縱觀好萊塢的歷史，短短百年間誕生了大量的經(jīng)典作品，無數(shù)人為之瘋狂，在欣賞其影片的同時(shí)，電影營銷的成功理念也值得人深思。對(duì)以下幾部影片探討中，您是否可以看出好萊塢電影整合營銷的高明之處呢?

《達(dá)芬奇密碼》人性密碼

　　一個(gè)產(chǎn)品，歷時(shí)3年，花費(fèi)1.25億美元，結(jié)果僅在3天內(nèi)就完成了2.24億美元的銷售收入，實(shí)現(xiàn)了179%的投入產(chǎn)出比?！哆_(dá)芬奇密碼》 --這個(gè)營銷神話發(fā)生在現(xiàn)實(shí)世界的電影圈內(nèi)。

　　在好萊塢，發(fā)行與制作往往是交織在一起的，《達(dá)芬奇密碼》就顯示了這個(gè)特點(diǎn)?？梢哉f電影《達(dá)芬奇密碼》的是好萊塢模式成功的縮影。

　　電影《達(dá)芬奇密碼》是根據(jù)美國著名暢銷書作家丹·布朗的同名小說改編而成，描述了一個(gè)"科學(xué)+宗教"的神秘探索之旅，充滿了神秘、驚悚和爭(zhēng)議。而具有爭(zhēng)議性的宗教題材，不僅沒有使該片的票房受到影響，反而為該片的廣泛宣傳制造了噱頭。影片的強(qiáng)大陣容也使得本片未映先熱。由此我們不難體會(huì)到好萊塢電影制片商們?cè)陔娪八夭牡确矫娴倪x擇上花費(fèi)的心思。而這也正是他們對(duì)人們的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把握。他們知道全世界大多數(shù)觀眾內(nèi)心的向往，知道作為共同的需求和理想對(duì)于所有人們的感召力量，也深知人們需要什么樣的心理撫慰和什么樣的欲望宣泄。

　　一部影片的成功離不開推廣與宣傳。就電影推廣而言，《達(dá)芬奇密碼》仍采取包括電視、報(bào)紙、戶外以及網(wǎng)絡(luò)各個(gè)媒體的宣傳投放，并利用選角風(fēng)波制造新聞。除此之外，他們還利用與其他商業(yè)的合作來提升影片的價(jià)值，從而達(dá)到雙贏的局面。于是便看到了在《達(dá)芬奇密碼》的電影海報(bào)中出現(xiàn)在索尼愛立信手機(jī)的廣告。這一切無疑使觀眾無論走到那里，都能感受到《達(dá)芬奇密碼》的存在，讓"密碼"誘惑無處不在。

　　作為第59屆戛納電影節(jié)開幕影片，歐洲之星公司特別為《達(dá)芬奇密碼》準(zhǔn)備了一列裝飾一新的特快列車，將其命名為"達(dá)·芬奇密碼號(hào)"。男女主角和導(dǎo)演從倫敦滑鐵盧火車站出發(fā)開赴戛納。這段行程共計(jì)1421公里，這個(gè)數(shù)據(jù)足以令影片在正式上映前，先在吉尼斯世界大全的"最長一站式火車旅行世界紀(jì)錄"中留下了自己的印記。提升了歐洲之星和《達(dá)芬奇密碼》的人氣。

　　與此同時(shí)，一種論調(diào)在坊間流傳：要想看懂電影《達(dá)芬奇密碼》，就必須先看書。由于電影時(shí)長所限，原小說中大量的文化、歷史背景未能向觀眾從容交待，很多未讀過小說的讀者跟不上電影解碼的節(jié)奏。于是"先看書后看電影"的觀點(diǎn)，得到了相當(dāng)多人的支持。正因?yàn)橛腥绱颂烊积嫶蟮淖x者群，才引發(fā)了更多人對(duì)推理解碼的興趣，從而使讀者群能直接轉(zhuǎn)化為電影的觀眾群，成為電影票房的有力保障。而關(guān)于電影《達(dá)芬奇密碼》官方游戲的推出也更體現(xiàn)出好萊塢在電影周邊產(chǎn)品開發(fā)上的敏銳眼光。