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好萊塢電影整合分析 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典成功案例大解析

時(shí)間:2010.06.11 來(lái)源:電影網(wǎng)社區(qū)


《2012》海報(bào)
《2012》世界末日論

  一部災(zāi)難影片,為什么能引起轟動(dòng)效應(yīng)呢?不僅是因?yàn)樗鼈涫苡懊韵矚g,更重要的是它引發(fā)了人們一度曾經(jīng)十分關(guān)注的蠱惑人心的"瑪雅預(yù)言"中關(guān)于" 世界末日"的許多不安與猜測(cè)。

  災(zāi)難巨片《2012》的成功不僅僅是影片本身的強(qiáng)悍視覺(jué)沖擊力,更是因?yàn)橹袊?guó)元素貫穿全片始終,甚至中國(guó)最后成為拯救世界的力量化身,這樣的劇情安排讓中國(guó)觀眾驚嘆、自豪、亢奮。在影片《2012》中,中國(guó)元素破天荒的成為好萊塢電影中的強(qiáng)大正面力量,顯現(xiàn)出好萊塢開(kāi)始謀劃新的市場(chǎng)策略,并以此展開(kāi)一系列的工作,從影片劇本撰寫(xiě)、取景拍攝、目標(biāo)人群文化展現(xiàn)等,都無(wú)不體現(xiàn)其良苦用心。

  環(huán)顧《2012》播映前后,國(guó)內(nèi)媒體自發(fā)式鋪天蓋地的宣傳,尤其是央視帶頭的傳播,不斷刺激了大眾的期望,可以看出《2012》確切的中了中國(guó)人的內(nèi)心需求。而這更進(jìn)一步地驗(yàn)證了好萊塢在關(guān)注人們心理的需求方面的高明。

  除此之外,他們?cè)陔娪吧嫌城?,還通過(guò)各種各樣的線上活動(dòng)為影片造勢(shì),而此舉引發(fā)了更多人去做其它的網(wǎng)站,利用此機(jī)會(huì)宣揚(yáng)"2012年是世界末日",還有一些一直想紅的科幻作家、危言聳聽(tīng)的作家都聽(tīng)到了這部電影的"召喚",紛紛成為這部電影的最佳推手,幫影片在網(wǎng)絡(luò)上拼命寫(xiě)一些信息!雖然他們沒(méi)在談《2012》這部電影,但是這些信息依然造成了搜尋引擎關(guān)于"2012"年所有頁(yè)面的大爆滿,全部都在說(shuō)明2012年12月21日可能發(fā)生什么事情,為什么會(huì)發(fā)生這些事情……與此同時(shí),《2012》制作方聯(lián)手賓利、SONY等全球頂級(jí)品牌宣傳。因此,《2012》的上映是適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的,取得高票房也是意料之中的事情。
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