文藝片的“精神股東”們?nèi)ツ牧耍?/span> 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 今年暑期檔，一大批商業(yè)片在觀眾們的自發(fā)吆喝下，票房一路水漲船高，他們?cè)诟鞔笃脚_(tái)上為電影熱情宣傳，其戰(zhàn)斗力之強(qiáng)，之持久，令行業(yè)震驚，這些觀眾自稱為電影的“精神股東”。

但當(dāng)文藝片上映后，“精神股東”們卻不見了。影片表現(xiàn)票房低迷，排片墊底，觀眾們也是興致怏怏。

一邊是商業(yè)片“精神股東”為熱愛買單，另一邊是文藝片“精神股東”缺席。相比商業(yè)片的一呼百應(yīng)，文藝片為何遲遲沒有找到自己的“精神股東”？

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拒絕“錯(cuò)位”的宣發(fā)

文藝片的宣發(fā)，需要符合電影的主題，才會(huì)獲得觀眾的認(rèn)可；宣傳的錯(cuò)位，造成觀眾心里的落差，往往會(huì)獲得適得其反的效果。

像是阿彼察邦導(dǎo)演的《記憶》，宣傳說來影院如果你看不懂那就看不懂；如果你想睡覺，那么久在影院里睡個(gè)安穩(wěn)覺。不必強(qiáng)迫自己看懂，過程的感受更為重要。這樣的營銷，沒有脫離電影，也沒有背離電影的主題；不僅表達(dá)了創(chuàng)作者的初衷，也符合了觀眾的期待

但是文藝片的拍攝也面臨越來越高的成本，制作方也會(huì)考慮到票房的產(chǎn)出，因此在電影的宣發(fā)上就按照傳統(tǒng)的商業(yè)電影的思路進(jìn)行，最終造成了宣傳的錯(cuò)位。

像《燃冬》和《地球最后的夜晚》，定檔在情人節(jié)和跨年夜，在宣發(fā)中也著重強(qiáng)調(diào)了愛情和浪漫的特質(zhì)，讓觀眾們覺得會(huì)是一部適合很情侶們一起觀看愛情片，但它們其實(shí)都是披著商業(yè)類型片的文藝片，這就是一種宣發(fā)的錯(cuò)位。

文藝片按照商業(yè)片的宣發(fā)的路徑來進(jìn)行宣傳的，最終取得的效果是不達(dá)預(yù)期的。因?yàn)槲乃嚻瑳]有商業(yè)片般明確的“爽點(diǎn)”，但當(dāng)按照商業(yè)片的特質(zhì)去宣發(fā)，觀眾到電影院發(fā)現(xiàn)與預(yù)期不符時(shí)，難免會(huì)讓觀眾引起的不適。

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找對(duì)文藝片的“破局”之路

中國文藝片的受眾大概在300萬左右，無論是在北京電影節(jié)還是上海電影節(jié)，許多優(yōu)秀的文藝電影，只要一開票，“影迷候鳥”就會(huì)跨越城市，去追這部影片。但是當(dāng)影片真正上映，票房卻都不如人意。那么文藝片應(yīng)當(dāng)如何突破現(xiàn)在的困境呢？

首先是宣發(fā)上，要做好一個(gè)橋梁和翻譯的工作。作為創(chuàng)作者和觀眾之間的橋梁，宣發(fā)需要降低觀眾的一個(gè)觀影門檻，以及做好對(duì)文藝片的面向普通觀眾的一個(gè)翻譯工作。文藝片的宣發(fā)之路，不能一味的參照商業(yè)片的模式，更多的應(yīng)該根據(jù)影片本身的特質(zhì)進(jìn)行宣發(fā)，這樣才能真正的吸引觀眾。

其次在發(fā)行方式上，商業(yè)片與文藝片的排片存在巨大的差異，商業(yè)大片在一上映就會(huì)搶占大量的排片，而文藝片上映，影院考慮到上座率，并不會(huì)給到太多的排片，但是一部?jī)?yōu)秀的文藝片經(jīng)過不斷的發(fā)酵，才會(huì)獲得更多的關(guān)注，當(dāng)觀眾們想去看的時(shí)候，已經(jīng)沒有合適的排片了。

所以傳統(tǒng)的全院線統(tǒng)一發(fā)行方式，已經(jīng)不適應(yīng)廣大觀眾日益?zhèn)€性化的觀影需求和多樣化的創(chuàng)作格局，我們必須在分眾化分線型的，差異化發(fā)行放映方式上實(shí)現(xiàn)突破，尤其是文藝片需要長(zhǎng)線放映的形式。

但是在我們電影市場(chǎng)存在一個(gè)問題是并沒有足夠的市場(chǎng)空間留給文藝片進(jìn)行長(zhǎng)線放映。我們有著一個(gè)全球最大規(guī)模的放映市場(chǎng)，但是放映空間比較狹窄和放映內(nèi)容也比較同質(zhì)化。

現(xiàn)在如果可以給一些小眾的文藝片，包括中小成本的影片放映空間，影院能夠讓文藝片可以長(zhǎng)線放映，那么就會(huì)讓更多的觀眾走進(jìn)影院去觀看文藝片。

隨著中國電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，我們的電影行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了不少的優(yōu)秀文藝片的創(chuàng)作者，也有了很大一部分成熟的文藝片的觀眾群體。然而文藝片現(xiàn)在還需要做好更多在宣發(fā)以及發(fā)行上的革新，讓創(chuàng)作者和觀眾能夠在觀影中找到彼此。