1905電影網(wǎng)專稿 1月31日，2024春節(jié)檔新片預(yù)售正式開啟，目前總票房已突破5000萬，《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》分列前三位。

與此同時(shí)，1月票房也新鮮出爐，以25.8億收官、與往年相比表現(xiàn)中規(guī)中矩。其中，前三名《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》均為元旦檔影片。1月新片僅有《臨時(shí)劫案》《養(yǎng)蜂人》《動(dòng)物園里有什么？》三部跑出，進(jìn)入前十名。

更值得注意的是，從1月26日到春節(jié)檔之間的兩個(gè)周末，即傳統(tǒng)意義上的“春運(yùn)檔”，均沒有中等體量以上的新片入場(chǎng)，新片供給不足也讓大盤增長缺乏后勁。

誠然，前有元旦檔余威不減，后有春節(jié)檔來勢(shì)洶洶，中間的這段時(shí)間，一直是傳統(tǒng)意義上的“冷檔期”，面臨新片少，大片更少的問題，但往年也曾產(chǎn)生過不少票房黑馬，更有許多中小成本影片取得以小博大的佳績。

在燥候春節(jié)檔的同時(shí)，如何讓這段“冷檔期”不冷，什么樣的影片能夠在這段時(shí)間脫穎而出，是行業(yè)值得思考的問題。

《臨時(shí)劫案》《養(yǎng)蜂人》《動(dòng)物園》

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《臨時(shí)劫案》預(yù)測(cè)票房2.29億，《養(yǎng)蜂人》預(yù)測(cè)票房1.17億，《動(dòng)物園里有什么？》預(yù)測(cè)票房1.07億，成為1月新片中三部有望破億的影片，結(jié)合影片體量和市場(chǎng)大盤，這一成績已實(shí)屬不俗，甚至超出了不少人的預(yù)測(cè)。

那么，為什么是它們？首先，《臨時(shí)劫案》由爾冬升監(jiān)制，麥啟光執(zhí)導(dǎo)，郭富城、林家棟、任賢齊主演，看似傳統(tǒng)港片的制作班底打造出的卻一部與眾不同的黑色荒誕犯罪喜劇，從導(dǎo)演風(fēng)格到演員表演都令人眼前一亮。

尤其是郭富城的齙牙造型，和“說謝謝”的經(jīng)典臺(tái)詞，在短視頻平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)上都取得了極佳的傳播效果。

監(jiān)制爾冬升曾多次表示，最關(guān)注95后、00后等年輕觀眾的評(píng)價(jià)，因?yàn)樗麄儾攀乾F(xiàn)在及未來的主流觀影人群。從購票平臺(tái)的想看人群畫像來看，《臨時(shí)劫案》20-29歲年齡段觀眾想看占比超過50%，高于《金手指》《潛行》幾部“港片”，也的確收獲了更多“年輕人”的關(guān)注。

大膽顛覆港產(chǎn)犯罪片的傳統(tǒng)印象，迎合年輕觀眾口味，這些都成為《臨時(shí)劫案》后勁十足，票房預(yù)測(cè)不斷攀升的原因所在。

與《臨時(shí)劫案》略有類似，包貝爾、潘斌龍、賈冰、常遠(yuǎn)等主演的《動(dòng)物園里有什么？》同樣打出“喜劇牌”。雖然影片口碑平平，但憑借類型優(yōu)勢(shì)和有號(hào)召力的喜劇陣容，票房增長較為穩(wěn)健，也再度證明觀眾對(duì)于喜劇有“剛需”。

杰森·斯坦森主演的好萊塢動(dòng)作片《養(yǎng)蜂人》同樣有一定的類型優(yōu)勢(shì)。該片在內(nèi)地與北美同步上映，及格的品質(zhì)，加上杰森·斯坦森的影響力已足以讓它在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不夠激烈的“冷”檔期突出重圍。

動(dòng)畫、進(jìn)口片、中小成本佳作

誰能從“冷檔期”脫穎而出？

除了以上三部，1月新片中還有《天降大任》《開心超人之時(shí)空營救》《大雨》三部票房突破千萬，無一例外均是動(dòng)畫電影。這也展現(xiàn)出動(dòng)畫在這一檔期的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著寒假的到來，動(dòng)畫無疑是孩子和家長的觀影首選之一。過往幾年中，票房前五名的1月新片中都不乏動(dòng)畫電影的身影，比如2022年的《汪汪隊(duì)立大功》（8251萬）、2021年的《許愿神龍》（1.68億）、2019年的《白蛇：緣起》（4.68億）等等，無論是低幼還是全年齡動(dòng)畫，都有望在這一檔期斬獲不錯(cuò)的票房成績。

不僅是動(dòng)畫，所謂的“冷檔期”也意味著更低的宣發(fā)費(fèi)用和較弱的競(jìng)爭(zhēng)，更適合中小成本影片施展拳腳。2018年1月12日上映的高分文藝片《無問西東》拿下7.54億票房，2019年的犯罪片《“大”人物》和2021年的喜劇片《大紅包》也分別有3.8億和2.4億入賬。

特別是2018年的愛情冒險(xiǎn)片《南極之戀》，選擇在春節(jié)檔前16天上片，5天即破億，還在2月14日“情人節(jié)”（臘月二十八）當(dāng)天逆跌拿下單日最高票房，助推總票房達(dá)到2.34億，成為“春運(yùn)檔”的經(jīng)典案例。

由此足以見得，無論是依靠類型還是口碑優(yōu)勢(shì)，類似的中等體量影片與其在大檔期扎堆，不如大膽選擇所謂的冷門檔期，配合對(duì)路的營銷宣傳，有可能收獲以小博大的意外之喜。

除此之外，進(jìn)口片也一直是這一檔期的“生力軍”。 《神秘巨星》《大黃蜂》《勇敢者的游戲》《太空旅客》《死侍2》和《星戰(zhàn)》系列電影等外片都曾取得佳績。今年的一部《養(yǎng)蜂人》還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要更多優(yōu)質(zhì)的分賬片或批片涌現(xiàn)，和國產(chǎn)片聯(lián)手把大盤做熱。

打造更多周末檔

“讓冷檔期不冷”

在剛剛過去的2023年，中國電影市場(chǎng)迎來快速復(fù)蘇，在熱門檔期屢創(chuàng)佳績的同時(shí)，如何打造更多“周末檔”也成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。

在春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等四大熱門檔期，以及清明、五一、端午、中秋、情人節(jié)、七夕節(jié)等小檔期之外，剩余的40個(gè)周末檔才是電影市場(chǎng)發(fā)展的“藍(lán)海”。只有把每個(gè)周末檔利用起來，有效配置上映影片，才能培養(yǎng)更多觀眾的觀影習(xí)慣，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。

回顧去年最“火熱”的暑期檔，7月在《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等多部高口碑影片的帶動(dòng)下，連續(xù)四個(gè)周末單日票房持續(xù)在4億-5億的高位。阿里影業(yè)總裁李捷也曾提出暑期檔的成功實(shí)際上是周末檔的成功，優(yōu)質(zhì)影片持續(xù)供給實(shí)現(xiàn)了周末影市的持續(xù)火爆。

與此同時(shí)，懸疑犯罪片《拯救嫌疑人》、文藝片《河邊的錯(cuò)誤》等，同樣在傳統(tǒng)意義上的“冷檔期”上映，憑借過硬的品質(zhì)和精準(zhǔn)的發(fā)行營銷策略，畫出了漂亮的票房增長曲線，也為行業(yè)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

與如火如荼的暑期檔相比，春節(jié)前寒假檔的市場(chǎng)潛力顯然還有待更充分的挖掘。期待有更多佳作找到適合自己的檔期，打出差異化優(yōu)勢(shì)，用更多”周末檔”，讓冷檔期不冷，讓市場(chǎng)持續(xù)熱起來。