1905電影網(wǎng)專稿 五一檔即將到來，檔期新片預(yù)售票房（含點(diǎn)映）近1.5億大關(guān)！其中，《九龍城寨之圍城》《維和防暴隊(duì)》《間諜過家家 代號(hào)：白》暫列當(dāng)前預(yù)售票房前三位。緊隨其后的，則是另一部動(dòng)畫電影——宮崎駿的《哈爾的移動(dòng)城堡》。

單就目前的市場(chǎng)形勢(shì)來看，日本動(dòng)畫電影將再一次成為市場(chǎng)的“優(yōu)等生”。不少觀眾對(duì)《哈爾的移動(dòng)城堡》并不陌生，加之“宮崎駿”的品牌效應(yīng)，以及借助清明檔《你想活出怎樣的人生》的余熱，該片能有這成績(jī)并不意外。

只是，不少年齡在30+的觀眾對(duì)另一部動(dòng)畫電影《間諜過家家》似乎較為陌生，仔細(xì)看該片在不同平臺(tái)的想看人數(shù)，00后觀眾的占比超6成。與其受眾相似的，則是目前定檔6月15日的另一部日本動(dòng)畫電影《排球少年?。±鴪?chǎng)決戰(zhàn)》。

這一數(shù)據(jù)和去年上映的動(dòng)畫電影《灌籃高手》的觀眾群形成了極大反差，該片的00后觀眾占比不到20%?；蛟S兩者對(duì)比之下，我們也能從中窺見不同世代的人有著屬于自己偏愛的動(dòng)漫IP。

如今，日本動(dòng)漫頻繁被引進(jìn)，除了《名偵探柯南》系列、《哆啦A夢(mèng)》系列和中國(guó)觀眾有著“一期一會(huì)”的約定，更有其他IP的驚喜出現(xiàn)，但我們也不經(jīng)好奇，這些動(dòng)漫IP到底都在吸引什么年齡層的觀眾呢？

注：下文提及的日本動(dòng)漫IP均基于動(dòng)畫劇集或漫畫形式，并基于其IP的TV版動(dòng)畫衍生開發(fā)的劇場(chǎng)版動(dòng)畫電影。同時(shí)也包含《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》系列、《灌籃高手》等這類基于動(dòng)漫IP，相對(duì)獨(dú)立開發(fā)的動(dòng)畫電影。故不涉及宮崎駿、新海誠(chéng)制作的原創(chuàng)動(dòng)畫電影。

01.年齡層的固定偏好

動(dòng)漫《間諜過家家》到底是什么來路呢？

原著《間諜過家家 SPY×FAMILY》由漫畫家遠(yuǎn)藤達(dá)哉創(chuàng)作，自2019年開始在網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái) Jump+上連載，至今出版13集單行本，累計(jì)銷量超2500萬冊(cè)。故事講述了一名身為間諜的男子，一位實(shí)則是殺手的女子，和一個(gè)擁有超能力的女孩，彼此隱瞞身份，組成了一個(gè)特別的臨時(shí)家庭。

該故事自2022年被動(dòng)畫化之后，便受到了較大的關(guān)注，其中軟萌女孩阿尼亞形象，備受喜愛。動(dòng)畫劇集引進(jìn)中國(guó)視頻平臺(tái)之后，也吸引不少二次元觀眾的喜愛，不僅在B站出現(xiàn)了較多的二創(chuàng)視頻，而且在漫展上出現(xiàn)諸多漫粉的cosplay。

用一個(gè)數(shù)據(jù)來證明，該動(dòng)畫劇集在延遲播放的情況下，依舊在平臺(tái)拿下了22天播放破億的成績(jī)，打破了2020年另一部日漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》創(chuàng)下的最高紀(jì)錄。至今在豆瓣評(píng)分人數(shù)突破18萬人，遠(yuǎn)超過往很多日本動(dòng)畫的評(píng)分人數(shù)——過去另一部超高人氣的《鬼滅之刃 無限列車篇》評(píng)分人數(shù)不過10萬出頭。

文章開頭提及的另一部動(dòng)畫電影《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》，也有著相似的情況。只是該動(dòng)漫IP早在2014年就被動(dòng)畫化，在國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)同樣收獲了一批90后、00后的粉絲，比起《黑子的籃球》，這部動(dòng)畫更被網(wǎng)友稱為屬于這個(gè)時(shí)代的《灌籃高手》。

或許，動(dòng)漫IP所凝聚的核心受眾，能為劇場(chǎng)版動(dòng)畫電影票房提供強(qiáng)有力的備書。

我們通過整理過去5年在中國(guó)上映的部分日本動(dòng)漫作品發(fā)現(xiàn)，兩者存在必然的關(guān)系。

尤其像《命運(yùn)之夜》（《Fate》）、《刀劍神域》這類誕生于21世紀(jì)之后的動(dòng)漫IP，主要粉絲聚集在00后群體中，因此這些電影的觀眾畫像中，00后往往占據(jù)較大的比重。

相對(duì)應(yīng)的是去年上映的動(dòng)畫電影《灌籃高手》，讓不少80后、90后體驗(yàn)了一把當(dāng)年的盛夏時(shí)光。

根據(jù)我們發(fā)放的問卷調(diào)查顯示，相對(duì)其他IP作品受眾比例而言，《灌籃高手》的00后比重明顯減少，而70后、80后受眾反而有所增加，這些群體多數(shù)看過《哆啦A夢(mèng)》《七龍珠》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《名偵探柯南》等早期IP，但對(duì)于《葬送的芙莉蓮》《咒術(shù)回戰(zhàn)》在內(nèi)的新番，則幾乎沒有涉獵。

不管是想看指數(shù)，還是調(diào)查問卷反饋，90后觀眾都更偏愛《數(shù)碼寶貝》系列。

尤其是2020年上映的《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》以1.25億票房，成為當(dāng)時(shí)的一匹小黑馬。在電影上映之前，一首《Butterfly》更是點(diǎn)燃無數(shù)人的情懷。該片的想看觀眾中，近八成是90后觀眾。

情懷是撬動(dòng)90后對(duì)《數(shù)碼寶貝》系列的關(guān)鍵。

該系列故事中，第一代角色的成長(zhǎng)是備受偏愛的，這也間接印證了延續(xù)第一代故事的《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》有不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)的原因。而前不久剛和觀眾見面的《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》則沒有延續(xù)其情懷，加之口碑不佳，導(dǎo)致該片票房遠(yuǎn)不及預(yù)期。

02.打破固化圈層的可能性

動(dòng)漫IP受眾圈層始終那么固化嗎？我們從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，像《哆啦A夢(mèng)》系列、《名偵探柯南》系列這類中國(guó)觀眾的老朋友，不僅深受80后、90后的觀眾喜愛，也從上一代的情懷延續(xù)到了00后。

我們發(fā)現(xiàn)，這類動(dòng)漫IP的劇場(chǎng)版在上映期間，其想看人數(shù)分布相對(duì)比較平均。特別是2023年重映的經(jīng)典劇場(chǎng)版《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，想看人群超過半數(shù)是00后，絕對(duì)的現(xiàn)象級(jí)案例。

一方面，這些IP本身就超長(zhǎng)待機(jī)，至今沒有完結(jié)，《名偵探柯南》時(shí)至今日，仍保持著周更的節(jié)奏，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國(guó)內(nèi)視頻播放平臺(tái)的日漫播放量榜首。

更重要的是，雖然時(shí)代不同，但是年少時(shí)期所經(jīng)歷的情緒體驗(yàn)，往往能引起不同代際之間的共情。

幾乎每一個(gè)普通的孩子都會(huì)經(jīng)歷學(xué)業(yè)上的煩惱、與家長(zhǎng)溝通的失效、與伙伴間的摩擦……我們也都會(huì)幻想時(shí)空的多種可能、擁有解決麻煩的萬能道具與永遠(yuǎn)伴我同行的伙伴。因此，“哆啦A夢(mèng)”得以在一代又一代的孩子心中，永遠(yuǎn)“可愛”下去。

不可否認(rèn)，哆啦A夢(mèng)的可愛程度，早已讓它成為不同年齡段手機(jī)里必備的表情包。自帶“賤萌”屬性的蠟筆小新亦是如此。

超強(qiáng)的網(wǎng)感讓該IP即便久未有動(dòng)畫劇集引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地的視頻平臺(tái)，卻依然在2023年上映的劇場(chǎng)版《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰(zhàn)》票房破億的背后，擁有近六成的00后是該片的想看觀眾。

年齡層的擴(kuò)列，不僅讓日本動(dòng)畫電影在中國(guó)市場(chǎng)越來越香，也刺激著更多動(dòng)畫電影的可能性。雖然在二次元世界，或者日本市場(chǎng)本身，對(duì)動(dòng)畫電影有細(xì)分講究。但對(duì)中國(guó)的大眾群體，本質(zhì)仍是動(dòng)畫電影。

在動(dòng)畫電影過億就勝利的當(dāng)下，越來越多這類動(dòng)畫的涌入，不僅加強(qiáng)了泛圈層的文化交流，也讓更多人真正關(guān)注到動(dòng)畫電影本身，帶動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)后續(xù)中外動(dòng)畫的關(guān)注度。

不僅如此，在過去調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，00后逐漸更偏愛娛樂方式，而80后則因?yàn)榧彝ズ褪聵I(yè)也較少進(jìn)入影院，這類帶有情懷屬性的動(dòng)畫電影引進(jìn)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了更多觀眾回到電影院，從另一個(gè)維度感受因?yàn)橛霸罕磺楦屑又档膭?dòng)漫IP。