3.《龍門飛甲》

上榜理由：試水之作賣出超值票房

成功經(jīng)驗(yàn)：整合營(yíng)銷四面出擊捆綁策略遇強(qiáng)則強(qiáng)

上映日期：2011年12月15日

    作為中國(guó)首部IMAX 3D武俠大片，《龍門飛甲》的亮點(diǎn)和不足一樣明顯，特別是面對(duì)《金陵十三釵》這種綜合素質(zhì)優(yōu)于自己的重量級(jí)對(duì)手，營(yíng)銷上的一點(diǎn)失誤，都可能導(dǎo)致滿盤皆輸。為此片方采取了廣積糧廣撒網(wǎng)的“整合營(yíng)銷”策略，充分調(diào)動(dòng)跨平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷、全面出擊。

    在整合策略的指導(dǎo)下，該片導(dǎo)演、主演、片方、合作方全體出動(dòng)，除了傳統(tǒng)的電視、平媒、門戶網(wǎng)站、戶外硬廣等平臺(tái)外，還有效整合新媒體進(jìn)行多平臺(tái)宣傳。如對(duì)于導(dǎo)演徐克，片方主打武俠情結(jié)和宗師故事套路，讓他走進(jìn)北大，暢談武俠電影沉浮、回憶往昔歲月，還通過(guò)鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》等媒體，塑造他一代宗師歸來(lái)的高端形象；對(duì)于李連杰、陳坤、李宇春等明星，則全面征用其個(gè)人微博、粉絲后援會(huì)微博、百度貼吧等社區(qū)媒體，利用粉絲激情猛造人氣；將影片的官方微博、新浪官網(wǎng)、影片IPHONE官方APP相互打通，通過(guò)抽獎(jiǎng)等激勵(lì)形式，讓資訊受眾參與互動(dòng)，自發(fā)傳播為口碑造勢(shì)；大打公益牌，將李連杰壹基金、陳坤“行走的力量”系列公益活動(dòng)等整合進(jìn)來(lái)，并與福彩部門合作，發(fā)行電影主題福利彩票等。

    有整合營(yíng)銷的交叉火力作為堅(jiān)硬后盾，當(dāng)一打“貼身捆綁”牌時(shí)，整個(gè)盤子便全面激活。《龍門飛甲》片方充分利用對(duì)手的巨大身形，吸引并共享觀眾的關(guān)注火力，營(yíng)造遇強(qiáng)則強(qiáng)、以柔克剛的有利態(tài)勢(shì)，最終創(chuàng)造了遠(yuǎn)超自己投入的票房佳績(jī)。