1905電影網(wǎng)專稿 電影《南京照相館》票房破7億，暫居暑期檔票房冠軍。業(yè)內(nèi)對(duì)其預(yù)測(cè)票房穩(wěn)定上調(diào)至37億，該片后勁十足。

本周雖有9部新片上映，但僅有《浪浪山小妖怪》《貓和老鼠：星盤(pán)奇緣》兩部動(dòng)畫(huà)電影熱度較高。這一現(xiàn)狀或能為《南京照相館》后續(xù)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)，暑期檔熱度再創(chuàng)新高。《戲臺(tái)》《長(zhǎng)安的荔枝》等影片的預(yù)測(cè)總票房同樣出現(xiàn)一定幅度上漲。

這些影片的后勁得益于映后高口碑的傳播，以及映前點(diǎn)映的加持。

繼3年前《八角籠中》《孤注一擲》等暑期檔影片借助點(diǎn)映創(chuàng)造市場(chǎng)奇跡之后，點(diǎn)映早已成為這個(gè)檔期的常態(tài)。但如何選擇點(diǎn)映影片及制定點(diǎn)映策略，背后都是一門(mén)學(xué)問(wèn)。

行業(yè)內(nèi)有個(gè)共識(shí)：點(diǎn)映是把雙刃劍——在贏得市場(chǎng)熱度的同時(shí)，如何確保口碑的正面發(fā)酵？或許這個(gè)暑期檔里，這些影片在新的玩法中找到了最優(yōu)解。

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《南京照相館》可以說(shuō)是2025年暑期檔中將點(diǎn)映化為東風(fēng)、助力影片票房的典型案例之一。

僅憑點(diǎn)映，該片累積票房就達(dá)9794.8萬(wàn)元，暫居2025年暑期檔點(diǎn)映票房首位。但在復(fù)盤(pán)《南京照相館》點(diǎn)映成功經(jīng)驗(yàn)之前，我們可以先簡(jiǎn)要回顧該片的發(fā)行策略。

影片最初定檔于8月2日。2025年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，同題材電影《東極島》則于8月8日上映，兩者原本僅相差一周。

但在7月14日，影片官宣提檔至7月25日，并于7月19日-20日開(kāi)啟首輪點(diǎn)映。這一調(diào)整很大程度上源于同期其他影片的檔期變動(dòng)。

一方面，原本定檔7月25日的《長(zhǎng)安的荔枝》和《你行！你上！》先后提檔一周，彼時(shí)該檔期便留有較大的檔期空間；另一方面，新片《超人》《聊齋：蘭若寺》票房表現(xiàn)不及預(yù)期，為后續(xù)影片釋放了更多空間。

雖然是同一發(fā)行班底，《南京照相館》的點(diǎn)映并未復(fù)制當(dāng)年《孤注一擲》的發(fā)行模式以求一鳴驚人，而是采取長(zhǎng)線策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓影片口碑得以更深層次發(fā)酵。

該片首輪點(diǎn)映直接在全國(guó)范圍內(nèi)于14點(diǎn)至21點(diǎn)進(jìn)行。首日以5.9%的排片拿到了11.5%的上座率，次日數(shù)據(jù)均小幅上漲，點(diǎn)映累計(jì)票房超3230萬(wàn)。

這一成績(jī)對(duì)比《長(zhǎng)安的荔枝》并不算出眾——后者首輪點(diǎn)映僅選擇部分城市的IMAX/CINITY特效廳進(jìn)行，在兩天均0.3%排片的情況下，拿下了1373萬(wàn)的票房成績(jī)。

據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人員透露，《南京照相館》前期并未投入過(guò)多票補(bǔ)。尤其對(duì)于這部取材自1937年南京大屠殺期間日軍真實(shí)罪證影像的作品，在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，更需要通過(guò)前期口碑吸引觀眾入場(chǎng)。

這一策略在口碑方面得到驗(yàn)證：影片以9.7分拿下2025年雙平臺(tái)點(diǎn)映最高分。

借助這一口碑優(yōu)勢(shì)，影片自7月21日起又進(jìn)行了為期5天的二輪點(diǎn)映?？诒某掷m(xù)發(fā)酵以及題材的情感沖擊力，很快帶動(dòng)票房持續(xù)上漲。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，影片能以最快速度觸及觀眾真實(shí)情感共鳴，有效帶動(dòng)票房轉(zhuǎn)化。

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點(diǎn)映往往給電影帶來(lái)的最大認(rèn)知錯(cuò)位在于口碑。

影片為何進(jìn)行點(diǎn)映？

答案很簡(jiǎn)單：制片方對(duì)影片足夠有信心。但“一千個(gè)觀眾眼中有一千個(gè)哈姆雷特”，跳出業(yè)內(nèi)創(chuàng)作者的視角，影片能否在觀眾圈層獲得廣泛認(rèn)可呢？

尤其在當(dāng)下市場(chǎng)，以貓眼或淘票票為核心宣發(fā)平臺(tái)的影片，往往能在對(duì)應(yīng)購(gòu)票平臺(tái)獲得更高的票補(bǔ)支持，從而在點(diǎn)映期間獲得該平臺(tái)的開(kāi)分。

小紅書(shū)、微博等其他平臺(tái)常會(huì)流出影片的觀感評(píng)價(jià)。特別是小紅書(shū)，它不依賴評(píng)分體系，更多依靠博主或普通觀眾的第一觀感分享，甚至通過(guò)評(píng)論區(qū)的互動(dòng)，很大程度上影響其他用戶的觀影意愿，甚至在一定程度上左右影片的口碑輿論。

不少片方頗為重視的豆瓣，往往在影片未正式公映前通常不收錄口碑評(píng)分。近期隨著大規(guī)模點(diǎn)映影片增多，豆瓣開(kāi)分速度也隨之加快。

《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上！》《戲臺(tái)》《南京照相館》等經(jīng)歷大規(guī)模點(diǎn)映的影片，均在上映首日當(dāng)晚亮出豆瓣評(píng)分。雖然這種速度讓不少宣傳人員私下直呼措手不及，但高分第一時(shí)間會(huì)被片方用作口碑營(yíng)銷(xiāo)的武器，為后續(xù)發(fā)酵提供充足底氣。

除了電影的前期攢力之外，2025年暑期檔前期不少影片依賴于映后熱度的積累。

電影《惡意》在上映第10天才超過(guò)《侏羅紀(jì)世界：重生》《F1：狂飆飛車(chē)》等影片，登頂單日票房冠軍；動(dòng)畫(huà)電影《聊齋：蘭若寺》則是在上映第4天后，單日票房持續(xù)逆跌，并連續(xù)三天拿下單日票房冠軍。

可見(jiàn)，點(diǎn)映過(guò)程中的口碑積累于影片熱度多么重要。

相較于《惡意》和《聊齋：蘭若寺》，《南京照相館》和《戲臺(tái)》更是最直接的受益者。尤其是《戲臺(tái)》，不管是題材和卡司陣容都不算主流市場(chǎng)偏愛(ài)的題材，完全通過(guò)點(diǎn)映以及映后口碑，慢慢走出了自己的花路。

如果影片在沒(méi)有針對(duì)性地進(jìn)行點(diǎn)映，則會(huì)引起反作用。

《人生會(huì)議》的點(diǎn)映熱度不佳，發(fā)行方更是一度選擇改檔，但臨時(shí)又恢復(fù)檔期，這一令影院和觀眾無(wú)措的舉動(dòng)，也讓影片情況不盡理想。

如果說(shuō)《人生會(huì)議》的迷惑操作，而導(dǎo)致映后排片無(wú)力。那么《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》則是完全在點(diǎn)映過(guò)程中，沒(méi)有把控影片的口碑管理，導(dǎo)致這個(gè)前期有較高熱度的IP，在映后口碑迅速崩盤(pán)，最終票房遠(yuǎn)不及預(yù)期。

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就7月和觀眾見(jiàn)面的影片來(lái)看，點(diǎn)映或已經(jīng)成為電影在這個(gè)檔期宣發(fā)的一大抓手，只是如何利用好這個(gè)抓手，將點(diǎn)映的價(jià)值發(fā)揮到最大，是片方應(yīng)該在不斷變化的市場(chǎng)里調(diào)整和思考的。

過(guò)去點(diǎn)映往往是國(guó)產(chǎn)電影，但2025年暑假不少好萊塢電影同樣進(jìn)行點(diǎn)映。

只是這些影片的點(diǎn)映范圍多有限定，電影《F1：狂飆飛車(chē)》的點(diǎn)映則以特效廳為主，但恰恰如此，也在口碑發(fā)酵上，放大了影片自身的優(yōu)勢(shì)。

可見(jiàn)，影片不應(yīng)該為點(diǎn)映而點(diǎn)映。

譬如8月16日上映的《捕風(fēng)追影》，就將在本周末進(jìn)行首輪點(diǎn)映，但點(diǎn)映城市范圍僅在上海、深圳和廣州三座城市，或是根據(jù)影片的受眾進(jìn)行選擇。

發(fā)行制定適合影片的點(diǎn)映策略，宣傳則根據(jù)點(diǎn)映表現(xiàn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)目诒龑?dǎo)，讓宣與發(fā)真正形成平衡，助力影片找到真正的受眾。期待暑期檔影片在接下來(lái)的8月，越戰(zhàn)越勇，用最適配自己的宣發(fā)方案，助力市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫！