一張電影票，如何撬動文化消費新版圖？

時間：2025.11.01 來源：今日影評作者：秋楓

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1905電影網(wǎng)專稿 在中國經(jīng)濟前三季度取得5.2%增幅的背景下，消費作為經(jīng)濟增長的“壓艙石”，其中服務(wù)消費占比仍不足一半，潛藏著巨大的增長空間。而電影消費的表現(xiàn)，正為這片消費新藍海寫下最生動的注腳。

本期《今日影評》邀請中國傳媒大學教授張龍，共同探討“一張電影票何以撬動文化消費新版圖”。

政策引領(lǐng)，電影消費年成果顯著

今年4月18日，國家電影局等在北京啟動“中國電影消費年”活動，截至目前這場聚焦電影消費的專項行動已取得豐碩成果。

張龍教授介紹，從國家層面來看，中國銀聯(lián)、貓眼、淘票票等平臺已投入超過10億元資金，目前核銷金額已超過9000萬元，直接帶動了5.4億元票房增長。同時，國家財政部也投入了2.7億元專項基金，用于扶持地方電影事業(yè)。

各地方政府也積極響應，例如上海投入5億元優(yōu)惠券扶持電影消費。在第二十七屆上海國際電影節(jié)期間，近1500場電影放映活動直接拉動了近50億元的綜合消費。值得關(guān)注的是，有近30%的觀眾來自上海以外城市，人均在上海停留6天，為當?shù)貏?chuàng)造了超過17億元的消費。

北京國際電影節(jié)則創(chuàng)新推出“北京電影生活節(jié)”，集結(jié)全市30多個商圈的1100多家商戶，帶動超過3000萬人次參與，實現(xiàn)110億元綜合消費。

此外，國家電影局還指導主辦了“跟著電影去旅游”、“跟著電影品美食”、“跟著電影做科普”及票根地圖平臺等活動，成效顯著。

電影頻道還在宜昌舉辦的2024至2025年度中國電影大數(shù)據(jù)盛典暨電影頻道M榜榮譽之夜，鮮明體現(xiàn)了“電影+文旅”的融合理念，為電影消費注入新活力。

上游內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)IP激活消費聯(lián)動

要解碼電影消費動能的根源，需深入產(chǎn)業(yè)上、中、下游。從產(chǎn)業(yè)上游的制作端來看，多部影片憑借內(nèi)容魅力成功激活了消費聯(lián)動。

今年春節(jié)檔的《哪吒之魔童鬧?！?/a>中，說著四川話的太乙真人和講著天津話的陳塘關(guān)百姓，引發(fā)了全國多地景區(qū)聯(lián)動。許多景區(qū)推出憑《哪吒》票根免費游覽的優(yōu)惠政策，有效帶動了后續(xù)文旅消費。

暑期檔的《長安的荔枝》講述了將荔枝從廣東運送到西安的故事。上映十天后，旅游平臺上西安至廣州的出行人數(shù)實現(xiàn)了超過10%的增長。

《浪浪山小妖怪》上映后，影片中出現(xiàn)的永安寺、佛光寺、磧口古鎮(zhèn)、山西晉祠等地的網(wǎng)絡(luò)搜索量激增。山西大同景區(qū)門票銷售量同比增長43%，旅游訂單同比增長40%。

國慶檔的《志愿軍：浴血和平》則直接帶動拍攝地江西上饒影視基地客流量激增50%以上。這些案例表明，電影中的場景正日益成為拉動后續(xù)文旅消費的重要力量。

中游營銷，“谷子經(jīng)濟”拓寬消費邊界

電影產(chǎn)業(yè)鏈中游的營銷端，展現(xiàn)了將影響力轉(zhuǎn)化為消費力的魔法。近年來，電影衍生品市場火爆，年輕人常說的“谷子”（二次元文化周邊經(jīng)濟）是最好的例證。

張龍教授指出，“谷子經(jīng)濟”的影響力不容小覷。2024年，“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模已達近1700億元，今年有望突破2400億元。

《哪吒之魔童鬧海》沖擊全球票房前五期間，電影頻道進行的大型直播中，觀眾對電影周邊產(chǎn)品表現(xiàn)出極大熱情。哪吒的盲盒、玩偶等周邊產(chǎn)品在各大商店幾乎全部熱銷。

今年暑期檔，《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》兩部動畫影片帶動“谷子經(jīng)濟”同比增長120%。其中，《浪浪山小妖怪》對暑期檔“谷子經(jīng)濟”的貢獻度超過30%。《羅小黑戰(zhàn)記2》則吸引大量觀眾走進線下快閃店消費，形成線上線下、影片內(nèi)外的生動聯(lián)動。