人。
那么再說回干杯音樂節(jié)，也是通過為音樂人提供更大舞臺幫助他們走向?qū)I(yè)、走向更大用戶群。B站自有的音樂節(jié)品牌，意味著能夠相對穩(wěn)定的為社區(qū)內(nèi)音樂人提供舞臺，而登上舞臺既是對音樂人的考驗，也是對他們發(fā)展走向下一步的肯定。
也就是，如今的B站對于音樂人而言，既有能夠觸達(dá)聽眾的傳播土壤，也有走向更專業(yè)發(fā)展的道路，這份對音樂社區(qū)生態(tài)的豐富與完善，也會進一步吸引更多音樂人加入，亦或是通過B站成為音樂人。
也許你知道，豆瓣音樂曾經(jīng)是獨立音樂人在網(wǎng)絡(luò)時代初期的一片樂土，那時沒有簽約公司的獨立音樂人并不像如今這樣有順暢的發(fā)歌渠道，寫了歌曲想要分享給更多人聽，豆瓣音樂會是他們的選擇。不少如今有名氣的音樂人，如馬頔、陳粒等都是先在豆瓣上積累了一定的粉絲。
為何那時獨立音樂人會選擇在豆瓣音樂上保持活躍度？一方面是能夠在其上分享、發(fā)布自己的歌曲，另一方面則是豆瓣社區(qū)聚集了大批興趣用戶，這些興趣用戶不僅樂于搜索、發(fā)現(xiàn)新歌，他們也并不滿足于只聽市面上的主流流行音樂，這就給獨立音樂人了一定的發(fā)育空間。
之所以談及豆瓣音樂，是因為在讀娛君看來，現(xiàn)在的B站與當(dāng)初的豆瓣音樂有著一定相似性。這份相似性在于，B站在當(dāng)下的音樂市場中不那么“主流”，或者說更具特色。
目前來說，因為興趣社區(qū)的屬性，在B站人們看視頻內(nèi)容并不是以知名度、流行度來刷視頻的，推薦機制在于興趣，這就意味著如果音樂人做的視頻內(nèi)容戳到一部分人的興趣點，就可能得到傳播，這里的興趣指的是更廣泛的，并不只局限于音樂。這也是為什么許多音樂人在B站上發(fā)布的內(nèi)容，并不只有歌曲，還有更多日常化的內(nèi)容，或是音樂知識的分享。
這讓視頻觀看者能從更多的角度發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識一位音樂人，這就與以往音樂人的成長路線有明顯的不同。對于名氣不大的獨立音樂人而言，有人聽到他們的作品是好的，但如果在接觸作品之外還能夠接觸到他們的人，發(fā)現(xiàn)他們的人格魅力，也就有更大可能喜愛上他們。
在更主流的數(shù)字音樂平臺，聽眾接觸音樂人更多時間是音樂內(nèi)容，這樣雖然能更專注在音樂，但也意味著音樂人要想實現(xiàn)成長，需要更長的時間、更多的作品。至于短視頻平臺，很可能因為平臺調(diào)性而讓許多獨立音樂人難以發(fā)揮自身長處。
也就是說，因為音樂社區(qū)的屬性與特點，音樂人群體尤其是獨立音樂人，在B站上很可能有實現(xiàn)“彎道超車”的機會，而社區(qū)本身所具備的宣發(fā)能力，以及建立的上升渠道，也為音樂人后續(xù)的長期發(fā)展做好助力。
整體而言，我們之所以看好B站的社區(qū)屬性對獨立音樂人發(fā)展的助力，在于它相比主流市場的“獨立性”。畢竟，在主流音樂人、高話題度音樂傳播的平臺，獨立音樂人能引發(fā)的聲量是相對較小的，這種情況下，一個能夠“獨自美麗”的空間就會是最適合獨立音樂人發(fā)展的，過去，這個空間是豆瓣音樂，現(xiàn)在可能就是B站了。
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