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《哪吒2》問鼎世界第一!哪吒主題樂園要來了?

時間:2025.02.19 來源:1905電影網(wǎng) 作者:一昂、言寺、77
《哪吒2》全球動畫票房榜第一 中國動畫傳承百年王者歸來 時長:00:46 來源:電影網(wǎng)

《哪吒2》全球動畫票房榜第一 中國動畫傳承百年王者歸來收起

時長:00:46建議WIFI下打開


1905電影網(wǎng)專稿 電影《哪吒之魔童鬧海》(下文簡稱《哪吒2》)票房(含預(yù)售)突破123.68億,超越《頭腦特工隊2》此123.19億的全球票房,正式問鼎全球動畫電影票房榜冠軍,同時飚升至全球影史票房榜第8名。



除此之外,《哪吒2》好事不斷。


在近期的“跟著電影游中國”啟動儀式活動中,哪吒(人偶)正式獲聘“跟著電影游中國”推廣大使?;乜措娪坝城靶l(fā),作為沒有明星陣容的動畫電影,哪吒(人偶)和敖丙(人偶)就憑借生動的表現(xiàn),獲得不少粉絲的偏愛,更是為此誕生了不少精彩的表情包。


不可否認(rèn),玩偶的用心營業(yè)讓影片前期的宣傳營銷有了不少新鮮感。動漫IP玩偶的營銷模式鮮少被提及,但每每亮相的時候,精準(zhǔn)的肢體互動,貼合角色設(shè)定的表現(xiàn),讓動畫形象真正地從大銀幕“破次元”來到現(xiàn)實世界。



因此,不少人喊話,趕快建立“哪吒主題樂園”,或者是光線的“神話主題樂園”,讓他們能早日營業(yè)。到底這些人偶的成功,能為電影,以及電影IP帶來什么價值呢?


《哪吒2》人偶的成功


從《哪吒2》開啟線下宣傳開始,哪吒人偶和敖丙人偶幾乎沒有缺席過,他們憑借緊扣人設(shè)的演繹和可愛萌趣的互動成功出圈,實打?qū)嵕秃孟袷潜倔w出現(xiàn)在大家的身邊。


時至今日,在官方社交平臺的評論區(qū),還有很多網(wǎng)友都用人偶的表情包回復(fù),希望官方能推出縮小比例的公仔玩偶。



路人對人偶形象的好感,離不開近幾年迪士尼樂園“玲娜貝兒”和泡泡瑪特主題樂園“labubu”的成功案例。特別是在迪士尼樂園里,時常有游客為了和人偶互動而排長隊。


這種成功得益于人偶里面演職人員的努力。


尤其是近幾年迪士尼旗下,沒有“官方電影作品”的達(dá)菲家族,就憑借人偶和角色設(shè)定頻頻出圈,玲娜貝兒、雪莉玫等IP角色更是熱度不斷,帶動了樂園線下的人流量,以及相關(guān)衍生品的銷售量。



《哪吒2》宣傳期間,哪吒和敖丙的人偶更是被不少年輕觀眾盛贊,“填補了中國沒有玲娜貝兒的空缺。”


單從這一細(xì)節(jié)上看,也能感受到光線對于IP運營方面有了更全面的思路。


在動漫IP群體觀眾,通常默認(rèn)人偶即代表角色本身,其中并不存在任何演職人員,大家也會希望外界不要深挖演職人員的背景情況,否則會破壞角色本體的設(shè)定。


比如迪士尼對于人偶就有明確的兩個原則:不能讓游客意識到人偶里是人,以及不允許和游客有特別的互動。甚至過去迪士尼很多演職人員在離職后,鮮有人出來回應(yīng),通常理由都是,“要保護(hù)神奇”。



光線對兩個角色人偶更是保護(hù)有加,最大可能強化角色本體屬性,但對于人偶相關(guān)的演職人員均采取了保密措施。雖然官方對外沒有過渡強調(diào)規(guī)則,但從各種行為來看,光線嚴(yán)格遵循了動漫人偶精神,真正讓IP價值得到了無限延伸。據(jù)相關(guān)工作人員透露,《哪吒2》人偶的演職人員都接受過相關(guān)培訓(xùn),也有相關(guān)的保密協(xié)議。


畢竟,對于動漫IP而言,精美的影像賦予了他們鮮活的生命力,而人偶營業(yè)則是讓他們在現(xiàn)實世界變得生動,故事真正能延展到電影之外。


人偶的后續(xù)


如果人偶成功出圈,是否能延續(xù)其IP的生命力呢?


譬如《熊出沒》的成功,除了日常有動畫劇集的持續(xù)供給,背后更有方特樂園的撐腰。即便是“沒有作品的”玲娜貝兒,同樣會因為線下人偶的營業(yè),讓IP價值不斷增值,衍生品得以熱銷。



那么《哪吒2》呢?在電影下映之后,其價值又如何保鮮呢?


不少人就此在網(wǎng)上喊話光線建立“哪吒主題樂園”,或者是其他主題樂園。


這些喊話并非沒有可能。


在很久之前,光線就曾表示自己要做“中國迪士尼”,隨著近年過去,光線旗下的彩條屋營業(yè),推出了《大圣歸來》《大魚海棠》《姜子牙》《茶啊二中》等不少動漫IP,均得到足夠多的觀眾檢閱,并滿足他們的特定需求,是真正滿足市場需求規(guī)則的IP儲備。



尤其是經(jīng)歷了《哪吒2》,光線在IP運營方面或已有了充沛的心得經(jīng)驗。


此前,外界對光線嘗試實景娛樂最大的擔(dān)憂在于當(dāng)時沒有地產(chǎn)背景,在產(chǎn)業(yè)鏈上缺少重要的下游環(huán)節(jié)。但近年來,在光線傳媒的財報中,曾多次提及了實景娛樂的項目,其也在揚州置業(yè),投入了揚州·中國電影世界的影視基地,目前投入使用的是影視拍攝制作基地。



與此同時,在光線傳媒2023年5月份發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表內(nèi)容顯示,長遠(yuǎn)來看,該基地除了制作基地外,也會逐漸具備發(fā)展文旅基地的條件,不排除以影視基地來組建、拓展出影視主題公園的可能性。而在光線傳媒的官方網(wǎng)站上,其組織架構(gòu)中就有“實景娛樂”,負(fù)責(zé)電影主題公園項目、影視基地項目。



或許在未來的日子里,“神話主題樂園”或者“光線主題樂園”亦是有所可能。


實景娛樂的可能


對于光線傳媒對實景娛樂的規(guī)劃,很難不和“熊出沒”背后的方特進(jìn)行類比。


但事實上,方特主題樂園也經(jīng)歷了較長時間的摸索,在前期它就做出了中國實景娛樂和迪士尼樂園、環(huán)球影城最大的差異——文旅項目沒有和IP進(jìn)行強關(guān)聯(lián),讓主題公園的項目先行,后續(xù)再慢慢找到和IP關(guān)聯(lián)的地方。



相反,這也是方特主題樂園走出屬于自己特色的方式,不執(zhí)著于成為“中國的迪士尼”,相反發(fā)揮自己的優(yōu)勢,在主題公園建設(shè)中,追求如何更好的融入中國傳統(tǒng)文化。


回看迪士尼樂園和環(huán)球影城,兩者同樣在IP方面做了不同的模式。前者始終強化了自家的IP品牌,但是環(huán)球影城則開放了IP設(shè)定,譬如華納兄弟旗下經(jīng)典IP的哈利·波特,更是成為環(huán)球影城的招牌項目。



可見,不同廠牌有屬于自己的實景娛樂的規(guī)劃和發(fā)展軌跡。


回看《哪吒2》,或是背后的光線傳媒,如今不管是對于IP儲備,還是IP運營均被前置,或能打開屬于自己特色的實景娛樂。


未來,銀幕內(nèi)外皆是無限風(fēng)景,伴隨著中國工業(yè)技術(shù)的進(jìn)步,以及蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè),中國實景娛樂產(chǎn)業(yè)將有機會更進(jìn)一步,未來可期。



文/一昂 短視頻/言寺、77

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