1905電影網(wǎng)專稿 最近,各地文旅“卷”起來了,瘋狂開啟搖人模式!
河北文旅找來王寶強、趙麗穎搖旗吶喊,朱一龍推薦家鄉(xiāng)湖北,重慶文旅喊話肖戰(zhàn),河南文旅搬出王一博,湖南文旅找來易烊千璽,內(nèi)蒙古推出鳳凰傳奇玲花花式宣傳,劉濤火速為家鄉(xiāng)江西“上分”,浙江請出周迅……越來越多電影人加入這場文旅互卷比拼。
因為哈爾濱近期成為游客們的新寵,無論是獨特的冰雪景觀,熱情好客的當(dāng)?shù)厝?,還是對游客親切稱呼“南方小土豆”,特色美食的花式擺盤,都讓哈爾濱成功火爆出圈,3天拿下60億元旅游收入。
同時,電視劇《繁花》的熱播,也吸引了大批游客前去上海打卡。其實近幾年,因為一部影視作品的火爆而帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚陌咐絹碓蕉?,文旅融合越來越煥發(fā)出新的活力。
01
元旦假期哈爾濱火爆出圈 帶動影視融合
“今年元旦和去年元旦相比,整體的訂單量增長了150%,其中75%是異客數(shù)據(jù),也就是外省游客的異地客人的數(shù)據(jù),這個量是相對較大的。”
根據(jù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計,攜程公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠表示,今年哈爾濱整體的火爆程度可能都超乎哈爾濱人自己的想象,在全國形成了熱門話題。
而哈爾濱獨特的北國風(fēng)光以及俄式風(fēng)情,此前也吸引了《懸崖之上》《白日焰火》《無證之罪》等影視作品前去取景拍攝。正在上映的電影《動物園里有什么?》也趁著熱乎勁兒奔赴哈爾濱冰雪大世界進行路演宣傳。
《影視風(fēng)向標(biāo)》主編胡建禮認(rèn)為,“把這種熱點巧妙加入自己的宣傳發(fā)行攻勢之中,相當(dāng)于一種借力打力的做法,首先肯定適合冰雪題材這樣的影視作品,這是哈爾濱東北城市的優(yōu)勢,另外它也適合諜戰(zhàn)片,因為在上世紀(jì)三四十年代,哈爾濱是一個特殊的城市。”
02
文旅結(jié)合互相借勢 帶動小眾城市“旅游熱”
近年來,文旅融合互相借勢的現(xiàn)象很常見,王家衛(wèi)導(dǎo)演的《繁花》開播后熱度不斷攀升,上海也因這部劇而再次火爆。
劇中的泡飯和排骨年糕刺激著觀眾的味蕾,黃河路、和平飯店等場景,也成為了游客們慕名前往的打卡地標(biāo)。
在黃河路的街采中,游客們紛紛表示:“看了《繁花》電視劇很火,就來網(wǎng)紅地打卡了”、“去新世界吃鮮得來的排骨年糕”、“《繁花》沒拍的時候,這邊還是人特別少,現(xiàn)在人就明顯比武康大樓那邊人還多”......
從近期上海旅游數(shù)據(jù)來看,“整體的搜索熱度大概是增長了20%,這個數(shù)據(jù)其實挺高的。私家團增長是達到了75%,跟團游增長是達到了30%。”陳理楠表示,上海作為直轄市,也有很多傳統(tǒng)旅游景點,能在這個基礎(chǔ)上新增這么大比例,體現(xiàn)了影視劇給城市旅游帶來的附加值。
在去年火出圈的《滿江紅》《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視作品也成功帶動了山西太原、廣東江門和云南大理等拍攝地的旅游熱潮。
“基本上是火一個劇,就火一個地兒”,陳理楠說,“這些視頻和照片一流傳出來以后,大家借著這部劇突然就對這產(chǎn)生了興趣。我記得(去年)年初的時候,當(dāng)?shù)匾欢瘸霈F(xiàn)了一房難求的情況。”
03
“影視+旅游” 文旅融合雙向奔赴煥發(fā)新活力
文旅融合,雙向奔赴。旅游的火熱讓大家看到了城市的多面精彩,而火爆的影視作品也為城市擦亮了特色的名片。
“影視產(chǎn)業(yè)最大的特點就在于粘性特別強,輻射性特別強。它不僅僅是本身自己行業(yè)的產(chǎn)值,它能夠帶動周邊的文化、旅游、經(jīng)濟、餐飲、消費,各方面都能帶動起來。”胡建禮說。
對于影視和旅游的關(guān)系,陳理楠表示,“引子是一部劇,核心還是文化和地域特色的不同。我在當(dāng)?shù)匾率匙⌒袩o一不體現(xiàn)文化,所以還是中國各地的傳統(tǒng)文化,在老百姓心中對于物質(zhì)文化生活向往的滿足。影視劇是把這些東西以一種很直觀的方式展現(xiàn)給了大家,讓大家再回過頭來看這部影視劇,覺得拍得真不錯。
所以我認(rèn)為它是一個是相輔相成的關(guān)系,好的作品帶動一個地方的文旅發(fā)展,而一個地方的深厚的積淀也能讓這部作品更加出彩。”
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