財(cái)新傳媒啟動(dòng)全面收費(fèi)，胡舒立：中國(guó)讀者享受免費(fèi)的幸福程度太高了

時(shí)間：2023.09.12 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：刺猬公社

導(dǎo)讀

胡舒立：在中國(guó)，培育一個(gè)收費(fèi)市場(chǎng)是非常難的事兒。中國(guó)讀者享受免費(fèi)的幸福程度比很多國(guó)家更高。讀者的閱讀習(xí)慣是培訓(xùn)的產(chǎn)物。

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看新聞需要花多少錢(qián)？或許不用花錢(qián)，隨便下載一個(gè)資訊類App，每天有數(shù)不盡的新聞可以免費(fèi)看。

可就在這種新聞好像就應(yīng)該免費(fèi)的趨勢(shì)下，財(cái)新傳媒逆流而上，對(duì)自己的新聞實(shí)行全面收費(fèi)。

昨天下午，財(cái)新網(wǎng)宣布從11月6日開(kāi)始進(jìn)行收費(fèi)升級(jí)，啟動(dòng)全面收費(fèi)。

這家創(chuàng)辦于2010年的新聞資訊網(wǎng)站定位于原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，隸屬于財(cái)新傳媒。除了財(cái)新網(wǎng)，財(cái)新傳媒旗下還有《財(cái)新周刊》、財(cái)新國(guó)際、財(cái)新《中國(guó)改革》等媒體產(chǎn)品。

作為國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)類新聞的榜樣媒體，財(cái)新在內(nèi)容收費(fèi)方面的嘗試也早就開(kāi)始，但原來(lái)屬于半收費(fèi)性質(zhì)：《財(cái)新周刊》、“數(shù)據(jù)+”和英文產(chǎn)品均收費(fèi)，財(cái)新網(wǎng)免費(fèi)。。

上線于2010年的《財(cái)新周刊》數(shù)字版一直實(shí)行收費(fèi)制，定價(jià)為298元/年，每周一出版，一年50期。

此外，財(cái)新在去年底推出了面向英文世界的新聞產(chǎn)品“CaixinGlobal”，定價(jià)1348元人民幣。還有今年7月上線的數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品“財(cái)新數(shù)據(jù)＋”，同樣采用收費(fèi)制，定價(jià)1998/年。

因此可以說(shuō)，這次的收費(fèi)升級(jí)，主要針對(duì)的是財(cái)新網(wǎng)的內(nèi)容。

通過(guò)官網(wǎng)的公告，此番升級(jí)之后財(cái)新將旗下收費(fèi)產(chǎn)品歸類為四個(gè)“通”，分別為“周刊通”，“財(cái)新通”，“數(shù)據(jù)通”以及“英文通”。

“周刊通”的內(nèi)容指的就是《財(cái)新周刊》，權(quán)益與之前訂閱《財(cái)新周刊》并無(wú)二致，定價(jià)也依然是每年298元，全年50期。“財(cái)新通”的內(nèi)容包括財(cái)新網(wǎng)和《財(cái)新周刊》，可以說(shuō)是這兩個(gè)平臺(tái)的獨(dú)家重磅等精華內(nèi)容將會(huì)整合在“財(cái)新通”里，定價(jià)為498/年。

而“數(shù)據(jù)通”和“英文通”則分別指代此前的“財(cái)新數(shù)據(jù)＋”和CaixinGlobal的內(nèi)容，權(quán)益與之前基本沒(méi)有差別。

對(duì)于新聞數(shù)字媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容收費(fèi)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮事。西方媒體中，諸如《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體的網(wǎng)絡(luò)版均已實(shí)行內(nèi)容收費(fèi)制。世界報(bào)業(yè)大亨，美國(guó)新聞集團(tuán)掌門(mén)人默多克曾說(shuō)：“報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)將成為一種趨勢(shì)。”

早在2015年就有媒體報(bào)道，被業(yè)界譽(yù)為榜樣的《華爾街日?qǐng)?bào)》，表示目前在線閱讀付費(fèi)用戶已達(dá)到1000萬(wàn)。

只是對(duì)于國(guó)內(nèi)的媒體環(huán)境來(lái)說(shuō)，付費(fèi)閱讀在推廣過(guò)程中難度頗大。在免費(fèi)新聞資訊爆炸的今天，免費(fèi)閱讀新聞已經(jīng)成為了大多數(shù)網(wǎng)民的習(xí)慣。如何改變用戶的消費(fèi)觀念，需要媒體行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的努力。

去年年底，財(cái)新傳媒掌舵人胡舒立就在接受刺猬公社訪談時(shí)，也談到了要啟動(dòng)收費(fèi)。當(dāng)時(shí)，財(cái)新試水了《王爍學(xué)習(xí)報(bào)告》的付費(fèi)閱讀。

刺猬公社：您最近經(jīng)常在朋友圈推《王爍學(xué)習(xí)報(bào)告》，您現(xiàn)在對(duì)這些收費(fèi)內(nèi)容怎么看？

胡舒立：在中國(guó)，培育一個(gè)收費(fèi)市場(chǎng)是非常難的事兒。首先，全世界的互聯(lián)網(wǎng)讀者都是免費(fèi)的，中國(guó)亦然。其次，中國(guó)讀者享受免費(fèi)的幸福程度比很多國(guó)家更高。讀者的閱讀習(xí)慣是培訓(xùn)的產(chǎn)物。

媒體過(guò)去訓(xùn)練讀者不需要花錢(qián)就可以看到精神產(chǎn)品，現(xiàn)在再收費(fèi)，很多讀者就難以接受。

但是我們覺(jué)得，財(cái)新還是要探索解決困難的途徑。第一條，我們希望騰訊的微信能夠盡快收費(fèi)。騰訊提供了有用的信息平臺(tái)，將來(lái)一定會(huì)承認(rèn)原創(chuàng)的價(jià)值。現(xiàn)在騰訊允許標(biāo)注原創(chuàng)，我相信最后就能實(shí)現(xiàn)收費(fèi)，從而幫助中國(guó)認(rèn)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，幫助讀者設(shè)定知識(shí)的門(mén)檻，讓讀者明白要花錢(qián)才能獲得有價(jià)值的信息。

在美國(guó)，即便報(bào)紙為了增加發(fā)行量而減價(jià)，美國(guó)報(bào)刊協(xié)會(huì)也會(huì)規(guī)定最低價(jià)格。因?yàn)椋坏┠撤輬?bào)紙減到過(guò)低的價(jià)格，廣告商就不承認(rèn)其發(fā)行量。這種規(guī)定被互聯(lián)網(wǎng)打破了，人們慢慢發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)的東西確實(shí)有垃圾，但也有好東西。因此，許多曾經(jīng)被壓制、被忽視的聲音，都通過(guò)免費(fèi)的方法不惜一切地博取關(guān)注。

我們想來(lái)想去，覺(jué)得新聞行業(yè)還是不一樣。因?yàn)樾侣勈切枰浾咔叭ゲ稍L，并進(jìn)行人工加工的，一個(gè)字一塊錢(qián)都不止。所以，我們探索收費(fèi)，尤其是對(duì)特別有價(jià)值或者需要生產(chǎn)成本的精神產(chǎn)品收費(fèi)，也是希望借此機(jī)會(huì)培養(yǎng)讀者的習(xí)慣。我們也不知道，這一培育過(guò)程會(huì)持續(xù)多久，有多艱難。但我們相信，隨著國(guó)民素質(zhì)的提升和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，有一部分讀者能夠明白這個(gè)道理。

但當(dāng)時(shí)胡舒立還表示，財(cái)新依舊堅(jiān)持公共利益的原則，把原創(chuàng)的、體現(xiàn)一線的、可靠的動(dòng)態(tài)新聞和有價(jià)值的深度特稿免費(fèi)提供給公眾?！拔覀円部紤]對(duì)一些特稿采取事后收費(fèi)機(jī)制——讀者可以免費(fèi)閱讀我們的稿件，但當(dāng)讀者需要進(jìn)行檢索或者引用的時(shí)候，財(cái)新會(huì)進(jìn)行一定的收費(fèi)。所以財(cái)新不會(huì)改變成一個(gè)收費(fèi)產(chǎn)品，但財(cái)新會(huì)在收費(fèi)方向做一點(diǎn)點(diǎn)努力。這也體現(xiàn)了財(cái)新把傳統(tǒng)和現(xiàn)代、新媒體和舊媒體進(jìn)行了很好的結(jié)合。”

但從目前的方案看，財(cái)新傳媒更進(jìn)了一步。

但是，對(duì)于報(bào)刊雜志來(lái)說(shuō)，通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)的方式獲得盈利本身也具有很大的難度。

今年年初，騰訊財(cái)經(jīng)《財(cái)約你》主持人馬騰曾采訪華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛，在被問(wèn)到對(duì)于財(cái)新傳媒的投資時(shí)，黎瑞剛坦言，平面媒體整個(gè)收入規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)不大，“目前盈利說(shuō)實(shí)在的也是比較困難”。

據(jù)接近財(cái)新傳媒的人士透露，財(cái)新傳媒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走向深入后，經(jīng)營(yíng)上遇到了不小的挑戰(zhàn)。

盡管面臨盈利難的困境，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值卻并不會(huì)因此而貶值。黎瑞剛也提到，對(duì)于財(cái)新的投資不完全是純從財(cái)務(wù)角度看的，而是有一定戰(zhàn)略意義的投資，重點(diǎn)不在于盈利，而是在于持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容，保持內(nèi)容在用戶中的影響力。

而在內(nèi)容的品質(zhì)和用戶影響力方面，不管全面收費(fèi)的策略成效如何，啟動(dòng)內(nèi)容全面收費(fèi)的財(cái)新傳媒還是有十足底氣的。

曉通

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