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《鸚鵡殺》們,為什么成不了《人生大事》?

時(shí)間:2023.09.19 來(lái)源:1905電影網(wǎng) 作者:kino


1905電影網(wǎng)專稿 豆瓣6.3分、4天票房2500萬(wàn)。


麻贏心導(dǎo)演,周冬雨、章宇張宥浩主演電影《鸚鵡殺》曾在2021年入圍上海國(guó)際電影節(jié)電影項(xiàng)目創(chuàng)投的青年導(dǎo)演項(xiàng)目單元,獲得業(yè)內(nèi)的極大關(guān)注。


影片時(shí)隔兩年上映后,有網(wǎng)友稱在同類反詐題材中有最大的情感沖擊力,是復(fù)雜的女性故事,稱贊周冬雨和章宇的銀幕魅力和精湛演技。


也有網(wǎng)友尖銳批評(píng)“以為是《孤注一擲》的類型片,結(jié)果觀眾發(fā)現(xiàn)自己走進(jìn)了殺豬盤”、“有種《燃冬》看《孤注一擲》火了之后臨時(shí)改劇本的感覺(jué)”。


同樣在9月上映的《永安鎮(zhèn)故事集》《三貴情史》,也是從創(chuàng)投走出來(lái)項(xiàng)目:《永安鎮(zhèn)故事集》入選2020年上影節(jié)創(chuàng)投;《三貴情史》曾獲金雞電影創(chuàng)投大會(huì)“最具潛力導(dǎo)演獎(jiǎng)和北影節(jié)“投資人聯(lián)名推薦優(yōu)勝項(xiàng)目”、“類型優(yōu)選優(yōu)勝項(xiàng)目”。


登陸院線上映后,《永安鎮(zhèn)故事集》目前票房?jī)H不到300萬(wàn),《三貴情史》票房只有400多萬(wàn),都遇到了市場(chǎng)方面的窘境。



從創(chuàng)投平臺(tái)脫穎而出的《愛情神話》《人生大事》,是前兩年在票房和口碑上雙豐收的新導(dǎo)演之作。但今年,還沒(méi)有一部從創(chuàng)投走到上映,實(shí)現(xiàn)票房破億的電影出現(xiàn)。


10部創(chuàng)投項(xiàng)目完成、上映

《宇宙》最亮眼,最低票房?jī)H12.5萬(wàn)


據(jù)1905電影網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),在2023年院線公映電影里,目前有11部影片曾入選國(guó)內(nèi)各大電影節(jié)展或新導(dǎo)演扶持計(jì)劃的創(chuàng)投單元。從2月至11月,基本上每個(gè)月至少有一部從創(chuàng)投孵化、完片的電影進(jìn)入院線市場(chǎng)。


在10部已上映的電影里,有3部票房過(guò)千萬(wàn):《宇宙探索編輯部》《鸚鵡殺》《溫柔殼》;3部票房不足50萬(wàn):《街娃兒》《荒野咖啡館》《地瓜味的冰激凌》;4部票房在百萬(wàn)區(qū)間:《撥浪鼓咚咚響》《臍帶》《永安鎮(zhèn)故事集》《三貴情史》。



從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,只有《宇宙探索編輯部》最突出、成功,斬獲6700多萬(wàn)票房,在貓?zhí)远蛊脚_(tái)上也獲得高分評(píng)價(jià),受到影迷和大眾的普遍肯定。最低票房則是《荒野咖啡館》,僅有12.5萬(wàn)。


其余影片的市場(chǎng)成績(jī)都不理想,特別是《街娃兒》。該片雖然是新導(dǎo)演之作,但班底陣容并不“新”——管虎梁靜的公司7印象創(chuàng)作出品,管虎任監(jiān)制,梁靜任總制片人,主演有李九霄黃米依、余皚磊、沙寶亮等。


《街娃兒》在創(chuàng)投階段就受到上海國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際電影展、海南島國(guó)際電影節(jié)創(chuàng)投單元的褒獎(jiǎng),影片完成后入圍戛納電影節(jié)一種關(guān)注單元,獲得平遙影展最佳女演員等諸多榮譽(yù)。可惜當(dāng)這部作品面向院線觀眾,票房數(shù)字卻只有16.4萬(wàn)。



創(chuàng)投是一個(gè)致力于發(fā)掘優(yōu)秀電影新力量,為優(yōu)質(zhì)的電影項(xiàng)目打造集投資、制作、營(yíng)銷、宣發(fā)于一體的綜合交易平臺(tái)。創(chuàng)投為初出茅廬的年輕導(dǎo)演和他們的項(xiàng)目提供了全面展示的舞臺(tái),但一旦進(jìn)入商業(yè)開發(fā)的邏輯生態(tài),影片能在院線上映、斬獲佳績(jī),困難度比完成影片還要高。


以國(guó)內(nèi)最早設(shè)立創(chuàng)投單元、發(fā)展比較成熟的上影節(jié)為例。上影節(jié)創(chuàng)投從2007年以來(lái)已成功舉辦15屆,共有63部影片實(shí)現(xiàn)院線上映。平均每年有10、20多個(gè)創(chuàng)投項(xiàng)目最終入選,綜合15屆的項(xiàng)目數(shù)量,僅約5分之一能夠順利抵達(dá)院線。


創(chuàng)投項(xiàng)目完成后上映,市場(chǎng)表現(xiàn)好不好基本離不開三個(gè)“突出”要素:類型突出、陣容突出、質(zhì)量突出。


《宇宙探索編輯部》曾獲2019年中國(guó)科幻大會(huì)影視創(chuàng)投會(huì)最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng),當(dāng)時(shí)的評(píng)委郭帆以及中影、阿里的高層,最終都成了這部電影的出品方。



影片之所以票房超出預(yù)期,就在于科幻+喜劇的突出,《流浪地球》幕后團(tuán)隊(duì)的力量突出,以及影片本身在故事、表演、影像、表達(dá)等綜合層面的突出。


對(duì)比《街娃兒》,縱使有實(shí)力班底和榮譽(yù)嘉獎(jiǎng),文藝性質(zhì)的故事表達(dá)、不夠突出的質(zhì)量評(píng)價(jià)(豆瓣6.2)就已經(jīng)阻礙了影片在院線市場(chǎng)突圍的可能。



《鸚鵡殺》和《溫柔殼》都屬于情感片,不是市場(chǎng)主流青睞的強(qiáng)類型、強(qiáng)情緒的電影,因?yàn)橛?ldquo;殺豬盤”、“精神疾病”的現(xiàn)實(shí)議題包裝添彩,有尹昉、王子文;周冬雨、章宇的“星光”陣容加盟,相比《撥浪鼓咚咚響》這種同樣是現(xiàn)實(shí)文藝表達(dá)、純素人班底的影片來(lái)說(shuō),就會(huì)更受矚目一些。



《臍帶》和《三貴情史》都來(lái)自兩位新人女導(dǎo)演,都是由姚晨監(jiān)制,她們分別嘗試在國(guó)產(chǎn)少數(shù)民族題材和童話奇幻愛情類型上做突破和探索,值得鼓勵(lì)。姚晨的電影公司壞兔子影業(yè)主控《臍帶》,曹郁操刀攝影;姚晨參與主演《三貴情史》,演員陣容還有胡先煦、周也等。


遺憾的是,兩部電影的類型題材還是偏冷門,即便有堅(jiān)強(qiáng)的班底和知名演員助力,在品質(zhì)上沒(méi)有達(dá)到高水平或讓大眾感到異常驚喜,也很難在同檔競(jìng)爭(zhēng)中成為大黑馬。



創(chuàng)投→院線→宣發(fā)

如何變成《人生大事》?


在國(guó)內(nèi)各大創(chuàng)投平臺(tái)的入圍項(xiàng)目里,往往投資規(guī)模和制作體量不會(huì)太大,電影種類有文藝片也有類型片。因?yàn)槭切聦?dǎo)演的首作或初期作品,作者性表達(dá)或者藝術(shù)屬性往往比較重,商業(yè)性不太強(qiáng)。(針對(duì)類型片的創(chuàng)投會(huì)除外)


即便項(xiàng)目最初的文本比較文藝,如果能重新進(jìn)行商業(yè)化改造,也能在市場(chǎng)上“點(diǎn)石成金”。許多電影公司到創(chuàng)投平臺(tái)瞄準(zhǔn)的正是這類具有商業(yè)潛力的作品,《人生大事》是近年來(lái)最經(jīng)典的案例。


該片曾在2019年通過(guò)平遙創(chuàng)投獲得聯(lián)瑞影業(yè)的關(guān)注。劇本起初名為《上天堂》,結(jié)合導(dǎo)演劉江江本人的家族歷史,聚焦華北殯葬文化和小人物的群像故事。當(dāng)聯(lián)瑞主控這一項(xiàng)目后,電影也發(fā)生了“質(zhì)”的改變。


“沒(méi)想到朱一龍能進(jìn)來(lái),沒(méi)想到能做到這么大的院線規(guī)模電影。”劉江江曾告訴1905電影網(wǎng),從《上天堂》到《人生大事》,他愿意舍棄更小眾自我的表達(dá),傾注打造更大眾化的商業(yè)電影。影片最終也大獲成功,奪得超17億票房。



對(duì)于無(wú)法調(diào)整、堅(jiān)持做成文藝片的創(chuàng)投項(xiàng)目來(lái)說(shuō),當(dāng)作品制作完畢,更需要精準(zhǔn)找到受眾,才有回本、盈利的機(jī)會(huì)。


然而國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有形成大范圍觀看文藝片、藝術(shù)片的文化氛圍以及完整、成熟的藝術(shù)院線,各地更缺乏藝術(shù)影院的建設(shè)。導(dǎo)演王超的文藝新作《孔秀》正在籌備上映,他認(rèn)為,“別指望藝術(shù)電影在商業(yè)院線里非得有1個(gè)億的票房,是不切實(shí)際的。希望媒體、宣發(fā)能盡量呵護(hù)國(guó)產(chǎn)文藝片,給個(gè)夾縫。希望商業(yè)市場(chǎng)能更多包容文藝,給文藝片更多的座位。”


既然當(dāng)前的電影市場(chǎng)機(jī)制如此,文藝片登陸院線后更需要“把好刀用到刀刃上”,運(yùn)用精準(zhǔn)的宣發(fā)策略。


《永安鎮(zhèn)故事集》曾入圍戛納國(guó)際電影節(jié)導(dǎo)演雙周單元,獲得平遙國(guó)際電影展最佳導(dǎo)演,豆瓣評(píng)分7.4,口碑不錯(cuò)。但為什么票房就不如當(dāng)初一同驚艷平遙的《宇宙探索編輯部》亮眼呢?


影片圍繞劇情、臺(tái)詞,如“為了華語(yǔ)電影提一杯”、在“永安鎮(zhèn)什么都不會(huì)發(fā)生”展開宣傳方向,過(guò)度專注文藝向,而常規(guī)操作的路演模式和在網(wǎng)絡(luò)、短視頻陣地的話題缺失等,都是癥結(jié)所在。



像《鸚鵡殺》這類很難簡(jiǎn)單用類型、文藝來(lái)定位的影片,從創(chuàng)作到上映,該如何吸引更多觀眾買單呢?


在上影節(jié)創(chuàng)投路演的陳述環(huán)節(jié)上,制片人頓河表示,《鸚鵡殺》的故事可以用三種體量規(guī)模來(lái)拍:以低成本拍成純粹討論女性心理的電影;以中體量的成本平衡導(dǎo)演對(duì)人物情感的作者化探索和女性反殺的懸疑類型;用高成本圍繞拍成一部觀賞性強(qiáng)的商業(yè)片。


頓河和導(dǎo)演溝通后選擇了第二種方案。顯然,影片上映后就遭遇了質(zhì)疑:一方面,創(chuàng)作的成果存有爭(zhēng)議;另一方面,影片在映前大力宣傳戲劇性的詐騙場(chǎng)面,但電影本身更注重女性和詐騙犯情感角力的內(nèi)向化細(xì)微表達(dá),這讓不少觀眾產(chǎn)生預(yù)期落差,難以理解。



《白日焰火》《滾蛋吧!腫瘤君》到《愛情神話》《人生大事》,國(guó)內(nèi)各大創(chuàng)投平臺(tái)成立以來(lái),走出來(lái)了一批叫好又叫座的佳作。創(chuàng)投只是新導(dǎo)演、新項(xiàng)目公開亮相的“第一站”,持續(xù)打磨出好內(nèi)容、找準(zhǔn)方法擊中受眾,才能化為制勝市場(chǎng)的方程式。


文/kino

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