1905電影網(wǎng)專稿 第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)正在成都舉辦。

3月31日，由國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、快手主辦的“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”集結(jié)了傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、短視頻直播平臺(tái)、微短劇導(dǎo)演、編劇等各方代表，全面剖析微短劇當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，探討微短劇的發(fā)展與未來(lái)。這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)首次舉辦微短劇行業(yè)論壇。

單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，近年逐步發(fā)展成為大眾喜愛(ài)、行業(yè)關(guān)注的新興視聽(tīng)傳播形態(tài)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達(dá)到2775部。微短劇票房分布邁入千萬(wàn)票房俱樂(lè)部，1000萬(wàn)+頭部作品穩(wěn)定出現(xiàn)。今年微短劇備案規(guī)劃數(shù)量增長(zhǎng)接近500%，上線備案數(shù)量增長(zhǎng)約60%，入局微短劇片方顯著增加。

快手、抖音、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV等視頻平臺(tái)先后布局微短劇賽道，北京精彩、檸萌影視、開(kāi)心麻花、華策影視等多家影企紛紛瞄準(zhǔn)微短劇市場(chǎng)。大量創(chuàng)作者涌入，助力微短劇數(shù)量迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)，推動(dòng)作品質(zhì)量不斷優(yōu)化。隨著短視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，微短劇領(lǐng)域儼然成了影視行業(yè)新的創(chuàng)作風(fēng)口。

視頻媒體時(shí)代助力微短劇崛起

視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)影企入局掀起全新風(fēng)潮

截至2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)到10.4億人次、網(wǎng)民使用率達(dá)到97.4%。短視頻媒體時(shí)代的到來(lái)，為微短劇快速發(fā)展提供了肥沃的土壤。據(jù)《2020年-2022年微短劇發(fā)展觀察報(bào)告》顯示，潛在觀眾數(shù)量龐大，微短劇行業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間。 

涵蓋快手“星芒短劇計(jì)劃”、芒果TV“大芒計(jì)劃”、優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”、抖音“新番計(jì)劃”等等，視頻平臺(tái)紛紛透過(guò)一系列扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)微短劇創(chuàng)作者不斷拓展新的題材，探索微短劇內(nèi)容形式和商業(yè)模式，且取得相對(duì)不錯(cuò)的成效。

快手短劇《胡同兒》聚焦家庭職場(chǎng)熱點(diǎn)，成為播放量突破3億的爆款；以“靈魂擺渡人”視角切入的抖音短劇《夜班日記》站內(nèi)總播放量超過(guò)10億，打破抖音短劇最高播放紀(jì)錄；

騰訊視頻改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《我憑本事進(jìn)冷宮》的短劇《拜托了！別寵我》成功登頂云合2022年全網(wǎng)微短劇有效播放霸屏榜；優(yōu)酷愛(ài)情題材短劇《千金丫環(huán)》上線首月分賬收入超1000萬(wàn)，且在海外引發(fā)追劇熱潮，在海外社交平臺(tái)曝光量超過(guò)3億。

除此之外，《二十不惑》《三十而已》出品方檸萌影視曾參與推出短劇《二十九》；以喜劇為招牌的開(kāi)心麻花入局創(chuàng)作了《親愛(ài)的沒(méi)想到吧》《真想在一起》等喜劇短劇。自由酷鯨打造的古裝題材短句《錦衣迷蹤》則由《繡春刀》幕后團(tuán)隊(duì)操刀。

傳統(tǒng)影企充分發(fā)揮深耕影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)微短劇往專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展。

《這個(gè)女主不好惹》《CP大作戰(zhàn)》......MCN機(jī)構(gòu)古麥嘉禾與短視頻平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)了不少微短劇，其內(nèi)容合伙人李慶玲就影視公司入局談到，影企較MCN機(jī)構(gòu)相比具備更加豐富的影人和影視資源。而MCN機(jī)構(gòu)較影企相比則更具靈動(dòng)性，能快速地響應(yīng)市場(chǎng)用戶的需求變化。影企加盟或能給MCN機(jī)構(gòu)帶來(lái)新的啟示，有利于微短劇領(lǐng)域百花齊放。

視頻平臺(tái)、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)多方合力，微短劇在古偶、愛(ài)情、喜劇、青春校園、家庭現(xiàn)實(shí)等類型題材領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花。優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)微短劇發(fā)展從爆發(fā)式增長(zhǎng)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

推動(dòng)微短劇內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)漸漸成為該領(lǐng)域新的重點(diǎn)。

快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在接受采訪時(shí)坦言，較傳統(tǒng)內(nèi)容變現(xiàn)模式基本借助內(nèi)容采買形式完成相比，微短劇的商業(yè)化變現(xiàn)策略更加豐富多樣。尤其是從短視頻平臺(tái)角度來(lái)看，微短劇可透過(guò)付費(fèi)觀看、商業(yè)廣告、直播帶貨等延伸方式逐步實(shí)現(xiàn)賬號(hào)流量變現(xiàn)。這也是短視頻平臺(tái)區(qū)別于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)。

視頻平臺(tái)“各顯神通”  賦能微短劇賽道

資深從業(yè)者透露更多超一線演員或?qū)⑷刖?/strong>

微短劇已然成為了影視行業(yè)的新的增量機(jī)遇。隨著越多越多創(chuàng)作者加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。圍繞這一全新賽道，視頻平臺(tái)紛紛立足各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化布局，力求突出重圍。

早在2020年底開(kāi)始加入微短劇賽道，優(yōu)酷近年憑借民國(guó)題材的《千金丫環(huán)》、古裝題材的《獨(dú)女君未見(jiàn)》以及都市愛(ài)情短劇《別跟姐姐撒野》等多部作品在市場(chǎng)上占得一席之地，主打題材類型多元化，且明確短劇內(nèi)容合作模式以“會(huì)員+廣告分賬”和“流量分賬”兩個(gè)模式為主。

優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博就未來(lái)布局分享，對(duì)內(nèi)通過(guò)微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量的同時(shí)，優(yōu)酷還將在微短劇“出海” 方面作出積極嘗試，以微短劇為載體，傳播傳統(tǒng)中國(guó)文化，讓全球都愛(ài)“中國(guó)故事”。

豆瓣8.1分的《大媽的世界》和《總是搞砸的單身女人迪亞！》、豆瓣7.6分的《開(kāi)局一座山》無(wú)疑是優(yōu)質(zhì)短劇的代表，三者均屬于騰訊視頻的創(chuàng)作。改編自同名熱血國(guó)漫《開(kāi)局一座山》憑借高燃風(fēng)格和劇情受到廣泛關(guān)注，一度登上貓眼短劇熱度TOP1。

騰訊視頻微短劇工作室負(fù)責(zé)人曹睿指出，內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)，騰訊視頻將貫徹“煙火氣”、“少年氣”和“新鮮氣”三大微短劇創(chuàng)作方向，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，關(guān)注當(dāng)下，傳遞溫暖。

以懸疑科幻短劇《偵探者也》掀起偵探迷的狂歡，以都市題材短劇《銀行的法則》解構(gòu)女性職場(chǎng)困境的正義之路、以愛(ài)情題材短劇《黃鸝愛(ài)上葡撻撻》演繹澳門新地標(biāo)見(jiàn)證的成長(zhǎng)奮斗史，芒果TV大芒計(jì)劃負(fù)責(zé)人陳亞飛芒認(rèn)為微短劇也要有自己“使命感”，還可以有更多想象空間。

突破單部微短劇的局限性，構(gòu)建 IP 宇宙，讓微短劇內(nèi)容擁有更多打開(kāi)方式；突破題材舒適圈，尤其是加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作。據(jù)介紹，芒果TV在微短劇賽道將重點(diǎn)關(guān)注定制領(lǐng)域，加強(qiáng)與不同平臺(tái)的合作。從去年9月份至今，已獲得微短劇意向投資超5000萬(wàn)。

從2019年開(kāi)始陸續(xù)推出《三十無(wú)畏》《胡同兒》《毛小旭的觸電人生》等微短劇作品，快手是較早入局微短劇領(lǐng)域的平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超500億+，年播放量破億的短劇超100部。

快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻將談及快手短劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)為三個(gè)方向，分別是“以人為本”、“注重內(nèi)容”、“健康持續(xù)”。根據(jù)用戶消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，平臺(tái)將繼續(xù)在青春勵(lì)志、國(guó)韻古風(fēng)、都市職場(chǎng)、家庭共情、時(shí)代旋律五大賽道深耕，同時(shí)通過(guò)流量分賬、現(xiàn)金激勵(lì)、品牌招商、電商直播和商業(yè)化廣告等為微短劇創(chuàng)作者提供全方位扶持和激勵(lì)。

值得關(guān)注的是，隨著微短劇產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步擴(kuò)大，短劇紅利也吸引著更多有影響力的演員加入。比如李現(xiàn)曾主演科幻懸疑微短劇《剩下的11個(gè)》、金靖與李佳琦、陳赫、張?jiān)讫?/a>、熊梓淇、汪東城、張雨劍等20位短劇同時(shí)亮相短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》。德塔文數(shù)據(jù)顯示，2022年四番以內(nèi)參演短劇的演員為993人，較2021年翻了近兩倍。

與多位一線演員保持密切聯(lián)系的十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、制片人陸添透露，不少演員在觀望微短劇的發(fā)展，對(duì)行業(yè)未來(lái)充滿信心，相信大家很快會(huì)看到超一線演員入局這個(gè)領(lǐng)域。

曾專注短視頻創(chuàng)作的千萬(wàn)視頻博主王羽錚，因?yàn)槌鲅荼疃虅　逗瑑骸繁桓嗳耸熘@得出演S級(jí)長(zhǎng)劇《三體》的機(jī)會(huì)，在其中飾演汪淼的助手。

可見(jiàn)，制造成本相對(duì)較低的微短劇為視頻達(dá)人提供轉(zhuǎn)型可能。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，也有機(jī)會(huì)為腰部演員提供了更多發(fā)揮空間。

正如快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻所說(shuō)，微短劇正在幫助整個(gè)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行一次創(chuàng)作的變革，并在自我進(jìn)化中加速內(nèi)容題材多樣化發(fā)展。

掀起視聽(tīng)時(shí)代全新風(fēng)潮的微短劇充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，走向精品化、專業(yè)化的發(fā)展之路依然任重而道遠(yuǎn)。微短劇想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅需要優(yōu)秀演員加持，還需要在故事質(zhì)感多下功夫，才能以出色口碑撬動(dòng)觀眾的關(guān)注，創(chuàng)造更多經(jīng)得起大眾審閱的經(jīng)典。