1905電影網(wǎng)專稿 周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》揭開“殺豬盤”真相;李若彤主演的《午后玫瑰》展現(xiàn)中年女性重返職場的“打怪升級”之路;《愛之城@第一季》之《春天情書》則用一場跨越時空的浪漫故事與湖州文旅夢幻聯(lián)動...
在快節(jié)奏、碎片化的網(wǎng)絡時代,主打“短、平、快、爽”的微短劇已經(jīng)成為不少人必不可少的新型“電子榨菜”。
《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元,同比增長267.65%,預計2024年市場規(guī)模將超過500億元。
然而,在微短劇“野蠻生長”的過程中,也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權爭議頻發(fā)等問題,“精品化”、“規(guī)范化”發(fā)展成為大勢所趨。
在近日舉行的“全國微短劇高質(zhì)量發(fā)展研討會”上,國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司馮勝勇司長表示,要堅定規(guī)范治理與創(chuàng)作提升兩手抓、兩手硬抓的鮮明態(tài)度,帶領行業(yè)矢志不渝走精品化之路,加快實現(xiàn)微短劇行業(yè)從“次品→產(chǎn)品→作品→精品”的迭代升級。
短而不淺,微而不弱,微短劇如何向“精”而行?
“精品化”勢在必行
強情緒、快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn),微短劇精準對接了數(shù)字時代觀眾碎片化、即時化的娛樂需求,因而收獲了“潑天流量”,也被推向了風口浪尖。
《我在八零年代當后媽》
《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示,2023年全年共上線重點網(wǎng)絡微短劇384部,較2022年的172部增加了一倍多。同時,31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。
盡管微短劇的觀看門檻相對較低,但看完一部微短劇有時需要上百元,年費會員價格甚至高于長視頻平臺。這種投資小、回報快、傳播廣的特點也使微短劇成為影視行業(yè)的一匹黑馬。
《午后玫瑰》
市場紅利誘發(fā)“泥沙俱下”、亂象頻生:看似“日進斗金”背后,是利益分配的不均衡,“投流”取代創(chuàng)作成為核心;還有不少作品粗制濫造,內(nèi)容低俗,以劣幣驅(qū)逐良幣;盜版侵權、收費不規(guī)范等問題也時有發(fā)生。
推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)從“次品”到“精品”的迭代升級已成為行業(yè)和觀眾的共同呼聲。
《大過年的》
2024年上半年,微短劇行業(yè)迎來一系列新規(guī)。6月1日起,《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實施,明確微短劇施行分類分層審核,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播,正式宣告微短劇行業(yè)進入“強監(jiān)管”時代。
平臺方面,抖音、快手、微信等平臺也已陸續(xù)發(fā)力推動微短劇精品化,相繼推出并持續(xù)升級針對微短劇的專項扶持計劃與規(guī)范治理措施。近日,《重返1990之首富人生》《我在古代開超市》等微短劇就因為內(nèi)容低俗,價值導向偏差等問題被下架。
行業(yè)上下多措并舉、共同努力,微短劇行業(yè)生態(tài)日漸清朗,野蠻生長現(xiàn)象得到有效遏制,進入了轉(zhuǎn)型迭代、提質(zhì)升級的新階段。
“微短劇+”賦能精品化
微短劇不只有“重生復仇”、“霸道總裁”、“豪門恩怨”,在政策的積極引導下,越來越多題材多元的優(yōu)秀微短劇作品相繼涌現(xiàn),聚焦現(xiàn)實,反映時代風貌的同時,創(chuàng)作者們也開始注重提升作品質(zhì)感和視聽表達。
火爆全網(wǎng)的《逃出大英博物館》,用擬人化的手法講述了流落海外的“國寶”迫切期望回國的故事,“文物歸家”的主題引發(fā)廣泛共鳴;都市題材微短劇《大過年的》,制作標準對標長劇,講述了一對年輕夫妻回家過年的啼笑皆非的故事。
《逃出大英博物館》
《超越吧!阿娟》則是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人短劇,小鎮(zhèn)青年阿娟到大城市闖蕩開舞獅館,歷經(jīng)挫折仍保持樂觀積極的故事,給觀眾帶來笑對生活的勇氣和力量。
不僅如此,“微短劇+”的模式也不斷豐富創(chuàng)新。“短劇+直播”“短劇+旅游”“短劇+非遺”“短劇+IP”“短劇+特產(chǎn)”等形式拓展了微短劇的更多可能。
《超越吧!阿娟》
2024年1月,廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃,積極引導微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯,形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”互惠雙贏新模式,實現(xiàn)精品化創(chuàng)作和賦能文旅的雙向奔赴。
例如,非遺題材微短劇《我的歸途有風》改編自電視劇《去有風的地方》,講述了一位都市白領回到四川樂山挖掘非遺美食的故事,成功帶動了樂山文旅熱;
1905電影網(wǎng)與浙江湖州共同打造的《愛之城@第一季》之《春天情書》用一場跨越時空的浪漫約定,和電影級別的視聽語言帶觀眾領略湖州的自然人文之美,深度融合的影視+文旅,榮獲廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第三批推薦項目。
《愛之城@第一季》之《春天情書》
在微短劇相關論壇上,騰訊在線視頻銀河工作室負責人曹睿曾指出,講述各地旅游產(chǎn)業(yè)富含地域風情和文化意蘊的故事的微短劇不僅能發(fā)揮“短平快”的特點,也能有效彌補文化內(nèi)涵的不足。
抖音精品短劇負責人錢立立認為,微短劇要實現(xiàn)創(chuàng)新升級,需要關照社會現(xiàn)實,與觀眾有互動,有共情。作為平臺,要做的就是鼓勵優(yōu)質(zhì)、鼓勵創(chuàng)新、鼓勵多元。
《我的歸途有風》
追求“爽感”和流量,不意味著犧牲品質(zhì)和深度,隨著監(jiān)管介入和政策引導,將為創(chuàng)作者提供更大的創(chuàng)作空間,讓微短劇歸位于“作品”而非“商品”。
人才技術聚集助力破圈
微短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展和生態(tài)繁榮,吸引著越來越多專業(yè)影視機構、資深創(chuàng)作人才、明星演員入局。
檸萌影視、自由酷鯨、華策影視、北京精彩、萬達影業(yè)、壞猴子影業(yè)、他城影業(yè)、壹同傳奇等傳統(tǒng)影視機構都將微短劇開發(fā)提上日程,不僅提升了微短劇的制作水準,也在積極探索知名影視IP的衍生化開發(fā)模式。
除了上文提到的《超越吧!阿娟》,《我的歸途有風》之外,還有電影《孤注一擲》的衍生短劇《變相游戲》,《刺殺小說家》的衍生短劇《刺殺小說家之少女反擊戰(zhàn)》等,
與此同時,周星馳、王晶、李力持等知名導演,李若彤、尹正、張?zhí)鞇?/a>、劉蕓、楊蓉、郭曉婷等明星演員也進軍微短劇賽道。
今年年初,抖音宣布與周星馳達成微短劇合作,雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”,首部微短劇《金豬玉葉》播放量超4億,第二部《大話大話西游》將由蔣龍、張?zhí)鞇蹞伪O(jiān)制并出演,預計于年底上線。
專業(yè)影視公司和知名影視人的進場,將推動微短劇行業(yè)從向IP化、類型化、精品化的方向發(fā)展,不再過度依賴流量,而是“卷內(nèi)容”、“卷制作”。
此外,AI技術的發(fā)展和應用,也有望進一步賦能微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)。目前,人工智能技術在微短劇投流、數(shù)據(jù)分析和劇本開發(fā)都能發(fā)揮關鍵性作用,在虛擬建模、虛擬制片方面的應用也在試水之中。
快手星芒短劇業(yè)務負責人王海月就曾表示:“微短劇與AIGC新技術的結合已經(jīng)是大勢所趨。相信微短劇一定能夠在新技術的加持下,減少生產(chǎn)成本和縮短制作周期,加速中國影視工業(yè)化的進程。”
國內(nèi)首部虛擬制片短劇《柒兩人生》
當市場迎來轉(zhuǎn)變,微短劇的高質(zhì)量發(fā)展和“內(nèi)容為王”已成為必然趨勢。“微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)”,微短劇精品化之路將越走越寬廣,前景也會越來越光明。
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