破圈衍生 融合萬象 《浪浪山小妖怪》探索“電影+”多元路徑 時長：05:58 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 2025年暑期檔，《浪浪山小妖怪》以黑馬之姿創(chuàng)造中國動畫電影多項(xiàng)新紀(jì)錄。截至10月25日，該片票房突破17億，目前暫居年度榜單第五位。

作為大爆作品《中國奇譚》短片世界觀的延續(xù)，《浪浪山小妖怪》不僅為《小妖怪的夏天》續(xù)寫出更加豐滿的故事線，也讓《西游記》這一傳統(tǒng)經(jīng)典IP，透過四個無名小妖取經(jīng)路上的荒誕故事，與現(xiàn)代語境之下的個體生活焦慮、職場困境巧妙聯(lián)動，引發(fā)各年齡層觀眾強(qiáng)烈共鳴，成功實(shí)現(xiàn)破圈。

而《浪浪山小妖怪》所帶來的情緒價值不止體現(xiàn)在了票房與口碑上——在不斷吸引受眾走進(jìn)影院的同時，影片也在多個領(lǐng)域完成了“電影+”模式的探索與創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，該片的衍生品累計銷售金額已近2.5億，到年末，整體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)終端的銷售金額將突破25億。

這些不同的業(yè)態(tài)聯(lián)動與商業(yè)合作如何與IP孵化、內(nèi)容開發(fā)相結(jié)合？充滿電影巧思的“小豬妖”“黃鼠狼”周邊為何能夠贏得消費(fèi)者的喜愛？電影中“取經(jīng)團(tuán)”走過的路怎樣變身成為游客旅行中的打卡點(diǎn)？

為此，我們專訪了《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃，上影元文化總經(jīng)理李早，揭秘“電影+小妖怪”何以取得真經(jīng)。

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早在《中國奇譚》上線時期，上影就曾在“電影+”方面有過嘗試，但從最終取得的效果來看，仍有很大提升空間。“所以我們也把當(dāng)中的經(jīng)驗(yàn)做了總結(jié)，在《浪浪山小妖怪》電影的策劃初期就展開了各方面的探索與嘗試。”李早介紹道。

比如，上影的IP孵化團(tuán)隊(duì)從一開始就深度參與到電影劇本、角色、臺詞等各部分內(nèi)容的研究當(dāng)中。“設(shè)計團(tuán)隊(duì)會基于電影的內(nèi)容去做更多數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)和視覺圖庫的打造，以期它能夠跟新的產(chǎn)品開發(fā)做結(jié)合，商務(wù)團(tuán)隊(duì)也在這個過程中深入跟客戶與品牌交流，為內(nèi)容和市場構(gòu)建充分溝通的橋梁。”

在李早看來，這種將電影+各環(huán)節(jié)工作在電影開發(fā)階段前置的做法很有效果，比如，對于IP產(chǎn)品的預(yù)判，更早介入就更容易提煉出最能與觀眾產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。

此次《浪浪山小妖怪》中的幾個角色造型迥異，同時也都有著很獨(dú)特和豐富的性格，收獲了大量粉絲的喜愛。上映期間，影片推出了大量毛絨、盲盒等當(dāng)下流行的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。李早透露，這當(dāng)中有不少與電影內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)的品類銷量火爆：“比如豬媽媽希望小豬妖多喝水的葫蘆，大王洞的工牌等等，都成為了這次電影+過程當(dāng)中的爆款。”。

與咖啡品牌及主題餐廳的電影+聯(lián)動，則在社交媒體互動層面取得奇效。“比如IP聯(lián)名的咖啡，在小紅書上等平臺上有很多用戶和消費(fèi)者會分享他們用外帶紙袋做的手賬，它承載了很重要的社交和互動作用，讓我們的觀眾在線下來討論我們的內(nèi)容，和電影形成了一個良性的宣傳和互動。”

主題餐廳則把影片當(dāng)中重要的場景和核心符號提煉出來，從餐廳的布置，菜品的設(shè)置，菜品的名稱以及一系列活動和周邊售賣，再一次讓觀眾找回“浪浪山”的情懷。

“我們希望能夠去實(shí)現(xiàn)電影IP的情感共創(chuàng)，通過單一的文創(chuàng)作品或者產(chǎn)品，滲透到大家全維度的生活場景當(dāng)中。”李早說。

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除了與40多個品牌的商業(yè)合作，《浪浪山小妖怪》的電影+之路還有科技和文旅上的多重創(chuàng)新。

影片上映以來陸續(xù)在全國24個省市的60個場景中落地了《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》產(chǎn)品。觀眾可以帶上頭顯設(shè)備進(jìn)入到浪浪山的故事里，從第三視角看電影，轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝灰暯浅两襟w驗(yàn)。

過程中通過選擇不同角色組隊(duì)，《浪浪山小妖怪》還能夠?yàn)橛H子出游、朋友出行等不同場景消費(fèi)提供新鮮體驗(yàn)。據(jù)了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》還將持續(xù)進(jìn)行版本迭代，不斷擴(kuò)充劇情內(nèi)容和互動玩法，豐富用戶的體驗(yàn)，通過單次的觀影撬動起更長久的IP價值深化。

“電影+”的另一處亮點(diǎn)，當(dāng)屬《浪浪山小妖怪》與山西文旅的雙向奔赴。李早介紹，影片當(dāng)中的很多場景和靈感都來自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺等等。

小妖怪的取經(jīng)路與山西的煙火氣、古建魂深度交融。《浪浪山小妖怪山西游記》也成為許多游客觀影后的打卡線路選擇。李早介紹，除了對影片中的當(dāng)?shù)亟ㄖ臀幕M(jìn)行介紹，另一方面片方也將內(nèi)容設(shè)置成關(guān)卡植入到文旅合作中，讓游客可以一邊游覽，一邊體驗(yàn)作品中小妖怪們的同款樂趣。

如今，《浪浪山小妖怪》的成績早已突破了口碑和票房，成為了“電影+”的又一個成功范例。對于未來更多經(jīng)典IP和新IP的開發(fā)，李早表示,上影元文化也在逐步探索電影從單一票房的模式轉(zhuǎn)化為多產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的電影+模式。

“電影+的開發(fā)涉及方方面面很多個維度，可以更好的去拓展我們的作品受眾的圈層，可以在這個過程中去拉動各個不同領(lǐng)域的消費(fèi)的熱情。其實(shí)這樣的過程也是我們IP生命力的一個非常好的延續(xù)，讓我們的創(chuàng)作走進(jìn)一個更良性的閉環(huán)，從創(chuàng)作到延伸，然后到再回歸創(chuàng)作。”