1905電影網(wǎng)專稿 電影《南京照相館》票房破7億，暫居暑期檔票房冠軍。業(yè)內(nèi)對其預(yù)測票房穩(wěn)定上調(diào)至37億，該片后勁十足。

本周雖有9部新片上映，但僅有《浪浪山小妖怪》《貓和老鼠：星盤奇緣》兩部動畫電影熱度較高。這一現(xiàn)狀或能為《南京照相館》后續(xù)帶來更大的市場空間。

與此同時，暑期檔熱度再創(chuàng)新高。《戲臺》《長安的荔枝》等影片的預(yù)測總票房同樣出現(xiàn)一定幅度上漲。

這些影片的后勁得益于映后高口碑的傳播，以及映前點映的加持。

繼3年前《八角籠中》《孤注一擲》等暑期檔影片借助點映創(chuàng)造市場奇跡之后，點映早已成為這個檔期的常態(tài)。但如何選擇點映影片及制定點映策略，背后都是一門學問。

行業(yè)內(nèi)有個共識：點映是把雙刃劍——在贏得市場熱度的同時，如何確?？诒恼姘l(fā)酵？或許這個暑期檔里，這些影片在新的玩法中找到了最優(yōu)解。

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《南京照相館》可以說是2025年暑期檔中將點映化為東風、助力影片票房的典型案例之一。

僅憑點映，該片累積票房就達9794.8萬元，暫居2025年暑期檔點映票房首位。但在復(fù)盤《南京照相館》點映成功經(jīng)驗之前，我們可以先簡要回顧該片的發(fā)行策略。

影片最初定檔于8月2日。2025年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，同題材電影《東極島》則于8月8日上映，兩者原本僅相差一周。

但在7月14日，影片官宣提檔至7月25日，并于7月19日-20日開啟首輪點映。這一調(diào)整很大程度上源于同期其他影片的檔期變動。

一方面，原本定檔7月25日的《長安的荔枝》和《你行！你上！》先后提檔一周，彼時該檔期便留有較大的檔期空間；另一方面，新片《超人》《聊齋：蘭若寺》票房表現(xiàn)不及預(yù)期，為后續(xù)影片釋放了更多空間。

雖然是同一發(fā)行班底，《南京照相館》的點映并未復(fù)制當年《孤注一擲》的發(fā)行模式以求一鳴驚人，而是采取長線策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓影片口碑得以更深層次發(fā)酵。

該片首輪點映直接在全國范圍內(nèi)于14點至21點進行。首日以5.9%的排片拿到了11.5%的上座率，次日數(shù)據(jù)均小幅上漲，點映累計票房超3230萬。

這一成績對比《長安的荔枝》并不算出眾——后者首輪點映僅選擇部分城市的IMAX/CINITY特效廳進行，在兩天均0.3%排片的情況下，拿下了1373萬的票房成績。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人員透露，《南京照相館》前期并未投入過多票補。尤其對于這部取材自1937年南京大屠殺期間日軍真實罪證影像的作品，在這個特殊節(jié)點，更需要通過前期口碑吸引觀眾入場。

這一策略在口碑方面得到驗證：影片以9.7分拿下2025年雙平臺點映最高分。

借助這一口碑優(yōu)勢，影片自7月21日起又進行了為期5天的二輪點映?？诒某掷m(xù)發(fā)酵以及題材的情感沖擊力，很快帶動票房持續(xù)上漲。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，影片能以最快速度觸及觀眾真實情感共鳴，有效帶動票房轉(zhuǎn)化。

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點映往往給電影帶來的最大認知錯位在于口碑。

影片為何進行點映？

答案很簡單：制片方對影片足夠有信心。但“一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特”，跳出業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的視角，影片能否在觀眾圈層獲得廣泛認可呢？

尤其在當下市場，以貓眼或淘票票為核心宣發(fā)平臺的影片，往往能在對應(yīng)購票平臺獲得更高的票補支持，從而在點映期間獲得該平臺的開分。

小紅書、微博等其他平臺常會流出影片的觀感評價。特別是小紅書，它不依賴評分體系，更多依靠博主或普通觀眾的第一觀感分享，甚至通過評論區(qū)的互動，很大程度上影響其他用戶的觀影意愿，甚至在一定程度上左右影片的口碑輿論。

不少片方頗為重視的豆瓣，往往在影片未正式公映前通常不收錄口碑評分。近期隨著大規(guī)模點映影片增多，豆瓣開分速度也隨之加快。

《長安的荔枝》《你行！你上！》《戲臺》《南京照相館》等經(jīng)歷大規(guī)模點映的影片，均在上映首日當晚亮出豆瓣評分。雖然這種速度讓不少宣傳人員私下直呼措手不及，但高分第一時間會被片方用作口碑營銷的武器，為后續(xù)發(fā)酵提供充足底氣。

除了電影的前期攢力之外，2025年暑期檔前期不少影片依賴于映后熱度的積累。

電影《惡意》在上映第10天才超過《侏羅紀世界：重生》《F1：狂飆飛車》等影片，登頂單日票房冠軍；動畫電影《聊齋：蘭若寺》則是在上映第4天后，單日票房持續(xù)逆跌，并連續(xù)三天拿下單日票房冠軍。

可見，點映過程中的口碑積累于影片熱度多么重要。

相較于《惡意》和《聊齋：蘭若寺》，《南京照相館》和《戲臺》更是最直接的受益者。尤其是《戲臺》，不管是題材和卡司陣容都不算主流市場偏愛的題材，完全通過點映以及映后口碑，慢慢走出了自己的花路。

如果影片在沒有針對性地進行點映，則會引起反作用。

《人生會議》的點映熱度不佳，發(fā)行方更是一度選擇改檔，但臨時又恢復(fù)檔期，這一令影院和觀眾無措的舉動，也讓影片情況不盡理想。

如果說《人生會議》的迷惑操作，而導(dǎo)致映后排片無力。那么《無名之輩：否極泰來》則是完全在點映過程中，沒有把控影片的口碑管理，導(dǎo)致這個前期有較高熱度的IP，在映后口碑迅速崩盤，最終票房遠不及預(yù)期。

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就7月和觀眾見面的影片來看，點映或已經(jīng)成為電影在這個檔期宣發(fā)的一大抓手，只是如何利用好這個抓手，將點映的價值發(fā)揮到最大，是片方應(yīng)該在不斷變化的市場里調(diào)整和思考的。

過去點映往往是國產(chǎn)電影，但2025年暑假不少好萊塢電影同樣進行點映。

只是這些影片的點映范圍多有限定，電影《F1：狂飆飛車》的點映則以特效廳為主，但恰恰如此，也在口碑發(fā)酵上，放大了影片自身的優(yōu)勢。

可見，影片不應(yīng)該為點映而點映。

譬如8月16日上映的《捕風追影》，就將在本周末進行首輪點映，但點映城市范圍僅在上海、深圳和廣州三座城市，或是根據(jù)影片的受眾進行選擇。

發(fā)行制定適合影片的點映策略，宣傳則根據(jù)點映表現(xiàn)進行適當?shù)目诒龑?dǎo)，讓宣與發(fā)真正形成平衡，助力影片找到真正的受眾。期待暑期檔影片在接下來的8月，越戰(zhàn)越勇，用最適配自己的宣發(fā)方案，助力市場熱度持續(xù)升溫！