1905電影網(wǎng)專稿 近期，不少外片首映禮，“卷“字當(dāng)頭。

從北京大學(xué)邱德拔體育館4000名觀眾為《灌籃高手》首映吶喊，到河北承德阿那亞海拔900米金山嶺中《變形金剛：超能勇士崛起》迎來(lái)中國(guó)內(nèi)地第一批觀眾，近期進(jìn)口電影的首映禮看點(diǎn)頗多。不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾就地取景拍照留念發(fā)布朋友圈的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了影片的映前熱度。

過(guò)往三年由于疫情影響，中外電影首映禮以線上模式為主。如今，中國(guó)內(nèi)地公映電影線下首映禮，又開始熱鬧起來(lái)。

外片首映禮“卷”起來(lái)

“在山谷里看變形金剛太應(yīng)景了吧！”

6月6日，一位在阿那亞金山嶺參加《變形金剛：超能勇士崛起》（以下簡(jiǎn)稱《變形金剛7》）中國(guó)首映禮的觀眾，在朋友圈如此感慨。而影片開頭和結(jié)尾處正邪兩派爭(zhēng)奪時(shí)空曲率鑰匙的背景地，正是一片樹木蔥蘢的山谷。

在此之前，《灌籃高手》《鈴芽之旅》等進(jìn)口電影的中國(guó)首映禮，同樣給不少國(guó)內(nèi)觀眾留下深刻印象。不少與此相關(guān)的影像畫面，更是喜提短視頻平臺(tái)熱搜。

“我覺(jué)得首映禮像是電影公映前的一個(gè)最后的儀式，有點(diǎn)像兩個(gè)人談了幾年的戀愛，最后要步入真正的家庭，需要辦一次婚禮來(lái)昭告親朋好友。”

接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，影行天下CEO安玉剛坦言中外電影首映禮盡管形式上有所不同，但主要目的還是為了提升影片映前熱度，將影片相關(guān)信息觸達(dá)更多潛在受眾。在此之前，公司曾經(jīng)參與到《碟中諜6》《海王》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》等多部外片的內(nèi)地營(yíng)銷工作中去，積累了豐富的首映禮實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

采訪當(dāng)天，影行天下參與內(nèi)地宣傳營(yíng)銷工作的進(jìn)口片《閃電俠》，正在北京萬(wàn)達(dá)影城CBD店舉行中國(guó)首映禮。超女、蝙蝠俠等DC超級(jí)英雄COSER集體亮相，也是頗具創(chuàng)意，引來(lái)不少觀眾合影留念。

《閃電俠》首映現(xiàn)場(chǎng)數(shù)次響起的掌聲與笑聲，讓安玉剛感到自豪與驕傲。在他看來(lái)自己參與的項(xiàng)目被認(rèn)可，是一件讓人激動(dòng)與開心的事。

有著十多年中外電影營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的張麗認(rèn)為，電影首映禮在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上一般處于公映前一周內(nèi)，正值影片宣發(fā)最重要的時(shí)間窗口期，承載了片方宣傳物料密集曝光的需求。片方通過(guò)首映禮對(duì)電影口碑、相關(guān)信息等的進(jìn)一步廣泛傳播，能夠在影片上映前最后沖刺階段最大限度的提高影片的信息傳播。因此，中外電影片方對(duì)于首映禮活動(dòng)都很重視。

當(dāng)然，并不是所有的電影都會(huì)安排首映禮這個(gè)活動(dòng)，對(duì)于一些中小成本預(yù)算的電影，可能并不會(huì)把首映禮作為必要環(huán)節(jié)，更多的精力和預(yù)算，會(huì)向線上傾斜，線下活動(dòng)只是備選之一，并不是必選項(xiàng)。

一場(chǎng)具備傳播熱度的首映禮，需要具備哪些條件呢？

安玉剛認(rèn)為首先首映禮的氣質(zhì)，要與影片基調(diào)保持一致。一部喜劇片的首映禮現(xiàn)場(chǎng)，需要突出喜劇元素，主旋律電影首映禮則要營(yíng)造氣勢(shì)宏大的氣氣勢(shì)。

其次，在首映禮選址及舞臺(tái)搭建上也要影片的氣質(zhì)相吻合。

充滿運(yùn)動(dòng)精神的《灌籃高手》大電影，將中國(guó)首映禮舉辦地選在了北大體育館，并邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名街球團(tuán)體進(jìn)行了映前扣籃表演，將觀影氛圍拉滿?！蹲冃谓饎?》首映禮地址選在河北阿那亞金山嶺舉行，也為觀眾沉浸式觀影創(chuàng)造有利條件。東亞地區(qū)首家IMAX戶外影院落戶與此，也讓影片首映現(xiàn)場(chǎng)科技感十足。

此外，對(duì)于外片而言，中外文化元素的巧妙融合，也能為首映禮加分不少。這就需要營(yíng)銷方根據(jù)影片實(shí)際情況，酌情而定。

外片首映禮重回線下模式

進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影營(yíng)銷告別了上世紀(jì)八九十年代單一的“海報(bào)+窗口售票”時(shí)代，明星見面會(huì)、首映禮、異業(yè)合作等全新方式紛至沓來(lái)。在此大背景下，國(guó)外電影的內(nèi)地宣發(fā)同樣變得豐富起來(lái)。不少海外大片選擇內(nèi)地知名演員、歌手等，擔(dān)任影片中國(guó)宣傳大使、推廣大使等。

2010年至2019年期間，中國(guó)內(nèi)地已成為不少進(jìn)口大片的全球最大票倉(cāng)地。在此期間，海外大片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)華參加新片首映禮，已成常態(tài)。

過(guò)去三年，由于受全球疫情影響，中外電影首映禮開啟線上模式。伴隨疫情得到有效管控，安玉剛認(rèn)為外片中國(guó)首映禮或?qū)⒙貧w到過(guò)往線下主創(chuàng)交流為主的模式。因?yàn)檫@種現(xiàn)場(chǎng)交流的親近感，是其他方式無(wú)法取代的，對(duì)于影片映前熱度的提升也是顯而易見。

2023年3月進(jìn)口動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》中國(guó)首映禮上，新海誠(chéng)成為疫情之后首個(gè)來(lái)華進(jìn)行新片宣傳的導(dǎo)演。最終，該片以8.06億元成為當(dāng)前中國(guó)影史日本電影票冠。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影首映禮常見的主創(chuàng)跑廳模式，安玉剛認(rèn)為大概率會(huì)為影片宣傳效果加分不少。因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)主創(chuàng)與觀眾的互動(dòng)性會(huì)更強(qiáng)，也容易挖掘出一些具備短視頻平臺(tái)傳播價(jià)值的素材。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而言，這種跑廳模式性價(jià)比相對(duì)較高。

對(duì)于“未來(lái)海外電影首映禮，能否采取與國(guó)產(chǎn)電影一樣的主創(chuàng)跑廳模式”的問(wèn)題，張麗認(rèn)為“跑廳本身，在國(guó)產(chǎn)片首映禮中是一個(gè)比較常見的活動(dòng)流程，算是比較成熟完善的活動(dòng)環(huán)節(jié)安排了，但海外片對(duì)于跑廳這個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)存在很多客觀因素，可能很難達(dá)到國(guó)產(chǎn)影片跑廳的效果”。

首先，在語(yǔ)言交流方面，首映禮大密度的跑廳時(shí)，國(guó)外主創(chuàng)很難與中國(guó)觀眾及時(shí)有效溝通。翻譯的介入，使得雙方溝通時(shí)間成本大幅上升。而中外文化差異，更是成為交流過(guò)程中難以輕松逾越的障礙。

其次，很多海外大片具備一定IP基礎(chǔ)，也不是非要安排跑廳環(huán)節(jié)。片方完成一場(chǎng)首映禮觀影活動(dòng)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)及安排，就已經(jīng)接近影片宣傳效果的最大化。

未來(lái)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片，還是進(jìn)口片，市場(chǎng)希望看到更多具有創(chuàng)意的電影首映禮出現(xiàn)。首映禮之后的公映口碑，才是決定一部電影票房高低的重要因素。

（應(yīng)采訪者要求，文中張麗為化名）